平面設(shè)計創(chuàng)意與制作（第2版）教學(xué)指南

第一章緒論主要內(nèi)容：平面設(shè)計的定義和歷史：介紹了平面設(shè)計的起源、發(fā)展以及在中國的演變過程，從商業(yè)美術(shù)到裝潢設(shè)計，再到視覺傳達(dá)設(shè)計。平面設(shè)計的常見范疇：包括字體設(shè)計、海報設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計和插畫設(shè)計等，并對每一種設(shè)計范疇進(jìn)行了簡要的介紹和設(shè)計解析。平面設(shè)計的構(gòu)成要素：強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩在平面設(shè)計中的重要性，并解釋了它們在設(shè)計過程中的作用。學(xué)習(xí)平面設(shè)計的方法：提出了了解平面設(shè)計歷史、掌握常用設(shè)計軟件等學(xué)習(xí)方法。教學(xué)要求：了解平面設(shè)計的范疇和特點。搜集和分析平面海報作品的創(chuàng)意方式。舉例說明生活中遇到的平面設(shè)計實例。列舉并簡述平面設(shè)計所需設(shè)計軟件的特性和作用。重點內(nèi)容：平面設(shè)計的定義、歷史和演變。平面設(shè)計的主要范疇和每個范疇的設(shè)計要點。平面設(shè)計的構(gòu)成要素，特別是創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩的運用。難點內(nèi)容：理解平面設(shè)計中創(chuàng)意的重要性和如何產(chǎn)生創(chuàng)意。掌握不同設(shè)計軟件的特性和在實際設(shè)計中的應(yīng)用。分析平面設(shè)計作品的創(chuàng)意方式和傳達(dá)的信息。第二章字體設(shè)計主要內(nèi)容：字體設(shè)計的歷史和演變：介紹了漢字體系和拉丁字母的發(fā)展，以及宋體字和黑體字的特點。宋體字和黑體字的特征：詳細(xì)描述了宋體字和黑體字的歷史背景、形態(tài)特征和應(yīng)用場景。拉丁字母的起源和發(fā)展：從古埃及象形文字到古羅馬字體，再到現(xiàn)代羅馬體的變化。字體設(shè)計與應(yīng)用：包括創(chuàng)意字體的構(gòu)思、設(shè)計原則、設(shè)計要求，以及如何進(jìn)行新字體的設(shè)計。字體設(shè)計實例：提供了創(chuàng)意字體設(shè)計和新字體設(shè)計的步驟和示例。教學(xué)要求：熟悉并了解宋體、黑體及古羅馬體的使用。通過臨摹和默寫來掌握字體的基本結(jié)構(gòu)和筆畫。設(shè)計一種英文字母的字體，理解字體設(shè)計的過程。從計算機(jī)的文字庫中了解各種設(shè)計的中文字體。臨摹并體會字體的變化特點，理解字體設(shè)計的原則和要求。設(shè)計一種中文字體，并應(yīng)用在至少兩個字以上。重點內(nèi)容：宋體字和黑體字的歷史、特征和應(yīng)用。拉丁字母的演變和現(xiàn)代羅馬體的特點。字體設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思、原則和要求。新字體設(shè)計的步驟和方法。難點內(nèi)容：理解和掌握宋體字和黑體字的形態(tài)特征和筆畫細(xì)節(jié)。創(chuàng)意字體的構(gòu)思和設(shè)計，需要豐富的想象力和表現(xiàn)技巧。新字體設(shè)計的整體風(fēng)格統(tǒng)一、筆畫統(tǒng)一、方向統(tǒng)一和空間統(tǒng)一的把握。第三章海報設(shè)計主要內(nèi)容：海報的定義和分類：解釋了海報的學(xué)名“招貼”的含義，以及海報的英文“Poster”的來源和含義。對海報進(jìn)行了分類，包括商業(yè)海報、文化海報和社會海報。海報的構(gòu)成要素：詳細(xì)介紹了海報的六個基本要素，包括插圖、商標(biāo)、輪廓（邊框）、標(biāo)題、標(biāo)語和文案，并解釋了每個要素的作用和設(shè)計要點。