康師傅Q4軟性項(xiàng)目合作建議

康師傅2021Q4軟性工程合作建議傳播的階段消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)同認(rèn)購(gòu)經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)品牌經(jīng)營(yíng)資本經(jīng)營(yíng)2軟性植入有助于全面提升和豐富品牌內(nèi)涵增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同3競(jìng)品案例4過(guò)去兩年統(tǒng)一內(nèi)容營(yíng)銷5東方衛(wèi)視?今晚80后脫口秀?版塊注：2021年5月19日播出6過(guò)去兩年白象內(nèi)容營(yíng)銷7河北衛(wèi)視?情感大裁判?冠名LED液晶屏主持人口播嘉賓席角標(biāo)壓屏條片尾鳴謝注：大型情感談話節(jié)目，周一晚播出，2021年9月開播8河南都市頻道?我是大贏家?宣傳片冠名片頭現(xiàn)場(chǎng)口播LED屏麥標(biāo)注：河南首檔互動(dòng)游戲節(jié)目，2021年8月開播9影視劇植入?另一種燦爛生活??加油媽媽?于2021年10月14日湖南衛(wèi)視首播共65集，白象的植入局部集中在五十集前后?另一種燦爛生活?于2021年1月湖南衛(wèi)視首播由芒果影業(yè)和白象集團(tuán)聯(lián)合出品10過(guò)去兩年今麥郎內(nèi)容營(yíng)銷11今麥郎軟性投放今麥郎近兩年沒有軟性投放，但2021年會(huì)和齊魯臺(tái)深度合作,全面啟動(dòng)由齊魯頻道主持群拍攝的代言廣告12紅牛鞏固品牌地位重現(xiàn)品牌活力大平臺(tái)

大事件

高收視正能量

酸菜壓制競(jìng)品展現(xiàn)差異全國(guó)布局，落地爭(zhēng)奪娛樂營(yíng)銷，社交傳播，強(qiáng)化品牌個(gè)性辣口味業(yè)務(wù)擴(kuò)展年輕化移動(dòng)平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)，制造消費(fèi)欲望鹵香乘勝追擊擴(kuò)大份額核心利益點(diǎn)的趣味傳播勁爽區(qū)域強(qiáng)化區(qū)域性高收視節(jié)目增加曝光區(qū)域宣揚(yáng)美食全國(guó)或區(qū)域性美食節(jié)目康師傅面群內(nèi)容營(yíng)銷策略總結(jié)13選題方向紅牛鞏固品牌地位Target：P18-35拳頭產(chǎn)品,貫穿20年,更肩負(fù)品牌使命對(duì)抗競(jìng)品Target：P18-35充滿幽默氣質(zhì)的社會(huì)中堅(jiān)力量酸菜品質(zhì)感強(qiáng)調(diào)性高端現(xiàn)象級(jí)欄目品質(zhì)感高幽默詼諧14區(qū)域宣揚(yáng)地道美食Target：P18-35傳遞各地地道美食工藝和口感美食類、趣味性相關(guān)欄目推薦項(xiàng)目15紅燒牛肉面推薦工程1東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲第二季》16

夢(mèng)想的表達(dá)需要借助夢(mèng)想的平臺(tái)，這里你可以

盡情的瘋

盡情的玩，

盡情的Happy,盡情的享受。。。這里有和你一樣的年輕人，懷揣夢(mèng)想，實(shí)踐夢(mèng)想

171801年輕人對(duì)音樂和選秀明星的態(tài)度為何考慮“中國(guó)夢(mèng)之聲〞？02節(jié)目調(diào)性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)19節(jié)目調(diào)性及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)節(jié)目以年輕人追逐音樂夢(mèng)想為主線，充滿正能量。節(jié)目調(diào)性與康師傅紅牛品牌精神契合。依托東方衛(wèi)視的夢(mèng)想大平臺(tái)，節(jié)目制作品質(zhì)上乘?夢(mèng)之聲?首季開播，收視率僅次于已舉辦多年的?快樂男聲?，并且在紅牛優(yōu)勢(shì)區(qū)〔華北/華東〕收視份額接近7成?夢(mèng)之聲?百度指數(shù)飆高，節(jié)目選手均引發(fā)較高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注導(dǎo)師融洽幽默，妙語(yǔ)連珠，為節(jié)目的一大看點(diǎn)

