美發(fā)用品行業(yè)分析研究報(bào)告

目錄1.1名詞解釋 6 72.1美發(fā)用品定義及分類 72.2中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展歷程 82.3中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 9 2.4.1上游分析 2.4.2中游分析 2.4.3下游分析 3.1驅(qū)動(dòng)因素 3.1.2多元化功能美發(fā)用品滿足消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 3.2制約因素 4中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)政策及監(jiān)管分析 5.2美發(fā)用品企業(yè)不斷推出頭皮護(hù)理相關(guān)“養(yǎng)生保健”概念產(chǎn)品 6中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 6.1中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述 6.2.1章華化妝品科技有限公司 6.2.2廣州好迪集團(tuán)有限公司 6.2.3上海望志化妝品有限公司 圖表目錄 8 9圖2-3中國(guó)美發(fā)用品產(chǎn)品價(jià)格情況，2018年 圖2-4中國(guó)美發(fā)用品品牌企業(yè)地區(qū)分布情況 圖2-6中國(guó)美發(fā)用品消費(fèi)者畫(huà)像 圖2-7中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(按銷售額計(jì)),2014年至2023年預(yù)測(cè) 20 22 23 24圖6-1中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，2018年 25 26 28 >KOL:KeyOpinionLeader,即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，其營(yíng)銷學(xué)概念為對(duì)相關(guān)群體購(gòu)買(mǎi)影響2.1美發(fā)用品定義及分類美發(fā)用品是指用于消費(fèi)者染發(fā)、燙發(fā)、造型的產(chǎn)品。隨著居民收入的不斷提升，消費(fèi)者愈加注重外觀形象，有意愿在燙染及護(hù)理頭發(fā)方面進(jìn)行花費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量攀升，美發(fā)用品市場(chǎng)迎來(lái)利好發(fā)展局面。美發(fā)用品可從染發(fā)劑、燙發(fā)劑、造型用品等角度進(jìn)行分類(見(jiàn)圖2-1):染發(fā)劑：染發(fā)劑具有改變頭發(fā)顏色的作用，可分為暫時(shí)性染發(fā)劑、半永久性染發(fā)劑和永久性染發(fā)劑：(1)暫時(shí)性染發(fā)劑具有著色牢固度差、易沖洗干凈等特征；(2)半永久性染發(fā)劑多為香波形式，相較暫時(shí)性染發(fā)劑，其著色牢固度較優(yōu)；(3)永久性染發(fā)劑為市面常見(jiàn)染發(fā)劑，使用永久性染發(fā)劑染后的頭發(fā)顏色可保持長(zhǎng)持久度且不輕易褪色。燙發(fā)劑燙發(fā)劑具有使頭發(fā)達(dá)到彎曲效果的作用。燙發(fā)形式可分為物理燙發(fā)與化學(xué)燙發(fā)，物理燙發(fā)是通過(guò)高溫以改變頭發(fā)的彎曲度，化學(xué)燙發(fā)是通過(guò)化學(xué)藥水以改變頭發(fā)的彎曲度，燙發(fā)用品常用于化學(xué)燙發(fā)過(guò)程，通過(guò)與發(fā)絲發(fā)生化學(xué)反應(yīng)使發(fā)芯結(jié)構(gòu)重組，從而達(dá)到改變頭發(fā)形狀的效果。造型用品造型用品具有使頭發(fā)保濕定型的作用，常見(jiàn)的造型用品包括強(qiáng)力定型嗜哩水、嗜哩膏、彈力素、發(fā)蠟、摩絲等。造型用品使用方法通常為涂于或噴于頭發(fā)上，再通過(guò)發(fā)梳對(duì)頭發(fā)進(jìn)行整理造型。特點(diǎn)·具有改變頭發(fā)顏色的作用，又稱染發(fā)劑燙發(fā)劑·具有使頭發(fā)達(dá)到彎曲效果的作用造型用品來(lái)源：歐萊雅京東自營(yíng)官方旗艦店，頭豹研究院編輯整理2.2中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)可劃分為初步發(fā)展階段、高速發(fā)展階段(見(jiàn)圖2-2)。(1)初步發(fā)展階段：(1925年-1999年)1925年，歐洲燙發(fā)流行文化流入上海，促使中國(guó)大陸地區(qū)興起燙發(fā)潮流。1928年，歐(2)高速發(fā)展階段：(2000年至今)初步發(fā)展階段初步發(fā)展階段(1925-1999年)歐洲燙發(fā)流行文化流入上海歐洲燙發(fā)技術(shù)傳入上海高速發(fā)展階段(2000年至今)中國(guó)進(jìn)入美發(fā)時(shí)代美發(fā)沙龍相繼成立來(lái)源：頭豹研究院編輯整理從產(chǎn)品種類角度分析，美發(fā)用品主要涵蓋染發(fā)用品、燙發(fā)用品及造型用品。染發(fā)燙發(fā)用品頭部品牌包括歐萊雅、施華蔻、露華濃、花王，造型蔻、資生堂等?