市場營銷法規(guī)講義

第四章商標法1商標概述1.1商標的概念商標是商品的生產者經(jīng)營者在其生產、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產物。下列標志不得作為商標使用：（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；（4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；（5）同“紅十字”、“紅新月通俗地說，紅新月會是阿拉伯地區(qū)的紅十字會。世界上大多數(shù)國家均使用白底紅十字為標志，并稱之為紅十字會；而一些伊斯蘭國家使用白底紅色的月形作為標志，并稱之為“紅新月會”通俗地說，紅新月會是阿拉伯地區(qū)的紅十字會。世界上大多數(shù)國家均使用白底紅十字為標志，并稱之為紅十字會；而一些伊斯蘭國家使用白底紅色的月形作為標志，并稱之為“紅新月會”。（6）帶有民族歧視性的；（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（8）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義鳳凰牌。。?；蛘咦鳛榧w商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。鳳凰牌。。。1.2商標的作用首先，商品來源的標示作用。商標最本質、最基本的作用是區(qū)別相同商品或服務。有了商標，就能區(qū)別相同產品的不同來源，有助于維護企業(yè)或生產商的合法權益。在一個國家里，生產和經(jīng)營同一種商品的企業(yè)大多數(shù)不止一家，再加上國外同類商品的輸入。在這種情況下，區(qū)別同一類商品的生產經(jīng)營者，其重要標志就是商標。第二，商品質量的監(jiān)督作用。商標本身不是商品質量的標志，但是商標的信譽卻取決于商品的質量。商品質量越好，商標的信譽就越高。有了商標，可以促進生產者講究商標信譽，提高商品質量。第三，商品選購的指導作用。有了商標，能夠幫助認牌購貨，維護消費者的利益。消費者選購商品，無論是慕名而來，還是使用上的習慣，或者是對某種商品的新嘗試，首先看到的是商標標志。第四，商品銷售的廣告作用。商標是一種有效的廣告宣傳手段。許多名牌商品就是通過廣告宣傳而為消費者所熟知。較之廣告，商標更具有經(jīng)濟性、靈活性和的廣泛性。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優(yōu)劣，即所謂認牌購貨，這就是商標的廣告作用。1.3商標的分類按照不同的標準可對商標做出不同的分類。按構成要素，分為文字商標、圖形商標、字母商標、三維商標、顏色商標等；按是否依法注冊，分為注冊商標和非注冊商標。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。服務商標例如中國“民航”、英國“例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務，但各自有不同的服務標記?！渡虡朔ā匪Q集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。《商標法》所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。如我國農業(yè)部綠色食品發(fā)展中心注冊的綠色食品證明商標，歐盟的“擔保商標”。證明商標和普通商品商標、服務商標的區(qū)別在于，證明商標不是表示商品或服務來源于某個經(jīng)營者，而是用來證明商品或服務本身出自某原產地，或具有某種特定品質的標志。2商標的注冊2.1商標注冊原則1自由自愿注冊原則。自由即任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。自愿即商標使用人是否申請商標注冊取決于其自愿。但是國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售。目前必須使用注冊商標的產品只有人用藥品和煙草制品兩類。2顯著性和申請在先原則。申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并4商標的法律保護4.1商標侵權行為的類型有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：（1）使用侵權——未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；（2）銷售侵權——銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；（3）標識侵權——偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（4）更換商標——未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（5）其他侵權行為——給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。4.2商標侵權行為的法律責任縣級以上工商行政管理部門根據(jù)已經(jīng)取得的違法嫌疑證據(jù)或者舉報，對涉嫌侵犯他人注冊商標專用權的行為進行查處時，可以行使下列職權：（1）詢問有關當事人，調查與侵犯他人注冊商標專用權有關的情況；（2）查閱、復制當事人與侵權活動有關的合同、發(fā)票、帳簿以及其他有關資料；（3）對當事人涉嫌從事侵犯他人注冊商標專用權活動的場所實施現(xiàn)場檢查；（4）檢查與侵權活動有關的物品；對有證據(jù)證明是侵犯他人注冊商標專用權的物品，可以查封或者扣押。工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權時，當事人應當予以協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。使用未注冊商標，有下列行為之一的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款：（1）冒充注冊商標的；（2）違反本法第十條規(guī)定的；（3）粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的。商標注冊人或者利害關系人有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止，將會使其合法權益受到難以彌補的損害的，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和財產保全的措施。對侵犯注冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處；涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理。未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注