無畏共聯(lián)盟2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動(dòng)方案

無畏共聯(lián)盟|2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動(dòng)方案首個(gè)支持電子競技事業(yè)發(fā)展的豪華汽車品牌與電子競技領(lǐng)域的深度“破圈”合作英雄聯(lián)盟電競賽事?及其全球活動(dòng)的獨(dú)家汽車行業(yè)合作伙伴梅賽德斯-奔馳在品牌年輕化戰(zhàn)略上的敢為人先和勇于創(chuàng)新NGCC無畏共聯(lián)盟顏值型格動(dòng)感科技POST

95sEARLYP.90sPOST

80sPOST

70sPOST

60sPOST

50s95后90后初代80后70后60后50后1995-20051990-19941980-19891970-19791960-19691950-1959獨(dú)立思想深度顏控悅己主義圈層文化頭號(hào)玩家活動(dòng)主題導(dǎo)出聚集頭號(hào)玩家再啟頭號(hào)領(lǐng)地?zé)o畏共聯(lián)盟活動(dòng)創(chuàng)意及規(guī)劃如何深度結(jié)合LPL主題，搭建為頭號(hào)玩家（新生代群體）與梅賽德斯-奔馳NGCC車型溝通與交流的全新方式？現(xiàn)場通過人/車/光/屏的四維互動(dòng)打造紅藍(lán)兩色的BATTLE場景，響應(yīng)活動(dòng)主題聚焦新生代圈層平臺(tái)傳播并與電競屬性KOL深度合作，喚起消費(fèi)者車型調(diào)性共鳴，聚合圈層吸引關(guān)注強(qiáng)調(diào)深度互動(dòng)體驗(yàn)，異業(yè)資源嫁接，打造新生代群體喜愛的互動(dòng)性強(qiáng)的場景新傳播新體驗(yàn)新形式無畏共聯(lián)盟傳播規(guī)劃活動(dòng)傳播MAP階段無畏共聯(lián)盟2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動(dòng)預(yù)熱期

活動(dòng)日后續(xù)傳播傳播內(nèi)容★

11.09星光大道戶外大屏發(fā)布平臺(tái)：戶外廣告★

11.14-15朋友圈九宮格/15S視頻發(fā)布平臺(tái)：微信/經(jīng)銷商朋友圈效果評(píng)估經(jīng)銷商+異業(yè)★

11.14-15美圖云直播發(fā)布平臺(tái)：微信/經(jīng)銷商朋友圈★

11.14-15網(wǎng)紅直播發(fā)布平臺(tái)：一直播等★

11.16媒體稿件發(fā)布平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)媒體/微信/配合轉(zhuǎn)發(fā)抖音視頻/視頻海報(bào)，活動(dòng)現(xiàn)場同步直播，將活動(dòng)聲量最大化★

11.10

★

11.11-13#無畏共聯(lián)盟#6宮格 #無畏共聯(lián)盟#倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布平臺(tái)：微信/微博

發(fā)布平臺(tái)：抖音/微博/微信★

11.06-07

#無畏共聯(lián)盟#公號(hào)招聘稿件 發(fā)布平臺(tái)：微信/朋友圈/異業(yè)

★

11.08#無畏共聯(lián)盟#H5招募發(fā)布平臺(tái)：微信/異業(yè)戶外廣告投放+異業(yè)/經(jīng)銷商傳播+網(wǎng)紅直播200W+，線下傳播40W+，活動(dòng)曝光預(yù)計(jì)超過250W+★

11.08#無畏共聯(lián)盟#H5招募發(fā)布平臺(tái)：微信/異業(yè)嘉賓邀約規(guī)劃無畏共聯(lián)盟2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動(dòng)階段城市巡游50人主題派對(duì)150人嘉賓組成媒體嘉賓+經(jīng)銷商邀約客戶+COSPLAY演員巡游50人+