，F(xiàn)階段，根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格定位及品牌知名度等特為高、中、低端三個(gè)層面：(1)高端品牌美發(fā)用品以巴黎歐萊雅、施華蔻及寶潔集團(tuán)旗下品牌為代表；(2)中端品牌美發(fā)用品以中端價(jià)位國(guó)產(chǎn)品牌為代表；(3)低端品牌美發(fā)用品從產(chǎn)品價(jià)格角度分析，不同功效及品牌產(chǎn)品價(jià)格差距大，相較中國(guó)大陸本土品牌，外資品牌擁有知名度及消費(fèi)者忠誠(chéng)度高的優(yōu)勢(shì)，因此外資品牌美發(fā)用品市場(chǎng)價(jià)格普遍高于大陸本土品牌美發(fā)用品市場(chǎng)價(jià)格。市面上的美發(fā)產(chǎn)品價(jià)格主要分布在50元至100元，占比約為35.3%,其次是30元至50元，占比約為29.8%,超過(guò)100元的美發(fā)產(chǎn)品的占比約為19.6%,其他價(jià)格區(qū)間占比約為15.3%。由此可見(jiàn)，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)以中端價(jià)格產(chǎn)品為主，現(xiàn)階段，可接受昂貴價(jià)格美發(fā)用品空間(見(jiàn)圖2-3)。50元至100元超過(guò)100元30元至50元來(lái)源：頭豹研究院編輯整理從美發(fā)用品品牌企業(yè)地區(qū)分布情況分析，中國(guó)美發(fā)用品品牌企區(qū)，如廣州、佛山、東莞、珠海、深圳等城市(見(jiàn)圖2-4)。中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)的龍頭企業(yè)為寶潔，寶潔于1988年在廣州成立中國(guó)地區(qū)公司，其快速擴(kuò)張帶動(dòng)了廣東地區(qū)美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展，促使廣東地區(qū)美發(fā)用品品牌地經(jīng)濟(jì)水平及居民人均可支配收入等因素相關(guān)，廣東地區(qū)居民消圖2-4中國(guó)美發(fā)用品品牌企業(yè)地區(qū)分布情況來(lái)源：頭豹研究院編輯整理2.4中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，下游涉及銷售渠道及消費(fèi)者(見(jiàn)圖2-5)。圖2-5中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游美發(fā)用品品牌企業(yè)巴黎歐萊雅下游中游美發(fā)用品品牌企業(yè)巴黎歐萊雅下游銷售渠道天貓銷售渠道天貓?zhí)钥ㄋ苫ね€下望線下消費(fèi)者Schwarzkopf消費(fèi)者Schwarzkopf8永輝超市代工生產(chǎn)廠商發(fā)用品品牌企業(yè)成本代工生產(chǎn)廠商的10%左右上游原材料成本在中游美發(fā)用品品牌企業(yè)整體成本的占比約為10%,上游原材料價(jià)格的變動(dòng)對(duì)中游美發(fā)用品品牌企業(yè)影響較小。中國(guó)原材50%左右，其中上游采購(gòu)原材料成本占比約為10%,市場(chǎng)推廣營(yíng)銷成本占比約為25%,人員成本及其他成本占比約為15%。相較大型知名品牌企業(yè)，中小型美發(fā)用品品牌企業(yè)在市普遍低于中小型品牌企業(yè)利潤(rùn)率,常通過(guò)投入大量資金用于市場(chǎng)雅在全球擁有超過(guò)40家工廠，此外，擁有獨(dú)立研發(fā)及創(chuàng)新中心以研發(fā)美發(fā)用品配方。相較美發(fā)用品行業(yè)大品牌企業(yè),中小品牌企業(yè)普遍綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱,因自建工廠投資成本過(guò)高，發(fā)用品的生產(chǎn)制造。代工生產(chǎn)廠商根據(jù)美發(fā)用品品牌企業(yè)的不同要求，提供不同代工服務(wù)，段，美發(fā)用品線上渠道銷售額占比約為35%;②線下銷售渠道包括美發(fā)沙龍、連鎖超市、百貨商場(chǎng)，銷售額占比分別為31.3%、62.5%及6.2%,由此可見(jiàn)，消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)連鎖超增大。為80%左右，男性消費(fèi)者的占比為20%左右。50%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)50至100元的美發(fā)產(chǎn)品，30%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)50元以下的美發(fā)產(chǎn)品，僅有20%左右的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)100元以上的美發(fā)產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者群體年齡大多集中在18歲至45歲之間，其中18歲至26歲的消費(fèi)者占比約為35.2%,27歲至35歲的消費(fèi)者占比約為30.6%,36歲至45歲的消費(fèi)者占比約為20.3%,其他年齡分布占比約為13.9%(見(jiàn)圖2-6)。由此可見(jiàn)，美發(fā)用品主力消費(fèi)群體為年輕消費(fèi)者。