體育用品行業(yè)競爭對手分析與市場定位考核試卷

體育用品行業(yè)競爭對手分析與市場定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過分析體育用品行業(yè)的競爭對手，幫助考生了解市場動態(tài)，掌握市場定位策略，提升在體育用品行業(yè)中的競爭力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是體育用品行業(yè)的主要競爭對手類型？（）

A.國內(nèi)外知名品牌

B.地方性中小品牌

C.消費(fèi)者自制的運(yùn)動裝備

D.電商平臺

2.體育用品行業(yè)市場定位的關(guān)鍵因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格策略

C.目標(biāo)客戶群

D.企業(yè)文化

3.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭分析的主要內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

4.體育用品行業(yè)競爭對手的產(chǎn)品線寬度是指？（）

A.產(chǎn)品品種數(shù)量

B.產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間

C.產(chǎn)品功能復(fù)雜度

D.產(chǎn)品銷售渠道

5.在體育用品行業(yè)中，以下哪個品牌不屬于國際知名品牌？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.安踏

6.體育用品行業(yè)競爭分析中，SWOT分析不包括以下哪個部分？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.市場份額

7.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭戰(zhàn)略？（）

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.混合戰(zhàn)略

8.體育用品行業(yè)競爭對手的市場份額是指？（）

A.品牌知名度

B.銷售收入占比

C.產(chǎn)品種類多樣性

D.客戶滿意度

9.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭分析中的波特五力模型要素？（）

A.供應(yīng)商議價(jià)能力

B.顧客議價(jià)能力

C.替代品威脅

D.企業(yè)內(nèi)部管理

10.體育用品行業(yè)競爭對手的市場進(jìn)入壁壘不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

11.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的市場定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

12.體育用品行業(yè)競爭對手的市場拓展策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.擴(kuò)大市場份額

B.增加產(chǎn)品線

C.降低成本

D.提高品牌知名度

13.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的市場營銷策略？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關(guān)策略

D.產(chǎn)品研發(fā)

14.體育用品行業(yè)競爭對手的產(chǎn)品生命周期不包括以下哪個階段？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

15.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的品牌策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.品牌推廣

C.品牌保護(hù)

D.品牌多元化

16.體育用品行業(yè)競爭對手的價(jià)格策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.產(chǎn)品組合定價(jià)

17.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的渠道策略？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.電子商務(wù)

D.門店選址

18.體育用品行業(yè)競爭對手的服務(wù)策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.售后服務(wù)

C.會員制度

D.營銷活動

19.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的人力資源策略？（）

A.招聘與培訓(xùn)

B.績效管理

C.企業(yè)文化

D.薪酬福利

20.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的供應(yīng)鏈管理策略？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流管理

C.庫存控制

D.質(zhì)量控制

21.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.市場風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

22.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的信息化建設(shè)策略？（）

A.企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）

B.客戶關(guān)系管理（CRM）

C.供應(yīng)鏈管理（SCM）

D.數(shù)據(jù)分析

23.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)戰(zhàn)略？（）

A.競爭戰(zhàn)略

B.合作戰(zhàn)略

C.創(chuàng)新戰(zhàn)略

D.社會責(zé)任戰(zhàn)略

24.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的國際化戰(zhàn)略？（）

A.市場擴(kuò)張

B.技術(shù)引進(jìn)

C.品牌國際化

D.人力資源國際化

25.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的環(huán)境適應(yīng)策略？（）

A.市場調(diào)研

B.政策法規(guī)適應(yīng)

C.競爭對手分析

D.客戶需求變化

26.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)文化？（）

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)形象

27.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的可持續(xù)發(fā)展策略？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.社會責(zé)任

C.創(chuàng)新研發(fā)

D.市場營銷

28.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略？（）

A.專利申請

B.商標(biāo)注冊

C.著作權(quán)保護(hù)

D.知識產(chǎn)權(quán)訴訟

29.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的消費(fèi)者行為研究？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.消費(fèi)者購買行為分析

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.消費(fèi)者市場細(xì)分

30.以下哪個不是體育用品行業(yè)競爭對手的市場調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競爭對手觀察

