廣告?zhèn)鞑ヅc公關策略考核試卷

廣告?zhèn)鞑ヅc公關策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對廣告?zhèn)鞑ヅc公關策略的理解和運用能力，包括廣告策劃、傳播渠道選擇、公關活動組織以及危機管理等關鍵知識點。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ǎǎ?/p>

A.信息源

B.信息載體

C.受眾

D.媒介效果

2.公關活動的主要目的是（）。

A.增加銷售額

B.提高企業(yè)知名度

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高員工福利

3.以下哪項不是廣告?zhèn)鞑サ脑瓌t？（）

A.真實性

B.創(chuàng)意性

C.廣告法

D.宣傳性

4.公關危機管理的首要任務是（）。

A.沉默應對

B.實地考察

C.及時溝通

D.內(nèi)部協(xié)調

5.下列哪種廣告形式適合品牌形象塑造？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

6.以下哪種傳播渠道適合針對年輕消費者進行廣告宣傳？（）

A.傳統(tǒng)電視

B.社交媒體

C.廣播電臺

D.實體書店

7.公關活動的核心是（）。

A.活動策劃

B.活動實施

C.活動效果評估

D.活動傳播

8.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.信息傳遞

B.說服力

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.廣告法

9.公關危機管理中，危機預警的主要目的是（）。

A.防止危機發(fā)生

B.降低危機影響

C.提高應對效率

D.增加媒體曝光

10.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品試用？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

11.公關活動的傳播策略不包括（）。

A.信息傳播

B.活動策劃

C.媒體關系

D.品牌定位

12.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品促銷？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

13.公關危機管理中，危機處理的關鍵是（）。

A.真誠溝通

B.專業(yè)團隊

C.應急預案

D.法律支持

14.以下哪種廣告形式適合企業(yè)社會責任宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

15.公關活動的評估方法不包括（）。

A.活動效果評估

B.媒體曝光量

C.財務成本分析

D.客戶滿意度調查

16.以下哪種廣告形式適合品牌長期宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

17.公關危機管理中，危機預防的主要目的是（）。

A.降低危機發(fā)生概率

B.防止危機擴大

C.提高危機應對能力

D.減少危機損失

18.以下哪種廣告形式適合新產(chǎn)品發(fā)布？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

19.公關活動的目標不包括（）。

A.提高知名度

B.增加銷售額

C.塑造品牌形象

D.改善員工關系

20.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品售后服務？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

21.公關危機管理中，危機傳播的主要目的是（）。

A.提高危機應對效率

B.減少危機損失

C.塑造企業(yè)正面形象

D.防止危機再次發(fā)生

22.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品差異化宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

23.公關活動的傳播渠道不包括（）。

A.媒體宣傳

B.線下活動

C.客戶關系

D.財務報告

24.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品節(jié)假日促銷？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

25.公關危機管理中，危機處理的核心是（）。

A.信息溝通

B.應急預案

C.媒體關系

D.法律咨詢

26.以下哪種廣告形式適合品牌文化宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

27.公關活動的傳播效果不包括（）。

A.知名度提升

B.銷售額增長

C.品牌形象優(yōu)化

D.員工士氣提升

28.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品專業(yè)領域宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

29.公關危機管理中，危機預防的關鍵是（）。

A.建立危機預警機制

B.制定應急預案

C.加強員工培訓

D.保持良好媒體關系

30.以下哪種廣告形式適合企業(yè)品牌建設？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋桶ǎǎ?/p>

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.網(wǎng)絡媒體

E.戶外廣告

2.公關活動的目標可能包括（）。

A.提升品牌形象

B.增加市場份額

C.應對危機

D.提高員工滿意度

E.改善產(chǎn)品性能

3.廣告創(chuàng)意的基本原則有（）。

A.真實性

B.創(chuàng)意性

C.說服力

D.可傳播性

E.簡潔性

4.公關危機管理的步驟包括（）。

A.危機預警

B.危機預防

C.危機處理

D.危機評估

E.危機傳播

5.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姲ǎǎ?/p>

A.消費者

B.企業(yè)

