西安工業(yè)大學(xué)大學(xué)旅游學(xué)概論重點(diǎn)總結(jié)

1旅游的本質(zhì)到底是什么?

具體由哪些因素決定?

旅游是一種高級(jí)的精神享受，是在物質(zhì)生活條件獲得基本滿足后出現(xiàn)的一種追享欲求。旅游者的心理中有“求新、求知、求樂”這樣三條。這是旅游者心理的共性。旅游者不遠(yuǎn)千里而來，就是想領(lǐng)略異地的新風(fēng)光、新生活，在異地獲得平時(shí)不易得到的知識(shí)與平時(shí)不易得到的快樂。

影響旅游需求的因素：一、客觀因素

（一）足夠的可隨意支配的收入

（二）足夠的閑暇時(shí)間

二、主觀因素——旅游動(dòng)機(jī)

（一）旅游動(dòng)機(jī)的定義

（二）旅游動(dòng)機(jī)與個(gè)人需要

2結(jié)合課堂、教材學(xué)習(xí)，并搜集相關(guān)資料，分析推動(dòng)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要原因有哪些？

①相對(duì)和平穩(wěn)定的國際環(huán)境和經(jīng)濟(jì)全球化②全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和日益密切的國際間交往

③旅游產(chǎn)業(yè)自身擁有顯著經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展門檻較低

④交通、通訊、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展⑤伴隨城市化，工業(yè)化進(jìn)程的推動(dòng)，各類基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善⑥工作時(shí)長普遍縮短，同時(shí)延長公共假期，帶薪假期在全球更大范圍得到逐步推行⑦人口的增長，人均收入和受教育水平的提升，旅游意識(shí)的不斷增強(qiáng)及日益增長，使得旅游產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場需求⑧各國政府對(duì)于旅游業(yè)采取普遍支持的態(tài)度和鼓勵(lì)的政策措施：旅游相關(guān)服務(wù)企業(yè)及社會(huì)相關(guān)各層面的宣傳，投資不斷擴(kuò)大，旅游設(shè)施不斷完善，旅游產(chǎn)品服務(wù)的開拓創(chuàng)新，質(zhì)量不斷提升⑨有關(guān)旅游、旅游產(chǎn)業(yè)，旅游規(guī)劃與管理等相關(guān)領(lǐng)域的研究認(rèn)識(shí)不斷深入，給予了旅游持續(xù)發(fā)展所需的正確的思想理論方法指引和智力支持

⑩相關(guān)旅游國際組織有力推動(dòng)和引導(dǎo)，旅游影響力和吸引力不斷擴(kuò)大

3伴隨中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展理念的提出，搜集相關(guān)資料，簡要說明近年來我國旅游業(yè)（轉(zhuǎn)型發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展）呈現(xiàn)出了怎樣的一些變化？

1.旅游為何轉(zhuǎn)型:近年來，旅游市場競爭日益激烈，我國傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受到極大沖擊。當(dāng)前，我國旅游行業(yè)整體信息化水平偏低，旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建過于簡單化，且功能單一，無法滿足消費(fèi)者的旅游需求。2.旅游向哪方面轉(zhuǎn)型:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得更大范圍獲取更多信息和資源具有比較優(yōu)勢，且具有差異性和互補(bǔ)性的市場主體共同組成的生態(tài)圈日趨成型并具有趨勢上的意義，網(wǎng)絡(luò)式旅游平臺(tái)企業(yè)的出現(xiàn)也就成為互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下旅游產(chǎn)業(yè)演化的重要特征之一。3.旅游應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)型:一、旅游后發(fā)國家和地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)背景下旅游產(chǎn)業(yè)的趕超發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)上主要依托資源優(yōu)勢，這一優(yōu)勢形成了今天的全球旅游格局。對(duì)于旅游后發(fā)國家和地區(qū)，需要把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，將互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)融入到旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，以新的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)自身在旅游產(chǎn)業(yè)的追趕和超越。二、旅游要素表現(xiàn)出更加集聚的趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，旅游企業(yè)根據(jù)所提供產(chǎn)品和服務(wù)的不同，可以分為在線旅游供應(yīng)商和線下旅游供應(yīng)商。在線旅游供應(yīng)商主要是利用互聯(lián)網(wǎng)和旅游平臺(tái)的聚集優(yōu)勢，重點(diǎn)提供旅游產(chǎn)品的預(yù)訂業(yè)務(wù)、咨詢業(yè)務(wù)；線下旅游企業(yè)重點(diǎn)提供旅游過程中的服務(wù)產(chǎn)品。三、旅游生產(chǎn)模式從標(biāo)準(zhǔn)化向定制化轉(zhuǎn)變。工業(yè)化時(shí)代，效率是社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的首要標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化也就成為工業(yè)時(shí)代旅游產(chǎn)品的重要標(biāo)志。在此原則下，標(biāo)準(zhǔn)化星級(jí)酒店、標(biāo)準(zhǔn)化A級(jí)景區(qū)、旅游設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)等一系列遵從標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；壿嫷母黝惵糜萎a(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生了，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是為了滿足大眾化普適性的需求，對(duì)于具有高度差異化的個(gè)性化需求響應(yīng)度較差。4.如何推到旅游高質(zhì)量發(fā)展的措施:第一，重視“線上”和“線下”的深度融合。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，“吃”是其中最為重要的一環(huán)，旅游景區(qū)需要予以重視和深入管理，通過移動(dòng)手機(jī)的設(shè)計(jì)和重整，將客戶和商家進(jìn)行有效的分類和管理，對(duì)于手機(jī)APP系統(tǒng)方面進(jìn)行優(yōu)化處理和建設(shè)，有效地吸引到客戶流量，另一方面，通過采用積分制的方式實(shí)現(xiàn)用戶評(píng)級(jí)和管理，并相應(yīng)提供優(yōu)惠化的管理措施和管理方案，提高用戶黏性。第二，加強(qiáng)多方合作。通過對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)化時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)場景的使用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)酒店和各方供給方的深入合作和溝通，提升服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，吸引客戶的同時(shí)增加客流量。第三，重視對(duì)于“行”的市場發(fā)展，專注打車領(lǐng)域。

4針對(duì)影響波及全球，持續(xù)時(shí)間超長的新冠疫情，“旅游業(yè)”作為身處影響漩渦中心的行業(yè)之一，目前的有效應(yīng)對(duì)措施有哪些？這對(duì)未來的旅游規(guī)劃有何啟發(fā)？

（一）應(yīng)對(duì)措施：鼓勵(lì)旅游企業(yè)開展疫情期間適宜的旅游業(yè)務(wù)

1、鼓勵(lì)發(fā)展在線旅游：文化和旅游部應(yīng)鼓勵(lì)有條件的旅游企業(yè)、文化場館、景區(qū)發(fā)展在線旅游，通過圖片、視頻、VR、360度全息影像等方式提供服務(wù)。

2、發(fā)展旅游文創(chuàng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)：建議各級(jí)文化和旅游部門在疫情發(fā)展期間推動(dòng)文化文物機(jī)構(gòu)與優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)合作，精選有市場競爭力的特色文化IP，實(shí)施地方“文化旅游禮物開發(fā)計(jì)劃”，開發(fā)高品質(zhì)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展旅游文創(chuàng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)。

（二）啟發(fā)：1、應(yīng)進(jìn)一步提升旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。面對(duì)突發(fā)性疫情，各地旅游部門對(duì)于數(shù)據(jù)支撐、信息發(fā)布和輿情監(jiān)測滯后。各地應(yīng)加快旅游數(shù)據(jù)資源互聯(lián)互通，建立游客關(guān)系圖譜，精準(zhǔn)定位疫情傳播路徑，更好地實(shí)現(xiàn)旅游“循數(shù)管理”和“數(shù)據(jù)決策”。2、鼓勵(lì)企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來的旅游市場競爭，不僅在于銷售和渠道，更在于流程智慧化管理和服務(wù)精細(xì)化供給。首先，促進(jìn)新興科技和旅游業(yè)加速融合，推動(dòng)數(shù)字文化和旅游服務(wù)發(fā)揮更大價(jià)值。其次，支持企業(yè)間資源共享、服務(wù)互補(bǔ)。此外，廣大旅游企業(yè)需要增強(qiáng)自身的成本重構(gòu)能力和顧客價(jià)值創(chuàng)造能力。

