恒順醋業(yè)品牌營銷策略研究【開題報(bào)告】1600字

恒順醋業(yè)品牌營銷策略研究開題報(bào)告研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題（或研究的主要內(nèi)容及預(yù)期目標(biāo)）：研究內(nèi)容：閱讀大量文獻(xiàn)并對恒順醋業(yè)公司營銷實(shí)踐進(jìn)行研究，構(gòu)成本文寫作的基礎(chǔ)。本文先對品牌營銷相關(guān)理論進(jìn)行概述，就其恒順醋業(yè)品牌營銷環(huán)境作出分析，主要從四個方面：微觀、中觀、宏觀、SWOT分析，并根據(jù)以上的內(nèi)容提出恒順醋業(yè)品牌營銷策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促銷策略等。擬解決主要問題：1.恒順醋業(yè)品牌營銷各種環(huán)境進(jìn)行分析；2.詳細(xì)分析恒順食業(yè)集團(tuán)品牌的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、挑戰(zhàn)這個四個方面；3.重點(diǎn)分析恒順醋業(yè)營銷策略。研究的方法與技術(shù)路線（或研究步驟、方法和研究措施）：本文采用的研究方法主要有以下幾點(diǎn):第一，文獻(xiàn)研究法。圖書、期刊文獻(xiàn):在圖書館查閱大量相關(guān)國內(nèi)外著作，包括圖書及代表性期刊，將學(xué)者對品牌營銷的相關(guān)研究及前沿理論進(jìn)行深入總結(jié)，并做好讀書筆記，通過對當(dāng)前研究的不足來確定本文的研究方向及研究創(chuàng)新點(diǎn)，為論文寫作打下基礎(chǔ)。第二，實(shí)證研究方法。本文主要應(yīng)用實(shí)證分析的方法對恒順醋業(yè)品牌營銷的情況進(jìn)行宏觀、微觀、中觀和SWOT分析。第三，案例研究方法。本文在研究過程中將理論和實(shí)踐相結(jié)合，選取較為典型恒順醋業(yè)品牌營銷環(huán)境進(jìn)行分析，然后介紹恒順醋業(yè)品牌的營銷策略，包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促銷策略等，了解恒順食業(yè)集團(tuán)如何維護(hù)品牌形象并提高品牌知名度。技術(shù)路線：緒論緒論相關(guān)理論概述相關(guān)理論概述格力電器格力電器品牌營銷環(huán)境分析SWOT分析宏觀環(huán)境微觀環(huán)境中觀環(huán)境SWOT分析宏觀環(huán)境微觀環(huán)境中觀環(huán)境格力電器格力電器品牌營銷策略品牌渠道品牌延伸品牌促銷品牌定位品牌渠道品牌延伸品牌促銷品牌定位結(jié)論結(jié)論研究的總體安排與進(jìn)度：第一階段：2016年12月25日前，完成選題，老師下達(dá)任務(wù)書，學(xué)生進(jìn)入開題報(bào)告工作；第二階段：2017年1月15日前，完成恒順醋業(yè)品牌營銷策略論文開題報(bào)告，進(jìn)入撰寫工作；第三階段：2017年3月31日前，完成恒順醋業(yè)品牌營銷策略論文初稿工作；第四階段：2017年4月15日前，與指導(dǎo)老師多次交流，完成對論文的修改；第五階段：2017年4月18日前，上交論文正稿（4份紙質(zhì)正本及電子版）。論文提綱：一、緒論（一）研究背景與意義1.研究背景2.研究意義（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀（三）研究內(nèi)容與方法1.研究內(nèi)容2.研究方法二、相關(guān)理論概述（一）品牌的定義（二）品牌營銷理論（三）香醋料酒品牌營銷的條件與特征1.香醋料酒品牌營銷的條件2.香醋料酒品牌營銷的特征三、恒順醋業(yè)品牌營銷環(huán)境分析（一）微觀環(huán)境分析1.恒順醋業(yè)簡介2.主要競爭對手分析（二）中觀環(huán)境分析（三）宏觀環(huán)境分析（四）恒順醋業(yè)品牌營銷SWOT分析1.