異業(yè)招募客戶100人邀約渠道網(wǎng)站/

公眾號(hào)/微信/

抖音/

朋友圈/

異業(yè)社群嘉賓占比經(jīng)銷商邀約客戶/線上線下招募客戶/

異業(yè)招募客戶

/

媒體客戶老客戶占比：10%（3-4年NGCC車型老客戶）線上線下招募客戶占比：20%

異業(yè)招募客戶占比：60% 媒體客戶占比：10%異業(yè)邀約目標(biāo)分解：寶龍藝術(shù)中心/槍神俱樂部/杭州高校電競社/零度動(dòng)漫社/Rainbowtiger工作室各占比20%異業(yè)圈層傳播通過NGCC車型客群喜聞樂見的生活與娛樂方式進(jìn)行跨界聯(lián)合，做好全程精準(zhǔn)傳播及邀約戶外廣告投放星光大道戶外大屏投放投放時(shí)間：1天效果：10W+曝光中河高架S屏投放投放時(shí)間：2天效果：日均車流量1,260,000人車次高流量綜合體戶外廣告+高車流量及曝光量高架廣告進(jìn)行組合，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行曝光L網(wǎng)紅直播選取粉絲黏性高，青春亮麗且專業(yè)型強(qiáng)的主播，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行全程直播，圍繞車型賣點(diǎn)：造型犀利的LED大燈和鉆石格柵、雙10.25英寸“大視界交互屏”、64色環(huán)境氛圍照明系統(tǒng)等，并通過和銷售顧問對(duì)話，傳達(dá)價(jià)格及賣點(diǎn)倒計(jì)時(shí)海報(bào)及軟文結(jié)合NGCC車型的車型賣點(diǎn)及本次活動(dòng)溝通概念#無畏共聯(lián)盟#設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行傳播，并發(fā)布微信軟文進(jìn)行預(yù)熱傳播渠道：異業(yè)招募，經(jīng)銷商自媒體/PYQ邀約H5結(jié)合NGCC車型賣點(diǎn)及本次活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)溝通概念#無畏共聯(lián)盟#制作邀約H5邀約目標(biāo)客戶傳播渠道：異業(yè)招募，經(jīng)銷商自媒體/PYQ以#無畏共聯(lián)盟#為拍攝主題，進(jìn)行傳播素材拍攝剪輯美圖拍攝團(tuán)隊(duì)擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執(zhí)行計(jì)劃，最大程度釋NGCC車型車型賣點(diǎn)與精神態(tài)度傳播渠道：經(jīng)銷商自媒體、邀約媒體朋友圈、經(jīng)銷商朋友圈美圖云直播及九宮格/15S視頻邀請(qǐng)主流垂直媒體、時(shí)尚生活類媒體、消費(fèi)類媒體、資深媒體人、等參與市活勱，從媒體消費(fèi)者的角度，撰寫深度體驗(yàn)稿用于微信、微博、網(wǎng)絡(luò)等渠道再傳播媒體稿件傳播#如影隨性#話題傳播嘉賓活動(dòng)現(xiàn)場，通過拍攝與NGCC車型合影，添加話題