5旅游景區(qū)如何擺脫“門票經(jīng)濟(jì)模式”的束縛？談?wù)勀愕乃伎己驼J(rèn)識(shí)。景區(qū)作為公共資源，門票價(jià)格過高，不僅會(huì)損害消費(fèi)者的權(quán)益，導(dǎo)致游客“用腳投票”“到此不游”，還可能妨礙市場對(duì)資源的有效配置，使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)畸形發(fā)展。景區(qū)要擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，必須擯棄急功近利的思想，著眼于轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，其中一個(gè)重要途徑就是推動(dòng)旅游業(yè)向休閑度假模式轉(zhuǎn)型。通過發(fā)展和旅游業(yè)密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，打造、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)二、三次消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)鏈延伸得越長，景區(qū)的增收渠道就會(huì)越來越多元化，發(fā)展活力也會(huì)越來越強(qiáng)。推動(dòng)“觀光經(jīng)濟(jì)”向“度假經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，才能不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，最大限度地拉動(dòng)地方消費(fèi)，促進(jìn)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。；旅游景區(qū)應(yīng)該打造旅游產(chǎn)業(yè)集群延伸景區(qū)生存鏈路。為了避免景區(qū)被單一的門票經(jīng)濟(jì)襲來的大海浪“拍死”在沙灘上，景區(qū)應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈上考慮生存問題，線下探索個(gè)體差異化模式，從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。因此，景區(qū)必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，除了傳統(tǒng)的從旅游商品、旅游演藝、特色餐飲等方面提升其生存鏈路。還應(yīng)發(fā)展旅游景區(qū)的特色，做到與其他景區(qū)的差異化以吸引游客。1我國現(xiàn)階段旅游規(guī)劃編制的主要規(guī)劃類型有哪些？

1）按規(guī)劃對(duì)象地域特征、功能屬性劃分。可劃分為:常見地域型、特定地域型。前者如城鎮(zhèn)旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、度假區(qū)旅游規(guī)劃、傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)旅游規(guī)劃等;后者如風(fēng)景道旅游規(guī)劃、沿江河湖海旅游規(guī)劃、農(nóng)業(yè)公園旅游規(guī)劃、自駕旅游營地區(qū)規(guī)劃、核心景區(qū)規(guī)劃等。

2）按旅游規(guī)劃內(nèi)容側(cè)重劃分。

嘗試劃分為:綜合型、專項(xiàng)型、專題型。旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游總體規(guī)劃等均屬于綜合型規(guī)劃。

旅游交通、旅游形象策劃與市場營銷、旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃等屬于專項(xiàng)型，其針對(duì)側(cè)重旅游活動(dòng)或旅游業(yè)發(fā)展的某一具體功能需求展開;紅色旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、文化與創(chuàng)意旅游等屬于專題型旅游規(guī)劃;其針對(duì)側(cè)重某一指定旅游資源，旅游市場細(xì)分需求展開。

2作為旅游規(guī)劃不同的研究對(duì)象，旅游產(chǎn)業(yè)、旅游目的地及旅游系統(tǒng)有何不同，如何看待其內(nèi)在聯(lián)系？

旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游者為對(duì)象，為其旅游活動(dòng)創(chuàng)造便利條件并提供所需商品或服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)，他是連接旅游者和旅游資源的重要紐帶。旅游目的地是一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機(jī)地結(jié)合起來，吸引旅游者在此作短暫停留、參觀游覽的地方。旅游系統(tǒng)的基本六要素包括“行游住吃購?qiáng)省?。旅游系統(tǒng)是由旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)部分組成，具有特定的結(jié)構(gòu)、功能和目標(biāo)的綜合體。旅游系統(tǒng)中的各要素是相互聯(lián)系、相互制約、相互影響的，規(guī)劃是偏頗一些要素而忽略另外一些要素都是不可取的，只有整體考慮、綜合規(guī)劃，才能使旅游朝著預(yù)定的方向協(xié)調(diào)發(fā)展。

3在國土空間規(guī)劃變革背景下，通過收集資料和學(xué)習(xí)各方認(rèn)識(shí)，你認(rèn)為會(huì)對(duì)旅游規(guī)劃帶來怎樣的影響和變化？

影響與變化:1.就我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，旅游規(guī)劃始終起到重要的促進(jìn)作用，但是長久以來，我國旅游規(guī)劃存在范圍廣、操作性差、與規(guī)劃銜接不足等現(xiàn)實(shí)問題,使得旅游規(guī)劃存在一定缺陷，進(jìn)而一定程度上制約了我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2.由于當(dāng)前旅游業(yè)仍然存在自然資源開發(fā)利用不合理、產(chǎn)能過剩等問題，與國土空間規(guī)劃中的資源優(yōu)化配置、大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)等要求不相吻合，這使得旅游規(guī)劃與國土空間規(guī)劃新時(shí)代要求存在諸多問題。3.資源環(huán)境保護(hù)和擴(kuò)張規(guī)劃要求不相適應(yīng)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度至上的價(jià)值導(dǎo)向下，旅游規(guī)劃往往以地區(qū)旅游資源開發(fā)最大化和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長為目標(biāo)，旅游區(qū)出現(xiàn)了規(guī)?？焖贁U(kuò)張、無序重復(fù)投資建設(shè)等不良現(xiàn)象，不僅使得旅游項(xiàng)目質(zhì)量難以提高，還浪費(fèi)了大量旅游資源和土地資源。4.空間界限不確定性和管控要求不相適應(yīng)：就我國旅游規(guī)劃來說，長期缺乏科學(xué)和精細(xì)化的空間分析技術(shù)，主要以功能為主導(dǎo)進(jìn)行總體分區(qū)布局，未能對(duì)旅游空間進(jìn)行價(jià)值識(shí)別和利用進(jìn)行深度研究，與其他產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)建設(shè)等，出現(xiàn)了空間重疊問題。在國土空間規(guī)劃新時(shí)代背景下，旅游規(guī)劃需要對(duì)空間界限、用地需求等進(jìn)行明確，才能適應(yīng)新時(shí)代的具體要求。

國土空間規(guī)劃新時(shí)代下的旅游規(guī)劃出現(xiàn)了一系列銜接問題，使得其難以保障規(guī)劃效果，不利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),也不利于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在國土空間新時(shí)代下的旅游規(guī)劃要重新定位，并注重規(guī)劃理念、規(guī)劃內(nèi)游規(guī)劃水平和質(zhì)量的提升,繼而才能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。容、規(guī)劃技術(shù)等的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能促進(jìn)旅游規(guī)劃水平和質(zhì)量的提升,繼而才能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

4搜集相關(guān)資料，結(jié)合典型案例學(xué)習(xí)，（景區(qū)）旅游規(guī)劃要發(fā)揮切實(shí)的作用，當(dāng)前主要應(yīng)解決哪些問題？

一、是主題功能抽象繁雜，特色不明顯。科學(xué)地確定旅游景區(qū)的性質(zhì)和主題思想，是旅游規(guī)劃旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心，開發(fā)哪些仃特色的旅游項(xiàng)目和旅游方式，如何組織經(jīng)營，體現(xiàn)該旅游景區(qū)有別于其它景區(qū)的鮮明特點(diǎn)，是旅游規(guī)劃的核心。二、是旅游項(xiàng)目缺少創(chuàng)意策劃，個(gè)性不突出。現(xiàn)行旅游規(guī)劃的不足在于雖然規(guī)劃了眾多的功能區(qū)，體現(xiàn)了現(xiàn)代旅游活動(dòng)所要求的多樣性和參與性，但具有特色的代表性的旅游項(xiàng)目卻寥若星辰。生搬硬套別人的東西，確立的發(fā)展目標(biāo)、開發(fā)項(xiàng)目未能充分體現(xiàn)地域特色，使景區(qū)缺少吸引力。有的景區(qū)確立了主題，但在具體的項(xiàng)目設(shè)計(jì)上卻沒有體現(xiàn)出來。三、是忽略客源市場分析。客源市場分析及預(yù)測，是旅游景區(qū)各項(xiàng)設(shè)施的先導(dǎo)和基本依據(jù)。沒有明確的市場定位，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)便無從下手，缺乏科學(xué)合理的客源市場分析，旅游景區(qū)規(guī)劃顯然底氣不足，說服力銳減。

5搜集相關(guān)資料，談?wù)劦胤铰糜伟l(fā)展要實(shí)現(xiàn)文、旅的真正融合主要應(yīng)關(guān)注和解決哪些現(xiàn)實(shí)問題？1.文化旅游產(chǎn)品整合度低：文化和旅游具有自然的融合特性，在旅游業(yè)的發(fā)展中，文化以不同的形式融入旅游產(chǎn)品，如民俗、故事和文化創(chuàng)作。但以往的整合一般屬于自發(fā)整合，缺乏系統(tǒng)科學(xué)的理論指導(dǎo)。目前文化旅游產(chǎn)品存在諸多問題，沒有完整的產(chǎn)品體系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類型相對(duì)單一；二是缺乏創(chuàng)新，與市場需求結(jié)合度低。2.文化旅游融資渠道單一：文化遺跡的保護(hù)性發(fā)展需要大量的財(cái)政支持。旅游業(yè)涉及很多行業(yè)，需要一些配套服務(wù)和設(shè)施，發(fā)展資金需求很大。而且旅游投資回報(bào)期長，融資相對(duì)困難。比如某個(gè)旅游景區(qū)，由于年久失修，文物需要保護(hù)，就需要大量的人力物力支持。目前，文化旅游的發(fā)展資金主要來自政府。然而，由于財(cái)政資金短缺、社會(huì)資本干預(yù)少、融資渠道單一，文化旅游的多元化發(fā)展在很大程度上受到制約。3.文旅融合體系不夠健全：

