《跨境電商》課件-跨境電商國際環(huán)境概述

跨境電商國際環(huán)境概述【本章要點】跨境電商是外貿(mào)發(fā)展的新模式，跨境電商的出現(xiàn)大大改變了國際貿(mào)易環(huán)境，并成為擴大海外營銷渠道，實現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。隨著經(jīng)濟全球化和全球信息化進(jìn)程的加速，跨境電商日漸成為引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。在開始了解世界主要洲及國家的跨境電商發(fā)展環(huán)境及其主要跨境電商平臺之前，我們首先要了解什么是跨境電商，跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)有什么聯(lián)系和區(qū)別，跨境電商平臺如何分類，跨境電商在中國以及國際的發(fā)展環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀。了解這些知識，有助于我國中小企業(yè)實施跨境電商的順利轉(zhuǎn)型，也是跨境電商人才所需具備的必要基礎(chǔ)知識。學(xué)習(xí)目標(biāo)：

本章旨在讓學(xué)習(xí)者掌握跨境電商的基本概念、業(yè)務(wù)模式及平臺類型，熟悉跨境電商的國內(nèi)、國際發(fā)展環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀。通過本章學(xué)習(xí)，能夠掌握以下內(nèi)容：1.跨境電商的基本概念2.跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的聯(lián)系和區(qū)別3.跨境電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式4.跨境電子商務(wù)的平臺類型5.跨境電商國際環(huán)境概況一、跨境電商的概念跨境電商可以分為廣義和狹義。從狹義上看，跨境電商實際上基本等同于跨境零售?？缇沉闶壑傅氖欠謱儆诓煌P(guān)境的交易主體,借助計算機網(wǎng)絡(luò)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并采用快件、小包等行郵的方式通過跨境物流將商品送達(dá)消費者手中的交易過程。從廣義上看，跨境電商是指分屬于不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)手段將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流或異地倉儲送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。第一節(jié)跨境電商概述二、跨境電商的流程第一節(jié)跨境電商概述圖1-1-1:跨境電商業(yè)務(wù)流程圖三、跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的聯(lián)系和區(qū)別第一節(jié)跨境電商概述傳統(tǒng)外貿(mào)跨境電商環(huán)節(jié)多，無法直接面對客戶直接接觸終端客戶被動制造（OEM）主動制造（自有品牌）利潤空間小利潤足夠釋放訂單大、周期長、風(fēng)險高訂單小、頻次高、風(fēng)險分擔(dān)表1-1-1傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電商四、跨境電商的特點(1)全球性(GlobalForum)網(wǎng)絡(luò)是一個沒有邊界的媒介體，具有全球性和非中心化的特征。依附于網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的跨境電子商務(wù)也因此具有了全球性和非中心化的特性。(2)無形性(Intangible)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的傳輸盛行。而數(shù)字化傳輸是通過不同類型的媒介，例如數(shù)據(jù)、聲音和圖像在全球化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中集中而進(jìn)行的，這些媒介在網(wǎng)絡(luò)中是以計算機數(shù)據(jù)代碼的形式出現(xiàn)的，因而是無形的。(3)匿名性(Anonymous)由于跨境電子商務(wù)的非中心化和全球性的特性，因此很難識別電子商務(wù)用戶的身份和其所處的地理位置。在線交易的消費者往往不顯示自己的真實身份和自己的地理位置，重要的是這絲毫不影響交易的進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)的匿名性也允許消費者這樣做。第一節(jié)跨境電商概述四、跨境電商的特點(4)即時性(Instantaneously)對于網(wǎng)絡(luò)而言，傳輸?shù)乃俣群偷乩砭嚯x無關(guān)。傳統(tǒng)交易模式，信息交流方式如信函、電報、傳真等，在信息的發(fā)送與接收間，存在著長短不同的時間差。而電子商務(wù)中的信息交流，無論實際時空距離遠(yuǎn)近，一方發(fā)送信息與另一方接收信息幾乎是同時的，就如同生活中面對面交談。(5)無紙化(Paperless)電子商務(wù)主要采取無紙化操作的方式，這是以電子商務(wù)形式進(jìn)行交易的主要特征。(6)快速演進(jìn)(RapidlyEvolving)互聯(lián)網(wǎng)是一個新生事物，現(xiàn)階段它尚處在幼年時期網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和相應(yīng)的軟件協(xié)議的未來發(fā)展具有很大的不確定性。但稅法制定者必須考慮的問題是網(wǎng)絡(luò)，像其他的新生兒一樣，必將以前所未有的速度和無法預(yù)知的方式不斷演進(jìn)。第一節(jié)跨境電商概述五、跨境電商的主要模式（一）從貨物流向看，跨境電商可分為跨境進(jìn)口和跨境出口。1.跨境進(jìn)口跨境進(jìn)口傳統(tǒng)的模式就是海淘，還有就是“直購進(jìn)口”模式和“保稅進(jìn)口”模式。2.跨境出口跨境出口是指國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)通過電子商務(wù)平臺達(dá)成出口交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品，完成交易的一種國際商業(yè)活動。第一節(jié)跨境電商概述五、跨境電商的主要模式（二）從業(yè)務(wù)模式角度1、跨境一般貿(mào)易跨境一般貿(mào)易也成為跨境B2B（BusinessToBusiness）貿(mào)易2、跨境零售跨境零售又分為B2C（Business-to-Customer）和跨境C2C（ConsumerToConsumer/CustomertoCustomer）.第一節(jié)跨境電商概述五、跨境電商的主要模式（三）從海關(guān)監(jiān)管模式看

