廣告行業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)與差旅考核試卷

廣告行業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)與差旅考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在廣告行業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)與差旅管理方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能，包括對(duì)媒體購(gòu)買(mǎi)策略、預(yù)算分配、效果評(píng)估、差旅政策制定與執(zhí)行等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是媒體購(gòu)買(mǎi)決策的要素？

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算規(guī)模

C.媒體質(zhì)量

D.媒體價(jià)格（）

2.差旅費(fèi)用管理中，以下哪種方式不屬于控制差旅成本的有效手段？

A.預(yù)算控制

B.優(yōu)化出差路線

C.提高員工出差效率

D.鼓勵(lì)員工使用公共交通（）

3.在廣告行業(yè)中，以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是通過(guò)媒體廣告來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)？

A.媒介策劃

B.媒體執(zhí)行

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒介分析（）

4.媒體購(gòu)買(mǎi)中的“CPM”代表什么？

A.每千次展示成本

B.每次點(diǎn)擊成本

C.每次購(gòu)買(mǎi)成本

D.每次下載成本（）

5.差旅管理中，以下哪種行為違反了差旅政策？

A.提前預(yù)訂機(jī)票

B.選擇經(jīng)濟(jì)艙

C.私自延長(zhǎng)出差時(shí)間

D.提交詳細(xì)差旅報(bào)告（）

6.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是評(píng)估媒體效果的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.媒體接觸率

D.廣告創(chuàng)意質(zhì)量（）

7.在廣告行業(yè)，以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是媒體計(jì)劃過(guò)程中的數(shù)據(jù)收集和分析？

A.媒介策劃

B.媒體執(zhí)行

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒介分析（）

8.差旅管理中，以下哪種措施有助于提高差旅效率？

A.限制出差天數(shù)

B.鼓勵(lì)使用公司指定的交通工具

C.減少出差頻率

D.對(duì)員工進(jìn)行差旅培訓(xùn)（）

9.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響媒體購(gòu)買(mǎi)決策的因素？

A.媒體受眾

B.媒體成本

C.媒體質(zhì)量

D.媒體發(fā)布時(shí)間（）

10.差旅費(fèi)用管理中，以下哪種方式有助于減少不必要的開(kāi)支？

A.提供差旅津貼

B.設(shè)定差旅預(yù)算

C.減少差旅天數(shù)

D.提高員工出差效率（）

11.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是評(píng)估媒體效果的方法？

A.A/B測(cè)試

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.觀眾反饋

D.廣告投放量（）

12.差旅管理中，以下哪種行為可能導(dǎo)致差旅費(fèi)用超出預(yù)算？

A.提前預(yù)訂機(jī)票

B.選擇經(jīng)濟(jì)艙

C.非工作時(shí)間出行

D.提交詳細(xì)差旅報(bào)告（）

13.在廣告行業(yè)，以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是廣告投放的時(shí)間安排？

A.媒介策劃

B.媒體執(zhí)行

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒介分析（）

14.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是媒體計(jì)劃的一部分？

A.目標(biāo)受眾分析

B.預(yù)算分配

C.媒體選擇

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（）

15.差旅管理中，以下哪種措施有助于提高員工對(duì)差旅政策的遵守？

A.定期進(jìn)行差旅培訓(xùn)

B.提供差旅津貼

C.減少出差頻率

D.設(shè)定嚴(yán)格的差旅預(yù)算（）

16.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是媒體評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.媒體接觸率

D.媒體成本效益（）

17.差旅費(fèi)用管理中，以下哪種方式有助于控制差旅成本？

A.提供差旅津貼

B.設(shè)定差旅預(yù)算

C.減少差旅天數(shù)

D.提高員工出差效率（）

18.在廣告行業(yè)，以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是媒體購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的決策制定？

A.媒介策劃

B.媒體執(zhí)行

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒介分析（）

19.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響媒體購(gòu)買(mǎi)決策的因素？

A.媒體受眾

B.媒體成本

C.媒體質(zhì)量

D.媒體發(fā)布頻率（）

20.差旅管理中，以下哪種行為可能導(dǎo)致差旅費(fèi)用超出預(yù)算？

A.提前預(yù)訂機(jī)票

B.選擇經(jīng)濟(jì)艙

C.非工作時(shí)間出行

D.提交詳細(xì)差旅報(bào)告（）

21.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是評(píng)估媒體效果的方法？

A.A/B測(cè)試

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.觀眾反饋

D.廣告投放量（）

22.差旅費(fèi)用管理中，以下哪種方式有助于減少不必要的開(kāi)支？

A.提供差旅津貼

B.設(shè)定差旅預(yù)算

C.減少差旅天數(shù)

