體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分考核試卷

體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分策略的理解和掌握程度，包括市場細(xì)分的方法、細(xì)分市場的選擇、以及市場細(xì)分在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用等方面。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的第一步是（）。

A.確定細(xì)分變量

B.分析市場總體

C.收集市場數(shù)據(jù)

D.選擇目標(biāo)市場

2.以下哪項不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.技術(shù)因素

D.行業(yè)因素

3.體育用品市場的細(xì)分變量中，屬于人口因素的是（）。

A.收入水平

B.年齡

C.性別

D.健康狀況

4.下列哪個不是體育服務(wù)市場的細(xì)分變量？（）

A.服務(wù)類型

B.服務(wù)質(zhì)量

C.服務(wù)地點

D.服務(wù)時間

5.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場份額

B.降低市場風(fēng)險

C.提高品牌知名度

D.以上都是

6.以下哪項不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的方法？（）

A.邏輯細(xì)分

B.情感細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.心理細(xì)分

7.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，根據(jù)消費者對產(chǎn)品的需求差異，可以將市場細(xì)分為（）。

A.同質(zhì)市場

B.異質(zhì)市場

C.單一市場

D.綜合市場

8.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中目標(biāo)市場的選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.企業(yè)資源

9.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，市場調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解消費者需求

B.分析競爭對手

C.評估市場風(fēng)險

D.以上都是

10.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中市場定位的步驟？（）

A.分析競爭對手

B.選擇目標(biāo)市場

C.制定營銷策略

D.評估市場機會

11.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，市場細(xì)分的步驟不包括（）。

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.分析市場趨勢

D.確定目標(biāo)市場

12.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.社區(qū)

13.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，心理細(xì)分主要考慮的因素是（）。

A.收入水平

B.年齡

C.生活方式

D.性別

14.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.使用目的

D.品牌忠誠度

15.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，以下哪項不是市場細(xì)分的優(yōu)勢？（）

A.提高市場競爭力

B.降低市場風(fēng)險

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低營銷成本

16.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中市場細(xì)分的局限性？（）

A.市場細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散

B.市場細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤

C.市場細(xì)分可能增加營銷成本

D.以上都是

17.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個性

B.社會階層

C.生活方式

D.健康狀況

18.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，以下哪項不是地理細(xì)分變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.氣候

19.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.使用目的

D.品牌認(rèn)知度

20.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，以下哪個不是市場細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

21.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個性

B.社會階層

C.生活方式

D.消費習(xí)慣

22.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，以下哪個不是地理細(xì)分變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費水平

23.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.使用目的

D.品牌忠誠度

24.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，以下哪個不是市場細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

25.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個性

B.社會階層

C.生活方式

D.消費習(xí)慣

26.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，以下哪個不是地理細(xì)分變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費水平

27.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.使用目的

D.品牌忠誠度

28.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

29.在體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，以下哪個不是市場細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

30.以下哪個不是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的目的？（）

A.提高市場份額

B.降低市場風(fēng)險

C.提高品牌知名度

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.技術(shù)因素

2.以下哪些屬于體育用品市場的細(xì)分變量？（）

A.產(chǎn)品類型

B.品牌知名度

C.價格水平

D.銷售渠道

E.消費者年齡

3.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的方法包括（）。

A.市場細(xì)分

B.情感細(xì)分

C.邏輯細(xì)分

D.地理細(xì)分

E.心理細(xì)分

4.以下哪些是體育服務(wù)市場的細(xì)分變量？（）

A.服務(wù)類型

B.服務(wù)質(zhì)量

C.服務(wù)價格

D.服務(wù)地點

E.服務(wù)時間

5.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的目標(biāo)包括（）。

A.擴(kuò)大市場份額

B.降低市場風(fēng)險

C.提高品牌知名度

D.提高產(chǎn)品差異化

E.提高客戶滿意度

6.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場需求分析

B.競爭對手分析

C.市場趨勢分析

D.消費者行為分析

E.市場容量分析

7.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中市場定位的步驟？（）

A.分析競爭對手

B.選擇目標(biāo)市場

C.制定營銷策略

D.評估市場機會

E.確定產(chǎn)品定位

8.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

E.可擴(kuò)展性

9.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.技術(shù)因素

10.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.綜合細(xì)分

11.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢？（）

A.提高市場競爭力

B.降低市場風(fēng)險

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低營銷成本

E.提高客戶滿意度

12.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分局限性？（）

A.市場細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散

B.市場細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤

C.市場細(xì)分可能增加營銷成本

D.市場細(xì)分可能降低市場效率

E.市場細(xì)分可能影響品牌形象

13.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個性

B.社會階層

C.生活方式

D.健康狀況

E.消費習(xí)慣

14.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費水平

E.氣候

15.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.使用目的

D.品牌忠誠度

E.消費者收入

16.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

E.可擴(kuò)展性

17.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.技術(shù)因素

18.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.綜合細(xì)分

19.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢？（）

A.提高市場競爭力

B.降低市場風(fēng)險

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低營銷成本

E.提高客戶滿意度

20.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分局限性？（）

A.市場細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散

B.市場細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤

C.市場細(xì)分可能增加營銷成本

D.市場細(xì)分可能降低市場效率

E.市場細(xì)分可能影響品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的第一步是______。

2.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)包括地理、______、心理、行為等因素。

3.體育用品市場的細(xì)分變量中，屬于人口因素的是______。

4.體育服務(wù)市場的細(xì)分變量中，屬于______的是服務(wù)類型。

5.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的目的之一是提高_(dá)_____。

6.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的方法包括市場細(xì)分、______、邏輯細(xì)分、地理細(xì)分等。

