某項(xiàng)目廣告核心創(chuàng)意簡報(bào)

上實(shí)青島項(xiàng)目

廣告核心創(chuàng)意簡報(bào)

（一）主題思想（二）案名建議（三）視覺示范（一）主題思想人的頭頂有兩重世界——德國當(dāng)代哲學(xué)家皮珀《閑暇：文化的基礎(chǔ)》

人在星空下生活；在屋頂下生存。這就是說，屋頂給我們提供一個(gè)基本的生存場(chǎng)所，滿足我們的日常所需；而星空，惟其遙不可及，才讓人心滋生出驚奇，萌生出希望。我們立足大地，卻仰望蒼穹，于是，超越了生存，進(jìn)入生活世界。人的頭頂有兩重世界：一重是星空，一重是屋頂。在黃金堆成的屋頂之下，我們不再對(duì)星空有所驚奇、有所期盼。在當(dāng)今時(shí)代，我們絕大多數(shù)人終日為生存而奔波。殊不知，生活卻正遠(yuǎn)離我們而去，它的突出癥候就是“閑暇”的虧缺。那么，什么是閑暇呢？依皮珀的看法，閑暇是一種尋常的人生哲學(xué)，是一種生活的觀念，但閑暇不是休閑，也不是玩樂，當(dāng)然更不是懶惰的代名詞。閑暇的定義就在于：和自己相協(xié)調(diào)并融為一體，或擁有自我。因而，閑暇是一種狀態(tài)，一種境界，它意味著人徹底放松（其實(shí)是真正找回）了自我，從而與整個(gè)世界默契相融、心心相印。"我們惟有能夠處于真正的閑暇狀態(tài)，通往'自由的大門'才會(huì)為我們敞開，我們也才能夠脫離'隱藏的焦慮'之束縛。"在閑暇之中——惟有在閑暇之中，不是在別處——人性才得以拯救并加以保存?！伴e暇能力是人類靈魂的基本能力。皮珀強(qiáng)調(diào)，閑暇可以使人避免焦慮、更加自由、并能完善人性的意義，但是，他同時(shí)指出，要達(dá)到閑暇的境界并不容易，因?yàn)樗鼘?shí)際上很難主宰。我們大多數(shù)現(xiàn)代人不是因?yàn)椤安粫?huì)工作”而煩惱，而是困惑和迷失于——"不會(huì)休息"或者"找不到閑暇"。傳統(tǒng)根深蒂固的勤勉觀念告訴我們，工作是神圣的，只是我們不應(yīng)該忽略的是，人的存在并非僅是為了工作。缺乏閑暇，人類永遠(yuǎn)會(huì)是工作的奴隸，被束縛于狹隘的世界之中而脫身不得，沒有閑暇，人就不可能有思想活動(dòng)，文化就無從產(chǎn)生。工作只是手段，閑暇才是目的，有了閑暇，我們才能夠完成更高層次的人生理想，也才能夠創(chuàng)造更豐富完美的文化果實(shí)，因此，閑暇乃是文化的基礎(chǔ)。許多偉大真知灼見的獲得，往往正是處在閑暇之時(shí)。在我們的靈魂靜靜開放的此時(shí)此刻，就在這短暫的片刻之中，我們掌握到了理解“整個(gè)世界及其最深邃之本質(zhì)”的契機(jī)。推動(dòng)文明進(jìn)步之源，恰恰是最被忽視也是最為缺乏的“閑暇”。閑暇是一種心靈的態(tài)度，也是靈魂的一種狀態(tài)，可能培養(yǎng)一個(gè)人對(duì)世界的觀照能力?！枴せ舻希–arl

