數(shù)字營銷實(shí)務(wù) 教案 項(xiàng)目七 移動(dòng)營銷

教案課程數(shù)字營銷授課班級授課教師學(xué)期授課內(nèi)容項(xiàng)目七移動(dòng)營銷授課班級授課教室授課課時(shí)6課時(shí)學(xué)情分析知識(shí)基礎(chǔ)：通過前導(dǎo)課營銷學(xué)基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)，學(xué)生已經(jīng)對市場營銷的關(guān)鍵概念和基本理論、營銷環(huán)境的構(gòu)成、消費(fèi)者市場的概念及特征、消費(fèi)者購買決策過程及其影響因素有了一定的了解，有了一定的市場營銷學(xué)科基礎(chǔ)。技能基礎(chǔ)：學(xué)生已具備多方思考、辯證思維的能力，能夠進(jìn)行分組討論、溝通、小組協(xié)作，能熟練操作各類軟件，善于從多種渠道獲取專業(yè)信息。學(xué)習(xí)特點(diǎn)：該班學(xué)生的學(xué)習(xí)內(nèi)驅(qū)力較高，學(xué)習(xí)主動(dòng)性強(qiáng)，在教學(xué)活動(dòng)實(shí)施過程中配合度高，任務(wù)完成效果較好。教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解移動(dòng)營銷的定義與特征。2.熟悉各種移動(dòng)營銷的方式。能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)需求選擇合適的移動(dòng)營銷方式。2.能夠靈活組合移動(dòng)營銷的方式，構(gòu)建移動(dòng)營銷體系。素質(zhì)目標(biāo)1.提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)。2.提高法治意識(shí)和職業(yè)道德。教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：1.熟悉各種移動(dòng)營銷的方式。2.熟悉各種移動(dòng)營銷方式的特點(diǎn)與適用場景。難點(diǎn)：1.能夠根據(jù)需求選擇合適的移動(dòng)營銷方式。2.能夠?qū)⒁苿?dòng)營銷方式進(jìn)行靈活組合。教學(xué)策略采用的教學(xué)模式本課程主要采用模塊化教學(xué)方法，以各項(xiàng)不同的任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，組織學(xué)生進(jìn)行分組合作學(xué)習(xí)，充分實(shí)現(xiàn)“做中教”、“做中學(xué)”，并借助多種信息化手段開展教學(xué)指導(dǎo)和實(shí)訓(xùn)，解決本次課的重難點(diǎn)。課內(nèi)，將知識(shí)點(diǎn)融入案例講解之后。課外，設(shè)置實(shí)訓(xùn)任務(wù)進(jìn)行實(shí)操。具體教學(xué)方法模塊化教學(xué)法；案例教學(xué)法；任務(wù)教學(xué)法教學(xué)資源Flash視頻、在線課程等信息化手段教學(xué)實(shí)施6課時(shí)教學(xué)環(huán)節(jié)（時(shí)間）教學(xué)內(nèi)容師生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖課程思政模塊引入[案例導(dǎo)入]發(fā)揮短視頻功效，助力鄉(xiāng)村振興中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》，指出要實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程，“推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合，持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。”隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展與我國相關(guān)政策的持續(xù)推進(jìn)，短視頻在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮出越來越大的作用。在鄉(xiāng)村振興中，短視頻起著怎樣的重要作用呢？教師活動(dòng)：1.提問，聽取并記錄學(xué)生發(fā)言2.分析學(xué)生答案中的亮點(diǎn)和存在的問題學(xué)生活動(dòng)：1.仔細(xì)閱讀案例，思考問題2.主動(dòng)分享觀點(diǎn)通過真實(shí)案例激發(fā)學(xué)生興趣，幫助其理解移動(dòng)營銷的實(shí)際應(yīng)用。