20數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，4+，33城市組，0519-0825第一季?中國(guó)夢(mèng)之聲?收視率節(jié)節(jié)攀升！21數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，P18-25，116城市組，0519-0825同類型節(jié)目?中國(guó)夢(mèng)之聲?收視位居第二！數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，4+，33城市組，0419-082522

第二季：冠名香飄飄、

特約天喔

特別合作光明、服裝H&M23進(jìn)行整合傳播？如何借勢(shì)?中國(guó)夢(mèng)之聲?24以夢(mèng)之名

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

傳遞夢(mèng)想主題訴求調(diào)性堅(jiān)持到底永不放棄懷揣夢(mèng)想追逐夢(mèng)想積極、喜悅感動(dòng)、成長(zhǎng)Dream259.1-3010月-11月中11月中-11.29預(yù)熱期升溫期12月持續(xù)期傳播策略及行程廣泛告知預(yù)熱話題全媒導(dǎo)流吸引參與體驗(yàn)趣味FUN到極致二次傳播延續(xù)分享26預(yù)熱期：媒介組合電視數(shù)字媒體TVC網(wǎng)絡(luò)傳播+口碑炒作10+510sTVC+5sEnding預(yù)熱27升溫期：媒介組合電視節(jié)目植入數(shù)字媒體候車亭二維碼28節(jié)目植入設(shè)想主持人口播“堅(jiān)持夢(mèng)想〞壓屏條環(huán)節(jié)植入力“挺〞夢(mèng)想之星品牌宣傳片拍攝偶像學(xué)院導(dǎo)師代言人運(yùn)用節(jié)目互動(dòng)片尾鳴謝硬廣TVC29“夢(mèng)想〞專場(chǎng)特邀羽泉演唱夢(mèng)想之歌29節(jié)目環(huán)節(jié)植入1：主持人口播走向音樂偶像之路，康師傅紅燒牛肉面，堅(jiān)持夢(mèng)想，一路挺你！30常見于選手背景講述、導(dǎo)師認(rèn)可力挺、選手手足情深、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想晉級(jí)等情節(jié)31節(jié)目環(huán)節(jié)植入3：力“挺〞夢(mèng)想之星結(jié)合“挺〞你到底網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，為學(xué)員增加“挺你〞指數(shù)，支持你喜愛的學(xué)員成為“夢(mèng)想之星〞！32品牌精神植入4：品牌宣傳片拍攝結(jié)合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，挑選人氣指數(shù)高的選手，

拍攝“堅(jiān)持夢(mèng)想，一路挺你“品牌宣傳片，在SMG全頻道播出爭(zhēng)取獲得除節(jié)目外其他渠道使用宣傳片的授權(quán)33夢(mèng)想之于青春，親近又遙遠(yuǎn)。我選擇堅(jiān)持，因?yàn)椴恢档脠?jiān)持的夢(mèng)想，缺乏以稱之為夢(mèng)想。青春如此炫目，堅(jiān)持夢(mèng)想，才夠酷！中國(guó)夢(mèng)之聲人氣學(xué)員許明明34植入5：鏈接代言人，提升品牌關(guān)聯(lián)度“主題戰(zhàn)〞時(shí)期設(shè)置“夢(mèng)想〞專場(chǎng)特邀羽泉演唱夢(mèng)想之歌35其他權(quán)益15秒TVC掃描二維碼，與康師傅為選手加油助力！為選手投票，贏得羽泉演唱會(huì)門票節(jié)目互動(dòng)導(dǎo)流節(jié)目互動(dòng)，贏獎(jiǎng)品片尾鳴謝36數(shù)字媒體——“挺你到底〞主題活動(dòng)借助節(jié)目的媒體平臺(tái)宣傳網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，鏈接活動(dòng)專區(qū)多平臺(tái)〔包括音樂類媒體微博、微信平臺(tái)，活動(dòng)官網(wǎng)、品牌官微〕創(chuàng)立投票活動(dòng)專區(qū)，為支持的選手點(diǎn)贊，提升“挺你〞指數(shù)。同時(shí)有時(shí)機(jī)獲得獎(jiǎng)品：1.送買贈(zèng)代金券2.買產(chǎn)品，輸入pincode抽獎(jiǎng)獲得羽泉演唱會(huì)門票或夢(mèng)想之旅的機(jī)票等大獎(jiǎng)愛就挺！37候車亭借助常規(guī)候車亭投放告知網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，為活動(dòng)導(dǎo)流掃描二維碼3838數(shù)字媒體互動(dòng)點(diǎn)贊+人氣選手宣言候車亭大型LED39翻唱上傳評(píng)審實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想數(shù)字媒體——“致敬夢(mèng)想之星〞活動(dòng)40我點(diǎn)！我點(diǎn)！我點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)！

