長安汽車4S店開業(yè)方案 素材

長安汽車·幸福啟航

長安汽車4S店開業(yè)方案前言開業(yè)慶典標志著長安汽車在東莞有一個新的起點。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛代表一個企業(yè)的風范與實力。開業(yè)慶典不只是一個簡單的程式化的活動。客觀上來看，一個單位的開業(yè)慶典就是這個單位的實力與社會地位的展露。從來賓出席情況到慶典氛圍的營造以及慶典活動的整體效果，都會給人一個側(cè)面的詮釋。對于東莞志誠來說，它的開業(yè)宣傳應采取最為有效的整合營銷戰(zhàn)略，把媒介傳播、廣告推廣、促銷、公共關系等手段納入視野并綜合應用以形成整體計劃。我們將努力提高企業(yè)宣傳效果，使本次活動在東莞區(qū)域達到轟動效應，努力營造經(jīng)銷商、廠家、消費者三贏的效果。一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目錄一、開業(yè)活動目的一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目錄二、開業(yè)活動預期目標一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目錄長安汽車·幸福啟航釋義：長安汽車是針對年輕時尚的消費者，而這些消費者正處于成家立業(yè)、事業(yè)的起步階段，收入不高，工作中需要輕巧時尚的“汽車”來為自己加速。擁有長安汽車，幸福生活將從此開始。長安汽車在莞樟路成立4S店，將給目標消費帶來更多選擇，更多幫助。由此來開啟了長安汽車的幸福之旅。東莞十二五規(guī)劃中將著力建設“幸福東莞”，長安汽車將給力東莞，給廣大消費者帶來幸福之音。三、開業(yè)慶典主題一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目錄慶典流程時間：2011年5月1日（擬定）地點：東莞市志誠志通汽車服務有限公司主辦：東莞市志誠志通汽車服務有限公司目標客戶：年輕上班族時尚人士（單身一族）新聞媒體同行業(yè)汽車經(jīng)銷商四、1.慶典流程活動思路現(xiàn)場布置活動流程1時間項目備注09：00現(xiàn)場布置完畢09：30－10：00接待貴賓接待、記者簽到，資料、禮品發(fā)放。(舞獅迎賓）第一項外場慶典儀式10：00—10：40慶典開始主持人宣布長安汽車4S店開業(yè)典禮正式開始。開場舞音響響起，紅綢從背景上徐徐升起，出現(xiàn)舞隊表演。介紹嘉賓舞蹈結(jié)束，播放長安汽車介紹短片主持人上臺宣布長安汽車東莞志誠志通店開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓(鼓樂齊鳴)。致辭邀請領導致辭。致辭邀請公司總經(jīng)理講話表演請來賓欣賞表演（熱情奔放的女子打擊樂，全場氣氛迅速升溫。）邀請剪彩宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺就位。剪彩宣布開業(yè)剪彩儀式開始，嘉賓剪彩，鼓樂齊鳴，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，將典禮推向高潮。采青舞獅點睛+表演+采青儀式入店參觀宣布開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，進店參觀后?；顒恿鞒?第二項內(nèi)場參觀主持人邀請來賓到店內(nèi)參觀。10：40—11：30亮車儀式由主持人宣布新車登場。會場萬眾矚目，汽車汽車從側(cè)門開來，車開到展臺上，彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。車模走秀車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出汽車的時尚外型。新車介紹由專營店人員介紹新車的外觀和功能。欣賞精彩表演現(xiàn)代舞表演互動游戲有獎?chuàng)尨鸪楠劖h(huán)節(jié)現(xiàn)場抽取一、二、三等獎第三項午餐酒會11：30—13：30參加開幕酒會四重奏合奏柔美的樂章，營造一種輕松浪漫的現(xiàn)場氛圍.13：30活動結(jié)束四、2.促銷活動安排時間促銷活動安排銷售部分費用預算售后部分費用預算2011月4月1日-4月30日1.活動期間到店客戶贈送大禮包一份30元/份*50批/天*30天=45000元1.長安汽車老客戶到店可免費檢查和清洗空調(diào)系統(tǒng)一次100元/臺*10臺/天*31天=31000元2.活動期間購悅翔客戶額外贈送4800元DVD導航壹臺3200元/臺*3臺/天*30天=288000元2011年5月1日3.活動期間購車客戶可在開業(yè)當天抽取豐富獎品一等獎（壹名）：液晶電視5999元2.開業(yè)當天到店老客戶可免費得工時券200元壹張200元/人*50人=10000元二等獎（壹名）：手提電腦3999元三等獎（壹名）：空調(diào)1999元到店禮品：50元/份*200份=10000元小計銷售部分：354997售后部分：41000元合計395997元一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目錄1.布置參考外場布置拱門：4S店入口放置一座大型拱門，拱門橫幅詞：“熱烈祝賀長安汽車4S店5月1日隆重開業(yè)”；大花藍：放置也拱門兩旁，烘托出當時的活動氣氛；外場布置紅地毯：鋪設于道路以及嘉賓臺處；升空氣球：布置于整個現(xiàn)場，條幅內(nèi)容則是各單位的祝詞；外場布置彩旗：插置于整個現(xiàn)場；簽到臺：安置在場地門口處，由來賓簽到；以花藝、簽到道具，展現(xiàn)高端、典雅元素。簽到臺花嘉賓簽到筆嘉賓簽到薄接待區(qū)參考入口兩側(cè)擺放高大的鮮花花柱，并鋪設酒紅色。地毯，撒上金色的熒光粉，營造星光大道的氛圍。外場布置舞臺參考內(nèi)場布置內(nèi)部裝飾：廣告畫、海報、鮮花以及氣球進行裝飾；新車展示+模特展示在店內(nèi)一角布置下午茶。甜點展示：在休息處擺放相關甜點，供到場的客戶享用用COCO臺擺放相關長安汽車精品。舞獅剪彩開業(yè)啟動——剪彩領導剪彩，4S投人使用啟動主持人邀請相關領導一同慶賀“4S店開放”剪彩。由6名禮儀帶領嘉賓上舞臺進行剪彩。外場布置主持推薦姓名：糜佳

