廚房用品消費(fèi)者偏好與市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

廚房用品消費(fèi)者偏好與市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在了解廚房用品消費(fèi)者的偏好，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析，為廚房用品企業(yè)制定市場(chǎng)策略提供參考依據(jù)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.消費(fèi)者在選擇廚房用品時(shí)，最看重的是（）

A.價(jià)格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品功能

D.外觀設(shè)計(jì)

2.以下哪項(xiàng)不是廚房用品的主要類型？（）

A.廚房電器

B.廚房家具

C.廚房裝飾

D.廚房清潔工具

3.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，通常最關(guān)心產(chǎn)品的（）

A.耐用性

B.環(huán)保性

C.熱效率

D.創(chuàng)新性

4.以下哪種廚房用品的消費(fèi)者滿意度通常較高？（）

A.普通塑料碗

B.不銹鋼鍋

C.塑料砧板

D.木質(zhì)筷子

5.消費(fèi)者在選擇廚房用品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注度（）

A.非常高

B.較高

C.一般

D.很低

6.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的調(diào)查方法是（）

A.訪問(wèn)調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)觀察

7.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，最可能受哪些因素的影響？（）

A.好友推薦

B.廣告宣傳

C.網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)

D.以上都是

8.廚房用品企業(yè)為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通常會(huì)采取的策略是（）

A.降低價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是影響廚房用品銷售的因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.城市化進(jìn)程

C.消費(fèi)者年齡

D.產(chǎn)品性能參數(shù)

10.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常關(guān)注的指標(biāo)是（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)占有率

D.以上都是

11.消費(fèi)者在選擇廚房用品時(shí)，最看重的是產(chǎn)品的（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格

D.外觀設(shè)計(jì)

12.以下哪種廚房用品的消費(fèi)者滿意度通常較高？（）

A.普通塑料碗

B.不銹鋼鍋

C.塑料砧板

D.木質(zhì)筷子

13.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注度（）

A.非常高

B.較高

C.一般

D.很低

14.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的調(diào)查方法是（）

A.訪問(wèn)調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)觀察

15.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，最可能受哪些因素的影響？（）

A.好友推薦

B.廣告宣傳

C.網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)

D.以上都是

16.廚房用品企業(yè)為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通常會(huì)采取的策略是（）

A.降低價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是影響廚房用品銷售的因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.城市化進(jìn)程

C.消費(fèi)者年齡

D.產(chǎn)品性能參數(shù)

18.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常關(guān)注的指標(biāo)是（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)占有率

D.以上都是

19.消費(fèi)者在選擇廚房用品時(shí)，最看重的是產(chǎn)品的（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格

D.外觀設(shè)計(jì)

20.以下哪種廚房用品的消費(fèi)者滿意度通常較高？（）

A.普通塑料碗

B.不銹鋼鍋

C.塑料砧板

D.木質(zhì)筷子

21.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注度（）

A.非常高

B.較高

C.一般

D.很低

22.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的調(diào)查方法是（）

A.訪問(wèn)調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)觀察

23.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，最可能受哪些因素的影響？（）

A.好友推薦

B.廣告宣傳

C.網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)

D.以上都是

24.廚房用品企業(yè)為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通常會(huì)采取的策略是（）

A.降低價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是影響廚房用品銷售的因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.城市化進(jìn)程

C.消費(fèi)者年齡

D.產(chǎn)品性能參數(shù)

26.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常關(guān)注的指標(biāo)是（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)占有率

D.以上都是

27.消費(fèi)者在選擇廚房用品時(shí)，最看重的是產(chǎn)品的（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格

D.外觀設(shè)計(jì)

28.以下哪種廚房用品的消費(fèi)者滿意度通常較高？（）

A.普通塑料碗

B.不銹鋼鍋

C.塑料砧板

D.木質(zhì)筷子

29.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注度（）

A.非常高

B.較高

C.一般

D.很低

30.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的調(diào)查方法是（）

A.訪問(wèn)調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)觀察

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.消費(fèi)者在選擇廚房用品時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)影響他們的決策？（）

A.價(jià)格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品材質(zhì)

D.環(huán)保認(rèn)證

E.促銷活動(dòng)

2.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)收集廚房用品消費(fèi)者的偏好信息？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