來(lái)源：頭豹研究院編輯整理2.5中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2014年至2018年，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模由171.1億元增長(zhǎng)至210.0億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.3%(見(jiàn)圖2-7),中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)的原因?yàn)椋航陙?lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，居民人均可支配收入不斷提高，因此可用于非日常必須消費(fèi)品的預(yù)算增多，愿意在染發(fā)燙發(fā)方面花費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量攀升，推動(dòng)美發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。來(lái)源：頭豹研究院編輯整理有望在2023年增長(zhǎng)至249.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.5%。中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)的原因包括但不限于：(1)美發(fā)用品品牌不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因行業(yè)尚缺乏統(tǒng)一監(jiān)管政策規(guī)范，市場(chǎng)中價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象愈加普遍，不利于行業(yè)的發(fā)展(2)害于人體,抑制了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)美發(fā)用品的熱情,如消費(fèi)者開(kāi)始合理控制每年染發(fā)燙發(fā)次數(shù)，3.1驅(qū)動(dòng)因素3.1.1美發(fā)沙龍行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)美發(fā)中國(guó)進(jìn)入美發(fā)時(shí)代染發(fā)燙發(fā)服務(wù)逐步成為消費(fèi)熱點(diǎn)。美發(fā)沙龍行業(yè)得以快速發(fā)展，現(xiàn)階段，中國(guó)美發(fā)沙龍活動(dòng)單位數(shù)量已超過(guò)35萬(wàn)個(gè)，美發(fā)行業(yè)從業(yè)人員已超過(guò)100萬(wàn)人。隨著美發(fā)沙龍行業(yè)逐漸走向成熟，從業(yè)人員素質(zhì)均不斷提高，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)有效促進(jìn)了消費(fèi)者在染發(fā)燙發(fā)方面的消費(fèi)，間接帶動(dòng)了美發(fā)用品銷量增長(zhǎng)，推動(dòng)了美發(fā)行業(yè)的發(fā)展。此外，美發(fā)用品消費(fèi)群體廣大：最常見(jiàn)的美發(fā)用品為染發(fā)燙發(fā)用品及造型用品，其中染發(fā)燙發(fā)用品的主力消費(fèi)群體為女性消費(fèi)者。相較染發(fā)燙發(fā)用品，造型用品消費(fèi)群體范圍廣泛，隨著中國(guó)居民對(duì)外貌美觀重視程度持續(xù)提高，中國(guó)男性消費(fèi)者及老年消費(fèi)者在造型用品消費(fèi)方面貢獻(xiàn)量不斷上升。消費(fèi)者對(duì)美發(fā)用品需求量持續(xù)提高，其購(gòu)買(mǎi)美發(fā)用品頻次上升，帶動(dòng)美發(fā)用品銷量增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展(見(jiàn)圖3-1)。女性消費(fèi)者消費(fèi)主力消費(fèi)主力消費(fèi)群體范圍廣矍矍璞造型用品來(lái)源：頭豹研究院編輯整理3.1.2多元化功能美發(fā)用品滿足消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)于20世紀(jì)初起步，現(xiàn)已經(jīng)歷近百年的發(fā)展歷程，美發(fā)用品品牌企業(yè)升級(jí)，美發(fā)用品產(chǎn)品功能逐漸得以精細(xì)化劃分。如歐萊雅于2005年成立中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中示例如下：在美發(fā)用品方面，歐萊雅推出多元化功能美發(fā)產(chǎn)品，包括塑性發(fā)泥、塑性發(fā)蠟、定型噴霧、一次性彩色噴霧、染發(fā)膏、染發(fā)泥等產(chǎn)品。通過(guò)推出多元化功能產(chǎn)品，歐萊雅銷售額增長(zhǎng)迅速，客戶群體不斷擴(kuò)大，品牌影響力進(jìn)一步提升。伴隨美發(fā)用品行業(yè)不斷發(fā)展，品牌企業(yè)持續(xù)推出創(chuàng)新、升級(jí)版產(chǎn)品，多元化產(chǎn)品功能可有效滿足消費(fèi)者多樣化需求，有助于美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)(見(jiàn)圖3-2)。