文旅融合背景下地方傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承與發(fā)展路徑研究

摘要：在文旅融合的背景下，地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承與發(fā)展路徑研究的重要性日益凸顯。文章以湖北秭歸屈原文化為例，探討秭歸屈原文化的發(fā)展模式，以及如何在現(xiàn)代旅游業(yè)中有效保護(hù)和傳承地方豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過分析秭歸屈原文化的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，文章建設(shè)性地提出幾個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展策略，有利于促進(jìn)秭歸屈原文化的活態(tài)傳承與發(fā)展，同時(shí)也為其他地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游開發(fā)提供可參考的有效范本和模型。關(guān)鍵詞：文旅融合；活態(tài)傳承；屈原文化中圖分類號(hào)：G122文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A引言2018年3月，中國(guó)文化和旅游部的成立開啟文旅融合新時(shí)代。2020年，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提到“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變與消費(fèi)模式升級(jí)促使旅游動(dòng)因、內(nèi)容及價(jià)值導(dǎo)向發(fā)生重大變化，文化旅游成為主流。湖北省秭歸縣以“屈原文化”為核心，具有強(qiáng)勁的旅游吸引力，成為文旅結(jié)合的典范，實(shí)現(xiàn)非遺文化與自然景觀深度融合。秭歸縣作為屈原文化的重要發(fā)源地，承載著豐富的歷史文化積淀，也具有深厚的文學(xué)底蘊(yùn)。秭歸在文旅融合領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，諸如開展文化節(jié)與建設(shè)文化園的措施，不僅有效維護(hù)了傳統(tǒng)文化的原生性與多樣性，還促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)中的創(chuàng)新活力。此案例為傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承提供了新視角，對(duì)全球化語(yǔ)境下傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承具有學(xué)術(shù)與實(shí)踐的雙重價(jià)值，彰顯了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中的生命力與創(chuàng)新能力[1-2]。文章以秭歸為例，分析其屈原文化傳承發(fā)展的現(xiàn)狀、成就與困境，探討優(yōu)化路徑，并總結(jié)文旅融合背景下地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的基本路徑，為文化旅游發(fā)展提出建議。一、秭歸屈原文化傳承發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)（一）屈原文化的底蘊(yùn)深厚屈原文化的核心價(jià)值，根植于強(qiáng)烈的愛國(guó)情懷、卓越的藝術(shù)造詣及不懈的理想追求之中。屈原的文學(xué)創(chuàng)作與人生哲學(xué)，深刻體現(xiàn)了對(duì)家國(guó)天下的深情厚誼與對(duì)理想社會(huì)的深切向往。《離騷》《九歌》《天問》等傳世佳作，不僅以其非凡的文學(xué)魅力著稱，更以其深邃的思想內(nèi)涵，成為后世文學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)作的靈感源泉。屈原文化的特征鮮明地體現(xiàn)在其榮辱觀的清晰界定、民本思想的深刻體現(xiàn)及批判精神的強(qiáng)烈凸顯。屈原秉持“美政”理想，以國(guó)家統(tǒng)一、賢能在位為美，以政治腐敗、道德淪喪為丑。其民本思想，體現(xiàn)在對(duì)民眾疾苦的深切關(guān)懷與對(duì)君主責(zé)任的嚴(yán)格要求之中，展現(xiàn)了其超越時(shí)代的政治遠(yuǎn)見與人文關(guān)懷。