C.媒體

D.競爭對手

E.政府機構

6.公關活動的組織形式有（）。

A.媒體發(fā)布會

B.社區(qū)活動

C.展覽會

D.員工培訓

E.品牌體驗活動

7.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ奶攸c？（）

A.廣泛性

B.直接性

C.創(chuàng)意性

D.持久性

E.目標性

8.公關危機管理中，內(nèi)部溝通的重要性體現(xiàn)在（）。

A.提高危機應對效率

B.減少信息不對稱

C.維護員工士氣

D.降低危機成本

E.提升企業(yè)形象

9.廣告策劃的流程包括（）。

A.市場調研

B.目標市場確定

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介選擇

E.效果評估

10.公關活動的評估指標可能包括（）。

A.媒體曝光量

B.網(wǎng)絡關注度

C.活動參與度

D.消費者反饋

E.銷售增長

11.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ那溃浚ǎ?/p>

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡媒體

D.報紙

E.電話營銷

12.公關危機管理中，危機傳播的原則包括（）。

A.真實性

B.及時性

C.透明度

D.正面性

E.持續(xù)性

13.廣告?zhèn)鞑サ男Чu估方法包括（）。

A.媒介接觸率

B.記憶度

C.情感反應

D.行動效果

E.成本效益

14.公關危機管理中，危機預防的措施包括（）。

A.建立危機預警機制

B.制定應急預案

C.培訓員工危機應對能力

D.建立良好的媒體關系

E.加強法律法規(guī)學習

15.廣告?zhèn)鞑サ牟呗园ǎǎ?/p>

A.產(chǎn)品定位

B.媒介組合

C.創(chuàng)意策略

D.活動策劃

E.效果評估

16.公關活動的策劃要素包括（）。

A.目標設定

B.活動主題

C.活動形式

D.活動時間

E.活動預算

17.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娂毞忠罁?jù)可能包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地域

E.消費習慣

18.公關危機管理中，危機處理的關鍵環(huán)節(jié)包括（）。

A.確定危機性質

B.制定應對策略

C.實施危機處理

D.溝通與傳播

E.整理危機檔案

19.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇因素包括（）。

A.目標受眾

B.廣告預算

C.媒介特性

D.競爭對手

E.市場趨勢

20.公關活動的效果評估方法包括（）。

A.活動參與度

B.媒體曝光量

C.消費者反饋

D.銷售增長

E.品牌知名度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖莀_____，它決定了廣告信息的傳遞效果。

2.公關活動的目的是通過______來提升企業(yè)形象和品牌知名度。

3.廣告策劃的第一個步驟是______，它為后續(xù)工作提供依據(jù)。

4.公關危機管理中的______環(huán)節(jié)，旨在預防危機的發(fā)生。

5.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇應考慮______和______兩個因素。

6.公關活動的策劃過程中，首先要明確______，這是活動的核心。

7.廣告創(chuàng)意的原則之一是______，確保廣告內(nèi)容真實可靠。

8.公關危機管理中的______環(huán)節(jié)，旨在將危機影響降到最低。

9.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺治霭╛_____、______和______等方面。

10.公關活動的評估，不僅要考慮______，還要關注______。

11.廣告策劃的第二個步驟是______，確定廣告的目標受眾。

12.公關危機管理中的______環(huán)節(jié)，是對危機處理的總結和反思。

13.廣告?zhèn)鞑サ拿浇樾Чu估指標包括______、______和______。

14.公關活動的策劃要素中，______是活動的靈魂。

15.廣告創(chuàng)意的原則之一是______，使廣告更具吸引力。

16.公關危機管理中的______環(huán)節(jié)，是對危機的預警和監(jiān)測。

17.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娂毞忠罁?jù)包括______、______和______等。

18.公關活動的效果評估，可以通過______、______和______等方法進行。

19.廣告策劃的第三個步驟是______，確定廣告信息的核心內(nèi)容。

20.公關危機管理中的______環(huán)節(jié)，是對危機信息的溝通和傳播。

21.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇應考慮______、______和______等特性。

