國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋湖州師范學(xué)院

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋湖州師范學(xué)院第一章單元測(cè)試

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的唯一差別在于，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是在一個(gè)以上國(guó)家進(jìn)行的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)以下屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷不可控因素的是（）。

A:國(guó)內(nèi)政策B:企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研范圍C:國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格D:產(chǎn)品渠道選擇

答案:國(guó)內(nèi)政策；國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格以下對(duì)民族中心主義的表述中，錯(cuò)誤的是（）。

A:控制民族中心主義最有效的方法是僅在與本國(guó)環(huán)境類似的國(guó)家開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷B:民族中心主義與自我參照標(biāo)準(zhǔn)密切相關(guān)C:民族中心主義不利于企業(yè)真實(shí)評(píng)價(jià)國(guó)外市場(chǎng)D:一般來(lái)說(shuō)，發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)在面對(duì)不發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者時(shí)，易出現(xiàn)民族中心主義

答案:控制民族中心主義最有效的方法是僅在與本國(guó)環(huán)境類似的國(guó)家開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷全球意識(shí)要求企業(yè)在開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，既樂(lè)于學(xué)習(xí)和接受文化差異，又關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與政治趨勢(shì)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)全球化指數(shù)KOF的研究，表明（）。

A:KOF的指標(biāo)設(shè)置完全合理，其結(jié)果可以全部采納使用B:各個(gè)國(guó)家在政治全球化、社會(huì)全球化與經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展中進(jìn)程一致C:政治全球化標(biāo)指標(biāo)包括設(shè)立的大使館數(shù)量，參加的國(guó)際組織、國(guó)際條約情況等D:國(guó)際貿(mào)易、對(duì)外直接投資等均是衡量經(jīng)濟(jì)全球化的重要指標(biāo)

答案:政治全球化標(biāo)指標(biāo)包括設(shè)立的大使館數(shù)量，參加的國(guó)際組織、國(guó)際條約情況等；國(guó)際貿(mào)易、對(duì)外直接投資等均是衡量經(jīng)濟(jì)全球化的重要指標(biāo)

第二章單元測(cè)試

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究中所指的文化與科學(xué)文化知識(shí)中所指的文化含義相同。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)“一帶一路”將文化從中國(guó)向西傳播，這是地理因素影響文化的例證。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)霍夫斯泰德文化價(jià)值觀研究結(jié)果，表明（）。

A:不確定性規(guī)避指數(shù)較低的文化更樂(lè)于冒險(xiǎn)，因此也更易于接受新生事物B:個(gè)人主義傾向比較明顯的文化中，以自我為中心的煽情之物更受消費(fèi)者偏愛C:文化價(jià)值觀可以在有效量化后，衡量不同文化間文化距離D:長(zhǎng)期導(dǎo)向得分較高的文化消費(fèi)主義更加盛行

答案:不確定性規(guī)避指數(shù)較低的文化更樂(lè)于冒險(xiǎn)，因此也更易于接受新生事物；個(gè)人主義傾向比較明顯的文化中，以自我為中心的煽情之物更受消費(fèi)者偏愛；文化價(jià)值觀可以在有效量化后，衡量不同文化間文化距離按照適應(yīng)的程度從高到低，以下文化適應(yīng)排序正確的是（）。

A:文化的排他性>文化的強(qiáng)制性>文化的選擇性B:文化的強(qiáng)制性>文化的選擇性>文化的排他性C:文化的強(qiáng)制性>文化的排他性>文化的選擇性D:文化的選擇性>文化的強(qiáng)制性>文化的排他性

答案:文化的強(qiáng)制性>文化的排他性>文化的選擇性以下屬于信息導(dǎo)向文化模式的是（）。

A:高語(yǔ)境B:單一時(shí)間利用方式C:集體主義D:與英語(yǔ)的語(yǔ)言距離較小

答案:單一時(shí)間利用方式；與英語(yǔ)的語(yǔ)言距離較小

第三章單元測(cè)試

許多國(guó)家出現(xiàn)“只買本國(guó)貨”、限制進(jìn)口、高額關(guān)稅等現(xiàn)象，這些都是民族主義的表現(xiàn)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)以下現(xiàn)象中，哪些屬于跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中可能遭遇的與政治環(huán)境相關(guān)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（）。

A:內(nèi)銷產(chǎn)品滿足一定比例的當(dāng)?shù)睾恳驜:地方工會(huì)對(duì)勞動(dòng)力使用的影響C:企業(yè)資產(chǎn)被沒(méi)收D:外匯管制

