黑色919瘋狂樂迷節(jié)招商方案

攜手品牌·感恩樂迷狂歡節(jié)樂視網(wǎng)2015年08月黑色919瘋狂樂迷節(jié)PARTTWOPARTTHREEPARTONEPARTFOUR生態(tài)玩法營銷亮點項目背景售賣方式目錄CONTENTS項目背景1PARTONE全新營銷玩法專屬于樂迷的狂歡購節(jié)日打造全網(wǎng)全年最大的感恩用戶大回饋活動基于樂視生態(tài)，攜手品牌，為用戶提供真正的實惠20142015年黑色919電視手機直真降500（____）為你買單，全年只此一天一場不可錯過的互聯(lián)網(wǎng)大趴*主廣告詞出現(xiàn)在所有宣傳物料四大突破四大冠王2014年回顧見證實力NO.1

中國電視行業(yè)單日銷售量NO.1

中國電視行業(yè)單日銷售額NO.1

中國B2C商城單日單品電視銷售量NO.1

中國B2C商城單日單品電視銷售額超800萬用戶參與活動樂視商城的超級電視銷售量突破100，000臺配件銷售量突破了40，000件樂迷節(jié)當(dāng)天的總銷售金額突破4億元開放樂視生態(tài)，與品牌客戶一起打造“全民狂歡季”，掀起真正讓利用戶的風(fēng)暴；實現(xiàn)樂視、客戶與用戶三者共贏，讓營銷無法不贏BRAND品牌品牌品牌2015年黑色919樂迷狂歡節(jié)不同于尋常的電商優(yōu)惠節(jié)日

攜手品牌，外部生態(tài)化反3

端

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屏聯(lián)動跨屏整合營銷強勢推廣樂迷節(jié)樂視資源推廣價值5億EG.大屏開機廣告……EG.樂視網(wǎng)APP開機廣告移動端首頁焦點圖移動端視頻貼片等……EG.樂視網(wǎng)首頁焦點圖、通欄等各子頻道首頁焦點圖、通欄等視頻貼片廣告……EG.樂視網(wǎng)APP開機廣告移動端首頁焦點圖移動端視頻貼片等……多渠道強勢造聲打造行業(yè)內(nèi)最具影響感恩回饋節(jié)精選網(wǎng)絡(luò)媒體、報刊雜志及戶外媒體等深度合作，打造空前聲量；從前期預(yù)熱、節(jié)日引爆，再到二次傳播，最大范圍覆蓋用戶，刺激用戶參與，最大化提升事件及品牌業(yè)內(nèi)影響力網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體報刊雜志過億級站外資源推廣2PARTTWO生態(tài)玩法一場吸引數(shù)千萬用戶的狂歡購物風(fēng)暴大趴最·生態(tài)2015年黑色919樂視生態(tài)，齊力打造最·狂歡聚攏最優(yōu)質(zhì)的用戶B+B

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C狂歡季瘋狂樂迷養(yǎng)成記全媒體投放大曝光線上-搜索引擎、線下-戶外媒體……樂視全生態(tài)網(wǎng)羅目標(biāo)人群樂視影業(yè)、樂視音樂、樂視體育、線下校園、LePar與目標(biāo)用戶深度互動線上-商城互動小游戲、線下-宣講會、同樂會瘋狂優(yōu)惠刺激免單券、立減券、送會員、加購折上折

Thinkover樂視商城，一鍵加購加購、使用現(xiàn)金券億萬受眾關(guān)注人群參與人群購買人群意向人群瘋狂購物PitchAttentionInterestDesireEngagementActionBuy最.生態(tài)黑色919樂視全生態(tài)共狂歡樂視網(wǎng)穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營919活動專區(qū)頁面919全流量導(dǎo)流919樂視會員大放送用戶吸引樂視影業(yè)中國第三大電影公司919互動游戲線下鬼吹燈發(fā)布會帶919元素大咖集結(jié)用戶參與樂視商城中國第三大電商平臺919專屬優(yōu)惠折扣919現(xiàn)貨專供超級自行車首發(fā)帶919元素用戶行動體育&音樂最有競爭力的互聯(lián)網(wǎng)垂直公司線下熒光夜跑帶919元素919音樂會專屬禮包李宇春演唱會帶919元素網(wǎng)酒網(wǎng)網(wǎng)酒網(wǎng)，中高端葡萄酒網(wǎng)上購物商城919樂迷禮包919線下品酒會919明星簽名酒大派送用戶互動樂視超級合伙人樂視TV的線下合作伙伴1500家LePar919聯(lián)動百城百場919線下樂迷會線下體驗樂迷會100+自8月中旬起，持續(xù)至9月下旬全國范圍內(nèi)線上持續(xù)預(yù)熱互動Lepar線下狂歡覆蓋一二線超過30個城市近千家樂趴店參與從線下節(jié)點觸達(dá)樂迷及潛在優(yōu)質(zhì)用戶校園行200+瘋狂喊話919瘋狂校園9連拍919樂瘋啪……通過線下校園+Lepar實體店雙渠道吸引用戶參與并引發(fā)對919的關(guān)注9月8日線下官方溝通會，傳播919LOGO及口號上午：10:30-12:00中午：12:00-13:30下午：14:30-16:30官方發(fā)布會午餐+酒會樂迷狂歡倒計時北京919官方溝通會直播互動驚喜新品發(fā)布線上同步直播近500家樂視體驗店同步直播800家媒體爭相報道樂視全終端48小時全覆蓋近50位明星到場助力線上+線下超無敵大曝光，吸引大眾眼球#黑色919瘋狂樂迷節(jié)#線下發(fā)布會919位明星倒計時預(yù)熱傳播，為919代言明星僅作示意，非最終邀請明星影響力+粉絲覆蓋超大規(guī)模明星代言團，吸引海量粉絲關(guān)注參與我是XXX，我為919代言借助明星效應(yīng)，影響更多用戶參與傳播，發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，打造超強919營銷事件KEYWORDS在影院播出之前，購買樂視TV用戶，可以通過大屏觀看3D版《鬼吹燈》首映，借此再次激發(fā)樂迷高漲情緒，提升整個傳播效果《鬼吹燈》大屏3D首映再次引爆樂迷熱情9·15營銷亮點3PARTTHREE919樂迷節(jié)是產(chǎn)品曝光的最優(yōu)選擇廣告主需求層次919樂視生態(tài)營銷策略