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品行業(yè)市場定位時需要考慮的因素包括？（）

A.目標(biāo)客戶群體

B.市場競爭狀況

C.產(chǎn)品特性

D.價(jià)格策略

E.品牌形象

2.體育用品行業(yè)競爭對手分析的主要方法有哪些？（）

A.宏觀環(huán)境分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.市場份額分析

E.產(chǎn)品生命周期分析

3.體育用品行業(yè)競爭對手的市場進(jìn)入壁壘可能包括哪些？（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

E.人力資源壁壘

4.體育用品行業(yè)競爭對手的競爭戰(zhàn)略類型包括？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.防御戰(zhàn)略

E.合作戰(zhàn)略

5.體育用品行業(yè)競爭對手的市場營銷組合策略包括？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務(wù)策略

6.體育用品行業(yè)競爭對手的產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)包括？（）

A.引入期：產(chǎn)品創(chuàng)新，市場風(fēng)險(xiǎn)高

B.成長期：市場份額擴(kuò)大，競爭加劇

C.成熟期：市場飽和，利潤下降

D.衰退期：產(chǎn)品更新?lián)Q代，市場退出

E.市場滲透期：市場份額穩(wěn)定，增長放緩

7.體育用品行業(yè)競爭對手的品牌策略包括？（）

A.品牌建設(shè)

B.品牌推廣

C.品牌保護(hù)

D.品牌多元化

E.品牌授權(quán)

8.體育用品行業(yè)競爭對手的價(jià)格策略類型包括？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.渠道定價(jià)

E.產(chǎn)品組合定價(jià)

9.體育用品行業(yè)競爭對手的渠道策略包括？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.電商平臺

D.門店連鎖

E.跨境電商

10.體育用品行業(yè)競爭對手的服務(wù)策略包括？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.售后服務(wù)

C.會員制度

D.營銷活動

E.售前咨詢

11.體育用品行業(yè)競爭對手的人力資源策略包括？（）

A.招聘與培訓(xùn)

B.績效管理

C.企業(yè)文化

D.薪酬福利

E.人才培養(yǎng)

12.體育用品行業(yè)競爭對手的供應(yīng)鏈管理策略包括？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流管理

C.庫存控制

D.質(zhì)量控制

E.信息技術(shù)應(yīng)用

13.體育用品行業(yè)競爭對手的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括？（）

A.市場風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

E.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

14.體育用品行業(yè)競爭對手的信息化建設(shè)策略包括？（）

A.企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）

B.客戶關(guān)系管理（CRM）

C.供應(yīng)鏈管理（SCM）

D.數(shù)據(jù)分析

E.云計(jì)算技術(shù)

15.體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)戰(zhàn)略包括？（）

A.競爭戰(zhàn)略

B.合作戰(zhàn)略

C.創(chuàng)新戰(zhàn)略

D.成長戰(zhàn)略

E.穩(wěn)定戰(zhàn)略

16.體育用品行業(yè)競爭對手的國際化戰(zhàn)略包括？（）

A.市場擴(kuò)張

B.技術(shù)引進(jìn)

C.品牌國際化

D.人力資源國際化

E.文化融合

17.體育用品行業(yè)競爭對手的環(huán)境適應(yīng)策略包括？（）

A.市場調(diào)研

B.政策法規(guī)適應(yīng)

C.競爭對手分析

D.客戶需求變化

E.技術(shù)創(chuàng)新

18.體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)文化包括？（）

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)形象

E.企業(yè)社會責(zé)任

19.體育用品行業(yè)競爭對手的可持續(xù)發(fā)展策略包括？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.社會責(zé)任

C.創(chuàng)新研發(fā)

D.營銷策略

E.人力資源策略

20.體育用品行業(yè)競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略包括？（）

A.專利申請

B.商標(biāo)注冊

C.著作權(quán)保護(hù)

