百映營(yíng)銷策劃-123living傳播推廣方案

123living品牌傳播方案1PARTONE傳播背景雙微平臺(tái)，主流社交媒體項(xiàng)目雙微平臺(tái)媒體自傳播，深度發(fā)掘品牌內(nèi)容力量雙微平臺(tái)為點(diǎn)，以點(diǎn)帶面通過雙微平臺(tái)為核心，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)其它平臺(tái)的拓展及內(nèi)容的發(fā)布傳播目標(biāo)更大范圍的曝光123living品牌，提高本次傳播推廣的社會(huì)影響力通過系統(tǒng)化、話題化的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，以及全媒體的傳播策略，來達(dá)到預(yù)定的傳播目標(biāo)（根據(jù)傳播預(yù)算）。在傳播過程中植入營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到傳播推廣品牌的同時(shí)，增加項(xiàng)目的盈利。以品牌理念先行，在傳播品牌的同時(shí)，植入營(yíng)銷活動(dòng)，雙管齊下。2PARTTWO受眾分析傳播目標(biāo)受眾老客戶——增加復(fù)購(gòu)率使用過123living品牌的客戶，植入新的品牌形象及理念，占領(lǐng)此部分消費(fèi)群心智，并通過他們的口碑傳播增加品牌意識(shí)度及復(fù)購(gòu)率。新客戶——植入品牌理念高收入消費(fèi)群及有國(guó)外背景的高端人群；受眾特點(diǎn)老客戶：使用過品牌，對(duì)品牌印象良好；高級(jí)白領(lǐng)：對(duì)生活有追求，喜歡探索新事物海外背景管理層：有生活品質(zhì)感及對(duì)生活有要求，時(shí)間觀念強(qiáng)；3PARTTHREE傳播策略O(shè)pportunities_機(jī)會(huì)Strengths_優(yōu)勢(shì)Threats_威脅新打造品牌屬性及理念，完整；項(xiàng)目服務(wù)及產(chǎn)品高質(zhì)量，有保證；項(xiàng)目自盈利；項(xiàng)目有ip；Weaknesses_劣勢(shì)打造高端服務(wù)品牌，形成IP資產(chǎn)。通過模式調(diào)整吸引資本，作大作強(qiáng)。無規(guī)模化傳播支持無品牌傳播基礎(chǔ)其它品牌影響定位？品牌傳播SWOT分析Opportunities_機(jī)會(huì)Strengths_優(yōu)勢(shì)Threats_威脅來益葉黃素在同質(zhì)產(chǎn)品中占有差異化優(yōu)勢(shì)，有利于品牌推廣和傳播葉黃素成分含量高于市面上其他產(chǎn)品，專利微膠囊讓吸收率達(dá)到80%以上，中國(guó)、美國(guó)葉黃素標(biāo)準(zhǔn)的制定者，青少年可服用等Weaknesses_劣勢(shì)借助在“全國(guó)愛眼日”期間的推廣，呼吁全社會(huì)關(guān)注兒童視力健康問題、倡導(dǎo)父母關(guān)注和陪伴孩子成長(zhǎng)，建立一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象在消費(fèi)者中建立起“有責(zé)任”“可信任”的品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度市場(chǎng)上同類型競(jìng)品，都屬于大品牌有市場(chǎng)聲量，例如：修正、湯臣倍健、自然之寶的葉黃素產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)服用葉黃素護(hù)眼的消費(fèi)者教育還不夠，接受程度不夠高我國(guó)廣告法對(duì)于保健品、藥品的廣告、推廣、營(yíng)銷都有嚴(yán)格的把控，內(nèi)容上必須要把握好度同類型其他品牌的推廣造勢(shì)，會(huì)分散消費(fèi)者的注意力應(yīng)對(duì)策略借勢(shì)“品牌”，挖掘“剛需”打造品牌IP策略，通過品牌及品牌活動(dòng)的傳播，定向到目標(biāo)受眾。定制化全網(wǎng)傳播內(nèi)容，讓活動(dòng)與眾不同根據(jù)活動(dòng)買點(diǎn)及活動(dòng)利益點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意類微視頻全網(wǎng)傳播，并針對(duì)不同圈層設(shè)定好創(chuàng)意內(nèi)容及傳播形式，通過主題化、傳播策略。傳播思路創(chuàng)意靈動(dòng)有生命的品牌IPIP助陣創(chuàng)意內(nèi)容短視頻進(jìn)行視頻平臺(tái)推廣創(chuàng)意視頻社交媒體制造魔術(shù)話題話題營(yíng)銷全媒體戰(zhàn)役式全案線上傳播線上傳播造勢(shì)、導(dǎo)流、獲客傳播框架真性情，不做表面功夫，123living！預(yù)熱期前期造勢(shì)話題直播引流+短視頻發(fā)布線下活動(dòng)+短視頻發(fā)布微博話題造勢(shì)多平臺(tái)直播/定制視頻+社媒推廣社媒持續(xù)推廣+線下活動(dòng)配合前期開始明星話題營(yíng)銷《真性情，不做表面功夫》、發(fā)布預(yù)熱視頻花絮等，引發(fā)討論和關(guān)注引爆期持續(xù)期通過IP，傳遞“真性情不做表面功夫”內(nèi)容，為活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上導(dǎo)流；活動(dòng)視頻發(fā)布，社媒推廣，進(jìn)一步引起對(duì)活動(dòng)關(guān)注話題性短視頻持續(xù)推廣，配合社交媒體運(yùn)營(yíng)，線下活動(dòng)“你有幾面”開啟，聯(lián)合線上傳播，提高活動(dòng)的關(guān)注度4PARTFOUR內(nèi)容策劃定制創(chuàng)意短片創(chuàng)意短片策劃品牌Ip打造，塑造品牌形象形象篇提升傳播影響力真性情，不做表面功夫！話題篇增加服務(wù)/產(chǎn)品曝光度5PARTFIVE傳播示意微博話題榜前三微博官方有獎(jiǎng)活動(dòng)1個(gè)今日頭條千萬級(jí)大號(hào)直發(fā)及4個(gè)千萬級(jí)大號(hào)推薦3個(gè)微博粉絲500W+博主推薦及3個(gè)微博精品大V推薦美拍知名KOL推薦2個(gè)QQ空間百萬級(jí)大號(hào)推薦傳播階段傳播渠道傳播內(nèi)容引爆期持續(xù)期預(yù)熱期推廣資源【預(yù)熱素材及話題發(fā)布】微博發(fā)布話題

