冷凍飲品行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施策略考核試卷

冷凍飲品行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)冷凍飲品行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施策略的理解和掌握程度，考察考生是否能夠結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和實(shí)際案例，提出科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.健康化

C.互聯(lián)網(wǎng)+

D.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

2.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集消費(fèi)者對(duì)冷凍飲品的偏好信息？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

3.冷凍飲品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌影響力

D.研發(fā)能力

4.以下哪項(xiàng)不是制定冷凍飲品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮的內(nèi)外部因素？（）

A.行業(yè)政策

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者需求

5.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種策略最有效？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.品牌建設(shè)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.渠道拓展

6.在冷凍飲品行業(yè)，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最有利于提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.線下活動(dòng)

7.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域

B.年齡

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

8.以下哪種渠道策略最適合冷凍飲品企業(yè)的新產(chǎn)品上市？（）

A.傳統(tǒng)渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.多渠道策略

D.線下渠道

9.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最易引起消費(fèi)者興趣？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.禮品贈(zèng)送

C.限時(shí)搶購(gòu)

D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

10.以下哪種財(cái)務(wù)指標(biāo)最能反映冷凍飲品企業(yè)的盈利能力？（）

A.凈利潤(rùn)率

B.資產(chǎn)負(fù)債率

C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

D.現(xiàn)金流

11.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪種方法最有利于降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化經(jīng)營(yíng)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.法律法規(guī)遵守

D.供應(yīng)鏈管理

12.以下哪項(xiàng)不是影響冷凍飲品企業(yè)品牌形象的因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.價(jià)格策略

C.企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

13.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略最有利于開(kāi)拓新市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.渠道拓展

D.營(yíng)銷(xiāo)宣傳

14.以下哪種方法最適合冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行顧客滿意度調(diào)查？（）

A.電話調(diào)查

B.線上問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

D.郵寄調(diào)查

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法最有利于吸引和留住人才？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)性薪酬

B.人才培養(yǎng)計(jì)劃

C.企業(yè)文化

D.工作環(huán)境

16.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流效率

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)規(guī)模

17.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪種活動(dòng)最能增強(qiáng)員工凝聚力？（）

A.節(jié)日慶典

B.企業(yè)培訓(xùn)

C.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

D.榮譽(yù)表彰

18.以下哪種方法最適合冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.回歸分析

19.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪種工具最有利于明確企業(yè)愿景和使命？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.PEST分析

D.BCG矩陣

20.以下哪種策略最適合冷凍飲品企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.渠道拓展

D.品牌建設(shè)

21.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪種理念最有利于提升企業(yè)形象？（）

A.以人為本

B.質(zhì)量第一

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.追求卓越

22.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要關(guān)注的法律問(wèn)題？（）

A.廣告法

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

C.反壟斷法

D.稅法

23.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最有利于提高產(chǎn)品成功率？（）

A.用戶需求導(dǎo)向

B.競(jìng)品分析

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)調(diào)研

24.以下哪種渠道策略最適合冷凍飲品企業(yè)在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售產(chǎn)品？（）

A.直銷(xiāo)模式

B.淘寶店

C.京東平臺(tái)

D.自建平臺(tái)

25.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪種活動(dòng)最能提升員工忠誠(chéng)度？（）

A.節(jié)日慶典

B.企業(yè)培訓(xùn)

C.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

D.榮譽(yù)表彰

26.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的信息？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品情況

C.行業(yè)政策

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

27.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最有利于縮短產(chǎn)品研發(fā)周期？（）

A.交叉創(chuàng)新

B.用戶需求導(dǎo)向

C.競(jìng)品分析

D.技術(shù)創(chuàng)新

28.以下哪種渠道策略最適合冷凍飲品企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.多渠道策略

D.社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

29.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪種理念最有利于提升企業(yè)執(zhí)行力？（）

A.以人為本

B.質(zhì)量第一

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.結(jié)果導(dǎo)向

30.以下哪種方法最適合冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.渠道拓展

D.品牌建設(shè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是重要的調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)品分析

C.行業(yè)趨勢(shì)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.以下哪些因素會(huì)影響冷凍飲品企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.政策法規(guī)

3.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，可以從哪些方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.口味

B.包裝

C.配方

D.營(yíng)養(yǎng)成分

4.以下哪些渠道可以用于冷凍飲品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.傳統(tǒng)零售

B.電子商務(wù)

C.社交媒體

D.直銷(xiāo)

5.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是有效的品牌推廣方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.贊助活動(dòng)

6.以下哪些因素是影響冷凍飲品企業(yè)供應(yīng)鏈管理效率的關(guān)鍵？（）

A.供應(yīng)商關(guān)系

B.物流成本

C.庫(kù)存管理

D.信息技術(shù)

7.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪些是重要的考慮因素？（）

A.人員招聘

B.培訓(xùn)發(fā)展

C.績(jī)效管理

D.薪酬福利

8.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.信用風(fēng)險(xiǎn)

C.操作風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

9.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪些活動(dòng)有助于提升企業(yè)凝聚力？（）

A.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

B.企業(yè)培訓(xùn)

C.節(jié)日慶典

D.榮譽(yù)表彰

10.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域

B.年齡

C.性別

D.消費(fèi)習(xí)慣

11.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些是成功產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵要素？（）

A.用戶需求

B.競(jìng)品分析

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)調(diào)研

12.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成本

C.渠道管理

D.渠道覆蓋

13.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪些策略可以提高促銷(xiāo)效果？（）

A.限時(shí)優(yōu)惠

B.禮品贈(zèng)送

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.線上互動(dòng)

14.以下哪些是影響冷凍飲品企業(yè)盈利能力的財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.凈利潤(rùn)率