D.知識產(chǎn)權(quán)訴訟

E.知識產(chǎn)權(quán)合作

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品行業(yè)市場定位的核心是______。

2.競爭對手分析的目的是為了制定有效的______。

3.波特五力模型中的供應(yīng)商議價(jià)能力反映了供應(yīng)商在行業(yè)中的______。

4.SWOT分析中的“T”代表______。

5.體育用品行業(yè)競爭對手的市場份額可以通過______來衡量。

6.產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷售增長最快的時期。

7.體育用品行業(yè)競爭對手的品牌策略中，______是建立品牌知名度和美譽(yù)度的重要手段。

8.體育用品行業(yè)競爭對手的價(jià)格策略中，______定價(jià)是基于成本和市場供需關(guān)系。

9.體育用品行業(yè)競爭對手的渠道策略中，______渠道是指直接面向最終消費(fèi)者的銷售渠道。

10.體育用品行業(yè)競爭對手的服務(wù)策略中，______是提高客戶滿意度和忠誠度的關(guān)鍵。

11.體育用品行業(yè)競爭對手的人力資源策略中，______是吸引和留住人才的重要手段。

12.體育用品行業(yè)競爭對手的供應(yīng)鏈管理中，______是指從原材料采購到產(chǎn)品交付的整個過程。

13.體育用品行業(yè)競爭對手的風(fēng)險(xiǎn)管理中，______是指企業(yè)面臨的各種潛在損失。

14.體育用品行業(yè)競爭對手的信息化建設(shè)中，______是指企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)。

15.體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)戰(zhàn)略中，______戰(zhàn)略是指通過合作實(shí)現(xiàn)共贏。

16.體育用品行業(yè)競爭對手的國際化戰(zhàn)略中，______是指企業(yè)向國際市場擴(kuò)張。

17.體育用品行業(yè)競爭對手的環(huán)境適應(yīng)策略中，______是指對市場趨勢和競爭對手的持續(xù)監(jiān)測。

18.體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)文化中，______是企業(yè)共同遵循的基本價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。

19.體育用品行業(yè)競爭對手的可持續(xù)發(fā)展策略中，______是指企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要承擔(dān)社會責(zé)任。

20.體育用品行業(yè)競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略中，______是指對企業(yè)的專利、商標(biāo)、著作權(quán)等進(jìn)行保護(hù)。

21.體育用品行業(yè)競爭對手的消費(fèi)者行為研究中，______是指消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的滿意程度。

22.體育用品行業(yè)競爭對手的市場調(diào)研中，______是指對市場數(shù)據(jù)的收集、整理和分析。

23.體育用品行業(yè)競爭對手的競爭情報(bào)中，______是指對競爭對手的動態(tài)和策略進(jìn)行監(jiān)測和評估。

24.體育用品行業(yè)競爭對手的市場定位中，______是指企業(yè)確定自己在市場中的位置和形象。

25.體育用品行業(yè)競爭對手的營銷策略中，______是指企業(yè)通過廣告、促銷等活動來推廣產(chǎn)品。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育用品行業(yè)競爭對手分析主要關(guān)注競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格。（）

2.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢。（）

3.波特五力模型中，潛在進(jìn)入者威脅的大小與行業(yè)的平均利潤率成正比。（）

4.產(chǎn)品生命周期中的成長期，企業(yè)需要加大廣告投入以提升品牌知名度。（）

5.體育用品行業(yè)競爭對手的價(jià)格策略中，滲透定價(jià)適用于市場領(lǐng)導(dǎo)者。（）

6.體育用品行業(yè)競爭對手的渠道策略中，電子商務(wù)渠道不受地理位置限制。（）

7.體育用品行業(yè)競爭對手的人力資源策略中，員工培訓(xùn)是提高員工績效的主要手段。（）

8.體育用品行業(yè)競爭對手的供應(yīng)鏈管理中，庫存控制是降低成本的關(guān)鍵因素。（）

9.體育用品行業(yè)競爭對手的風(fēng)險(xiǎn)管理中，市場風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)。（）

10.體育用品行業(yè)競爭對手的信息化建設(shè)中，客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）主要用于提高客戶滿意度。（）

11.體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)戰(zhàn)略中，多元化戰(zhàn)略有助于分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。（）