#真性情不做表面功夫#視頻剪輯花絮發(fā)布預(yù)熱活動(dòng)公關(guān)稿件【網(wǎng)紅真性情直播】主播發(fā)布直播預(yù)熱短片及鏈接【微博話題】微博話題推廣#你有幾面？#【定制創(chuàng)意短視頻】《真性情不止一面》發(fā)布微博話題榜推薦風(fēng)行網(wǎng)官方微博發(fā)布風(fēng)行網(wǎng)PC端風(fēng)行網(wǎng)M站、APP端秒拍熱門推薦美拍熱門推薦知名媒體發(fā)稿推薦傳播規(guī)劃【微博話題】微博話題持續(xù)推廣#表面功夫#【定制創(chuàng)意短視頻】《表面功夫你有幾招》發(fā)布【其他素材發(fā)布】活動(dòng)相關(guān)公關(guān)稿件及其他素材發(fā)布1個(gè)今日頭條千萬級(jí)大號(hào)直發(fā)及4個(gè)千萬級(jí)大號(hào)推薦1個(gè)微信大號(hào)直發(fā)3個(gè)秒拍達(dá)人直發(fā)，包含兩個(gè)秒拍視頻風(fēng)云榜top503個(gè)微博粉絲500W+博主推薦及3個(gè)微博精品大V推薦美拍知名KOL推薦2個(gè)QQ空間百萬級(jí)大號(hào)推薦A/B站首頁(yè)熱門推薦風(fēng)行首頁(yè)流量位推薦知名媒體發(fā)稿推薦*擬定推廣資源實(shí)際執(zhí)行以資源包為準(zhǔn)美拍PC端美拍移動(dòng)端全平臺(tái)焦點(diǎn)位置推介，最大化將受眾群體進(jìn)行聚焦直播推廣示意網(wǎng)紅微博同步倒流一直播APP移動(dòng)端通過一直播的熱門首頁(yè)推介和網(wǎng)紅微博同步倒流直播人群直播推廣示意天貓APP移動(dòng)端通過微博倒流店鋪和店鋪直播鏈接，將人流進(jìn)行購(gòu)買轉(zhuǎn)換店面倒流鏈接天貓直播鏈接天貓店鋪活動(dòng)banner直播推廣示意微博話題榜單前三多位微博知名KOL及大V人氣博主推薦#我要你看清這世界#《你有幾套功夫》在這里首發(fā)

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