體育用品企業(yè)品牌延伸策略考核試卷

體育用品企業(yè)品牌延伸策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育用品企業(yè)品牌延伸策略的理解和應(yīng)用能力，通過案例分析、策略制定和方案評(píng)估等環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)考生在實(shí)際工作中運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的主要目的是什么？

A.降低新產(chǎn)品研發(fā)成本

B.提高市場(chǎng)占有率

C.增加品牌影響力

D.擴(kuò)大銷售渠道（）

2.品牌延伸策略中，以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品線延伸

C.品牌形象延伸

D.市場(chǎng)滲透策略（）

3.在品牌延伸過程中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的關(guān)鍵因素？

A.原有品牌的定位

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.消費(fèi)者認(rèn)知

D.品牌知名度（）

4.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略的一種類型？

A.相關(guān)延伸

B.非相關(guān)延伸

C.逆向延伸

D.線性延伸（）

5.體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的潛在風(fēng)險(xiǎn)？

A.品牌稀釋

B.市場(chǎng)定位模糊

C.消費(fèi)者接受度低

D.品牌形象受損（）

6.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種實(shí)施方法？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.品牌授權(quán)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

7.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的品牌價(jià)值因素？

A.品牌忠誠(chéng)度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想（）

8.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.按年齡劃分

B.按性別劃分

C.按收入水平劃分

D.按消費(fèi)習(xí)慣劃分（）

9.品牌延伸過程中，以下哪項(xiàng)不是可能出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)定位清晰

C.消費(fèi)者認(rèn)知混淆

D.產(chǎn)品線擴(kuò)展過快（）

10.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種市場(chǎng)策略？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)拓展

D.市場(chǎng)集中（）

11.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌策略

B.市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)需求

D.消費(fèi)者偏好（）

12.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種實(shí)施步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌評(píng)估

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.銷售推廣（）

13.品牌延伸過程中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.消費(fèi)者價(jià)值觀（）

14.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌保護(hù)

C.品牌推廣

D.品牌創(chuàng)新（）

15.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的產(chǎn)品因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品包裝（）

16.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.按地域劃分

B.按生活方式劃分

C.按職業(yè)劃分

D.按教育程度劃分（）

17.品牌延伸過程中，以下哪項(xiàng)不是可能出現(xiàn)的正面效應(yīng)？

A.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低新產(chǎn)品研發(fā)成本

D.品牌形象受損（）

18.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種市場(chǎng)策略？

A.市場(chǎng)多元化

B.市場(chǎng)專業(yè)化

C.市場(chǎng)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)集中（）

19.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（）

20.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種實(shí)施步驟？

A.品牌定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.品牌保護(hù)（）

21.品牌延伸過程中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度（）

22.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌保護(hù)

C.品牌推廣

D.品牌延伸（）

23.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的產(chǎn)品因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品生命周期（）

24.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.按收入水平劃分

B.按生活方式劃分

C.按地域劃分

D.按年齡劃分（）

25.品牌延伸過程中，以下哪項(xiàng)不是可能出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)定位模糊

C.消費(fèi)者認(rèn)知清晰

D.產(chǎn)品線擴(kuò)展過快（）

26.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種市場(chǎng)策略？

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)拓展

C.市場(chǎng)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)集中（）

27.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.市場(chǎng)份額

D.市場(chǎng)需求變化（）

28.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種實(shí)施步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌評(píng)估

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.銷售渠道優(yōu)化（）

29.品牌延伸過程中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.消費(fèi)者滿意度（）

30.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略中的一種品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌保護(hù)

C.品牌推廣

D.品牌延伸與收縮（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品企業(yè)品牌延伸的優(yōu)勢(shì)包括哪些？

A.提升品牌價(jià)值

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低新產(chǎn)品研發(fā)成本

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力（）

2.品牌延伸策略中，市場(chǎng)細(xì)分策略包括哪些？

A.按年齡劃分

B.按性別劃分

C.按收入水平劃分

D.按地域劃分（）

3.品牌延伸過程中，需要考慮的品牌價(jià)值因素有哪些？

A.品牌忠誠(chéng)度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想（）

4.品牌延伸策略中，實(shí)施方法包括哪些？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.品牌授權(quán)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

5.品牌延伸策略中，需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素有哪些？

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌策略

B.市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)需求

D.消費(fèi)者偏好（）

6.品牌延伸策略中，實(shí)施步驟通常包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌評(píng)估

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.銷售推廣（）

7.品牌延伸過程中，需要考慮的消費(fèi)者因素有哪些？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.消費(fèi)者滿意度（）

