彈射玩具企業(yè)產(chǎn)品線拓展與市場(chǎng)定位考核試卷

彈射玩具企業(yè)產(chǎn)品線拓展與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)彈射玩具企業(yè)產(chǎn)品線拓展和市場(chǎng)定位的理解與應(yīng)用能力，考察其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面的分析及戰(zhàn)略規(guī)劃能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.彈射玩具企業(yè)的產(chǎn)品線拓展策略中，以下哪項(xiàng)不屬于常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按年齡層次劃分

B.按性別劃分

C.按收入水平劃分

D.按地區(qū)文化劃分

2.以下哪個(gè)因素不是影響彈射玩具市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者的喜好

C.企業(yè)自身的生產(chǎn)能力

D.政策法規(guī)

3.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的三要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.營(yíng)銷定位

4.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品組合策略最符合市場(chǎng)拓展需求？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.產(chǎn)品線填充

C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

D.產(chǎn)品線縮減

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)彈射玩具的滿意度？（）

A.專家訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.實(shí)地觀察

6.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.設(shè)定產(chǎn)品差異化

D.制定營(yíng)銷策略

7.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于彈射玩具企業(yè)的新產(chǎn)品推廣？（）

A.時(shí)代細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.人口細(xì)分

8.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線集中化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談

B.市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集

C.銷售人員反饋

D.消費(fèi)者調(diào)查

10.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高品牌形象？（）

A.品牌聯(lián)合

B.品牌延伸

C.品牌簡(jiǎn)化

D.品牌多元化

11.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于彈射玩具企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.地理細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.情感細(xì)分

12.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于提高利潤(rùn)率？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線集中化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

13.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)彈射玩具的價(jià)格敏感度？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談

B.市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集

C.銷售人員反饋

D.消費(fèi)者調(diào)查

14.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌聯(lián)合

B.品牌延伸

C.品牌簡(jiǎn)化

D.品牌多元化

15.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于彈射玩具企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.地理細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.情感細(xì)分

16.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品策略有助于提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線集中化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

17.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)彈射玩具的購(gòu)買動(dòng)機(jī)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談

B.市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集

C.銷售人員反饋

D.消費(fèi)者調(diào)查

18.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高品牌知名度？（）

A.品牌聯(lián)合

B.品牌延伸

C.品牌簡(jiǎn)化

D.品牌多元化

19.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于彈射玩具企業(yè)的市場(chǎng)拓展？（）

A.地理細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.情感細(xì)分

20.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品策略有助于提高市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線集中化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

21.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)彈射玩具的購(gòu)買頻率？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談

B.市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集

C.銷售人員反饋

D.消費(fèi)者調(diào)查

22.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品品質(zhì)形象？（）

A.品牌聯(lián)合

B.品牌延伸

C.品牌簡(jiǎn)化

D.品牌多元化

23.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于彈射玩具企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)？（）

A.地理細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.情感細(xì)分

24.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品策略有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線集中化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

25.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)彈射玩具的售后服務(wù)需求？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談

B.市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集

C.銷售人員反饋

D.消費(fèi)者調(diào)查

26.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.品牌聯(lián)合

B.品牌延伸

C.品牌簡(jiǎn)化

D.品牌多元化

27.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于彈射玩具企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.情感細(xì)分

28.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線集中化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

29.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)彈射玩具的品牌認(rèn)知？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談

B.市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集

C.銷售人員反饋

D.消費(fèi)者調(diào)查

30.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.品牌聯(lián)合

B.品牌延伸

C.品牌簡(jiǎn)化

D.品牌多元化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.生產(chǎn)成本

2.以下哪些是彈射玩具市場(chǎng)定位的常見(jiàn)目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.塑造品牌形象

C.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低營(yíng)銷成本

3.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以收集一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.專家訪談

4.以下哪些是影響彈射玩具市場(chǎng)定位的關(guān)鍵外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

5.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些策略有助于提升產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

D.產(chǎn)品差異化

6.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的細(xì)分變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地域

7.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.顧客服務(wù)

C.價(jià)格策略

D.營(yíng)銷溝通

8.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.交叉分析

9.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些市場(chǎng)機(jī)會(huì)可以抓?。浚ǎ?/p>

A.新興市場(chǎng)

B.現(xiàn)有市場(chǎng)

C.潛在市場(chǎng)

D.長(zhǎng)期市場(chǎng)

10.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)者因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

11.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是收集二手?jǐn)?shù)據(jù)的方法？（）

A.市場(chǎng)報(bào)告

B.行業(yè)雜志

C.學(xué)術(shù)論文

D.新聞報(bào)道

12.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)目標(biāo)

D.企業(yè)文化

13.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品線效率？（）

A.產(chǎn)品線集中化

B.產(chǎn)品線多樣化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

14.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者行為因素？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

B.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

C.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

15.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素有助于提高品牌認(rèn)知度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營(yíng)銷推廣

C.顧客口碑

D.品牌合作

16.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.消費(fèi)者價(jià)值觀

17.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些策略有助于提高市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線集中化

C.產(chǎn)品線差異化

D.產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化

18.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者偏好

C.行業(yè)法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

19.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是評(píng)估市場(chǎng)潛力的方法？（）

A.市場(chǎng)容量估算

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)

C.市場(chǎng)占有率分析

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

20.以下哪些是彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者生活方式？（）

A.消費(fèi)者活動(dòng)