雖然文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)屬于兩個(gè)不同的行業(yè)，但許多類別是整合的，相輔相成的。但在文旅融合的開發(fā)研究中，無論是業(yè)界還是學(xué)術(shù)界都只停留在分析整合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，沒有對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的思路、方法、結(jié)構(gòu)等方法論體系進(jìn)行深入分析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的積極融合有多種層次，但兩者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和結(jié)構(gòu)上存在諸多差異。要實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展，必須探索一條科學(xué)系統(tǒng)的整合之路。文化與旅游融合需要一個(gè)突破口，切入點(diǎn)。本人認(rèn)為在文化體系當(dāng)中，粗略可分為兩大部分，一是傳統(tǒng)文化原形態(tài)，二是新興的文化產(chǎn)業(yè)。后者是前者的衍生，前者的維護(hù)政府唱主角，后者市場在主導(dǎo)，前者可轉(zhuǎn)化為市場分子,后者可延伸出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1搜集查找一個(gè)近年新出現(xiàn)的和旅游相關(guān)的新概念（新名詞），（示例如盲盒經(jīng)濟(jì)、盲盒消費(fèi)、盲盒營銷；社群經(jīng)濟(jì)等，不限如此），對(duì)其概念，出現(xiàn)背景進(jìn)行簡要介紹，并點(diǎn)評(píng)其對(duì)旅游發(fā)展的影響作用。

概念：盲盒經(jīng)濟(jì)是指利用消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，不能事先知道盒子中具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式，用盲盒的不確定性刺激消費(fèi)者，加強(qiáng)反復(fù)決策獲得經(jīng)濟(jì)利益。

背景：近幾年來盲盒受到年輕人的熱烈追捧，銷售者眾多且銷售額高，盲盒因其本身的趣味性受到一些年輕消費(fèi)者的追捧，盲盒產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)從最初的玩具擴(kuò)展到餐飲，美妝，文具圖書等行業(yè)，盲盒近幾年迅速的崛起是絕大部分是年輕人導(dǎo)致的，他們令盲盒經(jīng)濟(jì)迅速崛起。

影響：相對(duì)于旅游盲盒為用戶提供出游服務(wù)的功能，其更大的價(jià)值在于獲客以及激活‘沉寂’用戶?！痹谖穆脧?fù)蘇的背景下，盲盒類產(chǎn)品從被旅游業(yè)界認(rèn)可到在市場內(nèi)被消費(fèi)者接受，進(jìn)一步激發(fā)了國內(nèi)旅游消費(fèi)市場的活力和潛力，以新創(chuàng)意、新產(chǎn)品帶動(dòng)了新消費(fèi)。

2結(jié)合案例說明“沉浸式主題化街區(qū)”引發(fā)熱潮的原因及其對(duì)城市、景區(qū)旅游的啟發(fā)。

原因：1.從商業(yè)發(fā)展說，隨著購物中心傳統(tǒng)模式和業(yè)態(tài)產(chǎn)生的審美疲勞，商業(yè)創(chuàng)新需要一種新的形態(tài)做出差異化經(jīng)營，從而在激烈的商業(yè)競爭中脫穎而出，做出自己的特色，主題街區(qū)在一定程度上改變購物中心快速復(fù)制帶來的同質(zhì)化競爭，打造商業(yè)項(xiàng)目的核心競爭力。2.從行業(yè)趨勢說，一直強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)為主的購物中心必須不斷深挖自身的護(hù)城河，將體驗(yàn)式商業(yè)做出新的高度，讓顧客體驗(yàn)更為極致，主題街區(qū)這種業(yè)態(tài)就是購物中心對(duì)體驗(yàn)式商業(yè)模式探索的重要路徑。3.從客群定位說，過去購物中心強(qiáng)調(diào)大而全，強(qiáng)調(diào)全業(yè)態(tài)和全客層，但隨著近些年小而精商業(yè)的興起，專注于對(duì)某一部分客群進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營銷逐漸成為主流，主題街區(qū)以主題化的商業(yè)經(jīng)營思路，從定位到設(shè)計(jì)再到招商運(yùn)營，都是沿著特定的主題化進(jìn)行，同類的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)相互融合補(bǔ)充，從而打造出不同專屬客群的商業(yè)產(chǎn)品，更為被目標(biāo)受眾所接受和認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)整體的客流共享。4.從消費(fèi)需求說，單純的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不是實(shí)體商業(yè)能滿足顧客的核心價(jià)值，它在未來最重要的屬性就是空間屬性，它滿足人們最重要的需求將是社交需求，主題街區(qū)就是這種以第三空間概念為定位，強(qiáng)調(diào)顧客的社交屬性需求，通過各種場景和產(chǎn)品的體驗(yàn)和分享，成為人們生活中重要的社交媒介。5.從商業(yè)業(yè)態(tài)說，具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性的商業(yè)業(yè)態(tài)目前開始成為商業(yè)的主流，讓商業(yè)消費(fèi)中擁有更多的參與感，當(dāng)前多數(shù)主題街區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)主要是文創(chuàng)、手作、娛樂、餐飲等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，在這一點(diǎn)上主題街區(qū)也是符合商業(yè)發(fā)展規(guī)律探索。

啟示：一、要靠主題街區(qū)創(chuàng)新性的商業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)組合進(jìn)行客流吸引，從而為整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目注入活力和動(dòng)力；二、要將主題街區(qū)作為長期營銷事件和主體，在市場上形成傳播熱點(diǎn)，為整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目聚焦話題元素，也能形成整個(gè)項(xiàng)目的調(diào)性和核心競爭力；三、要以故事性、主題性的產(chǎn)品包裝和推廣，形成具有特色的街區(qū)風(fēng)格。

3文化旅游和旅游文化的差異？

1，側(cè)重點(diǎn)不同：其一，“旅游文化”是以“旅游”為限定詞,“文化”為核心詞,側(cè)重點(diǎn)在“文化”,是文化范疇的一部分,廣義的旅游文化包括了文化在旅游中各方面各層次的體現(xiàn),也指旅游與文化的所有關(guān)系，其二，“旅游文化”與“文化旅游”分別側(cè)重的是旅游文化的屬性和旅游的文化屬性文化的旅游作用。旅游的文化屬性是旅游的眾多屬性之一，而旅游文化的屬性有自己特殊的主體歸屬。2“文化”產(chǎn)生原因不同：“旅游文化”中所說的“文化”是由于旅游活動(dòng)而產(chǎn)生的，離開旅游活動(dòng)就無法產(chǎn)生旅游文化。而“文化旅游”中的文化天生不是因旅游而產(chǎn)生,而且也沒有因?yàn)槁糜位顒?dòng)的深入而改變其性質(zhì)和特征，因此這些文化形態(tài)充其量只不過是與旅游文化有交叉相融的部分。3研究重點(diǎn)不同：“旅游文化”研究，關(guān)注的重心是旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)理論,諸如旅游活動(dòng)的屬性、特征、影響、旅游者的消費(fèi)行為及其社會(huì)影響、接待文化以及旅游倫理、旅游價(jià)值觀、旅游意識(shí)等問題;而“文化旅游”研究的重心,則是旅游活動(dòng)的對(duì)象物一文化依托型旅游產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營管理問題,以及文化旅游活動(dòng)的特點(diǎn)、管理體制、文化旅游市場的需求特征問題等。4學(xué)科歸屬不同：按照我國目前的學(xué)科劃分體系，“旅游文化”主體屬于旅游社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)的研究范疇，部分屬于管理學(xué)范疇;而“文化旅游”主體屬于旅游管理學(xué)和旅游開發(fā)規(guī)劃學(xué)共同的研究范疇,從西方學(xué)術(shù)界對(duì)于學(xué)科的劃分體系看,“旅游文化”主要屬于基礎(chǔ)學(xué)科,而“文化旅游”屬于應(yīng)用學(xué)科。

4生態(tài)文明、綠色發(fā)展和低碳經(jīng)濟(jì)、碳中和時(shí)代的到來，對(duì)于旅游業(yè)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