優(yōu)惠力度引導(dǎo)聯(lián)合促銷大曝光吸引眼球，全面覆蓋生態(tài)協(xié)同，深度互動精準(zhǔn)人群捕獲

促進(jìn)銷售Sales獲取曝光Exposure獲取互動Engagement919樂迷節(jié)，打通樂視生態(tài)開放閉環(huán)，聯(lián)合線上線下，層層遞進(jìn)用戶需求，從而滿足廣告主不同需求層次樂視919樂迷節(jié)營銷MAP生態(tài)助威獲得禮品優(yōu)惠折扣折上折傳播營銷懸疑營銷爆點營銷眾籌營銷獲取曝光獲取互動提升銷量長期積累的高忠誠度和黏性短期聚集高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化的流量商城狂歡線下活動線下發(fā)布會外部生態(tài)化反社會聲量樂視生態(tài)系列活動919樂迷節(jié)折扣低資源多優(yōu)先級高嘗鮮特權(quán)事件聲量營銷手段Win-Win用戶需求節(jié)日營銷客戶需求優(yōu)惠政策品牌聯(lián)合美譽度提升獲取信息919樂迷節(jié)活動TimeLine901-907預(yù)熱期全程覆蓋一整個月營銷季，品牌聯(lián)合樂視生態(tài)預(yù)熱、引爆、高潮、裂變，驚喜樂不停920-1010裂變期919當(dāng)天BlackDay907發(fā)布會

BigDay909-918

引爆期品牌外包裝定制品牌互動游戲品牌蒙面919LePar狂歡社會化媒體+公關(guān)傳播放大政策產(chǎn)品919校園行樂視商城品牌大狂歡全流量TopMoment919百場樂迷會LePar29頻道定制品牌ShowTime《鬼吹燈》點映發(fā)布會慶功宴會2）所有相關(guān)919推廣素材，品牌總冠名權(quán)益露出1）919樂迷節(jié)LOGO集成客戶元素如：品牌作證最瘋狂樂迷節(jié)；瘋狂樂迷節(jié)，總冠為你買單，全年僅此一天……總冠特權(quán)僅作示意BlackDay919預(yù)熱期9.7-9.18品牌搭載，玩轉(zhuǎn)樂視商城919主戰(zhàn)場主會場版塊：樂視電視、手機、自行車單品預(yù)約+搶購919秒殺版塊：所有樂視生態(tài)單品僅售￥9.19（電視、手機、自行車）919代言版塊：919位明星、名人、行業(yè)精英代言品牌優(yōu)惠券墻品牌小游戲送紅包（表單、搖獎等）919驚喜（樂視高層準(zhǔn)點送熱銷單品）預(yù)約后分享、轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)品牌919現(xiàn)金券品牌冠名搭載元素大曝光品牌代言919明星聯(lián)排博眼球品牌聯(lián)合大殺價：品牌單品￥9.19品牌高層送驚喜準(zhǔn)點贈送品牌熱銷單品樂視919全流量TopMoment品牌搭載919活動關(guān)鍵時刻，樂視多屏全流量全量釋放919品牌歡慶時段特色：1）最大限制的流量大曝光2）選擇活動至高點，高集中曝光3）品牌冠名，品牌權(quán)益最大化體現(xiàn)品牌合作點：以品牌的名義冠名倒計時/慶祝時刻，品牌搭載樂視大事件共獲億萬用戶全天13個時段，準(zhǔn)點迸發(fā)14:0011:0012:0013:0015:0019:0018:0010:0016:0017:0022:0020:0021:009月1日10月10日線下發(fā)會開辟獨立的品牌獨享的ShowTime時間919線下發(fā)布會，開辟品牌ShowTime環(huán)節(jié)攜手品牌高層站臺，捆綁樂視共同發(fā)布新品特色1）億級人群覆蓋