創(chuàng)意候車亭41候車亭設(shè)計(jì)針對(duì)夢(mèng)之聲10強(qiáng)選手的主題創(chuàng)意，同時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，制造風(fēng)暴效應(yīng)，引發(fā)熱議42同時(shí)間將康師傅拍攝的一系列人氣選手的品牌宣傳片，投放創(chuàng)意候車亭附近的大型LED，吸引更多的參與和關(guān)注，引發(fā)熱議大型LED43最初的夢(mèng)想絕對(duì)會(huì)到達(dá)蜂鳴的夏季

我想遇見你讓我們乘著陽(yáng)光看著遠(yuǎn)方傷心的人別聽慢歌我和我最后的倔犟推出創(chuàng)意紀(jì)念桶面44延續(xù)期：二次傳播、延續(xù)分享

——借高人氣選手繼續(xù)話題炒作拍攝人氣選手“夢(mèng)想〞視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播和分享，延續(xù)“夢(mèng)想〞的話題45冠軍選手46話題性選手479.1-3010月-11月中11月中-11.30預(yù)熱期升溫期12月持續(xù)期整合行程廣泛告知預(yù)熱話題全媒導(dǎo)流吸引參與體驗(yàn)趣味FUN到極致二次傳播延續(xù)分享媒介組合主題TVC網(wǎng)絡(luò)口碑炒作中國(guó)夢(mèng)之聲整合傳播媒介組合主題TVC欄目合作候車亭二維碼網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)媒介組合欄目合作互動(dòng)候車亭大型LED網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)創(chuàng)意紀(jì)念桶媒介組合網(wǎng)絡(luò)視頻481東方衛(wèi)視《兩天一夜》老壇酸菜牛肉面推薦工程4950第一季?兩天一夜?節(jié)目中曾有大量方便面露出鏡頭51選手赴海外參賽時(shí)飲食習(xí)慣往往成了障礙一碗方便面，既能滿足味蕾，也緩解思鄉(xiāng)之情成為植入方便面產(chǎn)品的最正確契機(jī)52東方衛(wèi)視?兩天一夜?53欄目全面升級(jí)中韓頂級(jí)團(tuán)隊(duì)合力打造平臺(tái)升級(jí)：班底升級(jí)：王牌團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演/編劇/攝像/燈光/錄音團(tuán)隊(duì)+54四川衛(wèi)視東方衛(wèi)視明星陣容全面升級(jí)〔候選陣容〕黃渤

李云迪庾澄慶王自健姜文鹿晗周華健陳奕迅張杰周杰倫陳赫

陳歐羅志祥吳亦凡55不止是酸爽而是解饞又過(guò)癮

給你最簡(jiǎn)單的滿足理念契合度康師傅老壇酸菜面輕松、搞笑的兄弟窮游美食、美景還有輕松有趣的游戲伴隨你度過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單快樂的周末