7.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，市場調(diào)研的主要目的是了解______。

8.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，市場定位的步驟包括分析競爭對手、選擇目標(biāo)市場、制定______等。

9.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的原則包括可衡量性、______、可盈利性、可變性等。

10.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量______，是企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的基礎(chǔ)。

11.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的地理細(xì)分變量包括______、地區(qū)、城市等。

12.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的心理細(xì)分主要考慮的因素是______。

13.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的行為細(xì)分變量包括使用頻率、______、使用目的等。

14.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢包括提高市場競爭力、降低市場風(fēng)險、______等。

15.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分局限性包括市場細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散、______等。

16.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分方法之一是情感細(xì)分，它主要關(guān)注消費者的______。

17.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量之一是______，它反映了消費者的消費能力和偏好。

18.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分方法之一是邏輯細(xì)分，它側(cè)重于根據(jù)產(chǎn)品的______進(jìn)行細(xì)分。

19.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量之一是______，它涉及到消費者的生活方式和價值觀。

20.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量之一是______，它關(guān)注消費者的購買行為和購買動機。

21.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分方法之一是綜合細(xì)分，它將多種細(xì)分方法結(jié)合起來進(jìn)行市場細(xì)分。

22.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢之一是提高市場競爭力，這是因為市場細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

23.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢之一是降低市場風(fēng)險，這是因為市場細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

24.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分局限性之一是市場細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散，這是因為市場細(xì)分需要企業(yè)投入更多的______。

25.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分局限性之一是市場細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤，這是因為市場細(xì)分需要企業(yè)______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分是指將整個市場按照消費者的需求和偏好劃分為若干個同質(zhì)市場。（）

2.體育用品市場的細(xì)分變量中，收入水平屬于人口因素。（）

3.體育服務(wù)市場的細(xì)分變量中，服務(wù)價格不屬于市場細(xì)分變量。（）

4.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的方法中，心理細(xì)分是唯一考慮消費者心理因素的方法。（）

5.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的目標(biāo)之一是提高企業(yè)的市場份額。（）

6.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，市場調(diào)研的主要目的是為了評估市場機會。（）

7.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中，市場定位的步驟包括確定產(chǎn)品定位、選擇目標(biāo)市場等。（）

8.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的原則中，可進(jìn)入性是指市場細(xì)分后企業(yè)能夠輕松進(jìn)入的目標(biāo)市場。（）

9.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量中，地理因素是指消費者所在的地理位置。（）

10.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢包括提高市場競爭力、降低市場風(fēng)險等。（）

11.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分局限性包括市場細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散、增加營銷成本等。（）

12.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的心理細(xì)分變量包括消費者的年齡、性別、職業(yè)等。（）

13.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的地理細(xì)分變量包括國家、地區(qū)、城市等。（）

14.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的行為細(xì)分變量包括消費者的使用頻率、使用場合等。（）

15.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分方法中，情感細(xì)分是根據(jù)消費者的情感需求進(jìn)行市場細(xì)分的方法。（）

16.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分變量中，人口因素是指消費者的年齡、收入、職業(yè)等。（）

17.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分方法中，邏輯細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的邏輯屬性進(jìn)行市場細(xì)分的方法。（）

18.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢之一是提高客戶滿意度，這是因為市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足客戶需求。（）

19.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分局限性之一是市場細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤，因為市場細(xì)分可能會讓企業(yè)過于關(guān)注細(xì)分市場而忽視整體市場。（）

20.體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中的市場細(xì)分優(yōu)勢之一是降低營銷成本，這是因為市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地利用資源。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要闡述體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的意義和作用。

2.結(jié)合實際案例，分析體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分中可能遇到的問題及解決策略。

3.請討論如何根據(jù)消費者行為進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分。

4.闡述體育產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分在體育用品銷售中的具體應(yīng)用，并舉例說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某運動品牌公司計劃推出一款針對年輕消費者的運動鞋。請根據(jù)以下信息，分析該公司如何進(jìn)行市場細(xì)分，并選擇合適的目標(biāo)市場。

信息：

-年輕消費者對時尚和個性表達(dá)有較高需求

-運動鞋市場存在多種品牌和價格區(qū)間

-年輕消費者對網(wǎng)絡(luò)購物的接受度較高

-運動品牌公司擁有一定的品牌知名度和營銷資源

2.案例題：某城市計劃舉辦一場國際足球比賽，預(yù)計將有大量國內(nèi)外球迷前來觀賽。請分析如何對賽事門票市場進(jìn)行細(xì)分，并針對不同細(xì)分市場制定相應(yīng)的票價策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.C

3.B

4.D

5.D

6.E

7.B

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.D

16.E

17.B

18.A

19.D

20.E

21.D

22.E

23.A

24.B

25.C

26.B

27.D

28.E

29.D

30.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定細(xì)分變量

2.心理因素

3.收入水平

4.服務(wù)類型

5.市場份額

6.情感細(xì)分

7.消費者需求

8.營銷策略

9.可進(jìn)入性

10.市場細(xì)分

11.國家

12.生活方式

13.使用場合

14.提高產(chǎn)品差異化

15.增加營銷成本

16.情感需求

17.收入

18.邏輯屬性

19.個性

20.購買行為

21.提高市場