鼓勵(lì)學(xué)生思考如何利用移動(dòng)營銷助力鄉(xiāng)村振興，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和家國情懷。任任務(wù)一認(rèn)知移動(dòng)營銷移動(dòng)營銷的興起移動(dòng)營銷概述移動(dòng)營銷的定義移動(dòng)營銷的模式1.傳統(tǒng)式移動(dòng)營銷2.終端預(yù)裝式移動(dòng)營銷3.公眾平臺(tái)式移動(dòng)營銷移動(dòng)營銷的特征移動(dòng)營銷效果分析（一）評價(jià)指標(biāo)1.用戶指標(biāo)2.圖文指標(biāo)3.流量指標(biāo)（二）移動(dòng)營銷效果分析程序1.制定營銷效果評價(jià)體系2.確定評價(jià)指標(biāo)權(quán)重3.確定指標(biāo)量化標(biāo)準(zhǔn)4.獲取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)5.分析營銷效果教師活動(dòng)：1.系統(tǒng)講解移動(dòng)營銷的定義、模式及特征，并舉例說明。2.在講解過程中，針對不同營銷模式提問，引導(dǎo)學(xué)生對比分析。學(xué)生活動(dòng)：1.在教師講解后，嘗試用自己的語言總結(jié)移動(dòng)營銷的定義和特征。2.對比傳統(tǒng)式、終端預(yù)裝式和公眾平臺(tái)式移動(dòng)營銷的優(yōu)缺點(diǎn)。1.促進(jìn)學(xué)生主動(dòng)思考，加深對知識(shí)點(diǎn)的理解，避免單向灌輸。2.培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，并通過對比分析提升批判性思維。1.在講解移動(dòng)營銷模式時(shí)，強(qiáng)調(diào)遵守法律法規(guī)，避免虛假宣傳，倡導(dǎo)誠信營銷。2.提醒學(xué)生提高數(shù)據(jù)安全意識(shí)，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)。任務(wù)二二維碼營銷二維碼概述二維碼的定義二維碼的特征二維碼營銷概述二維碼營銷的定義二維碼營銷的優(yōu)勢1.降低運(yùn)營成本2.提供全方位服務(wù)3.實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷投放4.提升營銷互動(dòng)體驗(yàn)5.將線上線下有效整合二維碼營銷的策略1.加入創(chuàng)意元素，吸引消費(fèi)者關(guān)注2.整合產(chǎn)品功能，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)3.加強(qiáng)相關(guān)部門監(jiān)管，嚴(yán)懲違法行為教師活動(dòng)：1.展示不同行業(yè)的二維碼應(yīng)用案例。2.講解二維碼營銷的獨(dú)特優(yōu)勢。3.分析二維碼營銷的具體策略。學(xué)生活動(dòng)：1.討論二維碼應(yīng)用場景及營銷價(jià)值。2.舉例說明二維碼營銷的五大優(yōu)勢。3.設(shè)計(jì)二維碼營銷方案，要求包含創(chuàng)意元素和功能整合。1.通過案例增強(qiáng)學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。2.通過實(shí)踐任務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和營銷策劃能力，實(shí)現(xiàn)知識(shí)遷移。1.強(qiáng)調(diào)科技應(yīng)服務(wù)于社會(huì)福祉，而非用于欺詐等違法行為，培養(yǎng)學(xué)生的科技倫理觀。2.強(qiáng)化誠信營銷的職業(yè)操守。任務(wù)三LBS營銷LBS概述LBS的定義LBS中的相關(guān)概念LBS營銷概述LBS營銷的定義LBS營銷是指商家基于LBS技術(shù)，獲取用戶的位置信息，通過數(shù)據(jù)的抓取和分析，了解用戶的深層次需求，進(jìn)而向用戶推薦滿足其特定需求的個(gè)性化服務(wù)，刺激用戶消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目標(biāo)。LBS營銷的模式1.LBS簽到營銷模式2.LBS生活服務(wù)營銷模式3.LBS移動(dòng)社交營銷模式4.LBS商業(yè)應(yīng)用營銷模式三、LBS營銷的發(fā)展趨勢教師活動(dòng)：1.情景導(dǎo)入讓學(xué)生體驗(yàn)LBS技術(shù)如何影響日常生活消費(fèi)。2.對比講解四種LBS營銷模式。學(xué)生活動(dòng)：1.