答案:內(nèi)銷產(chǎn)品滿足一定比例的當(dāng)?shù)睾恳?；地方工?huì)對(duì)勞動(dòng)力使用的影響；外匯管制以下屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇的是（）。

A:某產(chǎn)品品牌B:某產(chǎn)品商標(biāo)C:某項(xiàng)擁有專利的工藝D:尚未公開的產(chǎn)品名稱

答案:某產(chǎn)品品牌；某產(chǎn)品商標(biāo)；某項(xiàng)擁有專利的工藝以下國(guó)家中，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)按注冊(cè)在先原則來(lái)確立的是（）。

A:西班牙B:英國(guó)C:美國(guó)D:韓國(guó)

答案:西班牙；韓國(guó)華為、海底撈等企業(yè)大量注冊(cè)與當(dāng)前使用品牌相近的品牌名稱，這是保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種做法。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

對(duì)某企業(yè)而言，以下不屬于二手?jǐn)?shù)據(jù)資料的是（）。

A:企業(yè)試銷獲得的消費(fèi)者數(shù)據(jù)B:網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息C:行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)D:各國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒

答案:企業(yè)試銷獲得的消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)研獲取的消費(fèi)者收入數(shù)據(jù)肯定比實(shí)際水平更高。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)以下關(guān)于驗(yàn)證二手?jǐn)?shù)據(jù)資料準(zhǔn)確性的說(shuō)法中，正確的是（）。

A:二手?jǐn)?shù)據(jù)資料的調(diào)研者、被調(diào)研者與調(diào)研目的等，均可能影響數(shù)據(jù)結(jié)果B:官方或者大型調(diào)研公司公布的二手?jǐn)?shù)據(jù)資料均可以直接采信C:二手?jǐn)?shù)據(jù)資料常常缺失企業(yè)希望獲得的信息資料D:即便與已經(jīng)數(shù)據(jù)資料結(jié)果相同，也需要進(jìn)一步分析該資料可能存在的數(shù)據(jù)偏差

答案:二手?jǐn)?shù)據(jù)資料的調(diào)研者、被調(diào)研者與調(diào)研目的等，均可能影響數(shù)據(jù)結(jié)果；二手?jǐn)?shù)據(jù)資料常常缺失企業(yè)希望獲得的信息資料；即便與已經(jīng)數(shù)據(jù)資料結(jié)果相同，也需要進(jìn)一步分析該資料可能存在的數(shù)據(jù)偏差某企業(yè)召集各國(guó)總經(jīng)銷商開展座談會(huì)，就各國(guó)消費(fèi)者行為提供相關(guān)資料。這一調(diào)研方法屬于（）。

A:隨機(jī)調(diào)查法B:類比法C:整群抽樣調(diào)查法D:集體訪談法

答案:集體訪談法在跨文化調(diào)研中，需要注意以下問(wèn)題（）。

A:不同國(guó)家消費(fèi)者的表達(dá)能力、表達(dá)方式存在差異B:不同國(guó)家語(yǔ)言表述存在差異，即便語(yǔ)言相同也可能存在分歧C:有些國(guó)家消費(fèi)者響應(yīng)意愿低，不愿意參與市場(chǎng)調(diào)研D:抽樣調(diào)查中需要注意抽樣的準(zhǔn)確性，以盡可能反映總體情況

答案:不同國(guó)家消費(fèi)者的表達(dá)能力、表達(dá)方式存在差異；不同國(guó)家語(yǔ)言表述存在差異，即便語(yǔ)言相同也可能存在分歧；有些國(guó)家消費(fèi)者響應(yīng)意愿低，不愿意參與市場(chǎng)調(diào)研；抽樣調(diào)查中需要注意抽樣的準(zhǔn)確性，以盡可能反映總體情況

第五章單元測(cè)試

較高程度的全球整合與較高程度的本土響應(yīng)相結(jié)合，該國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略為（）。

A:跨國(guó)戰(zhàn)略B:國(guó)際戰(zhàn)略C:全球戰(zhàn)略D:多國(guó)戰(zhàn)略

答案:跨國(guó)戰(zhàn)略跨國(guó)戰(zhàn)略是最優(yōu)的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式是指由符合條件的經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)國(guó)家商務(wù)主管等部門認(rèn)定的市場(chǎng)集聚區(qū)內(nèi)采購(gòu)的、單票報(bào)關(guān)單商品貨值（）萬(wàn)（含）美元以下、并在采購(gòu)地辦理出口商品通關(guān)手續(xù)的貿(mào)易方式。

