中銳地產(chǎn)2017年品牌策劃方案

2017年武漢中銳地產(chǎn)品牌營(yíng)銷方案營(yíng)銷管理部2021/6/281前品牌背景行不言自有聲——相信行動(dòng)的力量

品牌力量的系列爆發(fā)20年來有一份初心從未改變城市美學(xué)體驗(yàn)之旅——中銳媒體行持續(xù)引發(fā)公眾關(guān)注中系統(tǒng)炒作后持續(xù)深化品牌價(jià)值演繹品牌精神2021/6/282品牌精神決定品牌價(jià)值前不同于其他地產(chǎn)品牌，中銳地產(chǎn)更富有內(nèi)容詮釋、更富有精神追求。我們需要從現(xiàn)有內(nèi)容中總結(jié)出品牌精神，從而分離出品牌價(jià)值。品牌精神詮釋2021/6/283這個(gè)時(shí)代每個(gè)人都在大聲說話每個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒他們用最快的速度站上高度但是也在瞬間失去態(tài)度加速再加速，卻誰也沒有甩開誰人們都在嘶吼的訴說著我在這里他們一再放大音量，可是你不會(huì)被干擾因?yàn)橥庠诘男[聲，并不能掩蓋你的內(nèi)心真正用品質(zhì)實(shí)力的發(fā)聲2021/6/2842021/6/285豐富的海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)→人居前瞻者優(yōu)質(zhì)的教育開發(fā)背景→文化堅(jiān)守者德式精工的產(chǎn)品打造→精工踐行者品牌價(jià)值解讀2021/6/286品牌力量的系列釋放中病毒傳播引發(fā)情緒占領(lǐng)心智熱點(diǎn)聚焦品牌力量爆發(fā)2021/6/28718.01.20258一、創(chuàng)意H5震撼發(fā)聲：【老子說】[手繪+rap][自媒+微信大號(hào)]著名教育家老子，參與“中國(guó)文化大咖爭(zhēng)霸賽”受到其他大咖（如孔子、墨子、莊子、荀子等）的質(zhì)疑，為了證明自己的思想是領(lǐng)先于世界千年的，老子拍案而起，從古代穿越至現(xiàn)在，戴上太陽(yáng)鏡、唱著rap、跳著騎馬舞，把自己超越千年集大成的精華之作（引入中銳地產(chǎn)）展現(xiàn)給大家。

從視覺和聽覺上，同時(shí)給予用戶強(qiáng)烈的沖擊感。以手繪插畫的形式進(jìn)行內(nèi)容展示，將現(xiàn)代音樂元素與古人老子的經(jīng)典語錄相結(jié)合，通過老子的身份以RAP說唱方式展現(xiàn)中銳地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐武漢，開啟“行不言自有聲”品牌系列活動(dòng)。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動(dòng)善時(shí)——老子2021/6/28818.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品9案例參考2021/6/28918.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品10案例參考2021/6/281018.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品11老子走紅毯（類似于奧斯卡紅毯的場(chǎng)景），相機(jī)閃爍不斷，點(diǎn)擊老子形象，進(jìn)入“中國(guó)文化大咖爭(zhēng)霸賽”?！镜谝荒弧窟M(jìn)入“中國(guó)文化大咖爭(zhēng)霸賽”主會(huì)場(chǎng)，老子、孔子、墨子、莊子、荀子、孟子圍坐一桌，老子的思想受到其他大咖的質(zhì)疑，老子拍案而起，大聲說道：“聽老子說！”

