旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新 課件 項(xiàng)目五 紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

項(xiàng)目五紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)（1）掌握紅色旅游產(chǎn)品含義、種類(lèi)；（2）熟知紅色旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)；（3）掌握紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新策略；（4）熟悉紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程。（1）能夠把握紅色旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)；（2）能夠進(jìn)行紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新；（3）能夠根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)學(xué)生不畏困難、樂(lè)觀面對(duì)工作挑戰(zhàn)的工作精神；（2）領(lǐng)悟中國(guó)紅色精神內(nèi)涵，培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)黨愛(ài)國(guó)情懷；（3）樹(shù)立傳承和發(fā)揚(yáng)紅色精神的使命感和責(zé)任感。項(xiàng)目任務(wù)任務(wù)5.1認(rèn)識(shí)紅色旅游產(chǎn)品分析紅色旅游產(chǎn)品任務(wù)5.2任務(wù)5.3創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品任務(wù)5.4任務(wù)1：認(rèn)識(shí)紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游產(chǎn)品是指紅色旅游目的地的管理者或經(jīng)營(yíng)者為了滿足旅游者開(kāi)展紅色旅游活動(dòng)的需求，憑借目的地各種旅游設(shè)施設(shè)備和環(huán)境條件，以特定地域的紅色旅游資源為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，通過(guò)面向客源市場(chǎng)的多元途徑銷(xiāo)售或吸引旅游者參與的一切旅游物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的集合。2025/1/18依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，紅色旅游產(chǎn)品可劃分為若干種類(lèi)型：一、根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的功能性劃分根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的功能性劃分，紅色旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品經(jīng)融合后可以形成康養(yǎng)型產(chǎn)品、刺激型產(chǎn)品、業(yè)務(wù)型產(chǎn)品以及享受型產(chǎn)品等類(lèi)型。二、根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程度劃分根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程度劃分，紅色旅游產(chǎn)品可以分為全新型紅色旅游產(chǎn)品、迭代型紅色旅游產(chǎn)品和改良型紅色旅游產(chǎn)品。2025/1/18任務(wù)2：分析紅色旅游產(chǎn)品一、紅色旅游產(chǎn)品基本特點(diǎn)（一）復(fù)合性紅色旅游產(chǎn)品的復(fù)合性是由紅色旅游活動(dòng)的綜合性和旅游者參與及體驗(yàn)紅色旅游活動(dòng)需求的復(fù)雜性決定的。（二）擬態(tài)性紅色旅游產(chǎn)品擬態(tài)性的主要特征表現(xiàn)在其價(jià)值和使用價(jià)值并不是凝結(jié)在具體的物質(zhì)上的，而是凝結(jié)在紅色旅游目的地的從業(yè)者（管理者、員工等）無(wú)形的勞務(wù)活動(dòng)中，只有當(dāng)旅游者享受了服務(wù)后，才體會(huì)到目的地紅色旅游產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值。2025/1/18一、紅色旅游產(chǎn)品基本特點(diǎn)（三）不可轉(zhuǎn)移性紅色旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性主要表現(xiàn)為其展開(kāi)旅游服務(wù)所憑借的紅色旅游資源及配套設(shè)施無(wú)法從目的地運(yùn)送到客源地供旅游者消費(fèi)，即以紅色旅游目的地為單位整體的旅游產(chǎn)品在空間上是不以旅游者意志為轉(zhuǎn)移的。（四）生產(chǎn)與消費(fèi)的協(xié)同性（五）不可儲(chǔ)存性（六）浮動(dòng)性2025/1/18二、紅色旅游產(chǎn)品構(gòu)成（一）紅色旅游吸引物紅色旅游吸引物最顯著的特征是對(duì)旅游者具備紅色內(nèi)涵和表征的吸引功能，既是激發(fā)旅游者對(duì)紅色旅游目的地萌生到訪動(dòng)機(jī)的主要因素，也是紅色旅游事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，廣泛存在于紅色旅游目的地所在地的自然環(huán)境和人類(lèi)社會(huì)中。（二）旅游設(shè)施旅游設(shè)施是指實(shí)現(xiàn)紅色旅游活動(dòng)必須具備的各種設(shè)施、設(shè)備和相關(guān)的物質(zhì)條件，是構(gòu)成紅色旅游產(chǎn)品的必備要素與基礎(chǔ)要素。2025/1/18二、紅色旅游產(chǎn)品構(gòu)成（三）旅游服務(wù)旅游服務(wù)是紅色旅游產(chǎn)品的主體，是目的地從業(yè)人員直接為旅游者提供的服務(wù)性勞動(dòng)，這種活動(dòng)是以有形物質(zhì)產(chǎn)品、自然物和社會(huì)現(xiàn)象為載體表現(xiàn)出來(lái)的。（四）可進(jìn)入性可進(jìn)入性是指旅游者進(jìn)入紅色旅游目的地、在紅色旅游目的地來(lái)回移動(dòng)的方便、快捷、暢通的程度，具體表現(xiàn)為旅游者進(jìn)入游覽點(diǎn)、服務(wù)設(shè)施和參與紅色旅游活動(dòng)所付出的時(shí)間、精力及費(fèi)用。2025/1/18任務(wù)3：創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的對(duì)策建議如下：一、改變“展板”模式，開(kāi)發(fā)差異化的紅色旅游體驗(yàn)產(chǎn)品二、再現(xiàn)“紅色”文化，營(yíng)造“紅色”環(huán)境三、深挖紅色資源，明確產(chǎn)品主題四、前“鋪”后“繼”，共同完善體驗(yàn)2025/1/18任