文化和旅游業(yè)存在較大減排潛力和空間

碳達(dá)峰是指在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)，二氧化碳的排放不再增長達(dá)到峰值，之后逐步回落。碳中和是指實(shí)現(xiàn)凈碳足跡為零，也就是增加的溫室氣體量與減少的量相等。根據(jù)IPCC特別報(bào)告《全球變暖1.5℃》中對(duì)碳中和的定義，當(dāng)一個(gè)組織在一年內(nèi)的二氧化碳（CO2）排放通過二氧化碳去除技術(shù)應(yīng)用達(dá)到平衡，就是碳中和或凈零二氧化碳排放。伴隨中國改革開放，在市場經(jīng)濟(jì)浪潮中，中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)日益發(fā)展壯大，正逐步成長為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。從目前文化旅游發(fā)展的階段來看，文化旅游范圍還處在爭鳴階段。為了明確文化和旅游業(yè)的碳排放概況以及減碳路徑，有必要明確文化旅游產(chǎn)業(yè)包括哪些具體內(nèi)容。;碳中和是文化和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇：文化和旅游業(yè)低碳化發(fā)展是低碳文旅發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，是文化和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。從現(xiàn)實(shí)主義的角度來看，文化和旅游業(yè)的低碳化發(fā)展遇到重大的挑戰(zhàn)，包括文化和旅游消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、跨區(qū)域旅游溫室氣體排放的減少，以及低碳旅游發(fā)展與旅游社區(qū)的平衡等相關(guān)問題。碳中和旅游是旅游業(yè)界對(duì)全球氣候變暖積極響應(yīng)的產(chǎn)物，是可持續(xù)旅游的一種實(shí)踐形式。在碳中和旅游中，旅游者碳足跡可以量化，減碳目標(biāo)十分明晰，碳補(bǔ)償措施多樣化且具有一定的激勵(lì)性，這些特征使其超越低碳旅游。;推動(dòng)文化和旅游業(yè)向碳中和轉(zhuǎn)型：文旅企業(yè)重視低碳產(chǎn)品的創(chuàng)新，如零碳創(chuàng)意館、碳中和科普展覽、低碳徒步線路、低碳研學(xué)課程、低碳文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等，注重新建項(xiàng)目的提效降耗，發(fā)揮共享經(jīng)濟(jì)的紅利，關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會(huì)、治理績效。企業(yè)的有效作為不僅能夠從供應(yīng)端推動(dòng)碳中和的實(shí)現(xiàn)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)綠色消費(fèi)品閉環(huán)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低游客購買的成本。

5如何看待VR，AR，MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和“元宇宙”概念發(fā)展對(duì)于旅游體驗(yàn)未來發(fā)展的影響？對(duì)旅游規(guī)劃又有怎樣的啟發(fā)？

元宇宙作為一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，是映射現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界。人工智能、5G、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)的快速滲透，催生出了元宇宙形態(tài)。從時(shí)空來看，元宇宙是一個(gè)空間維度上虛擬而時(shí)間維度上真實(shí)的數(shù)字世界。元宇宙的構(gòu)建可以更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字旅游和數(shù)字展覽。數(shù)字孿生技術(shù)和交互技術(shù)的發(fā)展能夠進(jìn)一步幫助用戶突破時(shí)間、空間等因素的限制，自由游覽世界各地的景點(diǎn)，獲得身臨其境的體驗(yàn)。元宇宙所強(qiáng)調(diào)的“臨場感”“沉浸式體驗(yàn)”，正好契合了數(shù)字化時(shí)代旅游行業(yè)所追求的新模式。同時(shí)，元宇宙所帶動(dòng)的虛擬世界的創(chuàng)新，能夠進(jìn)一步推動(dòng)旅游、游戲、社區(qū)、教育、商品交易等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共生發(fā)展，進(jìn)而帶來新的增量。元宇宙技術(shù)讓旅游成為更高維度和更有價(jià)值的社交方式。隨著5G、人工智能、AR、VR等技術(shù)的運(yùn)用，旅游場景不再單一，旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，自我代入和沉浸式、無延遲的社交體驗(yàn)正成為游客的新型消費(fèi)選擇。元宇宙的“臨場感”特性在數(shù)字化時(shí)代可以更好地在旅游業(yè)發(fā)展中得到應(yīng)用。一方面，可以利用元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推廣和營銷旅游目的地，提升旅游的交互性、沉浸感和趣味性，從而優(yōu)化旅游目的地的營銷效果；另一方面，通過元宇宙技術(shù)，旅游企業(yè)可以讓消費(fèi)者更加逼真地預(yù)覽式體驗(yàn)，激發(fā)其旅游的需求和欲望。另一方面，通過元宇宙技術(shù)，旅游企業(yè)可以讓消費(fèi)者更加逼真地預(yù)覽式體驗(yàn)，激發(fā)其旅游的需求和欲望。

6談?wù)勼w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)的關(guān)聯(lián).

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的顧客完全不同于以前任何經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其消費(fèi)習(xí)慣和生活方式表現(xiàn)為享受和自我發(fā)展型。追求時(shí)尚與形象展現(xiàn)個(gè)性與發(fā)展自我逐漸成為新一代顧客的愿望與需求。他們崇尚“我喜歡的就是最好的”的個(gè)性化消費(fèi)觀。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1)從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，情感需求的比重增加。人們購買商品的目的不再是出于生活必需的要求而是出于滿足一種情感_上的渴求或者是追求某種特定產(chǎn)品與理想的自我概念的吻合。人們更關(guān)注產(chǎn)品與自己關(guān)系的密切程度偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。(2)從消費(fèi)內(nèi)容看，大眾化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品日漸失勢，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來越高。人們?cè)絹碓阶非竽切┠軌虼俪勺约簜€(gè)性化形象形成、突顯自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

(3)從價(jià)值目標(biāo)看，消費(fèi)者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受產(chǎn)品時(shí)的感受?，F(xiàn)代人消費(fèi)似乎不僅僅關(guān)注得到怎樣的產(chǎn)品而是更加關(guān)注在哪里，如何得到這一-產(chǎn)品。或者說現(xiàn)代人不再重視結(jié)果而是重視過程。最典型的莫過于星巴克咖啡在咖啡市場的成功。(4)從接受產(chǎn)品的方式看人們已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)地接受企業(yè)的誘導(dǎo)和操縱而是主動(dòng)的參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造。從近年來的消費(fèi)實(shí)踐看，消費(fèi)者參與企業(yè)營銷活動(dòng)的程度進(jìn)一步增強(qiáng)。主要表現(xiàn)在:消費(fèi)者從被動(dòng)接受廠商的誘導(dǎo)、拉動(dòng)，發(fā)展到對(duì)產(chǎn)品外觀要求個(gè)性化;再發(fā)展到不再只滿足于產(chǎn)品外觀的個(gè)性化而是對(duì)產(chǎn)品功能提出個(gè)性化的要求。(5)消費(fèi)者的公益意識(shí)不斷增強(qiáng)希望自己通過消費(fèi)“綠色產(chǎn)品”體現(xiàn)自己的環(huán)保意識(shí)成為“綠色消費(fèi)者”。隨著人們物質(zhì)生活的滿足，消費(fèi)者對(duì)生存環(huán)境和生活質(zhì)量越來越關(guān)心，人們比以往任何時(shí)候都珍惜自己的生存環(huán)境反對(duì)資源的掠奪性開發(fā)和使用，追求永續(xù)消費(fèi)。人們?cè)敢鉃楸Ｗo(hù)環(huán)境出錢出力，同時(shí)改變消費(fèi)習(xí)慣以利于環(huán)保的進(jìn)行。

7談?wù)剬?duì)“旅游+”和“+旅游”兩種提法的認(rèn)識(shí)。1、區(qū)別：“旅游+”和“+旅游”在產(chǎn)業(yè)層面，就是產(chǎn)業(yè)效應(yīng)外延的事情，如果這個(gè)效應(yīng)是旅游產(chǎn)業(yè)帶來的，其他產(chǎn)業(yè)受惠，那么就是“旅游+”，如果這個(gè)效應(yīng)是其他產(chǎn)業(yè)帶給旅游的，旅游產(chǎn)業(yè)受惠，那么就是“+旅游”。核心是誰？外延的效應(yīng)給誰?就決定了“誰+誰”。

“旅游+”和“+旅游”在政府層面的差異，就來自于部門主導(dǎo)權(quán)，核心就是那個(gè)部門主導(dǎo)這件事情?！奥糜?”是由旅游主管部門主導(dǎo)的，在某些旅游產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，旅游主管部門甚至與發(fā)改委一起組成相應(yīng)部門，旅游主管部門的實(shí)際權(quán)力較大，因此它可以主導(dǎo)推動(dòng)與其他部門的合作?！?旅游”往往旅游主管部門的權(quán)力不大，為了配合全域旅游等相關(guān)的工作，旅游主管部門會(huì)與其他主管部門一起組成類似旅游發(fā)展委員會(huì)的機(jī)構(gòu)，由更高一級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)主持工作，主導(dǎo)“+旅游”相關(guān)業(yè)務(wù)的展開，協(xié)調(diào)各部門與旅游部門的關(guān)系，從而更好的發(fā)展旅游。

2、從形成過程來看：“旅游+”是為了將旅游的溢出效益最大化。對(duì)于一個(gè)旅游地來說也是如此，如果這個(gè)旅游地的旅游者人數(shù)足夠多，因?yàn)槁糜握叩男枨髲V泛，就可以帶動(dòng)其他方面的需求，為其他產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會(huì)。例如麗江、張家界、黃山，因?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展得好，每年有上千萬游客到此，他們的核心目的是奔麗江古城、張家界景區(qū)、黃山景區(qū)而來，但除此以外的其他需求會(huì)在旅游過程中逐步發(fā)現(xiàn)，旅游者覺得當(dāng)?shù)丨h(huán)境好，就會(huì)有置業(yè)長期度假的需求，這就為當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇；旅游者覺得要購買一些特色商品，就為當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇；