8.品牌延伸策略中，品牌管理策略包括哪些？

A.品牌定位

B.品牌保護(hù)

C.品牌推廣

D.品牌創(chuàng)新（）

9.品牌延伸策略中，需要考慮的產(chǎn)品因素有哪些？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品包裝（）

10.品牌延伸策略中，市場(chǎng)細(xì)分策略還包括哪些？

A.按生活方式劃分

B.按職業(yè)劃分

C.按教育程度劃分

D.按消費(fèi)習(xí)慣劃分（）

11.品牌延伸過程中，可能出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)有哪些？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)定位模糊

C.消費(fèi)者認(rèn)知混淆

D.產(chǎn)品線擴(kuò)展過快（）

12.品牌延伸策略中，市場(chǎng)策略包括哪些？

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)拓展

C.市場(chǎng)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)集中（）

13.品牌延伸策略中，需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素還包括哪些？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略（）

14.品牌延伸策略中，實(shí)施步驟還包括哪些？

A.市場(chǎng)分析

B.品牌定位

C.產(chǎn)品規(guī)劃

D.營(yíng)銷策略（）

15.品牌延伸過程中，需要考慮的消費(fèi)者因素還包括哪些？

A.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程

B.消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度

C.消費(fèi)者品牌偏好

D.消費(fèi)者品牌認(rèn)知（）

16.品牌延伸策略中，品牌管理策略還包括哪些？

A.品牌傳播

B.品牌保護(hù)

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新（）

17.品牌延伸策略中，需要考慮的產(chǎn)品因素還包括哪些？

A.產(chǎn)品生命周期

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.產(chǎn)品成本（）

18.品牌延伸策略中，市場(chǎng)細(xì)分策略還包括哪些？

A.按購(gòu)買頻率劃分

B.按購(gòu)買動(dòng)機(jī)劃分

C.按購(gòu)買渠道劃分

D.按購(gòu)買時(shí)間劃分（）

19.品牌延伸過程中，可能出現(xiàn)的正面效應(yīng)有哪些？

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提高市場(chǎng)占有率

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.降低營(yíng)銷成本（）

20.品牌延伸策略中，市場(chǎng)策略還包括哪些？

A.市場(chǎng)定位

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)拓展

D.市場(chǎng)維護(hù)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌延伸策略的核心是______，即將一個(gè)品牌的名稱、標(biāo)志、______等品牌資產(chǎn)應(yīng)用于新的產(chǎn)品或服務(wù)上。

2.體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的目的是為了______，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.品牌延伸策略中的市場(chǎng)細(xì)分策略主要分為______和______兩種。

4.在品牌延伸過程中，需要考慮的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

5.品牌延伸策略中，相關(guān)延伸是指將______品牌應(yīng)用于______產(chǎn)品或服務(wù)上的策略。

6.品牌延伸策略中，非相關(guān)延伸是指將______品牌應(yīng)用于______產(chǎn)品或服務(wù)上的策略。

7.品牌延伸過程中，可能出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)包括______、______和______。

8.品牌延伸策略中，市場(chǎng)調(diào)研是______的重要步驟，有助于企業(yè)了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。

9.品牌延伸策略中，品牌評(píng)估是______的重要環(huán)節(jié)，有助于確定品牌延伸的可行性和風(fēng)險(xiǎn)。

10.品牌延伸策略中，產(chǎn)品開發(fā)是______的關(guān)鍵步驟，需要確保新產(chǎn)品或服務(wù)與品牌形象相符。

11.品牌延伸策略中，銷售推廣是______的重要手段，有助于提升新產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)接受度。

12.品牌延伸過程中，需要考慮的消費(fèi)者因素包括______、______和______。

13.品牌延伸策略中，需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______和______。

14.品牌延伸策略中，需要考慮的品牌價(jià)值因素包括______、______和______。

15.品牌延伸策略中，需要考慮的產(chǎn)品因素包括______、______和______。

16.品牌延伸策略中，市場(chǎng)細(xì)分策略可以幫助企業(yè)______，從而提高營(yíng)銷效率。

17.品牌延伸策略中，市場(chǎng)定位策略可以幫助企業(yè)______，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

18.品牌延伸策略中，市場(chǎng)滲透策略可以幫助企業(yè)______，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

19.品牌延伸策略中，市場(chǎng)拓展策略可以幫助企業(yè)______，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

20.品牌延伸策略中，市場(chǎng)創(chuàng)新策略可以幫助企業(yè)______，從而保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