#如影隨形#，并發(fā)布到朋友圈等社交平臺(tái)。截圖+姓名+聯(lián)系方式，發(fā)給您身邊的銷售顧問或經(jīng)銷商微信公眾號(hào)。除獲得本次互動(dòng)禮品外將有機(jī)會(huì)參與梅賽德斯-奔馳東區(qū)秋冬探索之旅傳播渠道：朋友圈、小紅書、抖音、視頻號(hào)傳播活動(dòng)規(guī)劃通過人、車、屏、光的四維聯(lián)動(dòng)將活動(dòng)區(qū)域被打造成為LPL游戲中的紅藍(lán)兩個(gè)區(qū)域，嘉賓在沉浸式打卡互動(dòng)中感受突破自我的無畏精神與驚喜快感#無畏共聯(lián)盟#活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)概述#無畏共聯(lián)盟#2020梅賽德斯-奔馳杭州地區(qū)LPL主題活動(dòng)活動(dòng)場地：星光大道廣場（杭州市濱江區(qū)濱盛路光輝路交叉口）活動(dòng)時(shí)間：2020年11月14-15日，14日14:00-17:00主題車隊(duì)巡游50人；18:00-20:00新生代潮流派對(duì)150人（經(jīng)銷商邀約客戶50人+異業(yè)100人）15日商圈定展活動(dòng)人數(shù)：150人活動(dòng)車輛：NGCC車型邀約嘉賓：高意向潛客，置換/重購/轉(zhuǎn)介紹客戶；新生代NGCC車型車主/訂單或高意向潛客，并為LPL電競粉絲，能夠在電競領(lǐng)域?yàn)槊焚惖滤?奔馳進(jìn)行積極正向傳播；媒體嘉賓；異業(yè)嘉賓活動(dòng)場地星光大道廣場位于杭州市濱江區(qū)濱盛路光輝路交叉口，作為杭州代表性商業(yè)綜合體，星光大道廣場人流眾多，人氣極高，利于活動(dòng)開展與潛客線索收集活動(dòng)場地（備選）-來福士內(nèi)場杭州來福士中心位于杭州錢江新城CBD核心位置，商業(yè)配套成熟，吸引著來自城區(qū)其他區(qū)域的大量人流無畏共聯(lián)盟城市巡游流程無論你是潮流藝術(shù)達(dá)人還是喜歡緊張刺激的頭號(hào)玩家又或是美食家無畏共聯(lián)盟城市巡游統(tǒng)統(tǒng)滿足你！時(shí)間時(shí)長內(nèi)容14:00-14:3030min客戶簽到，簽署試駕協(xié)議14:30-15:4070min客戶前往都市槍神俱樂部，參加無畏xx體驗(yàn)/COSER星光大道擺拍打卡15:40-16:0020min城市巡游：都市槍神俱樂部-寶龍藝術(shù)中心16:40-16:2040min宮西達(dá)也藝術(shù)展覽參觀及互動(dòng)，COSER寶龍藝術(shù)中心擺拍打卡16:20-17:0040min城市巡游：寶龍藝術(shù)中心-奧體博覽中心-星光大道17:00-18:0060min茗鑾茶食美食打卡城市巡游-客戶簽到及車輛分組活動(dòng)前整理有意向試駕的嘉賓名單，并確定出席活動(dòng)時(shí)間嘉賓簽到后，與試駕名單進(jìn)行對(duì)應(yīng)，發(fā)放試駕手環(huán)，如事先沒有進(jìn)行意向登記，確定嘉賓攜帶身份證，駕駛證且著裝符合試駕要求，予以登記。在對(duì)應(yīng)分組的試駕環(huán)節(jié)之前，與嘉賓聯(lián)系并再次確認(rèn)，告知/引領(lǐng)嘉賓至試駕等候區(qū)（在第一批次客戶出發(fā)后，應(yīng)與車輛上工作人員保持實(shí)時(shí)溝通，在車輛返回活動(dòng)場地前10分鐘左右，引導(dǎo)下一批次試駕客戶前往試乘試駕講解區(qū)）正式試駕前，向嘉賓介紹試駕車型特點(diǎn)，并告知嘉賓試駕路線等相關(guān)注意事項(xiàng)嘉賓在專業(yè)試駕教練陪同下完成試駕向嘉賓了解試駕感受并進(jìn)行記錄向參與試駕的嘉賓贈(zèng)送伴手禮等待試駕的客戶可以參與場內(nèi)其他互動(dòng)。姓名電話經(jīng)銷商參與活動(dòng)日期有無試駕意向意向試駕車型城市巡游-車型亮點(diǎn)體驗(yàn)MBUX智能互聯(lián)系統(tǒng)柏林之聲音響中央觸控顯示屏安全輔助系統(tǒng)64色+10主題氛圍照明實(shí)景穿越導(dǎo)航澎湃動(dòng)力刷新速度感官寬適后排空間嘉賓駕駛NGCC車型在風(fēng)景秀麗及高人氣繁華路段進(jìn)行巡游，巡游全程銷售顧問進(jìn)行車型亮點(diǎn)講解，嘉賓親身體驗(yàn)梅賽德斯-奔馳新生代車型的獨(dú)特魅力城市巡游路線及打卡點(diǎn)巡游路線：星光大道廣場-寶龍藝術(shù)中心-奧體博覽中心-星光大道廣場時(shí)間：1h車程：20KM客戶除了參觀宮西達(dá)也的200件展品，以及大規(guī)模珍貴手稿，還可以參與恐龍抽抽樂、多彩霓虹通道、超大涂鴉墻等互動(dòng)體驗(yàn)。在如此特別的2020年，讓頭號(hào)玩家跟隨梅賽德斯-奔馳的步伐，重拾內(nèi)心的溫暖與信念，積聚起愛與希望的心靈能量城市巡游（潮流藝術(shù)）-宮西達(dá)也LOVE&HOPE藝術(shù)展覽還原最真實(shí)的槍林彈雨，客戶可以在緊張刺激的射擊比賽過程中感受無畏挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核，感受如同NGCC車型帶給客戶一般的鋒芒畢露與無畏前行城市巡游（頭號(hào)玩家）-刺激戰(zhàn)場城市巡游（美食打卡）-茗鑾茶食落座濱江這家靜謐于鬧市中的私房菜館，裝修古樸雅致，品嘗一道道精致的菜肴后，還可享受杯中茶葉沉浮，茶香淳綿，是美食愛好者必不可少的打卡之地總體規(guī)劃總體效果主題派對(duì)-流程時(shí)間時(shí)長內(nèi)容18:00-18:3030min客戶簽到，領(lǐng)取無畏挑戰(zhàn)任務(wù)卡18:30-19:3060min客戶前往任務(wù)挑戰(zhàn)區(qū)域進(jìn)行任務(wù)打卡19:30-19:355min伴隨英雄聯(lián)盟登錄界面主題曲《WelcometoPlanetUrf》，COSPLAY開場秀開啟19:35-19:405min主持人開場致辭19:40-19:455min領(lǐng)導(dǎo)致辭19:45-19:505min播放#無畏共聯(lián)盟#產(chǎn)品宣傳片19:50-20:0010min頭號(hào)斗秀場，專業(yè)街舞老師烘托氣氛，帶領(lǐng)客戶上臺(tái)進(jìn)行街舞BATTLE20:00-20:2010min頭號(hào)情報(bào)局，就新生代車型亮點(diǎn)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)問答，贏取禮品20:10-21:0050min客戶繼續(xù)前往任務(wù)挑戰(zhàn)區(qū)域進(jìn)行任務(wù)打卡主題派對(duì)-#無畏共聯(lián)盟#探索任務(wù)打卡#無畏共聯(lián)盟#探索任務(wù)打卡：嘉賓參與互動(dòng)任務(wù)打卡，領(lǐng)取任務(wù)卡，參與其中一項(xiàng)即可獲得一次抽取頭號(hào)魔盒機(jī)會(huì)，在無畏共聯(lián)盟（LPL展具）進(jìn)行互動(dòng)也有機(jī)會(huì)可以獲得LPL專屬禮品主題派對(duì)藍(lán)區(qū)-頭號(hào)峽谷/頭號(hào)拾味館頭號(hào)峽谷：LOL作為近幾年最火熱的競技游戲，越來越多的玩家在游戲里展示自己的天賦與才華，而在活動(dòng)現(xiàn)場也將抽取現(xiàn)場客戶參與對(duì)戰(zhàn)競技，一展如同NGCC車型一般的才華與真正技術(shù)，而官方解說Naidi也將進(jìn)行現(xiàn)場解說頭號(hào)拾味館：客戶品嘗精美茶歇并可以隨時(shí)取用飲品主題派對(duì)藍(lán)區(qū)-頭號(hào)峽谷/頭號(hào)拾味館主題派對(duì)紅區(qū)-頭號(hào)潮趴館/頭號(hào)電音臺(tái)頭號(hào)電音臺(tái)：客戶現(xiàn)場感受DJ帶來的電音狂歡，伴隨音樂開啟主題派對(duì)頭號(hào)潮趴館：客戶現(xiàn)場品鑒潮衣潮物潮玩，感受NGCC車型所釋放的新生潮流與先鋒理念主題派對(duì)紅區(qū)-頭號(hào)潮趴館/頭號(hào)電音臺(tái)主題派對(duì)-無畏共聯(lián)盟互動(dòng)（LPL展具）客戶嘉賓根據(jù)工作人員引導(dǎo)依次打卡LPL展具內(nèi)容：精品墻→直播區(qū)→互動(dòng)區(qū)（無畏競猜）→產(chǎn)品墻→互動(dòng)區(qū)（無畏問答）→展車區(qū)域，客戶完成所有展臺(tái)活動(dòng)后，贈(zèng)送LPL主題禮品，無畏聯(lián)盟互動(dòng)打卡成功主題派對(duì)-COSPLAY開場秀COSPLAY

