市場(chǎng)調(diào)查在老年保健產(chǎn)品行業(yè)的應(yīng)用考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查在老年保健產(chǎn)品行業(yè)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查在老年保健產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫(xiě)等方面的能力。通過(guò)本次考核，考生能夠了解市場(chǎng)調(diào)查在老年保健產(chǎn)品行業(yè)中的重要作用，提高市場(chǎng)分析及解決問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是：

A.確定調(diào)查目標(biāo)和范圍

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

C.招募調(diào)查員

D.分析調(diào)查結(jié)果

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)查的基本類(lèi)型？

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.描述性調(diào)查

D.實(shí)驗(yàn)性調(diào)查

3.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素？

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

4.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)，以下哪個(gè)部分不是必須的？

A.引言

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

5.在進(jìn)行老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的滿(mǎn)意度？

A.電話(huà)訪(fǎng)談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

6.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)潛力的主要指標(biāo)？

A.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.產(chǎn)品市場(chǎng)份額

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.情感分析

8.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度？

A.腦storming

B.深度訪(fǎng)談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.案例研究

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

10.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.市場(chǎng)追蹤

D.競(jìng)品分析

11.以下哪項(xiàng)不是影響老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？

A.調(diào)查樣本的代表性

B.調(diào)查員的素質(zhì)

C.調(diào)查時(shí)間的安排

D.調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

12.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道偏好？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

13.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)查結(jié)果概述

B.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.建議與策略

14.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.案例研究

15.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)原則？

A.客觀性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可讀性

D.時(shí)效性

16.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

17.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)步驟？

A.收集資料

B.分析數(shù)據(jù)

C.編寫(xiě)報(bào)告

D.審核定稿

18.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的滿(mǎn)意度？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

19.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)技巧？

A.使用圖表

B.避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

C.保持邏輯清晰

D.強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性

20.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者的產(chǎn)品使用體驗(yàn)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.案例研究

21.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)注意事項(xiàng)？

A.遵守格式要求

B.保持一致性

C.注重細(xì)節(jié)

D.忽略數(shù)據(jù)異常

22.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

23.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)風(fēng)格？

A.嚴(yán)謹(jǐn)

B.生動(dòng)

C.簡(jiǎn)潔

D.詳實(shí)

24.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

25.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)要求？

A.內(nèi)容完整

B.結(jié)構(gòu)合理

C.語(yǔ)言規(guī)范

D.忽略歷史數(shù)據(jù)

26.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

27.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)要點(diǎn)？

A.明確目標(biāo)

B.突出重點(diǎn)

C.邏輯清晰

D.忽略市場(chǎng)環(huán)境分析

28.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品售后服務(wù)的要求？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

29.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)技巧？

A.使用圖表

B.突出創(chuàng)新

C.避免使用復(fù)雜術(shù)語(yǔ)

D.忽略數(shù)據(jù)來(lái)源

30.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.銷(xiāo)售渠道

E.市場(chǎng)口碑

2.在設(shè)計(jì)老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，以下哪些是應(yīng)考慮的因素？（）

A.問(wèn)題清晰

B.問(wèn)題中立

C.選項(xiàng)全面

D.問(wèn)題數(shù)量適中

E.問(wèn)題格式一致

3.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些方法可以用來(lái)收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話(huà)訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

E.實(shí)驗(yàn)法

4.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，以下哪些部分是必須包含的？（）

A.引言

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

E.參考文獻(xiàn)

5.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)需要避免的問(wèn)題？（）

A.數(shù)據(jù)錯(cuò)誤

B.分析不全面

C.結(jié)論不準(zhǔn)確

D.文字表達(dá)不清

E.格式不規(guī)范

6.在分析老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些是常用的統(tǒng)計(jì)方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.相關(guān)性分析

E.主成分分析

7.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

8.在進(jìn)行老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是選擇調(diào)查樣本時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.樣本的代表性

B.樣本的隨機(jī)性

C.樣本的多樣性

D.樣本的規(guī)模

E.樣本的地理分布

9.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，以下哪些是提高報(bào)告可讀性的方法？（）

A.使用圖表

B.保持簡(jiǎn)潔

C.使用標(biāo)題和子標(biāo)題

D.避免專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

E.使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)