（畫面展示，各種人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。）莊子：老濕，你的思想OUT啦！孔子：我儒家思想才是官配哦~孟子：老孔，可別忘了我的功勞！墨子：帝王BOSS最愛我，老子一邊去~荀子：老子是誰，我不造23333……【第二幕】2021/6/281118.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品12【第三幕】【老子RAP唱詞1】我是在大會(huì)里不跟你講道理外面的路崎嶇你都不懂真理都在這爭(zhēng)名利大家吵來吵去到底誰有道理誰的脾氣高明且聽老子說且聽老子說……道可道，非常道。名可名，非常名?！靶胁谎?，自有聲”是我的座右銘，你說我思想out跟不上時(shí)代，我笑你不懂千年后的精彩。我來自公元前500年，卻能引領(lǐng)2017的潮流style酷愛太陽(yáng)鏡、梳上丸子頭，人人都說我“仙風(fēng)道骨”我說的名言句句都是真理，字字如金，畫外音：其他大咖吐槽聲——我不聽，我不聽，莫名其妙的懷疑~莫名其妙的懷疑~但我偏要說給你們聽！2021/6/281218.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品13【第四幕】【老子RAP唱詞2】老子說：居善地，心善淵，與善仁，言善信夫唯不爭(zhēng)，因?yàn)槔戏蛞娞?！畫外音：咳咳咳~周游列國(guó)懂很多見識(shí)廣闊經(jīng)驗(yàn)足

海外履歷超豐富人居前瞻我style領(lǐng)先千年的品味你們不要太崇拜！畫面：（定位出現(xiàn)中銳地產(chǎn)布局海外的分布圖，孔子、孟子、墨子等都爭(zhēng)相追捧）我是在大會(huì)里不跟你講道理外面的路崎嶇你都不懂真理都在這爭(zhēng)名利大家吵來吵去到底誰有道理誰的脾氣高明且聽老子說且聽老子說……2021/6/281318.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品14【第五幕】【老子RAP唱詞3】老子說：居善地，心善淵，與善仁，言善信老子說：

道生一，一生二，二生三，三生萬物。中國(guó)文化博大精深傳承文化唯我獨(dú)尊文人造房堅(jiān)守格調(diào)走哪都是書卷情調(diào)畫外音：哎喲！不錯(cuò)哦！老子說，要不然換你說，這里好不好，大家們來評(píng)說！畫面：（出現(xiàn)中銳地產(chǎn)教育背景的發(fā)展圖，展現(xiàn)品牌的文化堅(jiān)守者特質(zhì)）

孔子：10086個(gè)贊！

孟子：中銳者，合我氣質(zhì)也！

墨子：weare伐木累！2021/6/281418.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品15【第六幕】【老子RAP唱詞4】老子說：九層之臺(tái)，起于累土；千里之行，始于足下。

萬物精益求精要你必須走心精工品質(zhì)是匠心集大成者是決心

老子說：全部的耳朵聽我全部的眼睛看我世界在老子手中轉(zhuǎn)動(dòng)且為各位小主奉上穿越三生三世集天地精華之作畫面：出現(xiàn)中銳地產(chǎn)精工品質(zhì)地產(chǎn)的畫面定幀畫面：老子手中捧著的地球變成中銳地產(chǎn)的logo2021/6/281518.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品16【第七幕】老子說：居善地，心善淵，與善仁，言善信閃耀的球狀效果圖，其中一個(gè)點(diǎn)慢慢變大，釋放項(xiàng)目信息。行不言，自有聲中銳地產(chǎn)人居前瞻者·文化堅(jiān)守者·標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)造者耀世而來震撼江城2021/6/281618.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品17品牌已有，項(xiàng)目將如何發(fā)聲？將H5【老子說】中老子的形象進(jìn)行延展，提取項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，制作朋友圈9宮格海報(bào)。2021/6/2817二、“行為快閃”鼓勵(lì)敢于實(shí)際行動(dòng)的人[行為快閃][渠道直播+視頻拍攝]場(chǎng)景一：撿起垃圾桶外的垃圾場(chǎng)景二：把共享單車放置主干道場(chǎng)景三：發(fā)放笑臉口罩（logo）

（在光谷廣場(chǎng)、漢街、江漢路等繁華街區(qū)，一群人帶著不同的笑臉面具跳舞，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的力量，給陌生人一個(gè)微笑，這小小的舉動(dòng)，也可以讓人愉悅一整天。)