身高：175cm

體重：50kg

專業(yè)：播音主持2.節(jié)目參考節(jié)目參考開場舞節(jié)目參考◆《燈籠舞》作為活動輔助，展現(xiàn)喜慶氣氛◆備注：有利于凸顯現(xiàn)場氣氛，供先簽到的嘉賓欣賞節(jié)目參考現(xiàn)代舞表演：俏花旦：作為活動輔助，展現(xiàn)喜慶氣氛。備注：有利于凸顯現(xiàn)場氣氛，供先簽到的嘉賓欣賞自助餐建議到場的嘉賓、客戶自由使用自助餐。相關領導和特約嘉賓到酒店用餐。3.開業(yè)活動現(xiàn)場布局外場平面布置圖空飄皇家禮炮歡迎拱門指示牌刀旗室內(nèi)布置圖嘉賓休息區(qū)一、開業(yè)活動目的二、開業(yè)活動預期目標三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當天促銷活動安排五、開業(yè)活動現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費用預算目錄廣告宣傳為了使開業(yè)信息廣泛傳播，傳遞到所有的潛在客戶的目標，我司計劃在開業(yè)前通過全面的、立體的廣告方式，最大限度的項貴司的開業(yè)信息宣傳到位。主流媒體選擇：以東莞交通音樂頻道為主打宣傳，乘座公交人士傳播。以東莞日報、南方都市報為主流媒體配合，項企事業(yè)單位人員傳播。以東莞陽光網(wǎng)為網(wǎng)絡宣傳，面向各類上班族進行傳播。在城區(qū)繁華路段選擇T牌、LED進行投放，將信息傳遞給眾多的人士。在開業(yè)前一周，向店周邊發(fā)送短信，邀請潛在客戶到店鑒賞新車，促成交。廣宣安排及預算類別媒介欄目投放時間投放主題投放計劃單價（元）折扣單位數(shù)量小計（元）網(wǎng)絡媒體陽光汽車網(wǎng)首頁4月1—5月31日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)?；影嫱?0009折周428800平面媒體東莞日報普通版4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。普通版1/2版硬廣2次550008.2折次290200南方都市報東莞版4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。普通版1/4版硬廣2次320008.2折次252480廣電媒體東莞交通音樂臺插播廣告8：00前，12：30，18:30，19：00前宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。投放30天，15秒廣告5次/天,共180次9108.5折次150116025戶外廣告LED硬廣4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。15秒投放30天810008折月164800T牌廣告硬廣4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。投放一個月1000008折月180000短信移動平臺短信宣傳4月25-30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。3次，每次20000條0.10周600006000合計（元）438305活動執(zhí)行預算類別序號制作名稱制作要求數(shù)量單位單價/元總金額/元舞臺區(qū)1背景桁架規(guī)格：長12m×高3.5m；戶外燈布噴繪,四周用桁架固定。