海報插圖的功能和表現(xiàn)方法：討論了插圖在海報中的重要性，包括吸注功能、看讀功能和誘導(dǎo)功能，以及不同的插圖表現(xiàn)方法，如攝影插圖、繪畫性插圖和立體插圖。海報中的標(biāo)志設(shè)計：探討了商標(biāo)在海報設(shè)計中的作用和重要性。海報的邊框設(shè)計：解釋了邊框在海報中的作用，如何控制讀者的視覺范圍和區(qū)分廣告信息。海報的標(biāo)題設(shè)計：討論了標(biāo)題的重要性，包括直接式標(biāo)題、間接式標(biāo)題和復(fù)合式標(biāo)題，以及標(biāo)題的特征和功能。標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別：闡述了標(biāo)語的作用和如何與標(biāo)題相互配合。廣告文案的撰寫：討論了文案的重要性和撰寫優(yōu)秀廣告文案的要素。海報的構(gòu)思：介紹了構(gòu)思海報的基本步驟和方法，包括準(zhǔn)備階段、選擇階段和完成階段，以及如何運用科學(xué)知識、大自然和傳統(tǒng)藝術(shù)來啟發(fā)構(gòu)思。設(shè)計實例：提供了設(shè)計平面海報的具體實例，包括創(chuàng)意來源、制作步驟和最終效果。教學(xué)要求：欣賞優(yōu)秀海報，理解其設(shè)計要素和構(gòu)思方法。按照實例步驟制作“盲目追隨”海報，實踐海報設(shè)計過程。搜集并分析實際環(huán)境中的海報，了解不同海報的設(shè)計特點。使用Photoshop軟件制作一張公益性環(huán)保海報，應(yīng)用所學(xué)的設(shè)計知識和技能。重點內(nèi)容：海報的分類和每個類別的特點。海報的構(gòu)成要素及其在設(shè)計中的應(yīng)用。海報插圖的功能和不同的表現(xiàn)形式。海報標(biāo)題和標(biāo)語的設(shè)計要點。廣告文案的撰寫技巧。海報構(gòu)思的過程和啟發(fā)方法。難點內(nèi)容：如何創(chuàng)造性地結(jié)合海報的六個基本要素，設(shè)計出既吸引人又傳達(dá)明確信息的海報。如何在海報設(shè)計中有效地運用插圖，以增強(qiáng)視覺效果和傳達(dá)力。如何構(gòu)思創(chuàng)意海報，特別是如何從不同領(lǐng)域獲取設(shè)計靈感并轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計。使用Photoshop等設(shè)計軟件進(jìn)行海報制作，包括色彩、構(gòu)圖和特效的應(yīng)用。第四章標(biāo)志設(shè)計主要內(nèi)容：標(biāo)志的概念：標(biāo)志作為圖形傳播符號，用于表達(dá)特定含義和信息，包括徽標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識。標(biāo)志的作用：包括識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性和涵蓋性。標(biāo)志的特點：涉及功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術(shù)性、準(zhǔn)確性和持久性。標(biāo)志的設(shè)計原則：包括設(shè)計前的準(zhǔn)備、可行性考慮、符合直觀接受能力、構(gòu)思的慎重、構(gòu)圖的凝練、圖形符號的簡練與藝術(shù)性、色彩的選擇等。標(biāo)志的歷史與發(fā)展：從原始社會圖騰標(biāo)志到現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的演變。知名標(biāo)志的來歷：介紹了奔馳、寶馬、大眾、可口可樂、雀巢、耐克、麥當(dāng)勞和中國國際航空公司等品牌標(biāo)志的起源和設(shè)計思路。標(biāo)志設(shè)計練習(xí)：包括標(biāo)志設(shè)計的基本要求、題材和表現(xiàn)形式、造型要素，以及實際的設(shè)計案例分析。