E.專家咨詢

3.廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能會(huì)考慮以下哪些變量？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者性別

E.消費(fèi)者職業(yè)

4.以下哪些是廚房用品企業(yè)常見(jiàn)的營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道管理

D.促銷活動(dòng)

E.品牌建設(shè)

5.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，可能會(huì)考慮以下哪些產(chǎn)品功能？（）

A.容易清潔

B.耐高溫

C.安全性

D.能耗低

E.多功能性

6.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)品牌？（）

A.同類產(chǎn)品品牌

B.擁有類似市場(chǎng)份額的品牌

C.提供類似服務(wù)的品牌

D.擁有相似目標(biāo)消費(fèi)者的品牌

E.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌

7.廚房用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者反饋

C.市場(chǎng)占有率分析

D.媒體曝光度

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的消費(fèi)者群體特征？（）

A.家庭結(jié)構(gòu)

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.收入水平

D.年齡分布

E.教育背景

9.廚房用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.技術(shù)創(chuàng)新跟蹤

E.政策法規(guī)研究

10.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程？（）

A.信息搜索

B.產(chǎn)品評(píng)估

C.購(gòu)買(mǎi)決策

D.體驗(yàn)反饋

E.后購(gòu)行為

11.廚房用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能？（）

A.消費(fèi)者反饋

B.用戶測(cè)試

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.競(jìng)品分析

E.行業(yè)趨勢(shì)分析

12.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

E.消費(fèi)者心理

13.廚房用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)提升品牌形象？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌體驗(yàn)

D.品牌管理

E.品牌忠誠(chéng)度

14.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.混合細(xì)分

15.廚房用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)需求？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因子分析

C.交叉分析

D.預(yù)測(cè)模型建立

E.行業(yè)專家咨詢

16.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？（）

A.價(jià)格敏感

B.功能需求

C.品牌忠誠(chéng)

D.時(shí)尚追求

E.環(huán)保意識(shí)

17.廚房用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.質(zhì)量控制

C.品牌建設(shè)

D.渠道拓展

E.促銷活動(dòng)

18.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道偏好？（）

A.線上購(gòu)買(mǎi)

B.線下購(gòu)買(mǎi)

C.專柜購(gòu)買(mǎi)

D.促銷活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)

E.禮品購(gòu)買(mǎi)

19.廚房用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.滿意度調(diào)查

B.用戶評(píng)價(jià)分析

C.售后服務(wù)反饋

D.產(chǎn)品性能測(cè)試

E.市場(chǎng)占有率分析

20.以下哪些是廚房用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特征？（）

A.決策速度

B.購(gòu)買(mǎi)頻率

C.購(gòu)買(mǎi)金額

D.購(gòu)買(mǎi)渠道

E.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廚房用品的市場(chǎng)調(diào)研首先要明確______，確保調(diào)研目標(biāo)明確。

2.廚房用品的市場(chǎng)細(xì)分通常基于______、______、______等多個(gè)維度。

3.在設(shè)計(jì)廚房用品問(wèn)卷時(shí)，問(wèn)題應(yīng)避免使用______和______。

4.廚房用品的______調(diào)研可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

5.市場(chǎng)調(diào)研中，______是收集大量數(shù)據(jù)的有效方法。

6.廚房用品的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______和______。

7.廚房用品的市場(chǎng)推廣手段包括______、______和______。

8.廚房用品的______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

9.在進(jìn)行廚房用品的市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)層面的信息。

10.廚房用品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)包括______、______和______。

11.廚房用品的市場(chǎng)定位應(yīng)基于______、______和______。

12.廚房用品的______調(diào)研可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

13.市場(chǎng)調(diào)研中，______是評(píng)估產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)。

14.廚房用品的市場(chǎng)份額可以通過(guò)______、______和______來(lái)計(jì)算。

15.廚房用品的______設(shè)計(jì)應(yīng)考慮產(chǎn)品的______、______和______。

16.市場(chǎng)調(diào)研中，______是評(píng)估消費(fèi)者滿意度的常用方法。

17.廚房用品的市場(chǎng)需求可以通過(guò)______、______和______來(lái)預(yù)測(cè)。

18.市場(chǎng)調(diào)研中，______是了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的重要途徑。