70㎡10070002背景噴繪規(guī)格：長12m×高3.5m；戶外燈布噴繪,70㎡2517503橫幅規(guī)格：高0.8m×寬16m；16㎡254004舞臺上領導桌長桌尺寸：1.8M*12張;供20名領導坐位。加桌布。10張1010005領導坐椅高級酒店專用椅，加紅色椅套，供20位領導坐。20張255006領導臺盆花鮮花插制，水平形狀。每排5盆。10盆30030007主持臺水晶主持臺1座7007008主持臺花鮮花插制，特殊造形1盆5505509舞臺邊插花鮮花插制，20米。12米400480010皇家禮炮慶典專用禮炮，噴彩屑6門1000600011電子禮炮儀式環(huán)節(jié)中使用，噴彩屑6座15090012冷焰火電子控制，小型冷焰火，放在在舞臺前端的地面上。8支10080013醒獅8頭醒獅，配鑼鼓，含點睛物料6頭1000600014拉桿啟動臺長拉桿啟動臺，桿長約3米，（20人拉桿）1座60060015花藍西式雙層花藍，鮮花制作12個2503000外場其他布置16地毯觀眾區(qū)普通后面紅色地毯，長度20米，寬15米。300㎡30900017地毯膠用于固定舞臺地毯、觀眾區(qū)地毯、迎賓區(qū)地毯。40卷1560018膠椅折疊椅+套紅布，每排擺放20張，共擺放10排。200張8160019桌子長桌尺寸：1.8M*10張，加桌布。10張12120舞臺區(qū)費用（元）48320類別序號制作名稱制作要求數(shù)量單位單價/元總金額/元店內(nèi)布置20休息區(qū)桌子用于擺放茶點，長1.2米，寬0.8米，鋪紅桌布。8張10080021休息區(qū)膠椅30張由于領導進場等候休息，30張由于司機休息。60張20120022茶點水果、糕點和飲料1項8000800023氣球五彩氣球，包安裝1項1000100024泡泡機舞蹈使用1臺1000100025抽獎物料抽獎箱、獎券、易拉寶1項60060026coco臺展示長安汽車精品，相片，含插花2套800160027背景桁架店內(nèi)主背景板，規(guī)格：長6m×高3m；戶外燈布噴繪,桁架安裝。18㎡60108028背景噴繪規(guī)格：長12m×高3.5m；戶外燈布噴繪,18㎡25450費用小計（元）15730簽到區(qū)29背景桁架長6米*高3米，桁架搭建。18㎡60108030簽到背景版長6米*高3米KT板制作18㎡3563031簽到臺專用簽到臺,2張長桌,加紅綢布1項505032簽到本高級簽到本含高級簽到筆2套408033簽到臺花鮮花制作1盆35035034胸花紅玫瑰20朵2040035宣傳板KT板+拉網(wǎng)展架制作，高2.5，寬2.5米；共4塊。用于項目宣傳展示。25㎡601500簽到區(qū)費用（元）4090類別序號制作名稱制作要求數(shù)量單位單價/元總金額/元人員服務類36音響專業(yè)調(diào)操臺，配咪麥架兩個，4個買，一名工作人員。1套2000200037主持人主持過開業(yè)活動的相關經(jīng)驗的專業(yè)主持。1人3000300038禮儀小姐專業(yè)級，經(jīng)驗豐富，身高1.69米以上，著唐裝（喜慶、高貴）6名500900039開場舞6名專業(yè)演員6名1500900040現(xiàn)代舞6名專業(yè)演員6名1500900041四重奏4名專業(yè)演員4名1500600042策劃執(zhí)行費用項目提案、物料設計、公關執(zhí)行、5人現(xiàn)場執(zhí)行小組1項50005000人員類費用（元）34000類別序號制作名稱制作要求數(shù)量單位單價/元總金