教學(xué)要求：理解標(biāo)志的設(shè)計原則和構(gòu)成要素。學(xué)習(xí)如何從歷史和發(fā)展的角度理解標(biāo)志。分析知名標(biāo)志的設(shè)計思路和特點。進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計練習(xí)，包括以字母、漢字或具體元素為基礎(chǔ)的設(shè)計。重點內(nèi)容：標(biāo)志的作用和特點，這是理解標(biāo)志重要性的基礎(chǔ)。標(biāo)志設(shè)計的原則和方法，這是進(jìn)行有效標(biāo)志設(shè)計的核心。標(biāo)志的歷史背景，這有助于理解標(biāo)志的演變和文化意義。難點內(nèi)容：如何創(chuàng)造性地結(jié)合標(biāo)志的構(gòu)成要素，設(shè)計出既簡潔又富有內(nèi)涵的標(biāo)志。在設(shè)計過程中如何平衡藝術(shù)性和實用性，確保標(biāo)志的識別性和傳達(dá)效果。對于歷史和文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用和創(chuàng)新。第五章標(biāo)志在VI設(shè)計中應(yīng)用主要內(nèi)容：VI設(shè)計的概念：解釋了CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）的起源、發(fā)展和組成，以及VI（視覺識別系統(tǒng)）在CI中的作用和重要性。VI視覺基本要素設(shè)計：詳細(xì)介紹了VI系統(tǒng)的基本要素，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形和基本要素組合模式。標(biāo)志的設(shè)計原則和特點：討論了標(biāo)志設(shè)計時應(yīng)遵循的原則，包括標(biāo)志的識別性、象征性、造型性和延展性。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計：解釋了標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色在VI設(shè)計中的作用，以及設(shè)計時需要考慮的因素。輔助圖形的應(yīng)用：討論了輔助圖形在VI設(shè)計中的作用，包括象征圖形和企業(yè)造型（吉祥物）的設(shè)計。基本要素的組合：介紹了標(biāo)志與其他要素（如文字、圖形）組合時的規(guī)范和要求。VI視覺應(yīng)用要素設(shè)計：詳細(xì)闡述了VI應(yīng)用要素系統(tǒng)的設(shè)計，包括公司證件類、文具類、企業(yè)賬票類、商號類、交通工具外觀類、廣告宣傳類、商品及商品包裝、制服、服裝和待客用項目洽商的柜臺等。實例分析：通過河北電視臺的VI設(shè)計手冊實例，展示了如何將VI設(shè)計的基本要素和應(yīng)用要素結(jié)合起來，形成一套完整的視覺識別系統(tǒng)。教學(xué)要求：理解VI設(shè)計的概念和組成部分。掌握標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素的設(shè)計原則和方法。學(xué)習(xí)如何將基本要素應(yīng)用到具體的VI設(shè)計中。分析和理解VI設(shè)計在實際企業(yè)中的應(yīng)用和效果。重點內(nèi)容：VI設(shè)計的基本要素和應(yīng)用要素的設(shè)計與應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計的原則和在VI中的核心地位。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的選擇與設(shè)計。難點內(nèi)容：如何將企業(yè)的理念和文化融入VI設(shè)計中，使設(shè)計既具有藝術(shù)性又具有實用性。