1.一般出口模式一般出口模式（9610出口），采用“清單核放，匯總申報”的方式，電商出口商品以郵、快件方式分批運送，海關(guān)憑清單核放出境，定期把已核放清單數(shù)據(jù)匯總形成出口報關(guān)單，電商企業(yè)或平臺憑此辦理結(jié)匯、退稅手續(xù)。2.特殊區(qū)域出口模式特殊區(qū)域出口模式（1210出口），電商企業(yè)或電商平臺把整批商品按一般貿(mào)易報關(guān)進(jìn)入海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域或場所，企業(yè)實現(xiàn)退稅；對于已入?yún)^(qū)退稅的商品，境外網(wǎng)購后，海關(guān)憑清單核放，由郵、快件企業(yè)分送出區(qū)離境，海關(guān)定期將已放行清單歸并形成出口報關(guān)單，電商企業(yè)或平臺憑此辦理結(jié)匯手續(xù)。第一節(jié)跨境電商概述五、跨境電商的主要模式（三）從海關(guān)監(jiān)管模式看

3.直購進(jìn)口模式直購進(jìn)口模式（9610進(jìn)口），符合條件的電子商務(wù)平臺與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)，境內(nèi)個人跨境網(wǎng)購后，平臺將電子訂單、支付憑證、電子運單等實時傳輸給海關(guān)，商品通過海關(guān)跨境電商專門監(jiān)管場所入境，按照個人郵遞物品征稅，并納入海關(guān)統(tǒng)計。4.網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式（1210進(jìn)口和1239進(jìn)口，1210適用于試點城市，1239適用于非試點城市），電商企業(yè)或電商平臺將整批商品運入海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域或場所內(nèi)特設(shè)的電子商務(wù)專區(qū)，向海關(guān)報關(guān)，海關(guān)建立電子商務(wù)管理賬冊。第一節(jié)跨境電商概述五、跨境電商的主要模式（四）跨境公司通過電子商務(wù)拉動業(yè)務(wù)，主要會采用兩種手段，一是依靠第三方電子商務(wù)平臺，二是搭建屬于自己的獨立的跨境網(wǎng)站，如表1-1-2所示。第一節(jié)跨境電商概述經(jīng)營模式平臺型自營型跨境B2B(出口)阿里巴巴國際站、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、敦煌網(wǎng)—跨境B2B(進(jìn)口)1688.com、海帶網(wǎng)—跨境電商零售（出口）速賣通、ebay、Amazon、Wish蘭亭集勢、DX、米蘭網(wǎng)跨境電商零售（進(jìn)口）天貓國際、淘寶全球購、洋碼頭網(wǎng)易考拉、京東全球購、聚美優(yōu)品、小紅書表1-1-2我國主要跨境電商經(jīng)營模式及分類六、跨境電商的平臺類型（一）按照產(chǎn)品的終端用戶類型1.B2B跨境電商平臺代表企業(yè)：敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國際站、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)等。2.B2C跨境電商平臺代表企業(yè)：速賣通、亞馬遜、蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)、eBay、Wish、傲基國際、執(zhí)御等。3.C2C跨境電商平臺代表企業(yè)：速賣通、eBay等。第一節(jié)跨境電商概述六、跨境電商的平臺類型（二）按照服務(wù)類型1.信息服務(wù)平臺代表企業(yè)：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等。2.在線交易平臺代表企業(yè)：敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、速賣通、米蘭網(wǎng)等。第一節(jié)跨境電商概述六、跨境電商的平臺類型（三）按照平臺運營方式1.第三方開放平臺代表企業(yè)：敦煌網(wǎng)、速賣通、環(huán)球資源網(wǎng)、阿里巴巴國際站等。2.自營型平臺代表企業(yè)：米龍網(wǎng)、大龍網(wǎng)、蘭亭集勢、DX、網(wǎng)易考拉、京東全球購、聚美優(yōu)品、小紅書等。3.外貿(mào)電商代運營服務(wù)商模式代表企業(yè)：四海商舟、銳意企創(chuàng)、神馬匯等。第一節(jié)跨境電商概述六、跨境電商的平臺類型第一節(jié)跨境電商概述模式