使用手機(jī)地圖APP完成指定位置搜索任務(wù)，記錄不同商家的LBS推廣信息。2.分組繪制思維導(dǎo)圖，對比四種營銷模式的應(yīng)用場景及典型案例。1.通過常見APP降低技術(shù)理解門檻，建立生活化認(rèn)知。2.通過真實(shí)定位操作強(qiáng)化技術(shù)感知能力。1.樹立技術(shù)應(yīng)用的道德底線。2.培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新的民族自豪感。任務(wù)四APP營銷APP概述APP的定義APP的類型1.生活類APP2.工具類APP3.娛樂類APP利用APP盈利的模式1.付費(fèi)下載2.廣告植入3.虛擬貨幣4.提供增值服務(wù)5.企業(yè)支付盈利APP營銷概述APP營銷的特征1.成本低2.信息全3.持續(xù)性強(qiáng)4.互動(dòng)性強(qiáng)APP營銷的模式1.廣告營銷模式2.用戶營銷模式3.內(nèi)容營銷模式APP營銷效果分析1.活躍度指標(biāo)2.用戶行為指標(biāo)3.轉(zhuǎn)化分析指標(biāo)APP營銷的策略1.提升用戶體驗(yàn)2.促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新3.增加互動(dòng)溝通4.提升數(shù)據(jù)處理能力教師活動(dòng)：1.通過對比分析生活類、工具類、娛樂類APP的界面設(shè)計(jì)和功能特點(diǎn)。2.演示如何利用活躍度、用戶行為等指標(biāo)評估APP營銷效果。3.針對提升用戶體驗(yàn)等策略，講解具體實(shí)施方法和成功案例。學(xué)生活動(dòng)：1.選擇一款熱門APP，分析其采用的盈利模式及創(chuàng)新點(diǎn)。2.根據(jù)教師提供的模擬數(shù)據(jù)，計(jì)算DAU、留存率等關(guān)鍵指標(biāo)。3.為校園食堂設(shè)計(jì)一款A(yù)PP的營銷方案，包含至少兩種營銷模式。1.培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維，掌握營銷效果量化分析方法。2.通過方案社交，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用能力，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。1.強(qiáng)調(diào)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的職業(yè)操守。2.培養(yǎng)學(xué)生精益求精的職業(yè)態(tài)度。任務(wù)五短視頻營銷短視頻概述短視頻的定義視頻長度不超過20分鐘，通過移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)播放、拍攝和編輯，并且可以在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享與互動(dòng)。短視頻的特征1.制作簡易化2.傳播即時(shí)性3.內(nèi)容碎片化4.分享社交化教師活動(dòng)：1.播放優(yōu)秀短視頻營銷案例，分析其創(chuàng)意特點(diǎn)和營銷策略。2.通過對比長視頻和短視頻的制作流程，講解短視頻的特征。3.講解短視頻創(chuàng)作技巧，示范如何設(shè)計(jì)吸引人的開頭。1.通過案例建立直觀認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。2.通過自主尋找案例深化對短視頻特征的理解。1.強(qiáng)調(diào)積極向上的價(jià)值觀。2.講解音樂、素材的合法使用，培養(yǎng)版權(quán)意識(shí)。短視頻營銷概述短視頻營銷的定義短視頻營銷是指企業(yè)或個(gè)人在各大媒體平臺(tái)上，通過發(fā)布短視頻吸引大量用戶，進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、企業(yè)公關(guān)等活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的一種營銷模式。短視頻營銷的優(yōu)勢1.性價(jià)比高2.傳播力強(qiáng)3.互動(dòng)性強(qiáng)4.精準(zhǔn)性高短視頻營銷的模式1.場景式營銷2.情感式營銷3.“網(wǎng)紅”式營銷短視頻營銷的策略1.善用創(chuàng)意營銷2.著力內(nèi)容營銷3.做好精準(zhǔn)營銷學(xué)生活動(dòng)：1.分組分析教師提供的案例，總結(jié)其使用的營銷模式和策略。2.每組找出3個(gè)符合短視頻特征的案例，制作特征分析表。3.以小組為單位，為校園活動(dòng)設(shè)計(jì)短視頻營銷方案。4.使用