而批判精神，則體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)不公的強(qiáng)烈譴責(zé)與對(duì)理想社會(huì)的持續(xù)追求之中，彰顯屈原作為文化先賢的獨(dú)立人格與高尚情操。在現(xiàn)代社會(huì)，屈原文化的影響依舊顯著。端午節(jié)不僅是對(duì)屈原愛國(guó)精神的紀(jì)念，更是對(duì)其文化精神的傳承與弘揚(yáng)。屈原作品在當(dāng)代文學(xué)、影視、藝術(shù)等領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，不僅豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展。（二）屈原故里市場(chǎng)基礎(chǔ)好，地方品牌知名度高屈原故鄉(xiāng)文化旅游區(qū)，作為聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的璀璨明珠，展現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)與卓越的品牌知名度。從品牌文化構(gòu)建的維度分析，該旅游區(qū)精心開發(fā)一系列特色鮮明的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，尤其在端午節(jié)期間，通過舉辦全國(guó)獨(dú)有的“中國(guó)端午，詩(shī)意宜昌”，巧妙融合傳統(tǒng)祭典、龍舟競(jìng)渡、民俗文化互動(dòng)等多元活動(dòng)，不僅促進(jìn)愛國(guó)精神與民俗文化的深度傳承，更為“屈原故鄉(xiāng)”這一文化品牌的塑造與傳播奠定堅(jiān)實(shí)的文化根基。近年來(lái)，得益于鄰近三峽大壩的國(guó)際知名度及節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦，該旅游區(qū)訪客量持續(xù)攀升，民俗探索與學(xué)術(shù)研究旅行項(xiàng)目成為吸引全球游客的重要驅(qū)動(dòng)力。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，屈原故鄉(xiāng)旅游區(qū)歷史悠久，資源豐富，涵蓋以屈原祠為核心的紀(jì)念區(qū)、三峽傳統(tǒng)建筑區(qū)等人文景觀，是首批國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)。同時(shí)，該旅游區(qū)秉持“弘揚(yáng)屈原精神，傳承楚文化”的核心理念，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，深化品牌內(nèi)涵，推動(dòng)品牌國(guó)際化進(jìn)程，構(gòu)建高效、多元的品牌傳播平臺(tái)與技術(shù)體系，顯著提升了市場(chǎng)影響力與品牌價(jià)值。二、屈原文化傳承發(fā)展過程中面臨的困境挑戰(zhàn)（一）底蘊(yùn)深厚但旅游資源應(yīng)用程度不夠屈原文化，歷經(jīng)兩千余年的積淀與創(chuàng)造，蘊(yùn)含著深厚的底蘊(yùn)。但作為人文旅游資源，在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及仍相對(duì)有限，無(wú)論是在廣度還是深度上均有待進(jìn)一步提升。當(dāng)下的旅游業(yè)服務(wù)中，僅部分導(dǎo)覽人員能成功引導(dǎo)游客深切體會(huì)屈原文學(xué)作品的深厚文化底蘊(yùn)，屈原文化的展示缺乏清晰有力的舉措。再者，屈原作為關(guān)鍵文化標(biāo)識(shí)的角色，其價(jià)值仍未被充分認(rèn)知與重視[3]。例如，秭歸縣對(duì)屈原故里的宣傳推廣，目前仍主要局限于當(dāng)?shù)胤秶鷥?nèi)，未能成功將屈原故里塑造為宜昌市乃至更廣泛區(qū)域的文化旅游品牌。這制約了屈原文化在旅游領(lǐng)域的進(jìn)一步傳播與影響力的拓展。（二）內(nèi)容豐富但物化形態(tài)呈現(xiàn)偏少物質(zhì)文化遺產(chǎn)的組成很大程度上涵蓋了古代傳說(shuō)、遺址及因后人追慕而筑的新建地點(diǎn)。諸如位于河南西峽的屈原崗、湖南汨羅的屈子祠、湖北秭歸的屈原紀(jì)念祠，以及位于武漢東湖區(qū)域的行吟閣。與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所展現(xiàn)出的繁復(fù)多樣相比，屈原文化在實(shí)體景觀的表現(xiàn)形式上具有局限性，其富含詩(shī)意的形象表達(dá)亟待擴(kuò)容與深化。