巴黎歐萊雅不斷進(jìn)行配方研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)行業(yè)發(fā)展迅速來(lái)源：巴黎歐萊雅官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理20世紀(jì)末，外資美發(fā)用品品牌企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如巴黎歐萊雅、施華蔻等知名外資品牌企業(yè)占領(lǐng)，如寶潔、聯(lián)合利華、巴黎歐萊雅、花王等，市場(chǎng)份額占比超過(guò)60%。中國(guó)大陸本土美發(fā)用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱，主要體現(xiàn)在以著色品質(zhì)、味道均雷同的情況，致使大陸本土企業(yè)難以形成品牌效應(yīng)；(2)大陸本土企業(yè)產(chǎn)了本土企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不利于構(gòu)建其品牌競(jìng)爭(zhēng)力(見(jiàn)圖3-3)。大陸本土企業(yè)產(chǎn)品大陸本土企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足大陸本土企業(yè)發(fā)展受限大陸本土企業(yè)同致美發(fā)用品銷量受到影響，不利于美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展(圖3-4)。苯二胺致癌物質(zhì)累計(jì)過(guò)多，易提高患癌幾率美發(fā)用品含致癌物質(zhì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心下降，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心下降，美發(fā)用品銷量受到影響消費(fèi)者擔(dān)憂來(lái)源：頭豹研究院編輯整理中國(guó)政府尚未針對(duì)美發(fā)用品行業(yè)出臺(tái)具體的政策法規(guī),已有的政不斷走向成熟，為美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。國(guó)務(wù)院修訂了加強(qiáng)了對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管，帶動(dòng)了美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展(見(jiàn)圖4-1)。2010年8月，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)化妝品中可能存在的安全害的物質(zhì)；(2)根據(jù)物質(zhì)的理化特性、毒理學(xué)試2012年10月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委、原國(guó)家質(zhì)檢總局及原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布加強(qiáng)各方協(xié)調(diào)配合，明確需求導(dǎo)向，努力推進(jìn)化妝品標(biāo)準(zhǔn)化工作公開(kāi)透明化；(22015年12月，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項(xiàng)的產(chǎn)許可證》由食品藥品監(jiān)管總局組織統(tǒng)一印制，各省(區(qū)、市)食品藥品監(jiān)管部門(mén)根據(jù)其區(qū)域內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量向食品藥品監(jiān)管總局申請(qǐng)領(lǐng)??；(2)各省(區(qū)、市)食品藥品監(jiān)管2019年3月，國(guó)務(wù)院修訂了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》(以下簡(jiǎn)稱"《條例妝品衛(wèi)生監(jiān)督，保證消費(fèi)者使用安全，《條例》指出：(1)生產(chǎn)化妝品所需的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場(chǎng)有合格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗(yàn)或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠；(3)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)有與產(chǎn)品品種、數(shù)量相適應(yīng)的化妝品原料、加工、包裝、貯存等廠房或場(chǎng)所；(4)生產(chǎn)或者銷售不符合國(guó)家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的化妝品的，沒(méi)收產(chǎn)品及違法所得，并且可以處違法所得3到5倍的罰款。《條例》的頒布有效提高了對(duì)市場(chǎng)中化妝品質(zhì)量的監(jiān)管，有助于規(guī)范美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展。