《A市民俗文化產(chǎn)品個(gè)性化旅游線路設(shè)計(jì)方案》6100字（論文）

一、安慶市概況（一）地理位置安慶市是安徽省的地級(jí)市，位于安徽省的西南部，長(zhǎng)江下游北岸，皖河入江處，西接湖北，南鄰江西，西北靠大別山主峰，東南倚黃山余脈，總面積13589.99平方千米，其中市區(qū)面積821平方千米。安慶市下轄3個(gè)區(qū)、5個(gè)縣、代管2個(gè)縣級(jí)市。（二）歷史文化背景安慶是國(guó)家歷史文化名城，在東周時(shí)期，這一帶是皖國(guó)，安徽的簡(jiǎn)稱“皖”也是來源于此。安慶的前身是舒州，在南宋紹興十七年，舒州德慶軍改為安慶軍，自此便改名為安慶。東晉的詩(shī)人郭璞曾稱“此地宜城”，所以安慶又有宜城的別名。安慶一直以來就有“千年古城、文化之邦、戲曲之鄉(xiāng)、禪宗圣地的美稱。在文化資源方面，這里有我國(guó)清代文壇上最大的散文流派——桐城派，而桐城也被譽(yù)為“文都”；這里還是中國(guó)第一部長(zhǎng)篇敘事詩(shī)《孔雀東南飛》誕生的地方；這里還有“宋畫第一人”李公麟和“清代書法第一人”鄧石如；陳獨(dú)秀在安慶創(chuàng)辦《安徽俗話報(bào)》；現(xiàn)代通俗小說家張恨水，美學(xué)大師朱光潛以及著名詩(shī)人海子均誕生于此。同時(shí)，安慶還是黃梅戲的故鄉(xiāng)，也是京劇的發(fā)源地之一，京劇鼻祖程長(zhǎng)庚和黃梅戲藝術(shù)家嚴(yán)鳳英都出生于此。此外，安慶還與佛教文化有著深厚的不解之緣，這里也是佛教禪宗圣地，中國(guó)佛教禪宗的開山鼻祖二祖慧可就在安慶市岳西縣的司空山開宗立派，三祖僧璨的道場(chǎng)也在安慶市潛山市境內(nèi)，而已故的中國(guó)佛教協(xié)會(huì)主席趙樸初先生也出生于安慶。二、目標(biāo)市場(chǎng)定位（一）安慶市旅游現(xiàn)狀的分析安慶市的文化旅游景點(diǎn)其實(shí)是非常豐富的，其主要問題還是在于沒有好好的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，也沒有做到很好地營(yíng)銷和宣傳，這讓很多景點(diǎn)都無(wú)人知曉，無(wú)人問津，能夠吸引到的游客也僅僅是一些當(dāng)?shù)厝?。而許多類似的周邊游旅游產(chǎn)品基本上都大同小異，主題、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，大多都是常見的幾個(gè)熱門景點(diǎn)。在此之下，久而久之可供游客選擇以及能夠吸引游客的旅游產(chǎn)品少之又少，游客逗留在本地的時(shí)間也很短，繼而這個(gè)城市對(duì)游客的吸引力也會(huì)大大減弱。所以政府應(yīng)該起到一個(gè)帶動(dòng)和扶持作用，積極開發(fā)和設(shè)計(jì)出更多能夠代表安慶特色和文化的旅游產(chǎn)品，找到適合自己的定位，并通過有效地宣傳手段打響自己的名聲。（二）旅游線路目標(biāo)市場(chǎng)定位本次線路主要圍繞安慶本地的民俗文化，傳統(tǒng)文化來開展的，挖掘了一些具有代表性的人文景點(diǎn)。對(duì)于這些傳統(tǒng)民俗文化旅游的受眾人群，也專門面向社會(huì)以及學(xué)生群體做了問卷調(diào)查，采用的是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式，共發(fā)放120份問卷，收回有效問卷116份，以下是調(diào)查的結(jié)果和分析。1.受眾人群的基本情況表2-1

受眾人群的性別分布性別人數(shù)占比女7362.93%男4337.07%合計(jì)116100.00%如表2-1所示，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)女性的占比為62.93%，男性為37.07%，女性對(duì)傳統(tǒng)民俗文化旅游更為感興趣。表2-2