21.品牌延伸策略中，品牌保護(hù)策略可以幫助企業(yè)______，從而維護(hù)品牌形象。

22.品牌延伸策略中，品牌推廣策略可以幫助企業(yè)______，從而提升品牌知名度。

23.品牌延伸策略中，品牌創(chuàng)新策略可以幫助企業(yè)______，從而適應(yīng)市場(chǎng)變化。

24.品牌延伸策略中，產(chǎn)品創(chuàng)新策略可以幫助企業(yè)______，從而滿足消費(fèi)者需求。

25.品牌延伸策略中，銷售渠道優(yōu)化策略可以幫助企業(yè)______，從而提高銷售效率。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌延伸策略是指將一個(gè)成功品牌應(yīng)用于全新的產(chǎn)品類別上。（）

2.品牌延伸可以降低新產(chǎn)品研發(fā)成本，因?yàn)榭梢岳迷衅放频难邪l(fā)成果。（）

3.品牌延伸策略中，市場(chǎng)細(xì)分是確定品牌延伸方向的第一步。（）

4.品牌延伸過程中，品牌形象的一致性對(duì)于成功至關(guān)重要。（）

5.品牌延伸策略中，相關(guān)延伸可以增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

6.品牌延伸策略中，非相關(guān)延伸更容易導(dǎo)致品牌稀釋。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研是品牌延伸策略實(shí)施前的必要步驟，可以減少風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.品牌延伸策略中，消費(fèi)者認(rèn)知是影響品牌延伸成功的關(guān)鍵因素之一。（）

9.品牌延伸策略中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)品牌延伸的方向和策略有重要影響。（）

10.品牌延伸策略中，品牌價(jià)值越高，進(jìn)行延伸的成功率也越高。（）

11.品牌延伸策略中，產(chǎn)品創(chuàng)新是確保新產(chǎn)品或服務(wù)與品牌形象相符的關(guān)鍵。（）

12.品牌延伸策略中，銷售推廣對(duì)于提升新產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)接受度至關(guān)重要。（）

13.品牌延伸策略中，市場(chǎng)細(xì)分策略可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

14.品牌延伸策略中，市場(chǎng)定位策略可以幫助企業(yè)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

15.品牌延伸策略中，市場(chǎng)滲透策略可以幫助企業(yè)提高現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。（）

16.品牌延伸策略中，市場(chǎng)拓展策略可以幫助企業(yè)進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域。（）

17.品牌延伸策略中，品牌保護(hù)策略可以幫助企業(yè)防止品牌被侵權(quán)或誤用。（）

18.品牌延伸策略中，品牌推廣策略可以幫助企業(yè)建立和維護(hù)品牌形象。（）

19.品牌延伸策略中，產(chǎn)品創(chuàng)新策略可以幫助企業(yè)保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。（）

20.品牌延伸策略中，銷售渠道優(yōu)化策略可以幫助企業(yè)提高銷售效率和客戶滿意度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的動(dòng)機(jī)和可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析某體育用品企業(yè)如何通過品牌延伸策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。

3.針對(duì)當(dāng)前體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提出一種品牌延伸策略，并說明其可行性和預(yù)期效果。

4.請(qǐng)討論在品牌延伸過程中，如何平衡品牌的一致性和創(chuàng)新性，以避免品牌稀釋和形象受損。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：耐克公司如何通過品牌延伸策略進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服飾以外的市場(chǎng)？

請(qǐng)分析耐克公司在品牌延伸方面的策略，包括其進(jìn)入新市場(chǎng)的目標(biāo)、采取的具體措施以及這些措施對(duì)耐克品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)的影響。

2.案例題：阿迪達(dá)斯公司推出兒童品牌“adidasneo”的案例。

請(qǐng)分析阿迪達(dá)斯公司推出兒童品牌“adidasneo”的品牌延伸策略，探討這一策略如何幫助阿迪達(dá)斯鞏固其在兒童市場(chǎng)的地位，以及這一策略對(duì)阿迪達(dá)斯整體品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌資產(chǎn)、品牌聯(lián)想

2.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

3.按年齡劃分、按生活方式劃分

4.原有品牌的定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者認(rèn)知

5.成功的、新的

6.不相關(guān)的、新的

7.品牌稀釋、市場(chǎng)定位模糊、消費(fèi)者認(rèn)知混淆

8.市場(chǎng)調(diào)研

9.品牌評(píng)估

10.產(chǎn)品開發(fā)

11.銷售推廣

12.消費(fèi)者需求、消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者購(gòu)買力

13.競(jìng)爭(zhēng)品牌策略、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)需求

14.品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度、品牌知名度

15.產(chǎn)品質(zhì)量、