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文檔簡介

泓霖定島超纖主品牌命名提案在上次溝通中，莊總簡單地介紹了本次泓霖定島超細纖維皮革品牌命名之要求，我們將其總結(jié)為如下幾點：1、先為泓霖現(xiàn)在的主打產(chǎn)品——定島超纖皮革面料主品牌命名2、命名原那么1〕現(xiàn)在大多的企業(yè)的品牌都有英文名稱，考慮到獨特性，本次命名可以結(jié)合多種外文，如意大利文、西班牙文等，名稱中不一定要有英文的實際含義；2〕表達行業(yè)特性方面沒有特別要求；3〕建議參考日本品牌可樂麗公司的品牌命名方式；3、提交4－5個命名方案前次溝通回憶日本可樂麗公司品牌命名分析企業(yè)名稱：可樂麗有日式發(fā)音特點主品牌名稱：可樂麗諾由企業(yè)名稱引申而來，無特殊含義子品牌讀音和主品牌并無關(guān)聯(lián)，也沒有特殊含義來表達定位，只是將高端和低端兩類產(chǎn)品的不同定位表達于名稱的英文局部，讀音偏向西班牙語結(jié)合能為品牌加分的外文名稱，為產(chǎn)品行銷國際打下根底。命名采用外文合成詞形式，形成差異性，易于識別；名稱表達科技感、國際感；由于本皮革品牌下還有子品牌，因此主品牌名字本身要表達中性、大氣的特點；名稱可適度表達企業(yè)的產(chǎn)品屬性，如：皮革、超纖之類；易理解，益于品牌將來的永續(xù)傳播；前線對本次主品牌命名的深刻洞察命名方案展示1。Cueroni科諾尼

由意大利語：皮革CUERO引申而來；Cueroni讀音融合日語元素，類似日本知名面料品牌可樂麗的發(fā)音，讓人形成合理性誤會；中文名稱科諾尼，有“科技領(lǐng)先，質(zhì)量承諾〞之意整個名字大氣新穎，科技感與國際感兼具，將為泓霖良好的產(chǎn)品形象打下堅實根底。發(fā)音簡單，容易記憶，便于傳播。2。Filader

菲利得由瑞典語：纖化皮革——KEMIISKFIBERLADER演變而來中文名稱菲利得，傳達出泓霖產(chǎn)品擁有“非凡品質(zhì)〞，精心打造產(chǎn)品只為讓客戶輕松獲利的美好意愿；Filader符合多種語言使用者的讀音習慣，易于識別和拼寫3。Dindo帝朵DINDO由“定島〞的閩南話讀音演變而來，在利用外文表達品牌國際感的同時，巧妙地照應(yīng)品牌源自廈門的外鄉(xiāng)特質(zhì)；中文名稱“帝朵〞：“帝〞讓人產(chǎn)生地位高貴、氣度非凡的聯(lián)想，象征品牌的高端定位；“朵〞讓人聯(lián)想到盛放的花朵，象征產(chǎn)品千姿百態(tài)，品牌如盛

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