A:20萬(wàn)B:15萬(wàn)C:10萬(wàn)D:25萬(wàn)

答案:15萬(wàn)擁有統(tǒng)一企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品、服務(wù)等的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就屬于特許經(jīng)營(yíng)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)某企業(yè)為避免高額進(jìn)口稅、降低高額運(yùn)費(fèi)、獲得原材料，最適宜采用以下哪一種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略（）。

A:直接投資B:國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)C:跨境電商出口D:國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟

答案:直接投資

第六章單元測(cè)試

對(duì)消費(fèi)者而言，性能質(zhì)量比市場(chǎng)感知質(zhì)量更加重要。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)以下產(chǎn)品調(diào)整中，哪一種是為了滿足消費(fèi)者的心理特性。（）

A:某國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，將外包裝改成紅、黃配色B:籃球鞋在保護(hù)腳踝方面作出特別設(shè)計(jì)C:在中國(guó)市場(chǎng)上的抽油煙機(jī)，功率更大D:可口可樂(lè)在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，將產(chǎn)品名稱從“減肥可樂(lè)”改為“苗條可樂(lè)”

答案:某國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，將外包裝改成紅、黃配色；可口可樂(lè)在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，將產(chǎn)品名稱從“減肥可樂(lè)”改為“苗條可樂(lè)”由于產(chǎn)品的核心成分的重要性，故該構(gòu)成部分是不可以改動(dòng)的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)以下有關(guān)全球品牌的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）。

A:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展加快了全球品牌的國(guó)際化傳播B:全球品牌使公司在全世界擁有一個(gè)統(tǒng)一的形象C:全球品牌使得公司在進(jìn)入各國(guó)市場(chǎng)時(shí)，可以提高效率，節(jié)約成本D:知名跨國(guó)公司一般都采用全球品牌策略

答案:知名跨國(guó)公司一般都采用全球品牌策略“大寶”、“蘇泊爾”、“小護(hù)士”等國(guó)貨品牌被國(guó)外公司收購(gòu)，對(duì)這一現(xiàn)象的說(shuō)法，正確的是（）。

A:被跨國(guó)公司收購(gòu)后，國(guó)貨品牌就從市場(chǎng)上消失了B:跨國(guó)公司收購(gòu)國(guó)貨品牌后，國(guó)貨品牌可以得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展C:國(guó)外公司希望將這些國(guó)貨品牌向全球推廣D:體現(xiàn)了跨國(guó)公司全球品牌+民族品牌這一品牌策略

答案:體現(xiàn)了跨國(guó)公司全球品牌+民族品牌這一品牌策略

第七章單元測(cè)試

進(jìn)口導(dǎo)向的分銷渠道是指進(jìn)口商控制著固定貨源，僅向少數(shù)高收入消費(fèi)者高價(jià)供給有限商品。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)日本“小而精”的分銷體系被看作是進(jìn)入日本最有效的非關(guān)稅壁壘之一。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)以下有關(guān)跨境電商進(jìn)口的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）。

A:跨境電商進(jìn)口不需要繳稅B:與一般貿(mào)易相比，跨境電商進(jìn)品的審批、監(jiān)管較松C:從一般貿(mào)易渠道進(jìn)口與從跨境電商渠道進(jìn)口的同一品牌同一種商品，可能存在差異D:跨境電商進(jìn)口的產(chǎn)品并不一定能符合中國(guó)進(jìn)口或生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

答案:跨境電商進(jìn)口不需要繳稅以下產(chǎn)品最適宜采用獨(dú)家分銷策略的是（）。

A:奢侈品B:新鮮水果C:電子產(chǎn)品D:礦泉水

答案:奢侈品互聯(lián)網(wǎng)渠道幫助越來(lái)越多的中國(guó)中小企業(yè)開展海外經(jīng)營(yíng)，比如希音就是知名第三方跨境出口平臺(tái)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第八章單元測(cè)試

以下屬于整合營(yíng)銷的是（）。

A:銷售促進(jìn)B:公共關(guān)系C:廣告D:人員推銷

答案:銷售促進(jìn)；公共關(guān)系；廣告；人員推銷企業(yè)公共關(guān)系就是在企業(yè)遇到負(fù)面新聞時(shí)，引導(dǎo)輿論走向。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)某一中國(guó)企業(yè)的國(guó)際廣告策略中，以下做法錯(cuò)誤的是（）。