受眾人群的年齡情況年齡人數(shù)占比00后1512.93%90后5749.14%80后2218.97%70后2218.97%60后及以上00%合計(jì)116100.00%如表2-2所示，對(duì)受眾人群的年齡進(jìn)行分析，主要年齡段還是集中在90后，占比數(shù)為49.14%，人數(shù)為57，主要還是以年輕人為主，其次是80后和70后，占比和人數(shù)相同都為18.97，22人。表2-3

受眾人群的學(xué)歷情況

學(xué)歷人數(shù)占比高中及以下1210.34%大專及本科8573.28%研究生及以上1916.38%合計(jì)116100.00%如表2-3所示，對(duì)于受眾人群的學(xué)歷進(jìn)行分析，占比最大的是大專及本科學(xué)歷，占73.28%，總?cè)藬?shù)為85人，其次是研究生及以上的，占16.38%，人數(shù)為19人，總體來說其受眾人群學(xué)歷都集中在?？埔陨稀１?-4

受眾人群的職業(yè)職業(yè)人數(shù)占比學(xué)生3631.03%教師2521.55%公司職員4135.34%醫(yī)護(hù)人員43.45%其他108.62%合計(jì)116100%如表2-4所示，對(duì)于受眾人群的職業(yè)分布情況進(jìn)行分析，其中公司職員和學(xué)生的占比較大分別為35.34%和31.03%，人數(shù)分別為41人和36人。表2-5

對(duì)于傳統(tǒng)文化民俗文化的感興趣程度感興趣程度人數(shù)占比比較感興趣5950.86%一般5749.14%不感興趣00%合計(jì)116100.00%如表2-5所示，對(duì)傳統(tǒng)民俗文化比較感興趣的占50.86%，人數(shù)為59人，一般感興趣的占49.14%，人數(shù)為57人，所以對(duì)此類旅游線路感興趣的人也都是對(duì)傳統(tǒng)文化，民俗文化感興趣的人。表2-6

對(duì)民俗文化旅游了解程度了解程度人數(shù)占比比較了解3530.17%知道一些7463.79%不太了解76.03%合計(jì)116100.00%如表2-6所示，對(duì)于民俗文化旅游的了解程度分析，絕大多數(shù)人都是知道一些，占比數(shù)為63.79%，總?cè)藬?shù)為74人，小部分人是比較了解的，占30.17%，人數(shù)為35人。表2-7