“+旅游”則是一個(gè)產(chǎn)業(yè)多元化的過程。例如，某茶園，本身規(guī)模較大，運(yùn)營管理頗佳，景觀美麗，客戶云集，在此基礎(chǔ)上，將部分茶園添加旅游設(shè)施，“茶園旅游”由此形成。

3、“旅游+”與“+旅游”的選擇：從發(fā)展的角度，一個(gè)地區(qū)或企業(yè)要選擇“旅游+”還是“+旅游”，其實(shí)是很簡單的。就地區(qū)而言，如果旅游是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，能夠影響到其他方方面面的產(chǎn)業(yè)，且旅游主管部門比較強(qiáng)勢，那么就實(shí)施“旅游+”。如果旅游不是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對(duì)其他的產(chǎn)業(yè)影響不大，旅游主管部門比較弱勢，那就實(shí)施“+旅游”，最大化旅游帶來的效益。對(duì)于企業(yè)而言，“旅游+”與“+旅游”判斷很簡單，那就是是否旅游產(chǎn)業(yè)是企業(yè)的根本，是，那就“旅游+”；不是，那就“+旅游”。旅游+。就是將與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的一切行業(yè)、所有部門中可以、可能為旅游所依、所傍、所借、所用的元素或要素統(tǒng)統(tǒng)“+”起來，通過助力其他各業(yè)做大做強(qiáng)的過程，達(dá)到做大做強(qiáng)旅游業(yè)自身的目的。就是一個(gè)主動(dòng)向外發(fā)展的方式，主動(dòng)向外聯(lián)合，可能被拒絕。

+旅游”，是與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的各行業(yè)、各部門在規(guī)劃、部署、建造、運(yùn)營本行業(yè)、本部門的事和物時(shí)，主動(dòng)地“+”進(jìn)旅游元素或要素，或有意識(shí)地接受旅游的輻射，或主動(dòng)性地放大旅游的助力，或自覺性地對(duì)接與旅游的融合，是一種外部尋求合作的模式，沒有發(fā)展限制。1搜集一個(gè)較為新穎、獨(dú)特的旅游資源發(fā)掘利用案例，對(duì)其進(jìn)行描述介紹，簡要點(diǎn)評(píng)，有何啟發(fā)？

第一題重慶市武隆天生三橋景區(qū)針對(duì)這個(gè)世界遺產(chǎn)地景區(qū)不缺乏游客，卻面臨環(huán)境保護(hù)、遺產(chǎn)地保護(hù)等法律法規(guī)問題，圍繞如何提高游客滿意度、增加游客消費(fèi)、擴(kuò)大景區(qū)容量等開發(fā)難點(diǎn)，由清華同衡設(shè)計(jì)院承擔(dān)，從規(guī)劃設(shè)計(jì)到項(xiàng)目落地，一直到產(chǎn)品細(xì)節(jié)乃至觀光電梯，都仔細(xì)布局開發(fā)，獲得了市場的認(rèn)同。其成功之處：一是聚焦亮點(diǎn)，突顯遺產(chǎn)魅力;二是打造了一臺(tái)演出，消滅暗點(diǎn)，豐富夜間活動(dòng);三是疏導(dǎo)熱點(diǎn)，擴(kuò)大景區(qū)容量。啟發(fā)：不能盲目開發(fā)，也不能因噎廢食。開發(fā)的景區(qū)產(chǎn)品，既要符合國際潮流，又要結(jié)合中國國情。

2通過課本學(xué)習(xí)和查找規(guī)劃案例學(xué)習(xí)，歸納總結(jié)一定旅游地域內(nèi)旅游資源綜合評(píng)價(jià)的主要關(guān)注點(diǎn)有哪些？

（地域）旅游資源綜合評(píng)價(jià)主要圍繞:地域資源整體類型構(gòu)成與組合狀況評(píng)價(jià)，地域旅游資源總體及核心價(jià)值資源評(píng)價(jià).旅游容量評(píng)價(jià)和地域旅游資源對(duì)應(yīng)的潛在旅游市場需求大小、市場競爭力和影響范圍、旅游開發(fā)整體條件評(píng)價(jià)等。

主要評(píng)價(jià)關(guān)注點(diǎn)包括:

①評(píng)價(jià)旅游資源的珍稀程度與特色、美學(xué)、文化、科學(xué)、歷史）價(jià)值與功能，景觀美學(xué)質(zhì)量，所處環(huán)境質(zhì)量條件以及節(jié)律性變化，反映旅游資源本身的質(zhì)量品質(zhì)等級(jí)，對(duì)應(yīng)旅游產(chǎn)品適宜性，開發(fā)潛力與影響力等。

②統(tǒng)計(jì)旅游資源的類型、數(shù)量密度和承載容量，說明旅游資源的類別數(shù)量構(gòu)成、豐富程度與空間組合，反映旅游資源的多樣性與規(guī)模水平。

③評(píng)價(jià)旅游資源的區(qū)位、可進(jìn)入性、自然生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與旅游發(fā)展、市場需求、競爭、投資和施工等開發(fā)條件的優(yōu)劣，排列旅游資源的開發(fā)先后順序等。

專項(xiàng)類旅游資源評(píng)價(jià)是針對(duì)一些特殊的旅游資源類型,因常規(guī)旅游資源評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)無法完整體現(xiàn)其資源特點(diǎn)和屬性，從而進(jìn)行的個(gè)性化評(píng)價(jià)。如溫泉資源、滑雪場資源、濱海沙灘資源、溶洞資源等。

3如何正確看待紅色旅游資源的意義與價(jià)值？請(qǐng)舉例說明。

紅色文化旅游”的實(shí)際意義，不只取決于游人總數(shù)與旅游景區(qū)收益的提高，更表明廣大群眾對(duì)黨的歷史擁有更加深入的了解，紅色文化自信更堅(jiān)定不移。真正完成了經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一?！凹t色文化旅游”的升溫，還反映出全國各地針對(duì)推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)文化教育關(guān)心群眾、下基層的高度重視。

“紅色文化旅游”激話全國各地掩埋紅色文化教育，讓時(shí)間的印痕變?yōu)楠?dú)特座標(biāo)。百年的拼搏，百年積累的紅色文化資源，這很明顯是一筆很大的精神食糧，我們要根據(jù)“紅色文化旅游”把這種掩埋的紅色文化教育激話，才可以讓大量的人，在紅色文化教育中感受老一輩革命志士對(duì)大道的尋覓、堅(jiān)定不移的堅(jiān)定理想信念、始終如一的初衷。

陜西延安是中國革命的圣地。1937年至1947年，延安一直是中共中央所在地和陜甘寧邊區(qū)首府，帶領(lǐng)中國人民取得了抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭的偉大勝利，留下了非常豐富的紅色資源。作為延安時(shí)期政治中心的棗園則是展示革命傳統(tǒng)文化、傳承紅色基因和弘揚(yáng)延安精神的重要革命舊址。

棗園舊址對(duì)外開放以來，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)持“有效保護(hù)、合理利用、加強(qiáng)管理”的原則，把收藏保管、科學(xué)研究和宣傳教育功能有機(jī)結(jié)合，形成了基本陳列、專題展覽、宣教活動(dòng)互為補(bǔ)充、交相輝映的宣教體系，從多角度、多側(cè)面向廣大觀眾展示中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民艱苦奮斗的偉大歷程。同時(shí)，以開放的姿態(tài)，加強(qiáng)館際交流，將傳統(tǒng)革命紅色文化傳播到全國各地，讓更多的人知曉，提升棗園舊址的影響力和知名度。

4從前些年大火的舌尖上的中國，到幾年來受到熱捧的國家寶藏、國寶會(huì)說話、典籍里的中國、衣裳中國、中國考古大會(huì)等文博類、讀書類、服飾文化類節(jié)目，都在積極創(chuàng)新，真正讓文化“活”了起來。這些節(jié)目從主題選題、內(nèi)容內(nèi)涵取舍、視覺審美、敘事手法、表達(dá)方式和價(jià)值傳遞都帶給了我們深深的震撼，結(jié)合“國潮”、“國風(fēng)”的興起，談?wù)勀銓?duì)這一現(xiàn)象的思考及其對(duì)文旅非物質(zhì)文化資源利用和旅游活化的借鑒與啟發(fā)。

新生代群體的生活方式和消費(fèi)主張加速了“國潮”興起。“國潮”產(chǎn)品走紅、國產(chǎn)動(dòng)漫爆火、“老字號(hào)”紛紛推陳出新……“國潮”正在成為當(dāng)代年輕人的一種消費(fèi)時(shí)尚。文化是民族的精神命脈。“國潮”越來越“熱”，除了產(chǎn)品自身，還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是深層的文化自信和民族認(rèn)同。文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。近來備受追捧的“國潮”產(chǎn)品，幾乎都離不開傳統(tǒng)文化的影子?！皣薄碧N(yùn)含了豐富的文化符號(hào)、形象和理念，而時(shí)下中國傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注，根植于國人骨子里的文化基因被喚醒，購買帶有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品成為許多年輕人表達(dá)情感、彰顯個(gè)性的重要方式。

