2024年2月美妝行業(yè)市場觀察

2024年2月美妝護(hù)膚行業(yè)概況2024年2月，春節(jié)期間抖音、淘系平臺No.1品類銷售各品類都有小幅增長，其中面部彩妝品類增長最多，一定程度表明春節(jié)階段的品類需求較為旺盛；抖音平臺銷售額TOP機(jī)會點(diǎn)更多。2024年2月抖音平臺vs淘系平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額對比抖音平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP彩妝套裝

乳液/面霜唇部彩妝2024年2月抖音平臺vs淘系平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷售額TOPR

aeli數(shù)據(jù)大盤數(shù)據(jù)大盤注：淘系平臺包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton22024年2月美妝護(hù)膚行業(yè)代言概況2024年2月，2月美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人數(shù)量28，與上月相比下降約6%?；贑NY營銷計劃的落地以及品牌、營銷的策略升級，代言類型較為豐富，包括品牌代言人、品牌大使以及各類合作伙伴。序號品牌代言人代言時間代言title序號品牌代言人代言時間代言title1三資堂林允2024-02-01品牌代言人2谷雨面膜金靖2024-02-01新春護(hù)膚大使3HIIO資生堂陳哲遠(yuǎn)2024-02-04品牌護(hù)膚代言人4I妮維雅譚松韻2024-02-05樂活美肌代言人5yoll橘朵包上恩2024-02-05品牌摯友6steeaer雅詩蘭黛王羽佳2024-02-05品牌大使7HIIO資生堂張小斐2024-02-10品牌時光琉璃代言人8Carlotteilbry鄧為2024-02-20全球彩妝代言人9JOOCYEE酵色虞書欣2024-02-21品牌代言人10Claris嬌韻詩金晨2024-02-21亞太區(qū)護(hù)膚及身體護(hù)理代言人11aselie凡士林倪妮2024-02-21亞太區(qū)品牌代言人12AGE20s陳哲遠(yuǎn)2024-02-21品牌代言人13Cerae適樂膚趙露思2024-02-23潔面代言人14優(yōu)理氏UNES黃奕2024-02-23明星推薦官15果本gooben黃奕2024-02-23品牌大使16敷爾佳oolga任素汐2024-02-24品牌大使17eralogia德美樂嘉侯明昊2024-02-24中國區(qū)面膜代言人18FANCL芳珂劉宸希2024-02-25品牌推薦官19Cerae適樂膚任豪2024-02-25好物推薦官20韓束KANS黃宥明2024-02-26品牌星推官21RHREHYADRO薛佳凝2024-02-26品牌摯友22丸美MUIai醬2024-02-26品牌摯友23歐萊雅男士易建聯(lián)2024-02-26品牌大使24Freels芙麗芳絲周依然2024-02-26全球品牌大使25半畝花田迪麗熱巴2024-02-26身體乳&手霜全球代言人26HR赫蓮娜楊紫瓊2024-02-27HR赫蓮娜品牌全球先鋒夫人27Magelie麥吉麗張鈞甯2024-02-28護(hù)膚代言人28Fetyeaty單依純2024-02-28FetyFae大使sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton32024年2月美妝護(hù)膚行業(yè)贊助概況2024年2月，美妝護(hù)膚品牌行業(yè)影視劇綜贊助數(shù)量較1月有明顯增長，比上月增長700%；投放方式較為單一，以劇集貼片形式為主，僅有1個品牌選擇以前情回顧形式進(jìn)行劇集的投放。整體看來，春節(jié)期間更多美妝護(hù)膚品牌選擇熱劇合作方式，嘗試在節(jié)點(diǎn)將信息更多的滲透到核心用戶群。2024年2月美妝護(hù)膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次OLAY小白傘永安夢騰訊視頻貼片7SK-II飛馳人生熱愛篇優(yōu)酷貼片3SK-II獵冰騰訊視頻貼片2SK-II永安夢騰訊視頻貼片1Cetaph絲塔芙在暴雪時分騰訊視頻貼片5德芙莉Deeal大唐狄公案優(yōu)酷前情回顧3OLAY小白瓶獵冰騰訊視頻貼片2PANTENE潘婷飛馳人生熱愛篇優(yōu)酷貼片1PANTENE潘婷永安夢騰訊視頻貼片1CLEAR清揚(yáng)獵冰騰訊視頻貼片1LUX力士獵冰騰訊視頻貼片1sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024212024229202402藝恩NDTAI. dton4行業(yè)動態(tài)2024年2月美妝線上銷售增長亮眼，護(hù)膚和彩妝分別增長57%、102.8%關(guān)鍵詞：護(hù)膚彩妝、增長內(nèi)容摘要：受春節(jié)錯期影響，2024年2月美妝線上大盤（天貓+抖音口徑）同比增長亮眼。