D.提高員工出差效率（）

23.在廣告行業(yè)，以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是廣告投放的時(shí)間安排？

A.媒介策劃

B.媒體執(zhí)行

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒介分析（）

24.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是媒體計(jì)劃的一部分？

A.目標(biāo)受眾分析

B.預(yù)算分配

C.媒體選擇

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（）

25.差旅管理中，以下哪種措施有助于提高員工對(duì)差旅政策的遵守？

A.定期進(jìn)行差旅培訓(xùn)

B.提供差旅津貼

C.減少出差頻率

D.設(shè)定嚴(yán)格的差旅預(yù)算（）

26.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是評(píng)估媒體效果的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.媒體接觸率

D.媒體成本效益（）

27.差旅費(fèi)用管理中，以下哪種方式有助于控制差旅成本？

A.提供差旅津貼

B.設(shè)定差旅預(yù)算

C.減少差旅天數(shù)

D.提高員工出差效率（）

28.在廣告行業(yè)，以下哪個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是媒體購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的決策制定？

A.媒介策劃

B.媒體執(zhí)行

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒介分析（）

29.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響媒體購(gòu)買(mǎi)決策的因素？

A.媒體受眾

B.媒體成本

C.媒體質(zhì)量

D.媒體發(fā)布頻率（）

30.差旅管理中，以下哪種行為可能導(dǎo)致差旅費(fèi)用超出預(yù)算？

A.提前預(yù)訂機(jī)票

B.選擇經(jīng)濟(jì)艙

C.非工作時(shí)間出行

D.提交詳細(xì)差旅報(bào)告（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是媒體購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算規(guī)模

C.媒體類(lèi)型

D.廣告創(chuàng)意（）

2.差旅費(fèi)用控制措施包括哪些？（）

A.設(shè)定差旅預(yù)算

B.鼓勵(lì)使用公共交通

C.限制差旅天數(shù)

D.提供差旅津貼（）

3.以下哪些是媒體購(gòu)買(mǎi)效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.媒體接觸率

D.廣告費(fèi)用（）

4.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪些策略有助于提高廣告效果？（）

A.優(yōu)化媒體組合

B.適時(shí)調(diào)整廣告投放

C.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量

D.降低媒體成本（）

5.差旅管理中，以下哪些行為可能違反差旅政策？（）

A.私自延長(zhǎng)出差時(shí)間

B.使用非公司指定的交通工具

C.提前預(yù)訂機(jī)票

D.超出預(yù)算范圍消費(fèi)（）

6.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪些因素會(huì)影響媒體選擇？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒體成本

C.媒體覆蓋范圍

D.廣告投放頻率（）

7.差旅費(fèi)用管理中，以下哪些措施有助于提高出差效率？（）

A.鼓勵(lì)員工共享交通工具

B.提供詳細(xì)的出差指南

C.減少不必要的差旅活動(dòng)

D.加強(qiáng)差旅審批流程（）

8.以下哪些是評(píng)估媒體購(gòu)買(mǎi)效果的方法？（）

A.A/B測(cè)試

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.媒體審計(jì)

D.觀眾反饋（）

9.媒體購(gòu)買(mǎi)中，以下哪些因素可能影響預(yù)算分配？（）

A.媒體類(lèi)型

B.目標(biāo)受眾

C.廣告目標(biāo)

D.媒體成本（）

10.差旅管理中，以下哪些措施有助于減少差旅成本？（）

A.設(shè)定差旅預(yù)算

B.提供經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票

C.鼓勵(lì)使用電子設(shè)備

D.提高出差效率（）

11.以下哪些是媒體購(gòu)買(mǎi)決策的要素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算規(guī)模

C.媒體策略

D.廣告創(chuàng)意（）

12.差旅費(fèi)用管理中，以下哪些因素可能影響差旅成本？（）

A.交通費(fèi)用

B.住宿費(fèi)用

C.餐飲費(fèi)用

D.娛樂(lè)費(fèi)用（）

13.以下哪些是媒體購(gòu)買(mǎi)中的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.媒體效果不達(dá)預(yù)期

B.預(yù)算超支

C.媒體選擇不當(dāng)

D.廣告創(chuàng)意不佳（）

14.差旅管理中，以下哪些措施有助于確保差旅政策的有效執(zhí)行？（）

A.定期進(jìn)行差旅培訓(xùn)

B.提供差旅指南

C.設(shè)定明確的差旅政策

D.加強(qiáng)差旅審批流程（）

15.以下哪些是媒體購(gòu)買(mǎi)中的關(guān)鍵步驟？（）

A.目標(biāo)受眾分析

B.預(yù)算分配

C.媒體選擇

D.廣告效果評(píng)估（）

16.差旅費(fèi)用管理中，以下哪些因素可能影響差旅費(fèi)用？（）

A.出差距離

B.交通方式

C.住宿標(biāo)準(zhǔn)