12.體育用品行業(yè)競爭對手的國際化戰(zhàn)略中，出口戰(zhàn)略是企業(yè)國際化發(fā)展的第一步。（）

13.體育用品行業(yè)競爭對手的環(huán)境適應(yīng)策略中，企業(yè)應(yīng)該忽視競爭對手的動態(tài)。（）

14.體育用品行業(yè)競爭對手的企業(yè)文化中，企業(yè)文化只對員工產(chǎn)生影響。（）

15.體育用品行業(yè)競爭對手的可持續(xù)發(fā)展策略中，企業(yè)應(yīng)該只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會責(zé)任。（）

16.體育用品行業(yè)競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略中，企業(yè)應(yīng)該忽視競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。（）

17.體育用品行業(yè)競爭對手的消費(fèi)者行為研究中，消費(fèi)者需求是固定不變的。（）

18.體育用品行業(yè)競爭對手的市場調(diào)研中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身需求進(jìn)行調(diào)研。（）

19.體育用品行業(yè)競爭對手的競爭情報(bào)中，企業(yè)應(yīng)該只收集公開信息。（）

20.體育用品行業(yè)競爭對手的市場定位中，企業(yè)應(yīng)該忽略消費(fèi)者的偏好。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述體育用品行業(yè)競爭對手分析的步驟和方法。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家體育用品行業(yè)知名企業(yè)的市場定位策略，并評價(jià)其效果。

3.論述體育用品行業(yè)競爭對手分析對企業(yè)制定競爭戰(zhàn)略的意義。

4.針對體育用品行業(yè)當(dāng)前的市場趨勢，提出至少三條企業(yè)可以采取的市場定位策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育用品公司是一家生產(chǎn)運(yùn)動鞋的企業(yè)，近年來公司面臨來自國內(nèi)外品牌的激烈競爭。請根據(jù)以下情況，分析該公司的競爭對手，并提出相應(yīng)的競爭策略建議。

情況描述：

-公司產(chǎn)品線主要包括籃球鞋、跑步鞋和休閑鞋，價(jià)格定位中等。

-公司的主要競爭對手包括Nike、Adidas、Puma等國際知名品牌，以及李寧、安踏等國內(nèi)知名品牌。

-近期市場上出現(xiàn)了一些新興的體育品牌，以較低的價(jià)格和獨(dú)特的營銷策略吸引了年輕消費(fèi)者。

-公司的銷售渠道主要包括線上線下相結(jié)合的模式，但線上銷售額增長迅速。

問題：

（1）分析該公司的主要競爭對手及其特點(diǎn)。

（2）針對當(dāng)前市場環(huán)境，為該公司提出三條具體的競爭策略建議。

2.案例題：

某體育用品公司專注于生產(chǎn)高端瑜伽裝備，產(chǎn)品價(jià)格較高，主要目標(biāo)客戶為瑜伽愛好者。請根據(jù)以下情況，分析該公司的競爭對手，并評估其市場定位的合理性。

情況描述：

-公司產(chǎn)品線包括瑜伽墊、瑜伽服、瑜伽配件等，以高品質(zhì)和環(huán)保材料為賣點(diǎn)。

-公司的主要競爭對手包括Lululemon、Athleta等國際品牌，以及國內(nèi)的一些高端瑜伽品牌。

-近期市場上出現(xiàn)了一些新興的瑜伽品牌，以較低的價(jià)格和快速時尚的設(shè)計(jì)吸引了部分消費(fèi)者。

-公司的銷售渠道主要在線上，通過社交媒體和瑜伽社區(qū)進(jìn)行推廣。

問題：

（1）分析該公司的主要競爭對手及其市場定位。

（2）評估該公司市場定位的合理性，并提出一些建議以增強(qiáng)其市場競爭力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.A

5.D

6.B

7.D

8.B

9.A

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.B

16.A

17.B

18.B

19.A

20.E

21.D

22.A

23.B

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.目標(biāo)客戶群體

2.競爭戰(zhàn)略

3.實(shí)力

4.劣勢

5.銷售收入占比

6.成長期

7.品牌推廣

8.成本加成定價(jià)

9.直銷

10.售后服務(wù)

11.招聘與培訓(xùn)

12.供應(yīng)鏈

13.潛在損失

14.企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）

15.合作

16.出口

17.監(jiān)測

18.企業(yè)使命

19.社會責(zé)任

20.專利申請

21.