B.消費(fèi)者興趣

C.消費(fèi)者意見(jiàn)

D.消費(fèi)者價(jià)值觀

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.彈射玩具企業(yè)的產(chǎn)品線拓展策略中，市場(chǎng)細(xì)分是______的基礎(chǔ)。

2.彈射玩具市場(chǎng)定位的目的是使企業(yè)的產(chǎn)品與______形成差異化。

3.進(jìn)行彈射玩具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

4.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括______、______和______。

5.彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)者因素包括______、______和______。

6.彈射玩具市場(chǎng)定位的三要素是______、______和______。

7.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線延伸可以分為_(kāi)_____和______。

8.彈射玩具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，一手?jǐn)?shù)據(jù)可以通過(guò)______和______等方法獲得。

9.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，內(nèi)部因素包括______、______和______。

10.彈射玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分可以基于______、______和______等因素。

11.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，價(jià)格定位策略包括______、______和______。

12.彈射玩具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集可以通過(guò)______、______和______等途徑。

13.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線填充可以通過(guò)______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

14.彈射玩具市場(chǎng)定位時(shí)，品牌聯(lián)合是一種______的定位策略。

15.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解______和______。

16.彈射玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分可以基于______、______和______等因素。

17.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線現(xiàn)代化可以通過(guò)______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

18.彈射玩具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者調(diào)查可以通過(guò)______、______和______等手段進(jìn)行。

19.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，營(yíng)銷溝通是建立______的關(guān)鍵。

20.彈射玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分可以基于______、______和______等因素。

21.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線縮減可以通過(guò)______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

22.彈射玩具市場(chǎng)定位時(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)選擇包括______、______和______等策略。

23.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談可以了解______和______。

24.彈射玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，情感細(xì)分可以基于______、______和______等因素。

25.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品差異化可以通過(guò)______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.彈射玩具企業(yè)的產(chǎn)品線拓展僅限于增加產(chǎn)品種類，無(wú)需考慮市場(chǎng)變化。（）

2.彈射玩具市場(chǎng)定位的核心是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的獨(dú)特價(jià)值。（）

3.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查只能收集到定量數(shù)據(jù)。（）

4.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分是最常用的細(xì)分方法。（）

5.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線填充策略會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化。（）

6.彈射玩具市場(chǎng)定位時(shí)，價(jià)格定位可以完全取決于消費(fèi)者的支付意愿。（）

7.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者訪談的結(jié)果可以直接用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。（）

8.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分有助于理解消費(fèi)者行為。（）

9.彈射玩具市場(chǎng)定位時(shí)，品牌聯(lián)合可以快速提升品牌知名度。（）

10.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線現(xiàn)代化可以保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（）

11.彈射玩具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集可以預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

12.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，內(nèi)部因素如企業(yè)資源不應(yīng)影響市場(chǎng)定位。（）

13.彈射玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分可以基于消費(fèi)者的購(gòu)買行為和習(xí)慣。（）

14.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線差異化可以增加市場(chǎng)份額。（）

15.彈射玩具市場(chǎng)定位時(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)該基于企業(yè)自身能力而非市場(chǎng)需求。（）

16.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談可以獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略信息。（）

17.彈射玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，情感細(xì)分可以基于消費(fèi)者的情感需求和心理狀態(tài)。（）

18.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)化可以提高生產(chǎn)效率。（）

19.彈射玩具市場(chǎng)定位時(shí)，營(yíng)銷溝通應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。（）

20.彈射玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，人口細(xì)分可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述彈射玩具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行產(chǎn)品定位？

2.五、分析彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何平衡品牌形象與產(chǎn)品創(chuàng)新之間的關(guān)系。

3.五、探討彈射玩具企業(yè)在拓展產(chǎn)品線時(shí)，如何應(yīng)對(duì)來(lái)自不同年齡段消費(fèi)者的多元化需求。

4.五、結(jié)合實(shí)際案例，討論彈射玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何制定有效的營(yíng)銷策略以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某彈射玩具企業(yè)近年來(lái)推出了多款新型彈射玩具，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.六、案例題：某彈射玩具企業(yè)在拓展產(chǎn)品線時(shí)，計(jì)劃推出一款針對(duì)女性市場(chǎng)的產(chǎn)品。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)定位方案，并說(shuō)明如何通過(guò)營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.A

5.C

6.D

7.D

8.C

9.D

10.B

11.C

12.A

13.B

14.A

15.D

16.B

17.D

18.A

19.A

20.B

21.D

22.A

23.D

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.問(wèn)卷調(diào)查訪談

4.年齡性別收入水平

5.市場(chǎng)份額產(chǎn)品特點(diǎn)營(yíng)銷策略

6.產(chǎn)品定位價(jià)格定位渠道定位

7.產(chǎn)品線向上延伸產(chǎn)品線向下延伸

8.深度訪談?dòng)^察法

9.企業(yè)資源企業(yè)能力企業(yè)目標(biāo)

10.消費(fèi)者購(gòu)買行為消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程

11.低價(jià)策略中價(jià)策略高價(jià)策略

12.市場(chǎng)報(bào)告行業(yè)雜志學(xué)術(shù)論文

13.產(chǎn)品線填充產(chǎn)品線延伸

14.聯(lián)合營(yíng)銷

15.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

16.消費(fèi)者心理消費(fèi)者行為消費(fèi)者動(dòng)