分類

B2B模式B2C模式平臺分類信息服務(wù)平臺

交易服務(wù)平臺

開放平臺自營平臺

平臺服務(wù)模式

通過第三方跨境電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息發(fā)布或信息搜索完成交易撮合的服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，基于服務(wù)器應(yīng)用方式，實現(xiàn)買賣供需雙方之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種商業(yè)運營模式

除了開放買家和賣家的數(shù)據(jù)，還包括開放商品、店鋪、交易、物流、評價、倉儲、營銷推廣等各環(huán)節(jié)和流程的業(yè)務(wù)，實現(xiàn)應(yīng)用和平臺系統(tǒng)化對接，并圍繞平臺建立自身開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)出口電商平臺對其經(jīng)營產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一生產(chǎn)或采購、產(chǎn)品展示、在線交易，并通過物流配送將產(chǎn)品投放到最終消費群體

主要代表

阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、易唐網(wǎng)等阿里巴巴速賣通、eBay、亞馬遜、全麥網(wǎng)等蘭亭集勢、環(huán)球易購、DX等表1-1-3跨境電商主要模式及平臺分類表一、跨境電商國內(nèi)發(fā)展環(huán)境（一）政策環(huán)境2013年以來政府密集出臺支持發(fā)展跨境電商政策，主要涉及跨境電子商務(wù)出口退稅、清關(guān)檢疫、跨境支付等多項環(huán)節(jié)，政策具備很強實操性，積極促進(jìn)跨境電子商務(wù)行業(yè)規(guī)范及完善。政策的制定及實施是跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，對推動行業(yè)發(fā)展、保護商家和消費者權(quán)益，推動全行業(yè)快速、健康發(fā)展起著重要作用。隨著中國“一帶一路”建設(shè)加快，沿線地區(qū)的跨境電子商務(wù)也呈現(xiàn)繁榮發(fā)展景象。借助政策紅利，中國電商企業(yè)紛紛加快跨境發(fā)展布局，推動“中國制造”加速走向全球。第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境一、跨境電商國內(nèi)發(fā)展環(huán)境（一）政策環(huán)境1.跨境電商國內(nèi)政策密集出臺2.國際政策差異化為跨境電商帶來新機遇和新挑戰(zhàn)第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境一、跨境電商國內(nèi)發(fā)展環(huán)境（二）經(jīng)濟環(huán)境1.中國跨境電商發(fā)展勢頭正盛，出口仍占主導(dǎo)地位2.未來中國進(jìn)口跨境電商市場的交易額會繼續(xù)增長

3.資本市場競相追逐第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境一、跨境電商國內(nèi)發(fā)展環(huán)境（三）社會環(huán)境1.出口電商是帶動我國外貿(mào)發(fā)展不可或缺的主要力量之一

2.中國消費增長推動進(jìn)口業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境一、跨境電商國內(nèi)發(fā)展環(huán)境（四）技術(shù)環(huán)境1.互聯(lián)網(wǎng)是跨境電商發(fā)展成熟的“催化劑”2.物流服務(wù)體驗與物流供應(yīng)鏈建設(shè)助推行業(yè)配送大提速