Houde）所謂的閑暇，并不是懶惰，而是“人類精神的自由和解放，人們得以深思默想并和外在世界和睦相處，心靈因而獲得力量和滋養(yǎng)?！薄杜f金山紀(jì)事報(bào)》一個(gè)社會(huì)的閑暇時(shí)間越多,意味著它的文明程度越高.——馬克思你們要休息，然后認(rèn)知——《圣經(jīng)》求知出于閑暇與驚奇——亞里士多德海上海的資源及產(chǎn)品，放在青島、放在高端市場(chǎng)、放在層峰人物面前，都難于“跳”出來。主題立意上應(yīng)該跳出物理層面的競爭，整合我們的資源及產(chǎn)品，洞察高端客戶的生存狀態(tài)及內(nèi)心世界，以“閑暇”作為切入點(diǎn)、溝通點(diǎn)。然后要做的就是告訴他們、讓他們感知海上海就是一個(gè)這樣的地方。這也是廣告?zhèn)鞑チεc形象溢價(jià)的要點(diǎn)所在。主題思想

締造青島“名盤線上——形而上——精神性思想性，超越一般樓盤其中——精于心——上實(shí)、產(chǎn)品、現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)在感受線下——形而下——小圈子興趣營銷形成清晰的推盤思想

首先，這本書為閑暇的地位和意義提供了哲學(xué)依據(jù)，即閑暇是文化的基礎(chǔ)。這一點(diǎn)，不僅非常切合當(dāng)今人們的精神需要，而且還對(duì)“休閑文化”、“休閑哲學(xué)”以及“和諧社會(huì)”等理論的構(gòu)建提供了新的視角和觀點(diǎn)。德國當(dāng)代哲學(xué)家皮珀《閑暇：文化的基礎(chǔ)》

這本帶給每位讀者心靈SPA，給現(xiàn)代生活及人類文明醍醐灌頂?shù)臅?，把他送給客戶，將是我們獨(dú)特的——“售樓書”。傳播主題閑暇，我改變世界的方式“我要改變我的世界，已然登峰，何以升華人生境界，抵達(dá)人生的盛景？……黃金屋頂下，仰望星空財(cái)智的默契時(shí)代的必然第一階段為世界擁戴的閑暇姿態(tài)—這是，為世界推崇的生活智慧—這里，從產(chǎn)品到資源配套，集大成、盡精微，輝映你的姿態(tài)（海、高爾夫、游艇碼頭等）讓閑暇的空氣，浮動(dòng)你榮耀的衣襟就在海上海這是一個(gè)開始。第二階段黃金屋頂下不忘星空閑暇是文化的基礎(chǔ)求知源于閑暇與驚奇推動(dòng)文明的，恰恰是最被忽視也是最為缺乏的“閑暇”。閑暇能力是人類靈魂的基本能力。衡量一個(gè)社會(huì)的文明，只需閑暇一角閑暇，我改變世界的方式為世界擁戴的閑暇姿態(tài)世界若等閑難得浮生半日閑財(cái)智的默契時(shí)代的必然閑暇的空氣，浮動(dòng)你榮耀的衣襟人生盛景豈止山海山海無間心自閑境無界心自閑登峰之后造極人生尊重你一生的成就集大成盡精微世界是灣的……文案集錦

（二）案名建議案名建議一

上實(shí)·海上海對(duì)“海上海”品牌的延伸，獨(dú)特性，方便復(fù)制?！５膶傩院Ｉ虾！Ｉ现！硎苌畹牧硪恢鼐辰?，具有超乎其上的非凡韻味案名建議一

上實(shí)·瓏灣瓏——王+龍——龍的意味——龍歸海，臥虎藏龍之地瓏————古代象征吉祥的玉器——精美、名貴灣——海的屬性——又利于無海區(qū)域的復(fù)制獨(dú)特——百度未找到同樣樓盤名（三）視覺示范THANKS9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2025/2/132025/2/13Thursday,February13,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。2025/2/132025/2/132025/2/132/13/20252:28:14PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。2025/2/132025/2/132025/2/13Feb-2513-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。2025/2/132025/2/132025/2/13Thursday,February13,202513、志不立，天下無可成之事。2025/2/132025/2/132025/2/132025/2/132/13/202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。13二月20252025/2/132025/2/132025/2/1315、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。二月252025/2/132025/2/132025/2/132/13/202516、