頒布日國(guó)務(wù)院符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場(chǎng)前，必須按照國(guó)家《化標(biāo)記，未經(jīng)檢驗(yàn)或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠；(3品行業(yè)的發(fā)展品監(jiān)督管理局(1)《化妝品生產(chǎn)許可證》由食品藥品監(jiān)管總局組織統(tǒng)一印制，各省(區(qū)、市)食品藥品監(jiān)管部門(mén)根據(jù)其區(qū)域內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量向食品藥品監(jiān)管總國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委、品藥品監(jiān)督管明化；(2)重點(diǎn)圍繞化妝品分類和術(shù)語(yǔ)、化妝品安全要求、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、化妝品通用檢測(cè)方法、化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范、禁限用物質(zhì)檢測(cè)方法等，努力提高化妝品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量水平.《意見(jiàn)》的發(fā)布有效規(guī)范了美發(fā)用品市場(chǎng)秩序、增品監(jiān)督管理局或帶入的可能對(duì)人體健康造成危害的物質(zhì)；(2)根據(jù)5中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)5.1美發(fā)用品品牌企業(yè)將不斷注重營(yíng)銷推廣方式及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)2014年至2018年，中國(guó)居民人均可支配收入由20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.1元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。隨著中國(guó)居民消費(fèi)能力逐步上升，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求不斷提高，消費(fèi)升級(jí)促使消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)美發(fā)用品時(shí)價(jià)格敏感度降低，同時(shí)促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)高端化產(chǎn)品的需求，如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位及包裝設(shè)計(jì)關(guān)注度不斷提高。美發(fā)用品品牌企業(yè)主要在以下兩方面進(jìn)行產(chǎn)品精準(zhǔn)定位：(1)投入大量營(yíng)銷推廣成本用于產(chǎn)品宣傳，提高產(chǎn)品曝光度，從而搶占美發(fā)用品市場(chǎng)份額。如通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)與明星或KOL進(jìn)行合作宣傳，將產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)高端化定位，通過(guò)明星或升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度；(2)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，投入精力及成本選購(gòu)美發(fā)用品，超過(guò)60%以上的消費(fèi)者選購(gòu)美發(fā)用品時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品功效、成分及包裝設(shè)計(jì)等因素。(見(jiàn)圖5-1)。因此，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力提升促使消費(fèi)者對(duì)于高端美發(fā)用品的消費(fèi)意人均可支配收入提高購(gòu)買(mǎi)美發(fā)用品價(jià)格敏感度降低美發(fā)用品品牌企業(yè)將不斷注重營(yíng)銷推廣方式及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)企業(yè)不斷迎合消費(fèi)者需求來(lái)源：頭豹研究院編輯整理5.2美發(fā)用品企業(yè)不斷推出頭皮護(hù)理相關(guān)“養(yǎng)生保健”概念產(chǎn)品推出特定頭皮護(hù)理產(chǎn)品，典型示例如下：(1)歐萊雅先后推出頭皮舒緩洗屑洗發(fā)露及防脫發(fā)精華液等；(2)施華蔻先后推出修護(hù)頭皮精華露、賦芮頭皮養(yǎng)護(hù)雙層基底液、生姜精華修護(hù)頭皮洗發(fā)露等(3)資生堂先后推出深層頭皮清潔高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，美發(fā)品牌企業(yè)逐漸推出頭皮護(hù)理相關(guān)“養(yǎng)生保健”概念產(chǎn)品(圖5-2)。