3.新技術(shù)有望開辟數(shù)字經(jīng)濟下跨境電商新道路

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境二、跨境電商國際發(fā)展環(huán)境跨境電子商務(wù)是全球化背景下國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢，世界上主要國家和全國重要中心城市都在積極發(fā)展跨境電子商務(wù)。（一）重視跨境電子商務(wù)發(fā)展美國在與多國簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定中都增加了電子商務(wù)條款，擴大跨境電子商務(wù)范圍，在關(guān)稅上，規(guī)定被此（改為彼此）免除對方的進(jìn)出口關(guān)稅，促進(jìn)了美國產(chǎn)品的出口；在服務(wù)上，努力消除中小企業(yè)使用電子商務(wù)的障礙，分享電子商務(wù)的公共數(shù)據(jù)等。

英國和德國采用歐盟共同政策，僅對少數(shù)產(chǎn)品實施出口管理，進(jìn)口實行歐盟統(tǒng)一的配額管理制度，在不違背歐盟法規(guī)的前提下，各成員國自行決定稅收制度。日本取消除農(nóng)產(chǎn)品之外的所有產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅，并在投資和服務(wù)貿(mào)易等領(lǐng)域進(jìn)行行廣泛跨境合作。新加坡發(fā)起跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定TPP，奉行自由貿(mào)易政策，進(jìn)口產(chǎn)品不限制配額，大部分產(chǎn)品無需許可證進(jìn)口。第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境二、跨境電商國際發(fā)展環(huán)境（二）建設(shè)完整的跨境支付體系美國的支付體系包括大額支付系統(tǒng)和小額支付系統(tǒng)，大額支付系統(tǒng)中的聯(lián)邦電子資金劃撥系統(tǒng)建立了風(fēng)險控制系統(tǒng)和風(fēng)險管理策略；

英國與德國是共用歐盟成員國之間的支付體系一即時全額自動清算系統(tǒng)，該支付清算體系由15個國家的即時支付清算系統(tǒng)、歐洲中央銀行支付機構(gòu)及互聯(lián)系統(tǒng)構(gòu)成，能有效進(jìn)行信用風(fēng)險和流動風(fēng)險的管理與控制；

日本主要有日本銀行金融網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)(BankofJapanFinancialNetworkSystem,

BOJ-NET)和外匯日元清算系統(tǒng)兩個大額支付清算系統(tǒng)，以及匯票和支票清算系統(tǒng)和全銀數(shù)據(jù)通訊系統(tǒng)兩個小額支付清算系統(tǒng)；

新加坡出臺了統(tǒng)一的《支付體系監(jiān)督法》，結(jié)合了一般監(jiān)管與特殊監(jiān)管，宏觀監(jiān)管與微觀監(jiān)管，監(jiān)管權(quán)力和被監(jiān)管權(quán)力。

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境二、跨境電商國際發(fā)展環(huán)境（三）采用先進(jìn)信息監(jiān)管跟蹤技術(shù)

美國在海關(guān)監(jiān)管方面主要采用電子追蹤技術(shù)，識別高危商品，同時建立一個公共性的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫，既可以公布進(jìn)出口產(chǎn)品安全的有關(guān)信息，也方便公眾查詢；英國與德國遵守歐盟海關(guān)經(jīng)認(rèn)證的經(jīng)營者AEO(AuthoizedEconomicOperation)制度，即可享受海關(guān)簡化手續(xù)和相關(guān)安全便利措施，英國采用全球先進(jìn)的“太赫茲光譜”新技術(shù)檢測假冒名牌；日本在通關(guān)風(fēng)險管理上采取多項措施，開發(fā)自動化風(fēng)險管理系統(tǒng)，對企業(yè)守法風(fēng)險進(jìn)行評估，加強貨物通關(guān)后的后續(xù)稽查與審計；新加坡政府建立了貿(mào)易網(wǎng)系統(tǒng)(TRADENET),供35個政府部門共享信息，向貿(mào)易商提供通關(guān)、放行服務(wù)。同時，海關(guān)情報部門以商品和企業(yè)為主要線索，利用TRADENET提供的數(shù)據(jù)、信息和情報，篩選高風(fēng)險監(jiān)管目標(biāo)并及時發(fā)布預(yù)警指令，對下一環(huán)節(jié)提出相應(yīng)的處置措施和要求，有效進(jìn)行風(fēng)險控制。第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境二、跨境電商國際發(fā)展環(huán)境（四）布局跨境物流運輸體系美國在跨境運送服務(wù)方式中，依托第三方物流公司(如UPS快遞、聯(lián)邦快遞等)建立自動立體化倉庫、計算機智能技術(shù)等現(xiàn)代物流技術(shù)；英國國際快遞服務(wù)主要是由英國皇家郵政以及DHL承接的，并積極與其他郵遞公司結(jié)為戰(zhàn)略郵遞伙伴，共同處理大宗郵件；德國的DHL是目前世界上最大的航空速遞貨運公司之一，擁有最完善的速遞網(wǎng)絡(luò)；日本物流巨頭YAMATO