B.資產(chǎn)回報(bào)率

C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

D.現(xiàn)金流

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

B.地區(qū)代理

C.跨界合作

D.直銷(xiāo)模式

16.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)應(yīng)考慮的內(nèi)外部因素？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)資源

17.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些是影響產(chǎn)品成功上市的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)品分析

C.技術(shù)支持

D.品牌形象

18.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)環(huán)節(jié)？（）

A.采購(gòu)管理

B.生產(chǎn)管理

C.物流配送

D.庫(kù)存控制

19.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，以下哪些是塑造企業(yè)文化的關(guān)鍵？（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)形象

20.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的數(shù)據(jù)類(lèi)型？（）

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.歷史數(shù)據(jù)

D.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷凍飲品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一是______，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲食的需求。

2.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

3.冷凍飲品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

4.制定冷凍飲品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)外部因素包括______、______和______。

5.冷凍飲品企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略時(shí)，可以通過(guò)______、______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

6.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

7.冷凍飲品企業(yè)拓展市場(chǎng)時(shí)，可以采取______、______和______等渠道策略。

8.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，常用的促銷(xiāo)方式包括______、______和______。

9.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)環(huán)節(jié)包括______、______和______。

10.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮的要素包括______、______和______。

11.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型包括______、______和______。

12.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，應(yīng)塑造的核心價(jià)值觀包括______、______和______。

13.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的市場(chǎng)信息包括______、______和______。

14.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素包括______、______和______。

16.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)運(yùn)用的工具包括______、______和______。

17.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)制定的目標(biāo)包括______、______和______。

18.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，應(yīng)采取的招聘策略包括______、______和______。

19.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，應(yīng)采用的庫(kù)存管理方法包括______、______和______。

20.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，應(yīng)開(kāi)展的活動(dòng)包括______、______和______。

21.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)制定的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______和______。

22.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研包括______、______和______。

23.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，應(yīng)選擇的渠道合作伙伴應(yīng)具備______、______和______等條件。

24.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，應(yīng)采取的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略包括______、______和______。

25.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，應(yīng)倡導(dǎo)的企業(yè)精神包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.冷凍飲品行業(yè)的發(fā)展主要受到季節(jié)性因素的影響。（）

2.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是最可靠的數(shù)據(jù)收集方法。（）

3.冷凍飲品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力完全可以通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)維持。（）

4.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者收入水平不是重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

5.冷凍飲品企業(yè)可以通過(guò)增加廣告投入來(lái)提高品牌知名度。（）

6.冷凍飲品企業(yè)的供應(yīng)鏈管理只關(guān)注物流成本。（）

7.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，培訓(xùn)發(fā)展不是重要的考慮因素。（）

8.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，信用風(fēng)險(xiǎn)是最常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型。（）

9.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，企業(yè)愿景和企業(yè)使命可以相同。（）

10.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，歷史數(shù)據(jù)不是重要的數(shù)據(jù)類(lèi)型。（）

11.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，市場(chǎng)需求分析不是關(guān)鍵步驟。（）

12.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，電子商務(wù)渠道是唯一的渠道策略。（）

13.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，SWOT分析是最有效的工具。（）

14.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，促銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)該包括提高銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額。（）

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，薪酬福利不是招聘和留住人才的關(guān)鍵。（）

16.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，庫(kù)存控制是為了減少庫(kù)存成本。（）

17.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，節(jié)日慶典活動(dòng)可以增強(qiáng)員工凝聚力。（）

18.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，地區(qū)代理模式可以降低市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)。（）

19.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，用戶反饋不是重要的產(chǎn)品改進(jìn)依據(jù)。（）

20.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，預(yù)防措施比風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施更重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合冷凍飲品行業(yè)現(xiàn)狀，分析企業(yè)應(yīng)該如何制定適應(yīng)市場(chǎng)變化的發(fā)展戰(zhàn)略。

2.舉例說(shuō)明冷凍飲品企業(yè)在實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略時(shí)，可以采取哪些具體措施。

3.針對(duì)冷凍飲品企業(yè)，請(qǐng)?zhí)岢鲆惶淄暾膶?shí)施策略，包括市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)、人力資源管理等關(guān)鍵方面。

4.分析冷凍飲品企業(yè)在實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷凍飲品企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)上表現(xiàn)平平，市場(chǎng)份額逐漸被新興品牌侵蝕。請(qǐng)分析該企業(yè)當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題，并為其制定一套針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施策略。

2.案例題：某冷凍飲品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型健康飲品，以迎合市場(chǎng)對(duì)健康食品的需求。請(qǐng)分析該企業(yè)在新產(chǎn)品上市前應(yīng)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容，以及產(chǎn)品推廣的具體策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.C

5.C

6.A

7.D

8.C

9.C

10.A

11.A

12.D

13.D

14.B

15.C

16.D

17.B

18.A

19.A

20.D

21.B

22.D

23.A

24.C

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.健康化

2.深度訪談問(wèn)卷調(diào)查

3.產(chǎn)品品質(zhì)品牌影響力研發(fā)能力

4.行業(yè)政策經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者需求

5.產(chǎn)品創(chuàng)新包裝配方

6.地域年齡消費(fèi)習(xí)慣

7.線上渠道線下渠道社交媒體

8.價(jià)格優(yōu)惠禮品贈(zèng)送限時(shí)搶購(gòu)

9.供應(yīng)商關(guān)系物流成本庫(kù)存管理

10.人員招聘培訓(xùn)發(fā)展績(jī)效管理

11.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)信用風(fēng)險(xiǎn)操作風(fēng)險(xiǎn)

12.以人為本質(zhì)量第一創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

13.消費(fèi)者偏好競(jìng)品情況行業(yè)趨勢(shì)

14.用戶需求競(jìng)品分析技術(shù)創(chuàng)新

15.目標(biāo)