釋放自我簡(jiǎn)單快樂何止酸爽，兄弟友情更爽！產(chǎn)品植入：產(chǎn)品根據(jù)情節(jié)要求，擇機(jī)在?兩天一夜?中吃飯福不福中的使用環(huán)節(jié)植入：在兩天一夜的旅途中，根據(jù)場(chǎng)合自然食用或購(gòu)置康師傅，露出明星食用的鏡頭。環(huán)境植入：通過(guò)尋找特定環(huán)境中神秘食品的節(jié)目任務(wù)，植入康師傅酸菜面任務(wù)植入：品嘗吃面比賽游戲，來(lái)凸顯康師傅老壇酸菜面的酸爽美味借助?兩天一夜?窮游樂游，傳達(dá)簡(jiǎn)單快樂的生活態(tài)度，將康師傅老壇酸菜面的“給你一段最“爽〞的旅程〞的宣傳口號(hào)！品牌植入：“不止酸爽，兄弟苦中作樂更爽〞、“不止酸爽，兄弟情更爽〞，“不止酸爽，努力了更爽〞，“不止酸爽，心動(dòng)了更爽〞……線上線下互動(dòng)植入：康師傅品牌活動(dòng)關(guān)聯(lián)：品牌地面促銷活動(dòng)優(yōu)勝者與節(jié)目互動(dòng)，贏取康師傅酸爽之旅。1東方衛(wèi)視?味道?區(qū)域性產(chǎn)品推薦工程612浙江衛(wèi)視?爽食贏天下?BeyondTaste62631、介紹當(dāng)?shù)孛朗?、競(jìng)技比賽3、尋找并品嘗當(dāng)?shù)孛朗彻?jié)目環(huán)節(jié)浙江衛(wèi)視于2021年推出的一檔大型美食外景節(jié)目。節(jié)目以尋找美食為主線，穿插競(jìng)技、介紹并品嘗各地特色美食等元素，娛樂性、美食的感染力強(qiáng)。2021年播出時(shí)間為第二、四季度，每周三晚22：00。?爽食行天下?欄目介紹品牌造勢(shì)階段之?爽食行天下?欄目合作全國(guó)衛(wèi)視視頻網(wǎng)站主流平臺(tái)借力區(qū)域產(chǎn)品代言人大型美食外景節(jié)目，以尋找各地特色美食為主線65Impression('000)：39萬(wàn)視頻播放：118萬(wàn)?爽食行天下?合作方式品牌精神植入每期由各區(qū)域康師傅面“美食專家〞，向節(jié)目組介紹并品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，結(jié)合區(qū)域口味方便面進(jìn)行介紹，巧妙表達(dá)康師傅面是“飲食文化專家〞的品牌形象借助康師傅區(qū)域面形象代言人，請(qǐng)主持人華少結(jié)合每期節(jié)目?jī)?nèi)容，以幽默幽默的方式，介紹區(qū)域面的口感、及產(chǎn)品理性訴求代言人運(yùn)用節(jié)目道具植入每個(gè)任務(wù)中間兩隊(duì)的PK環(huán)節(jié)：可以用面桶制作成該環(huán)節(jié)道具、畫面切轉(zhuǎn)，采用區(qū)域面形式；在節(jié)目中與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，由康師傅面提供“區(qū)域多口味面〞作為“賄賂品〞送給當(dāng)?shù)赜^眾66?爽食行天下?多屏合作方式67無(wú)縫跨屏連結(jié)開展互動(dòng)話題，整合串連跨屏體驗(yàn)華少官方微博康師傅?吃貨大本營(yíng)?官方微信爽食行天下官方微博康師傅?吃貨大本營(yíng)?官方微博口碑傳播網(wǎng)絡(luò)媒體合作專區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告全方位環(huán)繞〞各地美食〞主題，拉動(dòng)參與互動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化節(jié)目互動(dòng)強(qiáng)化品牌溝通強(qiáng)化播出平臺(tái)欄目名稱播出時(shí)間期數(shù)類型簡(jiǎn)介湖南衛(wèi)視時(shí)尚之星周五22:0010設(shè)計(jì)時(shí)尚類明星帶隊(duì)參與設(shè)計(jì)，頂級(jí)模特走秀每周上演一場(chǎng)的最時(shí)尚、最實(shí)穿的新品發(fā)布會(huì)，主打18-35歲女性觀眾群。