2月美妝線上大盤護(hù)膚/彩妝銷售額分別為133.74億元（+57.0%）/81.28億元（+102.8%），2023年同期受春節(jié)假期影響基數(shù)較低。其中，天貓渠道：2024年2月護(hù)膚/彩妝銷售額分別增長8.0%/6.3%，抖音渠道：2024年2月護(hù)膚/彩妝銷售額分別增長98.1%/189.3%，延續(xù)了較快增長。（潮新聞）春節(jié)美妝銷售直播活動連續(xù)加碼，“卷”成為美妝行業(yè)動力。國際美妝品牌2月起紛紛調(diào)價，回應(yīng)稱正常市場策略調(diào)整關(guān)鍵詞：化妝品、國際美妝、調(diào)價內(nèi)容摘要：近日，法國歐萊雅集團(tuán)、美國雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分國際美妝品牌自今年2月起已有不同程度的提價，多數(shù)產(chǎn)品普遍漲價幾十元至一百元不等。日本資生堂集團(tuán)也在日本官網(wǎng)發(fā)布公告稱，今年4月中旬起對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。（長江日報）國際美妝品牌調(diào)價受市場環(huán)境變化的需求而定。美妝行業(yè)戰(zhàn)報出爐：珀萊雅、韓束等國貨品牌加速跑關(guān)鍵詞：電商、增長內(nèi)容摘要：天貓和抖音2024年2月的化妝品線上數(shù)據(jù)也陸續(xù)公開。根據(jù)青眼、飛瓜和煉丹爐等第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，韓束、珀萊雅、戀火等國貨品牌2月在抖音平臺的GMV數(shù)據(jù)表現(xiàn)靚麗，同比增速分別為728%、85%、120%。彩妝TOP10中，毛戈平2月GMV同比大增446.85%。（新浪財經(jīng)）抖音平臺銷售延續(xù)強(qiáng)勁增長，天貓?zhí)詫毱脚_增長穩(wěn)健。5企業(yè)動態(tài)3193億！歐萊雅飆至三年最高點(diǎn)關(guān)鍵詞：歐萊雅、增長內(nèi)容摘要：2月9日，歐萊雅集團(tuán)公布了2023年及第四季度業(yè)績數(shù)據(jù)。財報顯示，2023年歐萊雅集團(tuán)銷售額達(dá)到411.8億歐元(約合3192.9億元人民幣)，相比于2022年的382.6億歐元(約合2966.5億元人民幣)，實(shí)現(xiàn)同比增長11.0%；營業(yè)利潤同比增長19.8%%至81.4億歐元(約合631.1億元人民幣)，這也是歐萊雅連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，業(yè)績再次創(chuàng)下歷史新高。外資美妝品牌的“躺贏”時代已經(jīng)過去，需為適應(yīng)中國本土消費(fèi)市場做好萬全的準(zhǔn)備?，撎佧愂讉€新原料完成備案關(guān)鍵詞：瑩特麗、原料備案內(nèi)容摘要：近日，國家藥監(jiān)局化妝品原料備案信息平臺顯示，瑩特麗股份公司（下稱：瑩特麗）的“雙羥基乙基PPG/PEG-7/4二氰甲基噻吩偶氮甲苯胺三乙氧基硅丙基氨基甲酸酯”完成備案，進(jìn)入監(jiān)測期。這也是瑩特麗在國家藥監(jiān)局完成備案的首款化妝品新原料。目前，該原料相關(guān)技術(shù)要求暫未公開。（搜狐）確定原料安全性和合規(guī)，保障消費(fèi)者健康和權(quán)益。錦波生物：2023年歸母凈利潤3億元同比上漲174.61%關(guān)鍵詞：錦波生物、增長內(nèi)容摘要：2月26日，錦波生物發(fā)布業(yè)績快報，公司2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.8億元，同比上漲99.96%；歸母凈利潤約3億元，同比上漲174.61%；基本每股收益4.64元，歸屬于母公司股東的每股凈資產(chǎn)為14.01元。（界面新聞）為公司帶來了更多的融資渠道，進(jìn)一步提升行業(yè)知名度和影響力。6企業(yè)動態(tài)LV母公司旗下基金或入股一家平價美妝品牌關(guān)鍵詞：KIKO、LV內(nèi)容摘要：彩妝品牌KIKOMILANO所有者Percassi家族將與國際私募股權(quán)公司LCatteton發(fā)起獨(dú)家談判，以出售KIKOMILANO的部分股份。LCatteton（路威凱騰）是全球知名品牌LV母公司LVMH旗下的私募基金，專注于消費(fèi)品牌投資。