10.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道選擇的因素？（）

A.產(chǎn)品可獲得性

B.價(jià)格差異

C.品牌知名度

D.銷(xiāo)售服務(wù)

E.消費(fèi)者習(xí)慣

11.在設(shè)計(jì)老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，以下哪些是應(yīng)注意的問(wèn)題？（）

A.問(wèn)題清晰易懂

B.選項(xiàng)互斥

C.問(wèn)題無(wú)引導(dǎo)性

D.問(wèn)題無(wú)歧視性

E.問(wèn)題無(wú)遺漏

12.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是常用的市場(chǎng)調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.深度訪(fǎng)談

D.案例研究

E.觀察法

13.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，以下哪些是確保報(bào)告準(zhǔn)確性的方法？（）

A.使用可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源

B.進(jìn)行數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證

C.確保分析方法的正確性

D.保持客觀性

E.及時(shí)更新數(shù)據(jù)

14.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的營(yíng)銷(xiāo)因素？（）

A.廣告宣傳

B.促銷(xiāo)活動(dòng)

C.公關(guān)策略

D.品牌合作

E.銷(xiāo)售人員素質(zhì)

15.在分析老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些是常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.SAS

D.R

E.Access

16.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，以下哪些是提高報(bào)告說(shuō)服力的方法？（）

A.使用數(shù)據(jù)和事實(shí)支持結(jié)論

B.提出明確的建議

C.避免主觀臆斷

D.使用圖表和圖像

E.保持一致性

17.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意的格式？（）

A.使用標(biāo)準(zhǔn)字體和字號(hào)

B.保持頁(yè)面布局一致

C.使用標(biāo)題和子標(biāo)題

D.保持段落間距

E.使用頁(yè)眉和頁(yè)腳

18.在進(jìn)行老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是選擇調(diào)查方法時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.調(diào)查成本

B.調(diào)查時(shí)間

C.調(diào)查對(duì)象

D.調(diào)查目的

E.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性

19.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，以下哪些是提高報(bào)告實(shí)用性的方法？（）

A.提出具體建議

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

E.強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)來(lái)源

20.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素？（）

A.信任感

B.安全感

C.獨(dú)立性

D.社交需求

E.自我實(shí)現(xiàn)需求

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查在老年保健產(chǎn)品行業(yè)的應(yīng)用中，第一步通常是______。

2.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了______。

3.調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)確保問(wèn)題______，避免引導(dǎo)性或誤導(dǎo)性。

4.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法包括______和______。

5.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，引言部分應(yīng)簡(jiǎn)要介紹______。

6.在進(jìn)行老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)確保樣本的______，以保證調(diào)查結(jié)果的代表性。

7.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，常用的調(diào)查方法包括______、______和______。

8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)總結(jié)______，并提出______。

9.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析應(yīng)包括______和______。

10.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)應(yīng)遵循______、______和______的原則。

11.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)查常用的統(tǒng)計(jì)方法包括______和______。

12.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，應(yīng)避免使用過(guò)于______的術(shù)語(yǔ)，以免讀者難以理解。

13.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，選擇調(diào)查樣本的方法有______、______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，圖表的使用可以提高_(dá)_____，使報(bào)告更易于理解。

15.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，定性調(diào)查常用的方法是______和______。

16.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，建議部分應(yīng)針對(duì)______提出具體措施。

17.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到______和______。

18.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，應(yīng)確保報(bào)告的結(jié)構(gòu)______，邏輯______。

19.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)分析時(shí)應(yīng)注意數(shù)據(jù)的______和______。

20.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，參考文獻(xiàn)部分應(yīng)列出所有______的數(shù)據(jù)來(lái)源。

21.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)查員的選擇應(yīng)考慮其______和______。

22.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，報(bào)告的格式應(yīng)______，便于讀者查閱。

23.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查問(wèn)卷的回收率應(yīng)盡可能______，以提高數(shù)據(jù)的可靠性。

24.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，建議部分應(yīng)基于______和______，提出切實(shí)可行的建議。