A:針對(duì)不同國(guó)家現(xiàn)實(shí)情況，制定合理化廣告目標(biāo)B:根據(jù)預(yù)算、目標(biāo)市場(chǎng)等選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體C:評(píng)估廣告投放效果，不斷作出廣告內(nèi)容、投放媒體等各方面的修改D:只要將在中國(guó)獲得成功的廣告翻譯成英文推向國(guó)際即可

答案:只要將在中國(guó)獲得成功的廣告翻譯成英文推向國(guó)際即可以下對(duì)廣告新媒體的分析，正確的是（）。

A:KOL在社交媒體廣告中發(fā)揮著重要作用B:企業(yè)在尋找KOL投放廣告時(shí)，需要關(guān)注其粉絲數(shù)量，粉絲數(shù)量越多，購(gòu)買能力越C:中國(guó)是全球最大的數(shù)字廣告市場(chǎng)D:目前，電子郵件是最重要的數(shù)字廣告渠道

答案:KOL在社交媒體廣告中發(fā)揮著重要作用國(guó)際廣告主題的選擇需要考慮各國(guó)文化與法律環(huán)境。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第九章單元測(cè)試

以下哪種情況下，可能出現(xiàn)B國(guó)從A平行進(jìn)口某一產(chǎn)品（）。

A:A國(guó)價(jià)格>B國(guó)價(jià)格B:B國(guó)價(jià)格+A國(guó)到B國(guó)的運(yùn)輸費(fèi)用<A國(guó)價(jià)格C:A國(guó)價(jià)格+A國(guó)到B國(guó)的運(yùn)輸費(fèi)用>B國(guó)價(jià)格D:A國(guó)價(jià)格+A國(guó)到B國(guó)的運(yùn)輸費(fèi)用<B國(guó)價(jià)格

答案:A國(guó)價(jià)格+A國(guó)到B國(guó)的運(yùn)輸費(fèi)用<B國(guó)價(jià)格以下哪些原因是平行進(jìn)口市場(chǎng)可能存在的原因（）。

A:國(guó)際間匯率波動(dòng)B:企業(yè)定價(jià)存在國(guó)家間價(jià)格歧視C:不同國(guó)家間存在關(guān)稅差異D:產(chǎn)品的使用性能在不同國(guó)家間不存在顯著差異

答案:國(guó)際間匯率波動(dòng)；企業(yè)定價(jià)存在國(guó)家間價(jià)格歧視；不同國(guó)家間存在關(guān)稅差異；產(chǎn)品的使用性能在不同國(guó)家間不存在顯著差異與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定價(jià)相比，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)還需要考慮（）。

A:國(guó)際匯率波動(dòng)B:目標(biāo)國(guó)通貨膨脹率C:進(jìn)出口關(guān)稅D:中間商和運(yùn)輸成本

答案:國(guó)際匯率波動(dòng)；目標(biāo)國(guó)通貨膨脹率；進(jìn)出口關(guān)稅；中間商和運(yùn)輸成本滲透定價(jià)策略下，價(jià)格隨著上市時(shí)間增加而逐漸下降。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)某奶茶店推出累計(jì)買十杯送一杯的折扣活動(dòng)，這是為了促成消費(fèi)者一次性大量購(gòu)買。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第十章單元測(cè)試

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書一般包括哪幾個(gè)部分（）。

A:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B:宏觀環(huán)境分析C:微觀環(huán)境分析D:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略

答案:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；宏觀環(huán)境分析；微觀環(huán)境分析；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀分析時(shí)，需要關(guān)注目標(biāo)國(guó)（）。

A:文化環(huán)境B:自然環(huán)境C:政治與法律環(huán)境D:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

答案:文化環(huán)境；自然環(huán)境；政治與法律環(huán)境；經(jīng)濟(jì)環(huán)境微觀市場(chǎng)環(huán)境分析時(shí)，企業(yè)需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者情況，以確立合理的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（）。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)在環(huán)境分析完成后，企業(yè)一般需要畫出目標(biāo)市場(chǎng)的具體畫像。以下尋找目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)程，最不合理的是（）。

A:因?yàn)楦呤杖肴后w購(gòu)買力較強(qiáng)，所以必須抓住