啟發(fā)：國潮，歸根到底就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的融合。國潮賦能文旅融合，對(duì)文旅行業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣一種風(fēng)潮，景區(qū)要如何“跨界”運(yùn)用，創(chuàng)造新玩法的呢？博大精深的文化是一筆寶貴的財(cái)富，更是廣為人知的“獨(dú)特IP”。為此，各景區(qū)應(yīng)積極探索，依托景區(qū)特色，將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)之間的結(jié)合點(diǎn)，推出民俗踩街、漢服巡游、非遺夜市、國風(fēng)盛會(huì)等系列國風(fēng)國潮主題文旅活動(dòng)，助力景區(qū)成為熱門國潮旅游打卡地。與此同時(shí)，依托文化開發(fā)的徽文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)雪糕、美食等越來越多的產(chǎn)品可以搭上國潮的列車，在追求個(gè)性化表達(dá)的年輕群體中頗具吸引力，形成新的消費(fèi)熱潮。

5當(dāng)前國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出了哪些新的旅游消費(fèi)點(diǎn)和新現(xiàn)象？（如考古盲盒，反向旅游等，建議同學(xué)們自己尋找，消費(fèi)點(diǎn)和新現(xiàn)象應(yīng)各舉例一個(gè)）簡要?dú)w納介紹一下。

消費(fèi)點(diǎn)：疫情防控形勢下，近郊游等短距離出行是很多人的選擇，露營受到了大家的偏愛。露營變得越來越產(chǎn)業(yè)化。根據(jù)《春季出行趨勢報(bào)告》，3至4月露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。“露營旅游”不是簡單的“安營扎寨”，對(duì)露營環(huán)境、衛(wèi)生、安全以及吃飯、娛樂、購物等，都有不同于傳統(tǒng)旅游方式的新要求，能否滿足游客的新要求，將直接影響游客“露營游”的體驗(yàn)。

新現(xiàn)象：在疫情防控常態(tài)化背景下，人們的旅游需求正在悄悄發(fā)生著改變，對(duì)露營旅游持續(xù)增長的需求，就是后疫情時(shí)代旅游市場需求變化之一，例如短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量“房車旅行”相關(guān)視頻。旅游需求從傳統(tǒng)旅游需求到露營游、短途游、周邊游等旅游新需求轉(zhuǎn)變。

6結(jié)合自身感受，資料分析，闡述一下當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為具有怎樣的特點(diǎn)？結(jié)合自身感受，資料分析，闡述一下當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為具有怎樣的特點(diǎn)？

1.注重價(jià)格，講求經(jīng)濟(jì)，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷:因?yàn)榇髮W(xué)生的生活費(fèi)大部分來自父母，可自由支配的資金不多，屬干非強(qiáng)勢消費(fèi)群體，因而他們對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對(duì)物質(zhì)要求不高，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，另外大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對(duì)外面的世界充滿好奇，有強(qiáng)烈的求新求奇心理，所以他們更加注重旅游過程中的經(jīng)歷和感受。2.大學(xué)生的自由時(shí)間充裕:就目前大學(xué)生時(shí)間安排來說，他們可能比普通人有著更多的閑暇時(shí)間，而且他們有固定的寒暑假，旅游可支配時(shí)間充裕，這是大學(xué)生出游的一個(gè)必須的客觀條件，這也使大學(xué)生市場成為一個(gè)非常有潛力的市場。3樂于接受新事物:旅游本身來說，游客一般需要具備獵奇放松、休閑以及樂于接受新事物等心理特征。大學(xué)生作為最具活力的人群，他們接受新事物的能力以及欲望要比普通人強(qiáng)得多，這一點(diǎn)正是大學(xué)生旅游市場的特征。4.出游顧慮較多:大學(xué)生旅游愿望非常強(qiáng)烈，但因其長期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏旅游經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)實(shí)踐能力較弱，出游顧慮較多。尤其女生作為其中的弱勢群體，對(duì)安全等問題考慮更多。5.大學(xué)生從眾心理顯著，信息傳遞迅速:大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體，旅游決策易受周圍同學(xué)或朋友等相關(guān)群體的影響。再加上旅游信息不對(duì)稱等原因，大學(xué)生旅游常常沒有充分的前期準(zhǔn)備，情緒不穩(wěn)定，易波動(dòng)，從眾心理顯著，同時(shí)，由于市場相對(duì)集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。1.遵循“消費(fèi)最低原則’:大多數(shù)大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上不能獨(dú)立,主要依靠父母，因此，他們屬于低消費(fèi)群體,經(jīng)濟(jì)條件有限,在出游過程中享受的成分少更注重游程的體驗(yàn)。由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，他們更多選擇與朋友一起，而不參加旅行團(tuán)。此外,出游時(shí)采用徒步、騎自行車、乘火車汽車等方式的較多不愿花費(fèi)大價(jià)錢在出游方式上2.出游時(shí)間集中主要在在旅游旺季:大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè),因此只能利用假期旅游。寒暑假、十一和五一黃金周是大學(xué)生旅游的集中時(shí)間，他們會(huì)借此機(jī)會(huì)外出訪友，一起去當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)游玩。同時(shí)，這些時(shí)間正是旅游旺季，出游的人最多，大學(xué)生比較活躍,喜歡熱,鬧的場面，更有氣氛。3.傾向于去具有挑戰(zhàn)性的旅游目的地:大學(xué)生正處于人生的上升時(shí)期，精力旺盛,身體素質(zhì)最佳富有激情.他們對(duì)傳統(tǒng)旅游的興趣會(huì)逐漸減弱,而更多的會(huì)轉(zhuǎn)向探奇探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)自然的旅游項(xiàng)目,他們的旅游動(dòng)機(jī)出于尋求刺激。1搜集一個(gè)成功的旅游形象設(shè)計(jì)及營銷案例，嘗試分析一下其成功的原因及策略方法。

題袁家村案例

第一，一般說來旅游吸引物或者是自然景觀，例如綠水青山，或者是人文景觀例如古村古鎮(zhèn)，再就是人造景觀各種主題景區(qū)。這些袁家村都沒有，也沒錢造。是把鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)習(xí)俗和村民的日常生活當(dāng)資源，“無中生有”搞旅游，把村民組織起來，以村民為主體，以村莊為載體，恢復(fù)關(guān)中民俗，重建鄉(xiāng)村生活，以此作為旅游吸引核，獨(dú)一無二，不可復(fù)制，形成鄉(xiāng)村旅游的超級(jí)IP，是完整意義上的鄉(xiāng)村旅游。

第二，成功解決了旅游產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)民持續(xù)增收的問題。袁家村搞鄉(xiāng)村旅游打造的是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，也就是要讓農(nóng)民掙錢。所以一開始就是以市場為導(dǎo)向的，把農(nóng)民培養(yǎng)成經(jīng)營主體，農(nóng)民作自己最熟悉的事得心應(yīng)手，普通常見的農(nóng)副產(chǎn)品都做成了高附加值的旅游產(chǎn)品。以旅游創(chuàng)品牌、逆向發(fā)展的模式也是一大創(chuàng)新，他用三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。

第三，用股份合作的方式，調(diào)節(jié)收入分配，避免兩極分化，成功解決了全體村民共同富裕的問題，從根本上保證了袁家村的可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

2旅游形象實(shí)踐練習(xí)：搜集一處特色旅游景區(qū)的旅游形象標(biāo)識(shí)及旅游宣傳語（口號(hào)），

進(jìn)行解釋說明，做點(diǎn)評(píng)。為自己的家鄉(xiāng)（鄉(xiāng)村或城市）進(jìn)行旅游形象宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)，并闡釋設(shè)計(jì)思路與依據(jù).