盡管人們普遍認(rèn)識(shí)到“屈原文化與眾不同的特質(zhì)指示著文化旅游的開發(fā)策略應(yīng)側(cè)重于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘”，但在實(shí)踐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向旅游景觀轉(zhuǎn)化的過程中，依舊強(qiáng)調(diào)“采取嚴(yán)謹(jǐn)且適當(dāng)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化向物質(zhì)形態(tài)的轉(zhuǎn)換，即把抽象的精神實(shí)質(zhì)嵌入到具體的實(shí)物媒介上，為文化旅游的資源供給構(gòu)建堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”[4]。（三）資源分布廣泛但景點(diǎn)過于分散屈原文化遺產(chǎn)主要集中在古楚國(guó)所轄之地，尤其是湖北秭歸（誕生地）、武漢（紀(jì)念中心）、湖南汨羅（最終歸宿地）和溆浦（流放地）。這些地點(diǎn)構(gòu)成屈原生平的關(guān)鍵坐標(biāo)，對(duì)其思想體系的形成有深遠(yuǎn)影響。此外，河南西峽屈原崗、湖南漢壽、湖北江陵等地也與屈原有關(guān)，湖南常德市區(qū)亦藏有豐富的屈原文化遺產(chǎn)。這些地點(diǎn)雖歷史確切性各異，但作為文化現(xiàn)象與旅游資源，展現(xiàn)出屈原文化分布廣泛且分散的特征。在旅游經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，各地獨(dú)立開展文化探究與慶?；顒?dòng)，為整合遺址、重現(xiàn)屈原生平及展現(xiàn)“屈子遺風(fēng)”帶來(lái)了挑戰(zhàn)。市場(chǎng)需求與時(shí)空變遷導(dǎo)致屈原文化資源的完整性受損，其獨(dú)特韻味在眾多旅游熱點(diǎn)中不具優(yōu)勢(shì)。（四）潛在影響巨大但常規(guī)產(chǎn)品單薄在全球旅游業(yè)發(fā)展中，文化旅游產(chǎn)品正加速向品牌化轉(zhuǎn)型。屈原文化憑借其歷史文化影響力成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表。基于此，屈原文化建設(shè)正邁向高價(jià)值、高認(rèn)知度的品牌發(fā)展階段，在文化旅游領(lǐng)域樹立了鮮明形象。湖北省的實(shí)踐較為典型，如“屈原杯”詩(shī)歌競(jìng)賽、文學(xué)慶典、后人尋訪活動(dòng)，以及屈原學(xué)術(shù)論壇、龍舟大賽、詩(shī)詞之旅等，鞏固了屈原文化品牌的國(guó)內(nèi)外地位。品牌塑造促進(jìn)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建，提升了文化品牌的市場(chǎng)價(jià)值。然而，當(dāng)前屈原文化活動(dòng)多局限于文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，與旅游產(chǎn)業(yè)的融合不足，限制了對(duì)多元受眾的吸引力。盡管龍舟競(jìng)賽、粽子品鑒、詩(shī)歌朗誦等活動(dòng)因端午佳節(jié)而廣受歡迎，但季節(jié)性限制了此類項(xiàng)目的持續(xù)影響力。新文藝演出在平衡高雅與大眾審美上面臨挑戰(zhàn)，難以激發(fā)受眾文化探索欲，且缺乏大眾參與體驗(yàn)。三、秭歸屈原文化活態(tài)傳承與發(fā)展的優(yōu)化路徑（一）強(qiáng)化宏觀規(guī)劃與戰(zhàn)略引領(lǐng)針對(duì)屈原文化底蘊(yùn)深厚但旅游資源應(yīng)用不足的問題，政府可以著手制訂屈原文化傳承與創(chuàng)新的專項(xiàng)戰(zhàn)略規(guī)劃，明確長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與階段性任務(wù)。同時(shí)，可以考慮配套出臺(tái)一系列政策措施，涵蓋財(cái)政資助、稅收減免等多個(gè)方面，為屈原文化相關(guān)項(xiàng)目的順利實(shí)施提供穩(wěn)固的物質(zhì)支撐與激勵(lì)。此外，可以加強(qiáng)對(duì)屈原故里、屈原祠等重要文化遺產(chǎn)的保護(hù)與合理開發(fā)，構(gòu)建一套全面而系統(tǒng)的文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制，并積極鼓勵(lì)運(yùn)用數(shù)字化、智能化等現(xiàn)代科技手段，提升文化遺產(chǎn)的保護(hù)效率，豐富展示效果。