25.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)查結(jié)果的分析應(yīng)結(jié)合______和______，得出有價(jià)值的結(jié)論。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是為了評(píng)估產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。（）

2.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，問(wèn)題的數(shù)量越多越好。（）

3.在老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)查比定性調(diào)查更準(zhǔn)確。（）

4.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，引言部分應(yīng)詳細(xì)描述調(diào)查方法。（）

5.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)查樣本的代表性比樣本規(guī)模更重要。（）

6.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)只包含數(shù)據(jù)和事實(shí)，避免提出建議。（）

7.在進(jìn)行老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是最常用的調(diào)查方法。（）

8.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析應(yīng)只關(guān)注統(tǒng)計(jì)結(jié)果，不考慮實(shí)際意義。（）

9.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、客觀的原則。（）

10.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)查可以深入了解消費(fèi)者的深層需求。（）

11.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)與引言部分保持一致。（）

12.在設(shè)計(jì)老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，問(wèn)題應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)單明了。（）

13.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查問(wèn)卷的回收率越高，調(diào)查結(jié)果越可靠。（）

14.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，圖表的使用會(huì)降低報(bào)告的可讀性。（）

15.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)查員的選擇應(yīng)僅考慮其專(zhuān)業(yè)知識(shí)。（）

16.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，建議部分應(yīng)基于數(shù)據(jù)分析，避免主觀判斷。（）

17.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)查適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)。（）

18.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，報(bào)告的格式可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行調(diào)整。（）

19.老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)確保問(wèn)題的無(wú)引導(dǎo)性。（）

20.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)中，參考文獻(xiàn)部分應(yīng)包括所有引用的數(shù)據(jù)來(lái)源。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查在老年保健產(chǎn)品行業(yè)中的應(yīng)用意義。

2.結(jié)合實(shí)際，談?wù)勅绾卧O(shè)計(jì)一份有效的老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。

3.分析老年保健產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中可能遇到的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。

4.請(qǐng)論述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在老年保健產(chǎn)品行業(yè)中的重要性，并舉例說(shuō)明其在實(shí)際應(yīng)用中的具體作用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某老年保健產(chǎn)品公司計(jì)劃推出一款新型保健食品，旨在改善老年人睡眠質(zhì)量。為了了解市場(chǎng)對(duì)這款產(chǎn)品的接受程度，公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)根據(jù)以下情況回答問(wèn)題：

（1）設(shè)計(jì)一份調(diào)查問(wèn)卷，包括調(diào)查目的、問(wèn)卷內(nèi)容、調(diào)查方法等。

（2）分析可能影響調(diào)查結(jié)果的因素，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例題：

一家老年保健產(chǎn)品企業(yè)正在開(kāi)發(fā)一款針對(duì)老年人關(guān)節(jié)疼痛的保健產(chǎn)品。為了評(píng)估該產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求較高，但現(xiàn)有同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳。請(qǐng)根據(jù)以下情況回答問(wèn)題：

（1）分析該企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容，包括調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論和建議等。

（2）針對(duì)調(diào)研結(jié)果，提出該企業(yè)如何制定市場(chǎng)進(jìn)入策略和產(chǎn)品推廣計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.E

8.E

9.D

10.C

11.D

12.A

13.D

14.A

15.B

16.D

17.E

18.D

19.B

20.A

21.D

22.C

23.A

24.C

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定調(diào)查目標(biāo)和范圍

2.評(píng)估產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)者需求

3.清晰、中立、全面、一致

4.描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)

5.調(diào)查背景和目的

6.代表性

7.問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、深度訪(fǎng)談

8.調(diào)查結(jié)果和營(yíng)銷(xiāo)策略

9.數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)來(lái)源

10.簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、客觀

11.描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)

12.復(fù)雜

13.隨機(jī)抽樣、分層抽樣、判斷抽樣

14.可讀性

15.深度訪(fǎng)談、焦點(diǎn)小組

16.營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品特點(diǎn)

17.問(wèn)題設(shè)計(jì)、選項(xiàng)設(shè)置

18.邏輯清晰、條理分明

19.可靠