D.餐飲費(fèi)用（）

17.以下哪些是媒體購(gòu)買(mǎi)中的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.增強(qiáng)客戶關(guān)系

D.提升企業(yè)形象（）

18.差旅管理中，以下哪些措施有助于提高出差效率？（）

A.提供電子差旅申請(qǐng)流程

B.鼓勵(lì)員工共享交通工具

C.提供詳細(xì)的出差指南

D.減少不必要的差旅活動(dòng)（）

19.以下哪些是媒體購(gòu)買(mǎi)中的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.媒體接觸率

D.廣告費(fèi)用（）

20.差旅費(fèi)用管理中，以下哪些措施有助于控制差旅成本？（）

A.設(shè)定差旅預(yù)算

B.鼓勵(lì)使用公共交通

C.限制差旅天數(shù)

D.提高員工出差效率（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.媒體購(gòu)買(mǎi)中，CPM代表______。

2.差旅費(fèi)用管理中，差旅津貼是用于______的額外費(fèi)用。

3.媒體購(gòu)買(mǎi)決策的要素包括目標(biāo)受眾、______、媒體策略和廣告創(chuàng)意。

4.媒體購(gòu)買(mǎi)中，評(píng)估媒體效果的關(guān)鍵指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、______和媒體接觸率。

5.差旅管理中，差旅報(bào)告應(yīng)詳細(xì)記錄______、交通費(fèi)用和餐飲費(fèi)用。

6.媒體購(gòu)買(mǎi)中，優(yōu)化媒體組合有助于提高_(dá)_____。

7.差旅費(fèi)用控制措施包括設(shè)定______、鼓勵(lì)使用公共交通和限制差旅天數(shù)。

8.媒體購(gòu)買(mǎi)中，目標(biāo)受眾分析有助于______。

9.媒體購(gòu)買(mǎi)中，預(yù)算分配是根據(jù)______來(lái)進(jìn)行的。

10.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體選擇考慮的因素包括目標(biāo)受眾、______和媒體成本。

11.差旅管理中，提高出差效率的措施包括提供詳細(xì)的出差指南和______。

12.媒體購(gòu)買(mǎi)中，評(píng)估媒體效果的方法包括A/B測(cè)試、市場(chǎng)調(diào)研和______。

13.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體策略包括______、媒體選擇和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

14.差旅費(fèi)用管理中，差旅預(yù)算是根據(jù)______來(lái)設(shè)定的。

15.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體組合是指______的不同媒體渠道的組合。

16.差旅管理中，差旅政策是關(guān)于______和差旅報(bào)銷(xiāo)的規(guī)則。

17.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體計(jì)劃過(guò)程包括目標(biāo)受眾分析、______和媒體購(gòu)買(mǎi)決策。

18.差旅費(fèi)用管理中，差旅費(fèi)用包括______、住宿費(fèi)用和餐飲費(fèi)用。

19.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體購(gòu)買(mǎi)決策包括選擇合適的媒體類(lèi)型、______和預(yù)算分配。

20.差旅管理中，差旅審批流程包括提交差旅申請(qǐng)、______和差旅報(bào)告審核。

21.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體效果評(píng)估可以幫助確定______。

22.差旅費(fèi)用管理中，差旅津貼的目的是______。

23.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體購(gòu)買(mǎi)策略包括目標(biāo)設(shè)定、______和效果評(píng)估。

24.差旅管理中，差旅效率可以通過(guò)______和優(yōu)化出差路線來(lái)提高。

25.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體接觸率是指目標(biāo)受眾接觸廣告的______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.媒體購(gòu)買(mǎi)中，CPM是指每次點(diǎn)擊的成本。（）

2.差旅費(fèi)用管理中，差旅津貼是為了激勵(lì)員工出差而提供的額外費(fèi)用。（）

3.媒體購(gòu)買(mǎi)決策應(yīng)優(yōu)先考慮媒體成本，忽略廣告效果。（）

4.差旅管理中，差旅報(bào)告不需要詳細(xì)記錄交通方式。（）

5.媒體購(gòu)買(mǎi)中，優(yōu)化媒體組合可以降低廣告成本。（）

6.差旅費(fèi)用控制措施中，限制出差天數(shù)可以提高出差效率。（）

7.媒體購(gòu)買(mǎi)中，點(diǎn)擊率是衡量廣告效果的最佳指標(biāo)。（）

8.差旅管理中，差旅預(yù)算可以根據(jù)員工的需求自由調(diào)整。（）

9.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體策略應(yīng)該與廣告目標(biāo)保持一致。（）