KIKO由Percassi家族于1997年在意大利創(chuàng)立，多樣的產(chǎn)品選擇和高性價比使其成為意大利的國民平價彩妝品牌（東方財富網(wǎng)）找到了對當(dāng)?shù)厥袌龈私獾暮献骰锇?，少走一些彎路。西班牙美妝巨頭Puig或?qū)⒂诮衲?月上市關(guān)鍵詞：Puig、上市內(nèi)容摘要：西班牙時尚、美妝及香水巨頭Puig將于今年5月，在馬德里證券交易所正式上市，有分析認(rèn)為其估值或達(dá)到150億歐元(約合人民幣1167億元)。據(jù)悉，2022年P(guān)uig提前完成公司制定的目標(biāo)，年收入達(dá)到36.2億歐元(現(xiàn)約合人民幣282億元)，同比增長40%。據(jù)其規(guī)劃，2025年要沖刺45億歐元（約350.29億元）。（聯(lián)商網(wǎng)nkshop）公司業(yè)績達(dá)到一定規(guī)模時，走向上市是自然而然的過程。香精巨頭IFF2023年稅前虧損181.23億元關(guān)鍵詞：IFF、下滑內(nèi)容摘要：2月20日，美國國際香精香料公司（下文簡稱：IFF）公布了2023年第四季度及全年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，IFF2023年第四季度的凈銷售額為27.03億美元（約合人民幣194.39億元），同比下降5%；2023年全年的凈銷售額則為114.79億美元（約合人民幣825.55億元），同比下滑8%。（聚美麗）業(yè)績不景氣的另一面，是巨頭的擠壓式競爭。7營銷玩法LVMH將成立娛樂公司，促進(jìn)旗下品牌營銷關(guān)鍵詞：LVHM、影視行業(yè)、奢侈品牌內(nèi)容摘要：223LVMH路威酩軒集團(tuán)宣布將成立娛樂公司22MONTAIGNEENTERTAINMENT，目標(biāo)與領(lǐng)先的娛樂創(chuàng)作者、制作人和發(fā)行商合作，將旗下各品牌的營銷活動擴(kuò)展至“優(yōu)質(zhì)電影、電視和音頻形式”。隨著奢侈品牌與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合，消費(fèi)者將有更多機(jī)會在電影、電視和音頻項目中看到這些奢侈品牌的身影。（財經(jīng)涂鴉）高端時尚界和娛樂界的合作，帶來新的商業(yè)機(jī)會和市場空間。國貨先鋒百雀羚，登錄總臺拜大年關(guān)鍵詞：百雀羚、總臺、《繁花》內(nèi)容摘要：百雀羚選擇在總臺春晚前黃金時段向大家送出新春祝福，同時百雀羚還以東方審美為設(shè)計理念，匠心打造龍年禮盒，在春節(jié)期間，全力為大家送上新春祝福。從霸屏《繁花》，再到此次登陸央視春晚，百雀羚開年至今打出一套營銷“組合拳”，不僅充分展現(xiàn)了出色的洞察力與決策力，也為國貨美妝提供了現(xiàn)象級營銷樣本。（搜狐）做好用戶體驗(yàn)，讓用戶幫助品牌傳播。NBA球星詹姆斯首推男士美容系列關(guān)鍵詞：詹姆斯、TheShop內(nèi)容摘要：近日，詹姆斯與其摯友兼商業(yè)伙伴馬維里克·卡特（MaverickCarter）創(chuàng)立的春山公司（SpringHillCompany）宣布與美國美妝公司Parlux合作，推出男士護(hù)膚品牌TheShop，預(yù)計將在4月1日發(fā)售。該品牌靈感來源于同名美劇脫口秀《TheShop》。（東方財富網(wǎng)）明星營銷利用的是粉絲的移情心理。8營銷玩法谷雨攜手新世相發(fā)起「看見溫柔強(qiáng)大的她」春節(jié)公益行動關(guān)鍵詞：谷雨、龍年、關(guān)懷禮盒內(nèi)容摘要：農(nóng)歷甲辰龍年新春到來之際，谷雨聯(lián)合新世相共同發(fā)布紀(jì)實(shí)短片《看見溫柔強(qiáng)大的她》，關(guān)注春節(jié)期間仍在工作崗位默默堅守奉獻(xiàn)的基層工作者們，記錄下她們“溫柔且強(qiáng)大”的動人故事。同時，谷雨聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會，以實(shí)際行動支持并致敬無法回家過年的一線工作者群體，溫暖禮贈「春節(jié)關(guān)懷禮盒」陪伴“平凡而偉大的她們”共度傳統(tǒng)佳節(jié)。（中新網(wǎng)產(chǎn)業(yè)）不僅在于產(chǎn)品功效，更在于品牌對「人」的關(guān)懷與守護(hù)。歌星碧昂絲首推護(hù)發(fā)品牌關(guān)鍵詞：碧昂絲、Cécred內(nèi)容摘要：2月20日，歌手碧昂絲（Beyoncé's）在社交媒體上發(fā)布了其護(hù)發(fā)品牌Cécred的首批八款產(chǎn)品，包括洗發(fā)水和頭皮磨砂膏、滋養(yǎng)發(fā)油等，定價從20美元-52美元（約合人民幣143.68-373.56元）不等，并已在品牌官網(wǎng)開