2）樂視多屏直播

3）品牌獨享時段，捆綁樂視919熱度，制造傳播話題品牌合作點品牌與樂視強相關(guān)，接勢919，擴大聲量與品牌影響力907發(fā)布會

BigDay三場線下大型活動覆蓋整個919傳播期邀請品牌共襄盛舉《鬼吹燈》線下點映發(fā)布會915922919線下慶功宴3萬臺Le1Pro手機品牌深度定制專供版超級電視外包裝搭載超級手機外包裝搭載919樂迷節(jié)品牌外包裝定制品牌冠名樂視919樂迷節(jié)最熱單品外包裝特色1）深度搭載919強勢曝光2）品牌與樂視活動強相關(guān)3）品牌與消費者深度聯(lián)動品牌合作點品牌搭載樂視暢銷單品外包裝，打造品牌919樂迷節(jié)專屬包裝盒919品牌預(yù)熱期品牌蒙面預(yù)熱階段發(fā)布一款品牌單品，預(yù)告單品的性能，使用環(huán)境，以及單品折扣力度，黑色輪廓示人，神秘感十足

發(fā)布品牌神秘單品用戶點擊預(yù)購919單天揭面單品用戶選擇購買或選擇購買樂視其他商品START特色：1）品牌蒙面，增加神秘感與話題性2）預(yù)售以大力度折扣增加預(yù)購群體3）借勢樂視獨播綜藝《蒙面歌王》品牌合作點：品牌搭載樂視生態(tài)樂迷節(jié)，造勢熱銷單品或新品919品牌預(yù)熱期簡介：919期間在所有Lepar體驗店，設(shè)定品牌專屬席位，讓品牌產(chǎn)品高效覆蓋全國30多個城市，深入滲透線下多級城市，抓住優(yōu)質(zhì)樂視用戶眼球特色：1）借助Lepar平臺，可以較低成本輻射全國主要城市2）搭載黑色919節(jié)慶，迅速獲得大量線下用戶關(guān)注品牌合作點：品牌產(chǎn)品快速觸達(dá)線下用戶，打通品牌與線下用戶溝通919LePar狂歡1500家919品牌引爆期919樂迷線下活動100場樂迷會200場校園行特色：1）消費者最近距離互動2）覆蓋全國省級以上城市3）活動聲量層層遞進(jìn)品牌合作點：品牌搭載線下100場樂迷會/校園活動，近距離與用戶進(jìn)行互動919品牌引爆期P2P會員合作

STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5STEP6簡介：通過設(shè)定一定任務(wù)規(guī)則和會員卡獎勵，吸引用戶注冊，幫助客戶獲取目標(biāo)用戶特色：1）用戶可免費獲得會員卡，提升用戶參與熱情；2）定制活動頁，設(shè)置階梯獎勵，幫助客戶拉新品牌合作點：通過提供用戶優(yōu)惠，獲取注冊用戶用戶登錄入口精準(zhǔn)曝光引導(dǎo)用戶參與到達(dá)定制活動頁瀏覽規(guī)則，參與任務(wù)填寫用戶信息（手機號、驗證碼等）獲得會員卡綁定樂視賬號參加階梯任務(wù)獲得更多獎勵品牌聯(lián)合，強化品牌關(guān)注度聯(lián)合合作品牌，提升樂視商城品牌影響力，充分體現(xiàn)樂視生態(tài)的聚變力量聯(lián)合樂視TV，互推用戶品牌關(guān)注度及認(rèn)可度通過活動獲得極大品牌曝光，對潛在用戶的深度影響在購買到超級電視的同時，獲得品牌紅包，實現(xiàn)用戶價值最大化開創(chuàng)品牌聯(lián)合營銷全新模式，打造互聯(lián)網(wǎng)時代新營銷周二現(xiàn)貨日品牌合作六折售賣合作客戶覆蓋用戶營銷模式樂視2016大劇折扣919合作量級超過500萬將享有2016大劇優(yōu)先選擇權(quán)及專享折扣從未有過的優(yōu)惠折扣政策有待您的合作**圖標(biāo)僅為資源示意，非最終結(jié)論綜藝大劇娛樂綜藝第三方平臺樂視視頻云視頻綜藝樂視視頻貼片/暫停等資源售賣，可捆綁云視頻衛(wèi)視綜藝共同售賣享受兩方更低的折扣優(yōu)惠價格政策9.19當(dāng)天下單客戶第四季度廣告驚爆價預(yù)售史無前例的超低折扣只在919僅限一天TextHere黑色919廣告預(yù)售也瘋狂Etiamegetmienim,nonultriciesnisivoluptatem,illoinventoreveritatisetquasiarchitectobeataevitaedictasunt.Etiamegetmienim.圖片和屏幕的匹配SALE4PARTFOUR售賣規(guī)劃黑色919樂迷節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴（共3席，詳見資源包）總冠名至尊伙伴超級特約類別主要權(quán)益合作金額TOPMOMENT全程帶冠名權(quán)益黃金資源特選權(quán)下半年資源特惠919百場樂迷會樂視商城品牌大狂歡品牌