10.差旅費(fèi)用管理中，差旅津貼可以抵消所有差旅費(fèi)用。（）

11.媒體購(gòu)買(mǎi)中，目標(biāo)受眾分析可以減少媒體選擇的錯(cuò)誤。（）

12.差旅管理中，差旅報(bào)告應(yīng)該包括所有與出差相關(guān)的費(fèi)用。（）

13.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體組合應(yīng)該包括所有可能的媒體渠道。（）

14.差旅費(fèi)用管理中，差旅政策應(yīng)該對(duì)所有員工一視同仁。（）

15.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體購(gòu)買(mǎi)決策應(yīng)該基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。（）

16.差旅管理中，差旅審批流程應(yīng)該盡量簡(jiǎn)化以節(jié)省時(shí)間。（）

17.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體效果評(píng)估應(yīng)該定期進(jìn)行以跟蹤廣告效果。（）

18.差旅費(fèi)用管理中，差旅津貼可以用于報(bào)銷(xiāo)個(gè)人娛樂(lè)費(fèi)用。（）

19.媒體購(gòu)買(mǎi)中，媒體策略應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。（）

20.差旅管理中，提高出差效率的關(guān)鍵是減少不必要的出差活動(dòng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)簡(jiǎn)述媒體購(gòu)買(mǎi)中預(yù)算分配的幾個(gè)關(guān)鍵步驟，并解釋為什么這些步驟對(duì)于確保廣告活動(dòng)的成功至關(guān)重要。

2.五、論述在廣告行業(yè)中，如何通過(guò)媒體購(gòu)買(mǎi)策略來(lái)提升品牌形象，并舉例說(shuō)明有效的媒體購(gòu)買(mǎi)策略對(duì)品牌建設(shè)的影響。

3.五、分析差旅費(fèi)用管理中的常見(jiàn)問(wèn)題，并提出至少三種有效的解決方案，以幫助公司控制差旅成本。

4.五、討論在媒體購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，如何進(jìn)行效果評(píng)估，并解釋為什么效果評(píng)估對(duì)于優(yōu)化廣告策略和提高投資回報(bào)率至關(guān)重要。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某廣告公司負(fù)責(zé)一家新上市電子產(chǎn)品品牌的媒體購(gòu)買(mǎi)工作。該品牌的目標(biāo)受眾為25-35歲的年輕消費(fèi)者，預(yù)算為100萬(wàn)元。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問(wèn)題：

a.如何進(jìn)行目標(biāo)受眾分析，確定媒體購(gòu)買(mǎi)的定位？

b.如何分配預(yù)算，選擇合適的媒體類(lèi)型和投放渠道？

c.如何制定媒體購(gòu)買(mǎi)策略，以確保廣告效果最大化？

2.六、案例題：某公司因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，頻繁進(jìn)行國(guó)內(nèi)外出差。為了控制差旅成本，公司制定了詳細(xì)的差旅政策。以下為差旅政策的部分內(nèi)容：

a.差旅申請(qǐng)需提前一周提交；

b.差旅費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)需提供詳細(xì)的發(fā)票和費(fèi)用清單；

c.鼓勵(lì)使用經(jīng)濟(jì)艙和公共交通工具。

請(qǐng)根據(jù)以上差旅政策，回答以下問(wèn)題：

a.如何制定合理的差旅預(yù)算，以控制公司整體的差旅成本？

b.如何確保員工遵守差旅政策，減少不必要的差旅開(kāi)支？

c.如何對(duì)差旅費(fèi)用進(jìn)行有效管理，提高差旅效率？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.A

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.A

14.D

15.D

16.D

17.B

18.C

19.D

20.D

21.D

22.B

23.A

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.每千次展示成本

2.報(bào)銷(xiāo)差旅費(fèi)用

3.媒體類(lèi)型

4.轉(zhuǎn)化率

5.交通方式

6.媒體組合

7.預(yù)算規(guī)模

8.目標(biāo)受眾

9.媒體成本

10.目標(biāo)受眾

11.差旅指南

12.媒體審計(jì)

13.媒體策略

14.預(yù)算規(guī)模

15.不同媒體渠道

16.差旅規(guī)則

17.目標(biāo)受眾分析、媒體選擇和媒體購(gòu)買(mǎi)決策

18.交通費(fèi)用

19.選擇合適的媒體類(lèi)型、預(yù)算分配和效果評(píng)估

20.提交差旅申請(qǐng)、差旅審批和差旅報(bào)告審核

21.媒體效果

22.報(bào)銷(xiāo)差旅