視頻首映：行不言自有聲

通過快閃這種具有公共性和娛樂性的活動(dòng)方式帶動(dòng)受眾參與，然后以視頻的形式在官方微信上進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)大家給陌生人一個(gè)微笑、撿垃圾、給有需要的人讓座，用這種微小的行動(dòng)構(gòu)建武漢城市橋梁，突出視頻核心主張：行不言，自有聲。不僅僅把快閃行為當(dāng)成一次簡(jiǎn)單的事件營(yíng)銷，更是上升到城市的高度，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的力量，同時(shí)也突出中銳是一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任心的地產(chǎn)商。2021/6/281818.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品19H5：Yes，IDo我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意購(gòu)物自備環(huán)保袋，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意少喝瓶裝水，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意少浪費(fèi)一張紙，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意····視頻推出后，在微信、微博上發(fā)起話題炒作：yesIdo,···，通過趣味H5鼓勵(lì)敢于行動(dòng)的人，短期內(nèi)形成了高密度的二次傳播，突出品牌核心主張：行不言，自有聲。2021/6/281918.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品20線下傳播活動(dòng)，我們需要聚焦全城目光，引爆城市關(guān)注。邀請(qǐng)多名大V轉(zhuǎn)發(fā)H5，進(jìn)行相關(guān)炒作，利用社會(huì)傳播優(yōu)勢(shì)，來提升品牌認(rèn)知度。2021/6/2820三、“相信行動(dòng)力量”由中銳地產(chǎn)開啟[視頻傳播][H5邀請(qǐng)函+跨界禮品]搜集行為快閃內(nèi)的鏡頭，利用“相信行動(dòng)的力量”系列視頻引發(fā)第二輪線上傳播，引發(fā)武漢業(yè)內(nèi)中銳地產(chǎn)的公眾好奇心，視線聚焦到“中銳地產(chǎn)2017品牌發(fā)布會(huì)”。同步線上釋放H5邀請(qǐng)函及線下給同行媒體、參會(huì)方派送跨界禮品，持續(xù)引發(fā)關(guān)注。H5：品牌發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函老子從【老子說】最后定幀的畫面出現(xiàn)，走過一座橋（動(dòng)效），穿越到現(xiàn)代，來到武大的櫻花大道珞珈學(xué)院，展現(xiàn)發(fā)布會(huì)的幾大亮點(diǎn)，最后落腳的邀請(qǐng)函頁(yè)面。PS：根據(jù)時(shí)間的控制，可以考慮增加“手寫名字”這一環(huán)節(jié)。2021/6/282118.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品22

發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)懸念設(shè)置采用10S短視頻傳播，分三天設(shè)置發(fā)布會(huì)懸念，分別精準(zhǔn)預(yù)告本次發(fā)布會(huì)最大的三個(gè)亮點(diǎn)，引起粉絲興趣和傳播度。2021/6/282223所有的廣告，抵不過身邊人的一句“好”任何準(zhǔn)備置業(yè)的客群，都會(huì)問問身邊與房地產(chǎn)挨點(diǎn)邊的人抓住業(yè)內(nèi)口碑，也就抓住了那一句“好”禮品建議：老子像作為外包裝的文房四寶——體現(xiàn)文化氣息櫻花系列茶飲套盒——點(diǎn)題發(fā)布會(huì)地點(diǎn)（武漢大學(xué)）[跨界定制禮品][發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函]業(yè)內(nèi)滲透“武漢，有禮了”2021/6/282318.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品24新聞推廣網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)軟文多渠道同步發(fā)聲2021/6/2824四、中銳地產(chǎn)2017品牌發(fā)布會(huì)核心目的：傳遞品牌認(rèn)知，提高品牌知名度活動(dòng)關(guān)鍵詞：

