中國戲曲學(xué)院《傳播學(xué)質(zhì)化研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《傳播學(xué)質(zhì)化研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感2、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒3、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵4、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析5、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本6、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)7、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計(jì)D.以上都是8、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店9、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪10、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道11、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比12、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)13、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?4、在進(jìn)行深度報(bào)道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對多個相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析15、在廣告設(shè)計(jì)中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)16、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享17、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的評價(jià)18、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高19、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本20、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述在媒體的市場調(diào)研中，如何運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，準(zhǔn)確把握市場動態(tài)、受眾需求和競爭對手情況？2、（本題5分）探討在新聞評論寫作中，如何運(yùn)用邏輯推理和事實(shí)論據(jù)增強(qiáng)評論的說服力和可信度？3、（本題5分）廣告創(chuàng)意中的故事性能夠吸引消費(fèi)者的注意力。請論述如何構(gòu)建一個有吸引力的廣告故事。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的教育節(jié)目在與觀眾互動和反饋機(jī)制方面存在不足，無法及時了解觀眾需求。分析該節(jié)目如何加強(qiáng)互動，根據(jù)觀眾反饋改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容和形式。2、（本題5分）某新聞客戶端通過舉辦線上線下活動增強(qiáng)了用戶粘性。分析活動的類型和效果，探討新聞客戶端如何通過活動運(yùn)營提升用戶參與度。3、（本題5分）某在線教育平臺通過一系列的宣傳推廣活動，吸引了大量用戶，但在用戶留存和滿意度方面存在問題。研究該平臺的營銷手段、課程內(nèi)容質(zhì)量、用戶服務(wù)，以及如何提高用戶粘性和口碑傳播。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。剖析這種現(xiàn)象的原因，思考如何激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)意和個性。5、（本題5分）某部紀(jì)錄片以跟蹤拍攝的方式記錄了一個普通人的追夢歷程，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。請剖析其拍攝手法、敘事節(jié)奏、人物塑造、傳播效果以及對社會正能量的傳遞。