圖5-2頭皮護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞工作壓力大、作息不規(guī)律工作壓力大、作息不規(guī)律被頭皮健康問(wèn)題困擾的消費(fèi)者持續(xù)增多消費(fèi)者頭皮護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)頭皮護(hù)理市場(chǎng)前景廣闊中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)份額主要由外資企業(yè)瓜分，外資品牌占據(jù)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，如寶潔、聯(lián)合利華、巴黎歐萊雅、花王等(圖6-1)。其中寶潔為中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)龍頭企下產(chǎn)品受市場(chǎng)歡迎，擁有眾多忠實(shí)消費(fèi)者。外資美發(fā)用品多集中于中高端市場(chǎng)，以沙宣和施華蔻為例，依托自身品牌影響力及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，擁有眾多忠實(shí)消費(fèi)者，定位于中高端市中國(guó)大陸本土品牌包括章華、菲靈等，相較外資品牌，本土品牌發(fā)展歷程短，因此市場(chǎng)知名度及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱。本土品牌企業(yè)產(chǎn)品多定位于中低端市場(chǎng)，通過(guò)低價(jià)格市場(chǎng)策略吸引大量低收入群體的關(guān)注，國(guó)產(chǎn)美發(fā)用品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌間競(jìng)爭(zhēng)壓力日益上升。此外，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高促使其對(duì)美發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量、功效、包裝設(shè)計(jì)等方面要求上升。為更好地迎合消費(fèi)者需求、提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，美發(fā)用品品牌企業(yè)需收集消費(fèi)者偏好信息、積極研發(fā)配方、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)，尋求突破以刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。未來(lái)，市場(chǎng)中注重消費(fèi)者需求及美發(fā)用品創(chuàng)新的企業(yè)將外資品牌占比，來(lái)源：頭豹研究院編輯整理6.2中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)投資企業(yè)推薦6.2.1章華化妝品科技有限公司6.2.1.1企業(yè)概況章華化妝品科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“章華”)于2011年1月在杭州成立，專注于染燙發(fā)及洗護(hù)領(lǐng)域，是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的綜合性化妝品企業(yè)。2013年8月，明星陳好為章華旗下品牌“章華漢草”代言，有效提升企業(yè)知名度。2014年4月，章華在浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》等節(jié)目植入廣告。2014年6月，章華明星產(chǎn)品獲得由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的三大產(chǎn)品外觀專利，品牌市場(chǎng)影響力逐步增大。6.2.1.2主營(yíng)產(chǎn)品章華的主營(yíng)產(chǎn)品為染發(fā)用品及洗護(hù)用品：(1)染發(fā)用品包括章華漢草焗油染發(fā)霜、章華綠色生態(tài)焗油染發(fā)霜、章華絲精焗油染發(fā)霜及章華一抹純黑色焗油染發(fā)劑等產(chǎn)品；(2)洗護(hù)用品包括章華牛油果發(fā)膜、章華漢草復(fù)活草留香修護(hù)洗發(fā)乳、章華漢草仙人草留香去屑洗發(fā)乳、章華漢草老姜汁無(wú)硅油洗發(fā)乳等產(chǎn)品(見(jiàn)圖6-2)。圖6-2章華主營(yíng)產(chǎn)品主營(yíng)產(chǎn)品染發(fā)用品洗護(hù)用品康的化妝品。2013年，章華旗下高端植物養(yǎng)發(fā)品牌章華漢草面市，經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，章華(2)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力強(qiáng)勁章華于杭州大江東產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建立了生產(chǎn)基地，基地建筑面積為80,345平方米。章華力強(qiáng)勁：①年產(chǎn)洗發(fā)水量為6,000噸；②年產(chǎn)護(hù)發(fā)產(chǎn)品量為4,000噸；③年產(chǎn)沐浴液量為2,000噸；④年產(chǎn)染發(fā)產(chǎn)品量為4,200噸。專業(yè)的自動(dòng)化設(shè)施有效提升了章華生產(chǎn)效率，促?gòu)V州好迪集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“好迪”)于1992年8月在廣州成立，是一家多元化發(fā)展的大型企業(yè)，旗下