Show-WelcometoFearlessbattleMC口播活動(dòng)1分鐘倒計(jì)時(shí)，請(qǐng)嘉賓入座，手機(jī)調(diào)整為靜音狀態(tài)；工作人員確認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)入席；開場秀配樂為英雄聯(lián)盟登錄界面主題曲《WelcometoPlanetUrf》喚醒新生內(nèi)心力量的同時(shí)也在歡迎各位擁有著無畏精神的嘉賓來到這場無畏之戰(zhàn),精準(zhǔn)定位LOL玩家與目標(biāo)客戶情感共鳴點(diǎn)音樂起，定點(diǎn)光，主持人上場介紹活動(dòng)主題，歡迎領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓蒞臨；主題派對(duì)-領(lǐng)導(dǎo)致辭/無畏共聯(lián)盟視頻VCR領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)就梅賽德斯-奔馳與英雄聯(lián)盟與LPL的深度合作及年輕化品牌戰(zhàn)略致辭，致辭結(jié)束后播放無畏共聯(lián)盟VCR主題派對(duì)-頭號(hào)斗秀場/頭號(hào)情報(bào)局頭號(hào)斗秀場：在專業(yè)街舞老師帶領(lǐng)下邀請(qǐng)客戶上臺(tái)參與街舞BAATLE，上臺(tái)即算打卡成功且可獲得額外精美禮品頭號(hào)情報(bào)局：主持人就NGCC車型賣點(diǎn)與客戶進(jìn)行問答，回答正確客戶即算打卡成功且可額外獲得精美禮品15日熱展流程時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容第一場09:00-10:45自由展車/LPL展具互動(dòng)自由展車，銷售講解，兼職留資10:45-11:00內(nèi)訓(xùn)講師熱場兼職人員招募客戶前往展臺(tái)11:05-11:10內(nèi)訓(xùn)講師開場致辭內(nèi)訓(xùn)講師開場致辭11:10-11:20NGCC車型互動(dòng)問答車型互動(dòng)問答，發(fā)放禮品，聚集人氣11:20-12:00自由展車自由展車/LPL展具互動(dòng)自由展車，銷售講解，兼職留資12:00-13:00工作人員午餐工作人員輪流午餐第二場13:00-14:15自由展車自由展車/LPL展具互動(dòng)自由展車，銷售講解，兼職留資14:15-14:35同上午流程同上午流程第三場14:35-15:45自由展車自由展車/LPL展具互動(dòng)自由展車，銷售講解，兼職留資15:45-16:05同上午流程同上午流程活動(dòng)附件活動(dòng)物料建議濕巾代餐棒依云礦泉水活動(dòng)車貼對(duì)講機(jī)堅(jiān)果零食禮儀建議儀表整潔、頭發(fā)和指甲修剪整齊，頭發(fā)挽成發(fā)髻或盤起來；不允許抹指甲油、粘假睫毛或帶美瞳隱形眼鏡；裸露部位無紋身；服裝：建議著符合活動(dòng)調(diào)性的較為青春亮麗的統(tǒng)一制服伴手禮建議以抽取盲盒的形式進(jìn)行伴手禮的發(fā)放，魔盒內(nèi)內(nèi)置：LOL手辦、網(wǎng)紅游戲機(jī)、這就是街舞同款毛巾等花藝建議