最終設(shè)計(jì)師通過(guò)一系列競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，直到一位令人嘆服的設(shè)計(jì)師站到最后，打造屬于自己的品牌！湖南衛(wèi)視超時(shí)空同臺(tái)周四22:0013大型歌唱類這是一檔向經(jīng)典致敬極具魅力的超時(shí)空虛擬互動(dòng)金曲秀，回憶一個(gè)時(shí)代的輝煌，聆聽一個(gè)時(shí)代的吶喊，重溫一段歷史的情感。湖南衛(wèi)視誰(shuí)比誰(shuí)聰明周二22:0013資訊競(jìng)猜類真人秀打擊謠言去偽存真。本節(jié)目的最終目的是讓人愉悅、開心，能夠機(jī)智地反應(yīng)社會(huì)的渴望和民情。節(jié)目是由明星和草根共同參與的新聞資訊競(jìng)猜類真人秀節(jié)目，希望草根在和明星的對(duì)抗中，體現(xiàn)出草根的智慧、草根的閃光。浙江衛(wèi)視中國(guó)夢(mèng)想秀周四五21:0024圓夢(mèng)選秀類在真誠(chéng)匱乏的年代，還有什么比夢(mèng)想更值得珍惜？還有什么比助人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想更值得尊重？攜手吧，有你更精彩！圓夢(mèng)者將在全國(guó)范圍招募，品牌有地面宣傳需求的可結(jié)合地面海選活動(dòng)浙江衛(wèi)視我愛記歌詞周日22:0012歌唱類2013年，《我愛記歌詞》還將為屬于60、70、80、90、00年代的K歌歌愛好者們奉獻(xiàn)最具各個(gè)年代特色的音樂，讓不同年代的麥霸們?cè)谂_(tái)上一比高下。浙江衛(wèi)視我的青春高八度周日22:0015欄目劇《GLEE》登陸中國(guó)定名《愛的正能量》我們要做的，不只是翻拍glee而是以中國(guó)的好聲音唱出華語(yǔ)新經(jīng)典，舞出中國(guó)新生命播出平臺(tái)欄目名稱播出時(shí)間期數(shù)類型簡(jiǎn)介CCTV記錄一城一味TBC12美食紀(jì)錄片尋找有美食的城市，有美食的故事，有美食故事的人，展現(xiàn)中國(guó)不同美食的特色和文化天津衛(wèi)視百萬(wàn)粉絲每周五21:2012臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)競(jìng)技真人秀新媒體和電視協(xié)同播出，權(quán)益加倍，24小時(shí)的節(jié)目空間，品牌曝光頻次及深度前所未有，真實(shí)生存環(huán)境，圍繞品牌可進(jìn)行相關(guān)主題策劃、軟性情節(jié)植入的設(shè)計(jì)真正無(wú)縫連接的內(nèi)容整合營(yíng)銷傳播。東方衛(wèi)視中國(guó)達(dá)人秀周日21:1012真人秀全國(guó)范圍內(nèi)挑選達(dá)人，展現(xiàn)其在某個(gè)技能方面的特長(zhǎng)湖北衛(wèi)視爺爺看我的周六21:2012少兒真人秀由6-8歲的孫兒挑戰(zhàn)節(jié)目組設(shè)置的重重阻撓，完成一項(xiàng)特別的戶外任務(wù)，以此幫助爺爺實(shí)現(xiàn)一個(gè)年輕時(shí)的夢(mèng)想。安徽衛(wèi)視大開演界周間12大型影視表演類真人秀節(jié)目60名具有表演潛力的俊男靚女前來(lái)參加