恒順醋業(yè)品牌營銷優(yōu)勢2.恒順醋業(yè)品牌營銷劣勢3.恒順醋業(yè)品牌營銷機(jī)會4.恒順醋業(yè)品牌營銷挑戰(zhàn)四、恒順醋業(yè)品牌營銷策略（一）品牌定位策略（二）品牌延伸策略（三）品牌渠道策略（四）品牌促銷策略五、結(jié)論五、主要參考文獻(xiàn)：[1]MangoG.WootanReceiveTopScoresinEurope[R],LuxuryInstitute,2012,11[2]Spr.gmosprig,PersonalTasteandFamilyface:ConsumptioninConfucianandWesternSocieties,Psychology&Marketing2013,423-441[3]葉濤恒順醋業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略研究[J].紡織導(dǎo)報(bào).2011(01)[4]李晨宇,張佳寧,王悅彤.對我國香醋料酒品牌營銷問題的思考[J].經(jīng)濟(jì)師.2012(01)[5]劉宇,陳思穎,楊紫.香醋料酒品牌策劃營銷策略研究分析[J].中國商貿(mào).2011(17)[6]趙俊杰,黃子晴,吳天昊,徐瑾.恒順醋業(yè)品牌營銷策略研究[J].中國商貿(mào).2011(20)[7]Smith.StudyandAnalysisonthestrategyofbrandplanningandmarketingoffashion[J].Chinabusiness.2011(17)[8]孫瑞琪,馬文博,周曉琳,馮毅然.淺析香醋料酒品牌營銷新模式——網(wǎng)絡(luò)營銷[J].商場現(xiàn)代化.2013(09)[9]鄧明珠,何子豪,林佳.我國自主香醋料酒品牌營銷模式淺析[J].山東紡織經(jīng)濟(jì).2012(03)[10]郭凱瑞,許梓晨,董雪莉,蔡晨，恒順醋業(yè)公司生產(chǎn)經(jīng)營管理[M]，北京二中國紡織出版社，2012,5:63-81[11]潘俊宇,胡靜怡,朱宇航，品牌金字塔:顛覆品牌競爭格局的潛規(guī)則[M]，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2013年4月[12]非利普?科特勒等主編，《營銷管理》(亞洲版?第3版)，中國人民出版社，2013年1月[13]任詩琪,魏明輝,鄒浩然,錢明.淺談SWOT模型的有效應(yīng)用[J].科技資訊，2010,09:157.[14]任思涵,田嘉樂,章昊宇,樊詩悅,陸悅.體閑香醋料酒消費(fèi)文化研究[D].青島:青島大學(xué)，2012.[15]岳瑞雪,皮晨逸.恒順食業(yè)集團(tuán)香醋料酒公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D].長沙:湖南大學(xué)，2013.[16]龍穎華,賀睿智,邱梓.凡客微博營銷策略分析[J].中國商貿(mào).2013(09)[17]余雅琴,龔彥霖,袁文靜,孔思.基于消費(fèi)者參與方式下的恒順食業(yè)集團(tuán)企業(yè)營銷策略分析[J].科協(xié)論壇(下半月).2013(06)[18]施靜媛,白夢涵,姚思.恒順醋業(yè)企業(yè)微博營銷策略分析[J].中國集體經(jīng)濟(jì).2013(24)[19]魏欣怡,紀(jì)文博,方星宇,蔣晨.“睡的香”蚊香營銷策略分析[J].東方企業(yè)文化.2012(22)[20]賴家寧,熊樂韻,龔文星.恒順醋業(yè)營銷策略分析[J].東方企業(yè)文化.2012(21)[21]冉琦麗,魏天宇,賈欣.中小香醋料酒企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊).2011(01)[22]霍梓琪,聶晨霖,潘俊杰,鄧詩七匹狼并購杭州肯納服飾案例分析[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)2013[23]謝梓晴,梁子