橋活動(dòng)主題：

行不言自有聲活動(dòng)主要內(nèi)容：品牌價(jià)值詮釋品牌戰(zhàn)略發(fā)布2021/6/2825行不言自有聲（相信行動(dòng)的力量）以教育造就文化之橋以視野構(gòu)建融匯之橋以精工鑄起匠心之橋中銳以行動(dòng)筑起三座無形之橋四、中銳地產(chǎn)2017品牌發(fā)布會(huì)2021/6/2826主題視頻，呼應(yīng)企業(yè)精神“行不言自有聲”及“中銳集團(tuán)”企業(yè)視頻播放，承接前期推廣，作為開場(chǎng)主題的詮釋。為中銳品牌發(fā)布會(huì)正式拉開序幕。

①2021/6/2827以行動(dòng)詮釋文化之橋漢服兒童表演童謠，烘托文化氣息中銳教育集團(tuán)代表上臺(tái)發(fā)言介紹中銳教育及旗下品牌誠(chéng)邀江夏區(qū)教育代表，正式引進(jìn)新加坡伊頓國(guó)際幼兒園（暫)共同開啟中銳教育合伙人計(jì)劃（與武漢地產(chǎn)同仁共建X所國(guó)際幼兒園、X所國(guó)際學(xué)校及職業(yè)教育）。②2021/6/2828

③以行動(dòng)詮釋匠心之橋中銳濱湖尚城項(xiàng)目宣傳視頻（暫)中銳地產(chǎn)集團(tuán)代表上臺(tái)發(fā)言介紹中銳地產(chǎn)誠(chéng)邀騰訊武漢公司代表上臺(tái)介紹騰訊智慧社區(qū)及騰訊過家家雙方代表共同上臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議將中銳濱湖尚城項(xiàng)目作為騰訊互聯(lián)網(wǎng)家項(xiàng)目華中首秀。2021/6/2829

④以行動(dòng)詮釋融匯之橋越洋連線中銳地產(chǎn)集團(tuán)澳洲代表介紹中銳地產(chǎn)海外項(xiàng)目主持人同聲翻譯共同微信互動(dòng)，將在場(chǎng)所有人的頭像匯聚成一條鏈接中國(guó)至澳洲的橋梁宣告“中銳城市美學(xué)探索行動(dòng)之旅”正式開啟。2021/6/283018.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品31H5：微信直播品牌發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，微信直播專區(qū)同步啟動(dòng)。開設(shè)禮品秒殺專區(qū)和留言區(qū)，兼顧線上互動(dòng)。2015年3月25日武漢·珞珈山文化地產(chǎn)的先行者中銳品牌發(fā)布盛典向武漢發(fā)聲2021/6/28312021/6/28322021/6/28332021/6/28342021/6/2835物料延展2021/6/2836品牌力量的持續(xù)深化后品牌認(rèn)知深化項(xiàng)目信息配合軟文炒作，力求在線上端達(dá)到“一夜傾城”的效果。城市美學(xué)體驗(yàn)之旅媒體行的開啟，配合參與者的實(shí)時(shí)直播，以及回后感想的分享，開始第二波持續(xù)性炒作。2021/6/2837發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)回顧一個(gè)看了必定百感交集、振奮人心的視頻“行不言自有聲”主題視頻一個(gè)樓下便利店老板都會(huì)主動(dòng)分享的H5孔子說一個(gè)武漢媒體必須主動(dòng)報(bào)道的合作大事件中銳教育合伙人計(jì)劃、騰訊戰(zhàn)略合作一場(chǎng)滿屏干貨的內(nèi)容發(fā)布會(huì)中銳集團(tuán)、文化地產(chǎn)1、2、3、4、2021/6/283818.01.2025中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品39微信稿排布發(fā)布會(huì)結(jié)束當(dāng)晚：發(fā)布會(huì)余溫未盡，迅速發(fā)布回顧稿件，趁熱打鐵進(jìn)行二次傳播。發(fā)布會(huì)后一周內(nèi)：有節(jié)奏地發(fā)布發(fā)布會(huì)戰(zhàn)略解讀系列稿，為本次發(fā)布會(huì)的系列傳播畫上圓滿的句號(hào)。當(dāng)中銳邂逅武大睿智完美迸發(fā)