22.公關活動的策劃要素中，______是活動的預算和資源規(guī)劃。

23.廣告創(chuàng)意的原則之一是______，確保廣告信息易于理解。

24.公關危機管理中的______環(huán)節(jié)，是對危機應對策略的制定和實施。

25.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娂毞忠罁?jù)包括______、______和______等特征。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱酥苯愉N售產(chǎn)品。（）

2.公關活動的核心是提升品牌形象，而不是增加銷售額。（）

3.廣告創(chuàng)意的原則之一是簡潔性，即廣告信息越復雜越好。（）

4.公關危機管理中，危機預警環(huán)節(jié)是為了在危機發(fā)生后立即采取措施。（）

5.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇應優(yōu)先考慮成本最低的媒介。（）

6.公關活動的策劃過程中，活動主題應與品牌定位一致。（）

7.廣告創(chuàng)意的原則之一是真實性，即廣告內(nèi)容可以夸張但不失真。（）

8.公關危機管理中的危機處理環(huán)節(jié)，應避免對外公開信息。（）

9.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺治隹梢酝ㄟ^市場調研來完成。（）

10.公關活動的效果評估可以通過消費者反饋來衡量。（）

11.廣告策劃的步驟包括市場調研、目標市場確定和廣告創(chuàng)意。（）

12.公關危機管理中的危機預防環(huán)節(jié)，主要是通過法律法規(guī)來防止危機發(fā)生。（）

13.廣告?zhèn)鞑サ拿浇樾Чu估可以通過媒介接觸率來衡量。（）

14.公關活動的策劃要素中，活動預算是決定活動規(guī)模的關鍵因素。（）

15.廣告創(chuàng)意的原則之一是創(chuàng)新性，即廣告內(nèi)容應與眾不同。（）

16.公關危機管理中的危機傳播環(huán)節(jié)，應盡量保持信息的透明度。（）

17.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娂毞忠罁?jù)包括年齡、性別和地域等。（）

18.公關活動的效果評估可以通過活動參與度和媒體曝光量來衡量。（）

19.廣告策劃的第三個步驟是媒介選擇，決定廣告信息的傳播渠道。（）

20.公關危機管理中的危機評估環(huán)節(jié)，是對危機處理效果的總結。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述廣告?zhèn)鞑ヅc公關策略在提升企業(yè)形象方面的異同點。

2.結合實際案例，分析一家企業(yè)如何運用廣告?zhèn)鞑ズ凸P策略來應對突發(fā)事件。

3.討論在數(shù)字媒體時代，廣告?zhèn)鞑ヅc公關策略面臨的新挑戰(zhàn)及其應對策略。

4.設計一個針對新產(chǎn)品上市的廣告?zhèn)鞑ズ凸P策略方案，并說明其預期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名品牌近期推出了一款新型智能手表，市場反響熱烈。然而，在產(chǎn)品上市后的第三個月，部分消費者反映手表存在電池續(xù)航問題。請分析該品牌應如何運用廣告?zhèn)鞑ヅc公關策略來應對這一危機，并提出具體的行動方案。

2.案例題：一家本土咖啡連鎖店計劃進軍國際市場，首站選擇在紐約開設分店。請設計一套廣告?zhèn)鞑ズ凸P策略，以幫助該品牌在紐約市場獲得成功，并簡要說明策略實施的具體步驟。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.D

4.C

5.B

6.B

7.D

8.D

9.A

10.B

11.D

12.A

13.C

14.A

15.D

16.C

17.A

18.D

19.D

20.C

21.C

22.B

23.D

24.A

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.信息傳遞

2.塑造品牌形象

3.市場調研

4.危機預防

5.目標受眾，廣告預算

6.活動主題

7.真實性

8.危機處理

9.年齡，性別，地域

10.活動效果，財務成本

11.目標市場確定

12.危機評估

13.媒介接觸率，記憶度，情感反應

14.活動形式

15.