3從“丁真”視頻爆紅現(xiàn)象看新媒體傳播對(duì)旅游目的地營銷影響和旅游形象塑造啟發(fā)，如何將景區(qū)景點(diǎn)打造為網(wǎng)紅？常見的策略和做法有哪些？

回答最好簡要介紹丁真現(xiàn)象，分析說明一下其快速傳播走紅的深層原因是什么？然后在分析總結(jié)其對(duì)旅游目的地營銷影響和旅游形象塑造啟發(fā)、可采取的有效策略、做法有哪些。等等在文旅融合的時(shí)代背景下，景區(qū)景點(diǎn)不僅要善于運(yùn)用自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播手段，還要在精準(zhǔn)營銷的同時(shí)，深挖景區(qū)景點(diǎn)文化內(nèi)涵。

1.善用自媒體打造精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)

善于運(yùn)用自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播手段，是現(xiàn)階段網(wǎng)紅發(fā)展的要求。移動(dòng)視頻在現(xiàn)階段網(wǎng)紅發(fā)展中承擔(dān)重要角色，短視頻或直播顯然更受到粉絲關(guān)注。未來網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作以及分發(fā)都將發(fā)生重大變革：專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，組織化生產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，跨平臺(tái)、多渠道內(nèi)容分發(fā)，使網(wǎng)紅觸及用戶更加廣泛，快速生產(chǎn)成為可能，且避免了創(chuàng)意的枯竭和風(fēng)格的單一。在專業(yè)機(jī)構(gòu)崛起、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作成為主流的情況下，景區(qū)景點(diǎn)僅靠游客或粉絲的有意無意地傳播而走紅，具有隨意性與不確定性，故此必須進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

2.善用網(wǎng)紅品牌打造旅游目的地

景區(qū)景點(diǎn)在借助外力進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作同時(shí)，特別要重視那些營銷的網(wǎng)紅，他們橫跨公關(guān)、社交、新媒體以及內(nèi)容營銷，產(chǎn)生巨大品牌傳播的影響力。運(yùn)用網(wǎng)紅人群作為品牌代言人，需要考慮網(wǎng)紅人群形象與旅游目的地形象吻合。如丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)全球招聘輪值鎮(zhèn)長，吸引網(wǎng)紅參與，讓網(wǎng)紅成為代言人，并通過他們的影響力帶動(dòng)粉絲互動(dòng)，讓食住行游購?qiáng)室约肮欧ㄔ旒垺⑾炄镜鹊胤轿幕z產(chǎn)通過圖片、視頻進(jìn)行分享，產(chǎn)生良好的推廣效應(yīng)。可見，景區(qū)景點(diǎn)要善于利用網(wǎng)紅品牌進(jìn)行營銷模式變革，通過“場景化+規(guī)?；碑a(chǎn)生品牌效應(yīng)，將口碑營銷、品牌營銷和體驗(yàn)營銷等營銷方式引入營銷模式之中。3.善用內(nèi)容營銷打造文化個(gè)性

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)根植于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅生命力取決于內(nèi)容本身。特色產(chǎn)品以及有文化含量的產(chǎn)品只有具備傳播高附加值與文化底蘊(yùn)，才能維持旺盛長久生命力。否則，刻意打造并無豐富內(nèi)容的景區(qū)景點(diǎn)，很快就會(huì)因?yàn)橛慰?、粉絲的失望，成為曇花一現(xiàn)的敗筆。新奇特的景區(qū)容易成為網(wǎng)紅，背后都有歷史文化或創(chuàng)意的支撐。被網(wǎng)絡(luò)視頻熱捧的重慶洪崖洞夜景以及西安永興坊“摔碗酒”習(xí)俗，就得益于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的建筑格局以及文化習(xí)俗。挖掘景區(qū)景點(diǎn)文化個(gè)性，要運(yùn)用文化旅游、遺產(chǎn)旅游的思路，特別是要重視挖掘當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中具有鮮明個(gè)性的內(nèi)容。

4.善用全域旅游打造持久吸引力

打造網(wǎng)紅景區(qū)景點(diǎn)實(shí)際上是一場全員公關(guān)與全員營銷：以全域旅游為導(dǎo)向，進(jìn)行旅游品牌形象設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品規(guī)劃及要素包裝、旅游目的地全域化氛圍營造;突破區(qū)域局限，推動(dòng)功能互補(bǔ)、特色突出、彼此融合的跨區(qū)域旅游線路形成;把休閑旅游、遺產(chǎn)旅游、紅色旅游、康體旅游等主題串聯(lián)起來，將整體旅游品牌打造成為網(wǎng)紅品牌。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游起步晚、基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱的網(wǎng)紅景區(qū)景點(diǎn)，更應(yīng)實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，完善基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，做到名實(shí)相符。此外，還要加強(qiáng)旅游購物管理，規(guī)范旅行社經(jīng)營行為，建立健全旅游綜合監(jiān)管機(jī)制，為網(wǎng)紅景景點(diǎn)發(fā)展全方位保駕護(hù)航。

4選擇某景區(qū)或旅游服務(wù)商網(wǎng)頁，描述其旅游市場營銷的主要內(nèi)容及特點(diǎn)，對(duì)你是否形成吸引力？是否對(duì)于你的旅游出行提供了相應(yīng)便利？是否存在問題？對(duì)方旅游網(wǎng)絡(luò)營銷如何做得更好，給出你的建議。

5針對(duì)農(nóng)村閑置民居院落與住房，從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)利用的角度來看，目前規(guī)劃與實(shí)踐層面有著怎樣的思考和好的經(jīng)驗(yàn)？

閑置原因-鄉(xiāng)村空心化、人口流失；政策引導(dǎo)：閑置資源鼓勵(lì)盤活；方式：規(guī)劃如何對(duì)其開發(fā)改造？價(jià)值兌現(xiàn)模式：市場化-產(chǎn)品服務(wù)化-資源增值；結(jié)果：村莊、村民、投資者、開發(fā)運(yùn)營者、使用人群等多方收益近年來，隨著城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口數(shù)量不斷增加，教育、醫(yī)療等公共資源不斷整合，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村住宅和公共資源閑置浪費(fèi)問題日益突出。為此出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策，鼓勵(lì)村集體和農(nóng)民利用閑置資源創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民在農(nóng)村閑置房屋（宅基地）盤活中增加收入，全面激發(fā)農(nóng)村活力，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)度假、電商文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，促進(jìn)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

經(jīng)驗(yàn)：

1.對(duì)閑置房進(jìn)行土地的整理，復(fù)墾開發(fā)

①明確閑置老房的財(cái)產(chǎn)性，保證村民宅基地和房屋的利益②制定村莊的統(tǒng)一建設(shè)規(guī)劃，合理科學(xué)地對(duì)村莊進(jìn)行區(qū)域設(shè)計(jì)

2.盤活有使用價(jià)值、能利用的老房

①經(jīng)營理念對(duì)待閑置空房：依靠閑置老房發(fā)展特色旅游業(yè)，將閑置老房租借出去建設(shè)鄉(xiāng)村休閑酒店或者自己整理、裝修用于農(nóng)家樂旅游。②加強(qiáng)鄉(xiāng)土建設(shè)保護(hù)：對(duì)本村本鎮(zhèn)獨(dú)特的古宅、古廟、古樓進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，對(duì)于各家遺留下的古宅，也可以鼓勵(lì)在老房的基礎(chǔ)上開發(fā)成宗祠等具有家族、村落特點(diǎn)的建筑和建筑群。

3.多元化盤活閑置農(nóng)房，增加農(nóng)民收益

比如文創(chuàng)民宿，以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，相對(duì)較適合歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色突出、村域內(nèi)擁有較為豐富的歷史文化遺存、村落傳統(tǒng)肌理尚存的村落。

4.利用閑置房解決村民的就業(yè)問題

農(nóng)民閑置房出租出去之后，不能簡單地把農(nóng)民和房子隔開，讓農(nóng)民入股是最好的方式，如果不能入股，也可以讓農(nóng)民在租戶經(jīng)營的項(xiàng)目中就業(yè)。

5.以“開發(fā)與保護(hù)相平衡”的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造

在一些傳統(tǒng)文化村落，農(nóng)村閑置農(nóng)房具有很高的文物價(jià)值，這樣的情況下，對(duì)閑置農(nóng)房的利用就必須采取“開發(fā)與保護(hù)平衡”的策略。

6現(xiàn)在業(yè)界出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村新審美”的提法，請(qǐng)問對(duì)此如何認(rèn)識(shí)，其對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃而言有何借鑒？

1、認(rèn)識(shí)：審美是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的靈魂

當(dāng)前，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)區(qū)域性特色景觀和文化符號(hào)的理解仍然存在不足。在建設(shè)中，村與村之間彼此復(fù)制，如某地搞游步道、玻璃棧橋，其他地方也紛紛效仿，成為一時(shí)流行，導(dǎo)致出現(xiàn)多村一律的現(xiàn)象。

村莊整齊劃一，道路干凈，然而從審美的角度審視主體建筑、道路、公共設(shè)施，它們往往缺乏美感。這導(dǎo)致美麗鄉(xiāng)村建設(shè)一定程度上僅僅停留在干凈整潔的基本層面，區(qū)域特色的傳統(tǒng)文化符號(hào)不夠凸顯，村落缺乏魅力和特色，鮮有中國傳統(tǒng)文化中的意境之美，這是很多農(nóng)村較為普遍存在的現(xiàn)象。

如果提高農(nóng)民審美水平，培養(yǎng)“鄉(xiāng)村新審美”，就可以逐漸將鄉(xiāng)村建造為突出區(qū)域特色和農(nóng)村特點(diǎn)，保留原有的自然環(huán)境，將農(nóng)村獨(dú)特的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活有機(jī)地結(jié)合起來，集自然、精致、舒適、審美于一體，追求人與自然的和諧共生的鄉(xiāng)村。

2、借鑒意義：鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要形成具有區(qū)域特色的文化美感

要保持村落的主體建筑特色，形成區(qū)域特色美。鄉(xiāng)村建設(shè)要富有時(shí)代氣息，彰顯適應(yīng)時(shí)代的生機(jī)和生命力，保護(hù)和改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，突出區(qū)域特色和鄉(xiāng)村特點(diǎn)，保持村落的歷史延續(xù)性。要高度重視傳統(tǒng)文化的繼承，保留自己的文化特色，最大限度地體現(xiàn)各地區(qū)地域美和個(gè)性美，突出特色，保護(hù)真原?！皬U舊立新”要不得，對(duì)古老歷史建筑的保護(hù)要參考“修舊如舊”的理念，與自然融合，與經(jīng)意之美融合。