對(duì)于旅游資源的選擇旅游資源類型人數(shù)占比自然旅游資源2017.24%人文旅游資源8976.72%社會(huì)旅游資源76.03%合計(jì)116100%如表2-7所示，對(duì)于旅游資源類型的選擇來分析，絕大多數(shù)人都更青睞人文旅游資源，總?cè)藬?shù)有89人，占總數(shù)的76.72%。2.分析結(jié)果根據(jù)以上的調(diào)查結(jié)果可以得出，對(duì)傳統(tǒng)民俗文化旅游感興趣的，主要為90后女性，學(xué)歷大多為大專及以上，職業(yè)分布主要為學(xué)生和公司職員，由此可以看出其受眾人群是偏年輕化的群體。針對(duì)上述的分析結(jié)果，此次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要針對(duì)90后女性群體，為其定制個(gè)性化旅游團(tuán)。對(duì)于傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅游來說其顯著的特點(diǎn)是：人數(shù)較多，人員分成較復(fù)雜，對(duì)于游客整體的旅游體驗(yàn)感上也會(huì)有所影響，因此，對(duì)于此次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，決定采用小團(tuán)體的模式，將團(tuán)隊(duì)人數(shù)控制在4-6人以內(nèi)，適合閨蜜、親友出游，更注重旅游的質(zhì)量。而以往團(tuán)隊(duì)旅游的模式大多為：上車睡覺，下車拍照。因此此次的設(shè)計(jì)就在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)，將當(dāng)下深受年輕人喜愛的復(fù)古風(fēng)，比如旗袍、漢服等元素與旅游相融合，并且配有專業(yè)攝影師全程跟拍，為游客拍攝更專業(yè)更具紀(jì)念意義的照片。因此，根據(jù)上述的分析結(jié)果為90后女性群體設(shè)計(jì)一條個(gè)性化的民俗文化旅游線路。三、安慶市民俗文化旅游線路設(shè)計(jì)（一）旅游線路名稱“穿越百年文化，領(lǐng)略宜城風(fēng)采”安慶有著八百多年的歷史文明，旅游資源豐富，本著發(fā)揚(yáng)地區(qū)文化，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，此次線路設(shè)計(jì)主要是圍繞安慶的民俗文化來進(jìn)行，希望通過此次的旅行能讓大家領(lǐng)略到安慶這座城市獨(dú)特的魅力。（二）主要景點(diǎn)介紹1.桐城文廟、六尺巷桐城文廟位于桐城市龍眠中路，也稱“圣廟”，可以說是桐城市文化的象征。它是元明清時(shí)期祭祀孔子的一座禮制性建筑群，同時(shí)也是古時(shí)候桐城縣學(xué)和儒學(xué)教官的衙署?，F(xiàn)在的桐城文廟里面包含了：嚴(yán)鳳英藝術(shù)生涯展覽館、桐城市博物館、桐城派陳列館，在這里你可以領(lǐng)略儒學(xué)文化、桐城文學(xué)流派、建筑雕刻藝術(shù)、黃梅戲藝術(shù)，桐城市的文化底蘊(yùn)深深的蘊(yùn)含在這里。如圖3-1。六尺巷，關(guān)于六尺巷有一個(gè)流傳至今的故事，張家與吳家互為鄰居，中間隔著一條巷子，而吳家想要擴(kuò)建房屋準(zhǔn)備占用這條巷子，張家人便不同意了，雙方僵持之下，張家便寫信給在朝廷當(dāng)官的張英，張英看了信之后便回了一首詩(shī)：“一紙書來只為墻，讓他三尺又何妨。長(zhǎng)城萬(wàn)里今猶在，不見當(dāng)年秦始皇?！睆埣胰丝戳诵派钍芨杏|便主動(dòng)讓了三尺，吳家人看到張家人的態(tài)度深感慚愧也主動(dòng)讓了三尺，便有了今天的六尺巷，其實(shí)六尺巷就是人們對(duì)“謙讓”這種美德的歌頌和傳承。如圖3-2。圖3-1桐城文廟圖3-2六尺巷2.孔城老街位于桐城市孔城鎮(zhèn)，已經(jīng)有1800多年的歷史了，是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，整個(gè)老街至今都保存著清末民初的徽派建筑，來這里可以身臨其境地去感受徽派建筑的魅力。如圖3-3和圖3-4。圖3-3孔城老街圖3-4孔城老街3.孔雀東南飛文化園中國(guó)文學(xué)史上第一篇長(zhǎng)篇敘事詩(shī)《孔雀東南飛》的故事就發(fā)生在懷寧縣和潛山市交界的地方。