高端車潛在搜索用戶研究

中國高端乘用車市場專題研究之高端車潛在用戶搜索行為研究目錄數(shù)據(jù)概況客戶畫像：高端車vs.商學(xué)院高端客戶的搜索行為總結(jié)數(shù)據(jù)概況：樣本量100W個總?cè)巳簶颖玖?14,948個高端車樣本量16,308個商學(xué)院樣本量113,304,098

條搜索+點擊記錄2014年8月1日~2014年10月31日數(shù)據(jù)概況：高端車品牌高端用戶高端車與商學(xué)院WhoamI?高端用戶形象品質(zhì)生活?。何逍羌壘频瓿裕焊叨瞬蛷d玩：私人旅游用：奢侈品、高科技產(chǎn)品出行：頭等艙、私人飛機、包機…卓越追求財經(jīng)：關(guān)注財經(jīng)網(wǎng)站科技：關(guān)注科技網(wǎng)站…高端品位創(chuàng)業(yè)：一線投資、風(fēng)投金融理財：財富管理、信用卡房產(chǎn)：高端房地產(chǎn)品牌社交：高爾夫、游艇會、酒莊……生活事業(yè)學(xué)業(yè)品質(zhì)生活卓越追求高端品位高端用戶之于高端車的搜索行為描述分析：搜索量排名TOP324.8%24.5%19.3%注：僅標(biāo)出每行最大的三個描述分析：競爭對手注：越底層關(guān)系越親密搜索過程決策分解魅力模型忠誠模型Step1是否忠誠？Step2如果叛變，何去何從？數(shù)據(jù)格式用于標(biāo)識用戶點擊url是否點擊搜索時間檢索詞t=1t=2t=3t=4t=6t=5搜索品牌數(shù)

搜索品牌數(shù)：用戶此前搜索了幾種品牌？連續(xù)搜索數(shù)連續(xù)搜索數(shù):之前連續(xù)搜索同品牌次數(shù)Step=1Step=2Step=3I’mAudi’sFans!時間間隔時間間隔：兩次搜索的時間間隔(取對數(shù))1hour5min點擊數(shù)點擊數(shù)：上一次搜索產(chǎn)生的點擊數(shù)……搜索詞長度搜索詞長度：上一次搜索產(chǎn)生的關(guān)鍵詞長度配置搜索配置搜索：上一步是否搜索了配置信息問答百科問答百科：上一步是否點擊了媒體(問答、百科)網(wǎng)站Howabout……?問答百科忠誠模型：數(shù)據(jù)準(zhǔn)備i=1i=2i=3……t=11t=21t=31t=41是否叛變？叛變?nèi)ツ?？預(yù)測是否忠誠忠誠模型：邏輯回歸控制變量第t+1步“忠誠”品牌j第t步搜索品牌jLoyalty：品牌忠誠度估計結(jié)果變量系數(shù)估計值P值配置0.6430.000點擊數(shù)0.0320.000問答百科0.1330.000連續(xù)搜索數(shù)0.1810.000關(guān)鍵詞長度0.0040.000時間間隔-0.2360.000搜索品牌數(shù)-0.5940.000“變心”特征“忠誠”特征品牌忠誠度估計估計結(jié)果TOP3133,285111,9328,106樣本量3946739467139,99121,295成本收益曲線模型評估覆蓋率捕獲率高端指數(shù)高端指數(shù)：高端詞匯搜索占總搜索比例

高端指標(biāo)如何影響忠誠指標(biāo)？配置關(guān)鍵詞長度點擊數(shù)連續(xù)搜索問答百科時間間隔搜索品