7旅游空間結(jié)構(gòu)發(fā)育階段的具體劃分包含哪些階段？

任何成功旅游地的發(fā)展必定經(jīng)歷4個(gè)階段：起步階段、發(fā)展階段、相對(duì)成熟階段和優(yōu)化階段；旅游業(yè)發(fā)展是處于不斷的演化狀態(tài)，并由不發(fā)達(dá)狀態(tài)逐漸向發(fā)達(dá)狀態(tài)過渡、由不成熟逐漸向成熟?向演進(jìn)優(yōu)化的過程。旅游系統(tǒng)的各?要素在不同發(fā)展階段具有空間上的不同組合，表現(xiàn)為?分豐富的各種形態(tài)和結(jié)構(gòu)，?這些形態(tài)各異的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是建?區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)演化模式的基礎(chǔ)和依據(jù)。不同發(fā)展階段旅游地域表現(xiàn)為不同形態(tài)結(jié)構(gòu)，旅游發(fā)展重?、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展機(jī)制也存在差別。因此，在不同發(fā)展階段應(yīng)采取差異化的發(fā)展模式和發(fā)展機(jī)制。1點(diǎn)狀模式：該模式形成于旅游地域系統(tǒng)的起步階段。旅游活動(dòng)?先在具有資源、客源和區(qū)位優(yōu)勢的零散景點(diǎn)產(chǎn)?，并帶動(dòng)和協(xié)調(diào)整個(gè)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。游客?多是具有多中?型?理特征的探險(xiǎn)旅游者或區(qū)域內(nèi)居民，周邊近程市場是其重要來源，旅游活動(dòng)基本上屬于?發(fā)狀態(tài)。2放射模式：形成于旅游地域系統(tǒng)的發(fā)展階段，是在點(diǎn)狀模式發(fā)展到?定程度后的過渡階段。此階段，在游客數(shù)量增加的基礎(chǔ)上，旅游景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)得到深?，主要是旅游地域內(nèi)外的路徑系統(tǒng)、住宿、餐飲等旅游接待設(shè)施建設(shè)。隨著旅游景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)的深?，游客數(shù)量得到進(jìn)?步增加，旅游景區(qū)點(diǎn)的范圍擴(kuò)?，區(qū)域內(nèi)數(shù)量增加。3凝聚模式：形成于旅游地域系統(tǒng)的相對(duì)成熟階段。此階段為區(qū)域旅游業(yè)相對(duì)?較發(fā)達(dá)階段，旅游空間模式相對(duì)較合理。4擴(kuò)展模式：形成于旅游地域系統(tǒng)的優(yōu)化階段。

8選擇一處規(guī)模適度的景區(qū)，利用“三定法”、“三分法”對(duì)其進(jìn)行旅游空間布局分析。1何謂“夜經(jīng)濟(jì)”？在此背景下“夜旅游”、“夜游”近幾年在國內(nèi)悄然興起，請(qǐng)通過查閱相關(guān)報(bào)道、資料和評(píng)論，談?wù)勀銖穆糜雾?xiàng)目產(chǎn)品和規(guī)劃角度，如何來認(rèn)識(shí)這一旅游現(xiàn)象。

夜經(jīng)濟(jì)是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”是提升城市消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力舉措。無論是夜宴、夜飲，還是夜唱、夜購，夜間消費(fèi)大多是服務(wù)性消費(fèi)，幾乎涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。毫無疑問，夜間消費(fèi)需求是一種高層次的消費(fèi)需求。作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，夜經(jīng)濟(jì)是夜間居民消費(fèi)和企業(yè)供給的匯合，是由一個(gè)個(gè)供求之間的交易構(gòu)成的。

認(rèn)識(shí)：

①打造夜游產(chǎn)品需要結(jié)合本土特色，從游客消費(fèi)模式出發(fā)，通過文化遺產(chǎn)活化、現(xiàn)代文化創(chuàng)意，借助現(xiàn)代聲光電科技，開發(fā)主題公園夜游、河流水秀、燈光秀、夜間演藝、嘉年華等不同類型的夜游項(xiàng)目，才能讓夜間旅游成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)，成為城市文化創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

②擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)知，建設(shè)夜間旅游發(fā)展評(píng)價(jià)體系指導(dǎo)實(shí)踐。政府及主管部門應(yīng)從思想上重視夜間旅游，加強(qiáng)夜間安全、交通應(yīng)急設(shè)施、公共服務(wù)、休閑時(shí)間等政策的協(xié)調(diào)與保障。加大夜間旅游宣傳、擴(kuò)大社會(huì)共識(shí)，引導(dǎo)市民和游客夜間出行的觀念;進(jìn)行夜游市場細(xì)分、豐富夜游產(chǎn)品。

2如何客觀全面看待“大同古城復(fù)興建設(shè)項(xiàng)目”對(duì)大同旅游發(fā)展的影響？

對(duì)于大同掀起的古城重建運(yùn)動(dòng)，應(yīng)一分為二的客觀看待，古城再現(xiàn)從城市自身的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)等角度來看，這是對(duì)古代文化的挖掘和再現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的一種大膽嘗試，大同的發(fā)展令人震撼，正在從傳統(tǒng)的資源型、老工業(yè)城市向文化名城、文化創(chuàng)意城市轉(zhuǎn)型，大同在傳承文化、保護(hù)古城的實(shí)施方面更加理性，更為科學(xué)，細(xì)節(jié)上也更為用心，大同對(duì)古建筑的修復(fù)是認(rèn)真的，追求完美的，采用真材實(shí)料，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝，修復(fù)的成果簡潔大氣。從另一方面看，古城復(fù)建很可能起到文物破壞的后果，而且很可能會(huì)給當(dāng)?shù)貛磔^大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。古城要完全恢復(fù)也是不現(xiàn)實(shí)的，關(guān)鍵在于如何將歷史文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代城市發(fā)展良好銜接，古城重建首先必須對(duì)文化產(chǎn)品效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益、當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo(hù)狀況、當(dāng)?shù)鼐用褚庠傅榷喾矫嬉蛩剡M(jìn)行完善的評(píng)估。所以總體來看，大同復(fù)興建設(shè)項(xiàng)目可能會(huì)一定程度的吸引游客，但也會(huì)造成一些文化的破壞和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，有利有弊。

3對(duì)于景區(qū)而言，旅游購物設(shè)施空間布局應(yīng)注意哪些因素？其與游覽區(qū)之間的空間布局關(guān)系怎樣處理較好，找一個(gè)你認(rèn)為好的景區(qū)，畫出其布置示意草圖。

4網(wǎng)購與物流的快速發(fā)展，對(duì)旅游購物而言帶來怎樣的積極和不利影響？

積極因素:1.買商品不受時(shí)間限制可以在任何時(shí)間購買自己所需產(chǎn)品

2.可以貨比三家對(duì)比多家產(chǎn)品選到自己想要購買的產(chǎn)品

3.游客們?cè)诰€預(yù)訂旅游產(chǎn)品，通過網(wǎng)上支付的方式快速確認(rèn)訂單節(jié)省了不少時(shí)間

4.從訂貨、買貨到貨物上門無需親自去查看，既省時(shí)又省力

不利因素:1.旅客通過網(wǎng)絡(luò)購買旅游產(chǎn)品阻礙介于普通水平以上,其中又以個(gè)人心理層面與替代性為最高。旅客在使用網(wǎng)絡(luò)購買旅游產(chǎn)品時(shí),會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交易不安全、沒有看到實(shí)物不放心、網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不好及網(wǎng)絡(luò)上的旅游信息都是不實(shí)的。

2.購買管道在“交易安全”、“沒有實(shí)物”、“操作方法”、“購買商品”、“尋找商品”、“沒有計(jì)算機(jī)”、“計(jì)算機(jī)價(jià)格”、“網(wǎng)絡(luò)價(jià)格”、“無法殺價(jià)”、“容易受騙”、“沒有保障”、“經(jīng)旅行社”、“通過熟人”、“親友介紹”等問題。

3.影響消費(fèi)者購買網(wǎng)絡(luò)商品的阻礙因素以個(gè)人心理因素為主。其次缺乏知識(shí)及成本考慮也是影響購買意愿的主要阻礙因素之所在。

5搜集相關(guān)資料，簡要?dú)w納介紹當(dāng)前旅游（產(chǎn)品）盈利模式主要有哪些？

1.門票收入

對(duì)于大多數(shù)景點(diǎn)來說，免門票在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的概率不大，門票仍然是景區(qū)收入的主要構(gòu)成。但隨著全域旅游的到來，門票收入在不斷被弱化，作為一個(gè)成熟的商業(yè)景區(qū)，景區(qū)門票收入不應(yīng)高于整體收入的50%。

2.二次消費(fèi)

二次消