在多種應(yīng)用場景中保持VI設(shè)計的一致性和識別性。設(shè)計具有時代感和獨特性的標(biāo)志，以及如何在不同媒介和材料上有效應(yīng)用標(biāo)志。第六章包裝設(shè)計主要內(nèi)容：包裝的分類：分為運輸包裝和銷售包裝，其中銷售包裝是設(shè)計的主要對象。包裝造型設(shè)計：包括包裝造型的基本要求、設(shè)計原理和方法、包裝材料、紙盒的分類和成型要素。包裝裝潢設(shè)計：討論了包裝設(shè)計的功能、構(gòu)思過程、藝術(shù)手段，包括形象、文字、構(gòu)圖和色彩。包裝設(shè)計實例：提供了普洱茶內(nèi)外包裝盒的設(shè)計示例。課后練習(xí)：包括考察超市商品包裝、制作紙盒實物、設(shè)計小食品包裝和瓶貼等實踐任務(wù)。教學(xué)要求：理解包裝設(shè)計的基本分類和設(shè)計要求。掌握包裝造型和裝潢設(shè)計的原理和方法。學(xué)習(xí)如何根據(jù)商品特性選擇合適的包裝材料和設(shè)計結(jié)構(gòu)。通過實例分析和課后練習(xí)，提高實際包裝設(shè)計的能力。重點內(nèi)容：包裝造型設(shè)計的基本要求和設(shè)計原理。包裝裝潢設(shè)計的功能和構(gòu)思過程。包裝設(shè)計中形象、文字、構(gòu)圖和色彩的應(yīng)用。難點內(nèi)容：如何根據(jù)商品特性和市場需求，創(chuàng)造性地設(shè)計出既實用又美觀的包裝。在有限的空間內(nèi)，有效地結(jié)合文字、圖像和色彩，傳達(dá)清晰的商品信息。選擇合適的包裝材料，并考慮成本、環(huán)保和生產(chǎn)工藝的可行性。第七章書籍設(shè)計主要內(nèi)容：書籍設(shè)計的概念：書籍設(shè)計涉及開本、版面、字體、紙張、印刷、裝訂和材料的藝術(shù)設(shè)計。裝訂形式：介紹了平裝、精裝、活頁裝、散裝等不同的裝訂方式及其特點。封面設(shè)計：討論了封面設(shè)計的重要性，包括設(shè)計元素（文字、形象、色彩、構(gòu)圖）和設(shè)計方法（寫實、象征、裝飾）。書籍內(nèi)文設(shè)計：包括開本選擇、版心設(shè)計、字體選擇和應(yīng)用。設(shè)計實例：提供了《童話名著樂園》書籍設(shè)計的案例，包括護(hù)封、版權(quán)頁、扉頁、目錄、護(hù)頁、內(nèi)文和插畫的設(shè)計。課后練習(xí)：鼓勵學(xué)生到書店考察、設(shè)計書籍封面、體驗政治哲學(xué)類書籍的封面設(shè)計，并制作自己的書籍。教學(xué)要求：理解書籍設(shè)計的基本要素和裝訂形式。掌握封面設(shè)計的原則和方法。學(xué)習(xí)如何選擇合適的開本和版心設(shè)計。了解字體在書籍設(shè)計中的重要性和應(yīng)用。重點內(nèi)容：裝訂形式的選擇和特點。封面設(shè)計元素和表現(xiàn)方法。書籍內(nèi)文的版面設(shè)計和字體選擇。難點內(nèi)容：如何根據(jù)書籍的內(nèi)容和目標(biāo)讀者選擇合適的開本和裝訂形式。封面設(shè)計中如何平衡文字、形象、色彩和構(gòu)圖，創(chuàng)造出既美觀又傳達(dá)書籍內(nèi)容的設(shè)計。版心設(shè)計中如何找到最佳的白邊比例，以提高閱讀體驗和美觀性。第八章插畫設(shè)計主要內(nèi)容：插畫的概念及歷史演變：解釋了插畫的定義，以及插畫在不同文化和時代中的發(fā)展歷程。插畫的應(yīng)用范圍：討論了插畫在出版物、廣告、商業(yè)宣傳、影視游戲、動畫漫畫等領(lǐng)域的應(yīng)用。插畫的表現(xiàn)形式：介紹了插畫的多種表現(xiàn)形式，包括人物、動物、商品形象，以及不同的繪畫風(fēng)格和技術(shù)手段。插畫的創(chuàng)作技巧：探討了插畫創(chuàng)作中的基本技巧，如線描、上色、使用不同顏料和工具。實例分析：提供了黑白插畫的制作過程，以及如何使用不同工具和材料進(jìn)行插畫創(chuàng)作。課后練習(xí)：包括對插畫的理解和實踐，如臨摹線描花