講述了焦仲卿與劉蘭芝夫婦被迫分離并雙雙自殺的故事，控訴了封建禮教的殘酷無(wú)情，歌頌了焦仲卿與劉蘭芝夫婦的真摯情感和反抗精神。來到孔雀東南飛文化園就如同穿越時(shí)空。園區(qū)位于懷寧縣小市鎮(zhèn)上，緊鄰天柱山景區(qū)，是國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這里匯聚了漢代古建筑118幢，再現(xiàn)了焦劉愛情故事的動(dòng)人場(chǎng)景。景區(qū)以愛情為主題，擁有皖城、漢代建筑群、漢代跑馬場(chǎng)、水上游樂園、愛情博覽園等多個(gè)景點(diǎn)，步入其中，就如穿越時(shí)光一般。如圖3-5。圖3-5孔雀東南飛文化園4.三祖寺位于潛山市境內(nèi)，是佛教禪宗三祖僧璨的道場(chǎng)，被國(guó)務(wù)院列為漢族地區(qū)全國(guó)重點(diǎn)寺院。三祖寺后方的山谷流泉摩崖石刻至今都保存了唐朝到民國(guó)時(shí)期的摩崖石刻共三百多方，詩(shī)文題記齊全，行楷隸篆草具備，可以說是一座天然的歷史博物館。可以近距離地去領(lǐng)略各代文學(xué)大家斐然的文學(xué)造詣以及他們的書法真跡。如圖3-6。圖3-6三祖寺5.天柱山博物館天柱山博物館就位于天柱山的腳下，館內(nèi)主要有三層展廳，分為三個(gè)主題，一層是地球奧秘廳、二層是生命演化廳、三層是民俗文化廳。它充分地展示了天柱山地質(zhì)公園的綜合價(jià)值以及地質(zhì)地貌形成和演化的歷史。它打破了傳統(tǒng)博物館的展出模式，借助科學(xué)技術(shù)，動(dòng)態(tài)地演示地質(zhì)事件，還增加了一些互動(dòng)地趣味性小游戲。是了解天柱山地質(zhì)文化以及當(dāng)?shù)孛袼滋厣幕彤?dāng)?shù)貧v史文化背景的好地方。如圖3-7。圖3-7天柱山博物館6.天柱山天柱山是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家地質(zhì)公園，這里是天然的氧吧，空氣十分清新，珠峰海拔1489米，登上山頂會(huì)有一種“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的豁然之感。白居易也曾為天柱山作詩(shī)“天柱一峰擎日月，洞門千仞鎖云雷?！痹跐h武帝時(shí)期天柱山被封為南岳，所以如今又有古南岳的稱號(hào)，它也是安徽省三大名山之一。如圖3-8。圖3-8天柱山（三）線路特色此次線路產(chǎn)品的主要形式為：旅游＋攝影。根據(jù)線路安排，去往不同的景點(diǎn)可為游客拍攝不同風(fēng)格的照片。1.桐城文廟、六尺巷、孔城老街：旗袍，民國(guó)風(fēng)。2.孔雀東南飛文化園、三祖寺：漢服，古風(fēng)。3.天柱山博物館：現(xiàn)代、科技、趣味。4.天柱山：人與自然、氣候景觀。（四）線路安排1.行程路線：第一天：安慶市區(qū)-桐城市（桐城文廟、六尺巷、孔城老街）第二天：桐城市-懷寧縣（孔雀東南飛文化園)—潛山市（三祖寺、天柱山博物館）第三天：潛山市（天柱山）-安慶市區(qū)2.具體時(shí)間安排：第一天：安慶市區(qū)-桐城文廟、六尺巷-孔城老街7：30安慶市區(qū)乘坐大巴出發(fā)前往桐城，預(yù)計(jì)1小時(shí)20分鐘左右車程。9：00到達(dá)桐城文廟、六尺巷，游覽時(shí)間為2.5小時(shí)。11：30-12：40午餐在碗中巷餐館用餐，用完午餐休息20分鐘，去往下午的景點(diǎn)。13：00用完午餐后出發(fā)前往孔城老街，車程。13：30到達(dá)孔城老街，游玩時(shí)間為3.5個(gè)小時(shí)左右。17：00結(jié)束當(dāng)天行程，回酒店休息，酒店房型為豪華標(biāo)準(zhǔn)間，晚餐自行解決。推薦美食有：湘里人家（湘菜）、大關(guān)水碗（徽菜）、蝦燜、悅麗自助餐廳。第二天：孔雀東南飛文化園—三祖寺—天柱山博物館7：30-8：00在酒店用早餐，準(zhǔn)備出發(fā)。8：00出發(fā)前往懷寧縣，全程大約1小時(shí)左右車程。9：00-11：30到達(dá)懷寧縣孔雀東南飛文化園，中途游玩時(shí)間為2.5個(gè)小時(shí)。喜歡漢服的小伙伴可以體驗(yàn)漢服，這里非常適合穿漢服拍照打卡。里面有跑馬場(chǎng)，可以去體驗(yàn)騎馬和射箭，玩累了還可以在黃梅戲園坐下來品品茶，聽聽黃梅戲。11：30-12：40午餐時(shí)間。