政府還可以進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)新與市場(chǎng)機(jī)制的深度融合，通過設(shè)立專項(xiàng)基金等形式，激勵(lì)文化企業(yè)與藝術(shù)家深入挖掘屈原文化的深刻內(nèi)涵，創(chuàng)作出更多蘊(yùn)含創(chuàng)意與深度的文化作品，并借助商業(yè)化運(yùn)作模式，為屈原文化的傳承與創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的制度基石與政策支撐。（二）扎根文化內(nèi)涵，講好屈原故事文化旅游的核心特質(zhì)根植于其內(nèi)在的文化屬性，尤其體現(xiàn)在深層的價(jià)值觀念上，這些觀念是文化旅游的精神基石與成功要素，對(duì)構(gòu)建旅游品牌辨識(shí)度至關(guān)重要。為豐富屈原文化的物化形態(tài)，應(yīng)深入挖掘其文化內(nèi)涵，講好屈原故事。通過融入經(jīng)典傳說(shuō)與故事，如屈原的傳奇生涯與動(dòng)人傳說(shuō)，能增強(qiáng)文化的沉浸感與氛圍。秭歸縣域內(nèi)的“屈原傳說(shuō)”已被列入國(guó)家非遺名錄，該地已整理出91篇與屈原相關(guān)的傳說(shuō)故事，涵蓋人物傳記、地理標(biāo)識(shí)、自然景觀及風(fēng)俗習(xí)慣四大類，蘊(yùn)含廣泛且深厚的文化魅力。加之秭歸境內(nèi)豐富的與屈原相關(guān)古建筑，如樂平里、屈原八景、楚王井及屈原祠等，與傳說(shuō)故事相得益彰，為旅游開發(fā)提供了豐富的人文資源，可產(chǎn)生增效作用。（三）規(guī)劃組合性屈原文化旅游產(chǎn)品針對(duì)屈原文化遺產(chǎn)分布廣泛但景點(diǎn)過于分散的困境，應(yīng)規(guī)劃組合性屈原文化旅游產(chǎn)品。旅游行為本質(zhì)上是需求導(dǎo)向的，而激發(fā)旅游者興趣的直接因素在于旅游吸引物的獨(dú)特性。通常情況下，吸引力強(qiáng)的旅游資產(chǎn)品質(zhì)直接正比于游客的訪問動(dòng)機(jī)，正如動(dòng)態(tài)展示的屈原祠堂、參與式龍舟競(jìng)賽等活動(dòng)所示。一方面，挖掘并升級(jí)已初具規(guī)模的屈原文化旅游地的文化遺產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)其旅游功能的優(yōu)化與增強(qiáng)；另一方面，在屈原文化遺產(chǎn)較少的區(qū)域，新建如屈原文化主題公園、文化廣場(chǎng)景觀、博物館及紀(jì)念展館等場(chǎng)所，以深度和廣度并蓄展示屈原文化的多樣性和深厚底蘊(yùn)。通過組合性旅游產(chǎn)品的規(guī)劃，將分散的景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，形成完整的旅游線路，提升游客的旅游體驗(yàn)。（四）“1+N”模式激活文化傳承發(fā)展針對(duì)屈原文化潛在品牌宏大但常規(guī)產(chǎn)品單薄的問題，采用“1+N”發(fā)展模式，其中“1”指文化，“N”涵蓋農(nóng)業(yè)、體育、科技、創(chuàng)意及藝術(shù)等多元因素。在農(nóng)業(yè)聯(lián)動(dòng)上，發(fā)展臍橙、粽子等與屈原文化緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)；在體育方面，打造特色龍舟品牌；在科技融合方面，運(yùn)用虛擬投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）及云展館等技術(shù)激活屈原文化；在文化創(chuàng)意融合方面，線上線下并重，打造特色文化IP引領(lǐng)消費(fèi)；在藝術(shù)融合方面，結(jié)合現(xiàn)代手法創(chuàng)新屈原文化表現(xiàn)形式，并推出數(shù)字藏品。通過“1+N”模式的實(shí)施，推動(dòng)屈原文化與多元產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升品牌影響力，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。四、結(jié)語(yǔ)在文旅融合的宏觀視野之下，湖北秭歸屈原文化的活態(tài)傳承與發(fā)展路徑研究，不僅深度挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，還進(jìn)一步凸顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)中的創(chuàng)新活力與持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。文章通過對(duì)秭歸屈原文化傳承發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)其在文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)