(大和運輸)積極開拓國際市場，建立國際快遞網(wǎng)絡(luò)；新加坡郵政多次進(jìn)行大規(guī)模收購，包括冠庭國際物流公司、數(shù)據(jù)郵政私人有限公司，馬來西亞GD快遞（GDEXPRESS快遞）等，以此擴展海外市場。第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境二、跨境電商國際發(fā)展環(huán)境（五）積極完善跨境信用體系

美國和英國是市場主導(dǎo)型的信用體系，美國由政府、行業(yè)協(xié)會、信用中介機構(gòu)、信用授予者、信用消費者五個層面構(gòu)成，具體運作依賴信用法律制度、信用調(diào)查機制、風(fēng)險防范制度和信用激勵機制等，以盈利為目的。英國由征信公司、英國中央銀行、政府成立的信息專員辦公室構(gòu)成，以提供信息來獲取盈利；德國和新加坡是政府主導(dǎo)型信用體系，德國由政府出資建立全國數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)即中央信貸登記系統(tǒng)，直接隸屬中央銀行，保證信息搜集的全面性。新加坡在政府部門設(shè)立誠信推廣委員會，成立了“數(shù)據(jù)中心委員會”和兩家專業(yè)的信息服務(wù)中心，具體負(fù)責(zé)“智慧數(shù)據(jù)管理和監(jiān)督數(shù)據(jù)質(zhì)量”；日本是會員制型，由行業(yè)協(xié)會為主建立信用信息中心，為會員提供個人和企業(yè)的信用信息互換平臺，通過內(nèi)部信用信息共享機制實現(xiàn)征集和使用信用信息的目的等，促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展。第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（一）全球零售電商份額及其銷售額持續(xù)增長2018年全球零售電商銷售額為28420億美元，與2017年同比增長23.4%,預(yù)計2019年電商銷售額將突破3萬億美元。同時，電商銷售額在全球零售總額的占比為11.9%，比2017年增長了16.7%，預(yù)計未來將持續(xù)增長，線上購物在全球?qū)⒃絹碓狡占?。第二?jié)跨境電商國際環(huán)境圖1-2-1：2015-2020年全球零售電子商務(wù)銷售額及其增長率圖1-2-2：2015-2020年全球零售總額的電子商務(wù)份額數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（二）全球B2C跨境電商交易規(guī)模繼續(xù)增加

2018年全球B2C跨境電商交易額6760億元，同比2017年增長27.5%，預(yù)計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。2018年全球在線購物者數(shù)量為17.9億人，同比增長7.8%，預(yù)計2019年全球在線購物者數(shù)量將突破19億人。同時，全球在線購物滲透率為61.6%，同比增長2.3%，線上購物將在全球進(jìn)一步普及。

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（二）全球B2C跨境電商交易規(guī)模繼續(xù)增加

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境圖1-2-4：2015-2020年全球在線購物者數(shù)量及其增長率數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）圖1-2-3：2015-2018年全球B2C跨境電商交易額及其增長率數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（三）歐洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀1.歐洲的互聯(lián)網(wǎng)使用和線上購物差異很大歐盟各國中，互聯(lián)網(wǎng)使用率和線上購物率的相關(guān)性不大：各國互聯(lián)網(wǎng)使用率普遍達(dá)到60%，差異不大；但線上購買率各國差異較大，從荷蘭線上購買率最高80%到黑山共和國線上購買率最低18%。其中，黑山共和國互聯(lián)網(wǎng)使用率和線下購物率達(dá)到70%以上,但線上購物率不到20%，說明除了互聯(lián)網(wǎng)使用，線上購物還受到其他條件的制約，如物流條件等。