在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂天緣家宴用午餐，用完午餐休息20分鐘出發(fā)前往下午的景點(diǎn)。13：00用完午餐，繼續(xù)前往下一個(gè)景點(diǎn)，三祖寺，需要時(shí)間大約20分鐘左右。13：20-14：50到達(dá)三祖寺、山谷流泉，摩崖石刻，全程游覽時(shí)間大約1個(gè)多小時(shí)左右。14:50乘車前往天柱山博物館，大約17分鐘左右車程。15：10-16：30天柱山地質(zhì)博物館。16：30乘車回酒店休息，晚餐自理。晚餐推薦：酒店附近有商場(chǎng)和美食街，還有許多小吃，晚上可以出去逛一逛。第三天：天柱山—返回安慶市區(qū)7：30-8：00在酒店吃完早餐，準(zhǔn)備出發(fā)。8：00出發(fā)去往天柱山，從城區(qū)到山上的景區(qū)大約需要30分鐘左右的車程，還有一些小提示：山上的地形比較陡比較繞，如果容易暈車的朋友可以提前準(zhǔn)備暈車藥服用，另外爬山一定要穿運(yùn)動(dòng)鞋，山上一些地方比較陡峭，以免崴到腳，帶上食物和水，有需要的還可以提前準(zhǔn)備一根拐杖。8:30到達(dá)游客中心，乘坐景區(qū)巴士，到大龍窩索道站下車，乘坐索道上山。跟隨導(dǎo)游的路線游玩。具體路線為：振衣崗-通天谷-神秘谷-天池峰-拜岳臺(tái)-蓮花峰-煉丹湖。全程大約6個(gè)多小時(shí)。16：00結(jié)束行程，返回安慶。（五）費(fèi)用說明1.總費(fèi)用：1100元/人。4-6人團(tuán)，三日游。2.費(fèi)用包含：交通：專屬包車，享受VIP服務(wù)。住宿：四星級(jí)酒店，豪華標(biāo)間。用餐：兩次早餐，兩次午餐，晚餐自理。門票：行程中所含景點(diǎn)首道大門票。導(dǎo)游：行程中導(dǎo)游全程陪同服務(wù)。攝影：可自選15張精修圖。（如超出，另需自費(fèi)。）注：以上為收費(fèi)項(xiàng)目明細(xì)，景區(qū)內(nèi)其他收費(fèi)項(xiàng)目不包含在此費(fèi)用里，如個(gè)人需要，可自行付費(fèi)購(gòu)買。如住宿、飲食方面有特殊要求可提前提出，費(fèi)用方面需個(gè)人自理。宣傳策略（一）線上宣傳線上宣傳主要借助互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的途徑來宣傳。具體為以下3種方法：1.線上推文。選擇用戶范圍和用戶屬性大的熱門平臺(tái)發(fā)表推文，例如，微博、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)這樣的社交平臺(tái)。2.通過跟網(wǎng)絡(luò)紅人合作達(dá)到宣傳目的。選擇關(guān)注度高的旅游博主，讓其免費(fèi)體驗(yàn)線路產(chǎn)品，并讓其通過親身體驗(yàn)來為產(chǎn)品做出宣傳。3.線上短視頻宣傳。根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)制作短視頻，上傳在抖音、快手等短視頻平臺(tái)。（二）線下宣傳線下宣傳主要就是依靠線下的店鋪、線下活動(dòng)等方法來宣傳。具體為以下3種方法：1.傳單發(fā)放。選擇鬧市區(qū)和人流量大的地方進(jìn)行傳單發(fā)放。2.促銷活動(dòng)。在節(jié)假日舉辦具有參與性的活動(dòng)和小游戲，進(jìn)行抽獎(jiǎng)或者提供優(yōu)惠政策，以此提高店鋪的知名度。3.合作共贏。選擇不同類型的商家合作，例如餐飲行業(yè)，互相引流，實(shí)現(xiàn)雙贏。五、旅游線路可行性分析（一）政府政策方面在2019年安慶市政府就發(fā)布了《安慶市2019年促進(jìn)文化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》指出要大力發(fā)展安慶市的文化體育旅游，努力打造精品旅游景區(qū)和優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，并且圍繞安慶市的各項(xiàng)旅游資源開發(fā)出不同主題的精品旅游線路。而本次的線路設(shè)計(jì)也不同于以往的休閑一日游，一共串聯(lián)了三個(gè)縣的3A、4A、5A級(jí)景區(qū)，把時(shí)間的跨度拉長(zhǎng)了，也增加了旅游者的逗留時(shí)間，大大