南京傳媒學院《廣告創(chuàng)意學》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京傳媒學院《廣告創(chuàng)意學》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性2、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似3、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.應(yīng)急物資儲備越多越好，以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預(yù)測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大4、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是5、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是7、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點8、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實現(xiàn)精準投放9、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激10、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計D.評估廣告元素的吸引力11、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點，以下描述不準確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準定位和互動性強的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值12、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調(diào)個人在環(huán)保中的責任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為13、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標受眾的語言風格和理解水平14、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效15、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比16、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風暴17、某廣告宣傳一款健身器材，強調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進行現(xiàn)場演示和試用活動18、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂19、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果20、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）比較廣告中的傳統(tǒng)媒體廣告和新媒體廣告的傳播效果，以及在不同目標受眾中的應(yīng)用？2、（本題5分）關(guān)于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下哪個環(huán)節(jié)不是重點關(guān)注的？A.數(shù)據(jù)收集的準確性B.數(shù)據(jù)分析的科學性C.監(jiān)測設(shè)備的先進性D.數(shù)據(jù)報告的及時性3、（本題5分）對于公共衛(wèi)生教育的目標，以下哪個表述不準確？A.培養(yǎng)專業(yè)的公共衛(wèi)生人才B.提高公眾的健康素養(yǎng)C.促進醫(yī)學科學的發(fā)展D.增強全社會的公共衛(wèi)生意識三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意和制作中起著重要的指導(dǎo)作用。請詳細分析故事板的構(gòu)成要素、創(chuàng)作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和制作效率。2、（本題5分）一款新的手機應(yīng)用的廣告通過與熱門影視劇合作進行植入式宣傳。請分析這種跨界合作廣告策略的效果和潛在風險。3、（本題5分）廣告中的品牌延伸策略需要謹慎規(guī)劃和執(zhí)行。請全面分析品牌延伸的條件、方式和風險，如產(chǎn)品線延伸、品類延伸等，以及如何評估品牌延伸的可行性和效果。4、（本題5分）某餐飲品牌在廣告中展示食材的采購源頭和加工過程。請分析這種透明化廣告策略對消費者信任建立的作用。5、（本題5分