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境圖1-2-5：2018年歐盟各國互聯(lián)網(wǎng)使用率和線上購買率數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（三）歐洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀2.西歐是歐洲最大的電子商務(wù)市場根據(jù)估計，2018年歐洲電商市場達(dá)6020億歐元。2013年，歐洲電商零售額僅為3070億歐元，到2017年，歐洲電商零售額就增長到了5340億歐元，5年時間增長了73.9%。2018年數(shù)據(jù)顯示，在歐洲的電商銷售額中，將近68.22%都是西歐貢獻(xiàn)的，西歐是歐洲最大的電子商務(wù)市場。南歐、北歐、東歐分別占了11.96%、8.3%和6.37%，最低是中歐，僅占5.15%。而在西歐國家中，又以英國、德國、法國的電商市場為主，三個國家的銷售額占了歐洲總體的三分之二以上。

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（三）歐洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

3.南歐、北歐和東歐的電子商務(wù)正在崛起第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境圖1-2-7：2018年與2018年歐洲各地區(qū)電子商務(wù)增長率對比數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（三）歐洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀4.歐洲各國跨境網(wǎng)購普及率：馬其頓地區(qū)和葡萄牙最高

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境圖1-2-8：2018年歐洲各國跨境網(wǎng)購普及率TOP10數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（四）美洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.美國電商市場平穩(wěn)發(fā)展《全球跨境電子商務(wù)報告》數(shù)據(jù)顯示，美國擁有3.15億居民，2.55億網(wǎng)民，1.84億在線購買者。近年來，美國電商市場平穩(wěn)發(fā)展，2017年零售總額已達(dá)3500億美元，每年增長均速保持在15%左右，在線零售的比例超過10%并且處于逐步上升的狀態(tài)。美國網(wǎng)絡(luò)零售2018年達(dá)4,450億美元，預(yù)計2027年美國在線零售額將突破1萬億美元。數(shù)據(jù)顯示，2017年美國網(wǎng)絡(luò)購物占到了美國零售總額的12%，2017年亞馬遜銷量在美國網(wǎng)絡(luò)零售額比例為34%，2027年比重將達(dá)到53%，這同時也意味著，亞馬遜銷售在美國整體零售額中的占比2017年為4%，2027將達(dá)到12%。2018年，亞馬遜市值已經(jīng)突破6000億美元，超過了美國包括沃爾瑪在內(nèi)的主要上市實體零售店約2978億美元的總市值，與10年前僅僅175億美元的市值相比，今天亞馬遜的市值增長超過20倍。第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（四）美洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.2018年加拿大電商收入近400億美元第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境圖1-2-9：2017-2021年加拿大零售電子商務(wù)收入及其增長數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（四）美洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

3.2018年拉丁美洲電商銷售額達(dá)540億美元

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境圖1-2-10：2015-2020年拉丁美洲零售電子商務(wù)銷售額及其增長數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（五）亞洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

亞太地區(qū)是全球網(wǎng)購消費者的主要聚集地，其網(wǎng)購消費者數(shù)量占全球網(wǎng)購消費者總量的一半以上。同時，亞太地區(qū)網(wǎng)購消費者依然保持較高增速。2018年，亞太地區(qū)網(wǎng)購消費者增速為12.2%，位居全球第一。亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比依然最高，2018年預(yù)計占到全球零售電商收入的62%，約1.8萬億美元；同時，亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額增速同樣位居全球第一，達(dá)到了30.3%。

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（六）中東和非洲跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié)跨境電商國際環(huán)境圖2--11：2013-2018年中東和非洲B2C電子商務(wù)銷售額及占全球份額數(shù)據(jù)來源：Statista,iiMediaResearch（艾媒咨詢）

三、跨境電商全球發(fā)展現(xiàn)狀（七）澳洲電商發(fā)展現(xiàn)狀據(jù)雨果網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測，澳大利亞2018年在線零售額達(dá)到230億美元，增長率達(dá)到11.7%，增速大大超過傳統(tǒng)零售3%的增長率,澳大利亞電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展，預(yù)計2020年網(wǎng)購人數(shù)將達(dá)到總?cè)丝诘?0%。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞網(wǎng)購市場份額的35%被綜合電商平臺占據(jù)，其次是時尚業(yè)平臺，占澳大利亞網(wǎng)購市場份額的27%。相比特色食品、娛樂用品、媒體和健康美容類產(chǎn)品，澳大利亞消費者更喜歡在線上購買家居和電器產(chǎn)