采用白色花材與品牌調(diào)性相符；接待區(qū)花藝建議:白色/綠色蘭花,馬蹄蓮或芍藥；展示區(qū)及互動(dòng)區(qū)：多肉植物；花器建議:造型玻璃瓶或金屬花器；茶歇建議購置網(wǎng)紅推車，裝載網(wǎng)紅飲料、網(wǎng)紅小零食，茶歇服務(wù)員推車來回串場供客戶享用經(jīng)銷商配合事項(xiàng)活動(dòng)宣傳活動(dòng)前期宣傳：通過微信公眾號(hào)、微博、邀約H5，展廳物料,預(yù)熱海報(bào)預(yù)熱視頻等，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳與招募。活動(dòng)期間宣傳：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w出席活動(dòng)，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場和后續(xù)報(bào)道，如九宮格美圖，15s視頻轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)結(jié)束：跟進(jìn)客戶，增加銷售機(jī)會(huì)客戶邀約提前一星期預(yù)約嘉賓時(shí)間；同意參與的嘉賓要及時(shí)溝通（活動(dòng)開始兩天前再次確定嘉賓的時(shí)間）并電話提醒嘉賓準(zhǔn)時(shí)出席活動(dòng)以及試乘試駕注意事項(xiàng)（如需攜帶身份證、駕駛證，勿穿高跟鞋等）活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)現(xiàn)場提前準(zhǔn)備試駕物料等物品；試駕環(huán)節(jié)，安排試駕工程師、試駕教官為試駕嘉賓進(jìn)行講解；活動(dòng)日當(dāng)天，經(jīng)銷商市場經(jīng)理需在現(xiàn)場進(jìn)行監(jiān)督及協(xié)調(diào)工作。緊急情況處理分配專門人員負(fù)責(zé)處理緊急事故，確保事故一旦發(fā)聲可以第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，有效解決人員管理類別職責(zé)人數(shù)工作人員確定嘉賓試駕意向，進(jìn)行分組登記，告知試駕時(shí)間負(fù)責(zé)驗(yàn)證參加試駕嘉賓的駕駛證原件及拍照，幫助參加試乘試駕的嘉賓簽署試駕協(xié)議20禮儀來賓迎接引導(dǎo)，簽到，禮品分發(fā)，試駕區(qū)引導(dǎo)，互動(dòng)區(qū)域引導(dǎo)4主持人活動(dòng)開場及串場工作1保潔確?；顒?dòng)內(nèi)場場地清潔2車輛清潔保證試駕車輛清潔1保安保證活動(dòng)會(huì)場內(nèi)安全，引導(dǎo)來賓停車2攝影攝像保證全部錄入整體活動(dòng)