19.廚房用品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)應(yīng)與企業(yè)的______和______相匹配。

20.市場(chǎng)調(diào)研中，______是評(píng)估產(chǎn)品市場(chǎng)潛力的重要指標(biāo)。

21.廚房用品的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)______。

22.市場(chǎng)調(diào)研中，______是了解消費(fèi)者行為的重要手段。

23.廚房用品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______。

24.市場(chǎng)調(diào)研中，______是評(píng)估產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的重要方法。

25.廚房用品的市場(chǎng)定位應(yīng)基于______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廚房用品的市場(chǎng)調(diào)研只關(guān)注產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)即可。（）

2.消費(fèi)者在選擇廚房用品時(shí)，價(jià)格因素通常是最重要的。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)直接訪問(wèn)消費(fèi)者來(lái)獲取最準(zhǔn)確的信息。（）

4.廚房用品的企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

5.廚房用品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新可以忽略消費(fèi)者的使用習(xí)慣。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研中的問(wèn)卷調(diào)查適合所有類型的消費(fèi)者群體。（）

7.廚房用品的環(huán)保性能對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不重要。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接用于指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。（）

9.廚房用品的品牌知名度越高，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)僅限于定量分析。（）

11.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，更傾向于選擇外觀獨(dú)特的產(chǎn)品。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研中的焦點(diǎn)小組討論適合所有規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目。（）

13.廚房用品的質(zhì)量問(wèn)題可以通過(guò)增加售后服務(wù)來(lái)解決。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果對(duì)制定營(yíng)銷策略沒(méi)有實(shí)際幫助。（）

15.廚房用品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研中的實(shí)地觀察方法適合所有類型的廚房用品調(diào)研。（）

17.廚房用品的企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

18.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚房用品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的耐用性和易用性。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)該只關(guān)注當(dāng)前的市場(chǎng)情況。（）

20.廚房用品的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)全面考慮消費(fèi)者的所有需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，分析廚房用品消費(fèi)者偏好的主要影響因素，并舉例說(shuō)明。

2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)廚房用品企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

3.討論在廚房用品市場(chǎng)調(diào)研中，如何有效整合定量調(diào)研和定性調(diào)研的方法。

4.針對(duì)當(dāng)前廚房用品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提出幾點(diǎn)建議，以幫助廚房用品企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某廚房用品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型環(huán)保鍋具，該產(chǎn)品具有節(jié)能、環(huán)保、易清潔等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析該企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些方面，并簡(jiǎn)要說(shuō)明原因。

案例：該企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度逐漸提高，尤其關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、能耗和清潔性能。同時(shí)，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格差異較大。

2.案例題：

某廚房電器品牌在推出一款新型多功能料理機(jī)后，發(fā)現(xiàn)銷量并不理想。請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析該品牌在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

案例：該品牌在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)主要關(guān)注了產(chǎn)品的功能和價(jià)格，但未深入了解消費(fèi)者對(duì)料理機(jī)具體功能的實(shí)際需求，也未充分了解目標(biāo)消費(fèi)者的烹飪習(xí)慣和偏好。此外，該品牌在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，主要依賴線上廣告，未充分考慮到線下市場(chǎng)的推廣效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.A

4.B

5.A

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.B

13.A

14.D

15.D

16.A

17.B

18.A

19.D

20.E

21.A

22.D

23.D

24.A

25.B

26.A

27.D

28.B

29.A

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.調(diào)研目標(biāo)

2.地理位置，消費(fèi)者收入，消費(fèi)者年齡，消費(fèi)者性別，消費(fèi)者職業(yè)

3.模糊性問(wèn)題，引導(dǎo)性問(wèn)題

4.市場(chǎng)需求

5.問(wèn)卷調(diào)查

6.新產(chǎn)品上市，市場(chǎng)擴(kuò)張，市場(chǎng)滲透

7.產(chǎn)品推廣，價(jià)格策略，渠道管理

8.產(chǎn)品質(zhì)量

9.消費(fèi)者需求，市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.競(jìng)爭(zhēng)者分析，市場(chǎng)占有率，產(chǎn)品性能

11.市場(chǎng)定位，目標(biāo)消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

12.市場(chǎng)份額

13.市場(chǎng)表現(xiàn)

14.銷售額，市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率

15.外觀