2023商業(yè)廣場中秋國慶暨一周年慶（一起潮上看主題）活動策劃方案-54正式版

ER上GUPER商業(yè)項目一周年慶典&極致國風(fēng)浪漫神話大秀NATIONALDAY&MID-AUEUMNFESTIVAL商業(yè)廣場2023中秋國慶暨一周年慶典活動方案十月來廣場·一起潮上看·好戲在上頭一營銷思路二營銷活動三氛圍設(shè)計四媒體宣傳五費用預(yù)算營銷

思路極致國風(fēng)浪漫神話盛宴GOLDEN-亮點初現(xiàn)營銷概述廣場10月有好戲9/29-10/31法定假日累計14天含假量44%商業(yè)廣場開業(yè)一周年慶典國潮正當(dāng)時金秋第一場上頭好戲即將開啟策略分析營銷策略MARKETINGSTRATEGY以中秋國慶雙節(jié)8天黃金假期為契機，結(jié)合項目開業(yè)滿一周年，舉辦周年慶大型主題活動——“一起潮上看好戲在上頭—極致國風(fēng)浪漫神話大秀“活動，通過特色演出、場景打造、游園互動、年度力度最大的商品促銷等內(nèi)容，高效吸附客流，增加曝光度，提升商戶營業(yè)額及經(jīng)營信心，鞏固及提升項目在某城主城區(qū)的商業(yè)地位。PR策略以“輕度假、慢生活”為基調(diào)，“國風(fēng)文化元素”包裝，聚焦中秋國慶大長假及周末時間段，打造主題亮點活動：飛天攬月-嫦娥月影、九天銀河-焰火瀑布、鳳鳴九天-有鳳來儀、絲綢之路-西域巴扎、盛世大唐-梨園百戲等，同時結(jié)合中秋傳統(tǒng)活動燈謎游園會、博餅博弈豐富活動內(nèi)容；線上發(fā)起“某城潮上看”，“千人共慶生”等話題活動。SR策略結(jié)合燈謎游園會、博餅博弈互動活動，加強商戶、顧客之間的聯(lián)動；爭對重點業(yè)態(tài)、商戶，開展團券活動、消費滿百翻倍返；氛圍策略國風(fēng)藝術(shù)作為我國藝術(shù)的瑰寶和精髓，它的配色更是富有極強的表現(xiàn)力；通過還原神話故事元素及各色國風(fēng)元素，包裝廣場，呈現(xiàn)新潮國風(fēng)；宣傳策略線上話題傳播：制造“某城潮上看”，“千人共慶生”等系列話題活動；線上傳播：抖音、小紅書、微信朋友圈等；線下傳播：周邊5公里社區(qū)廣告投放；①、一起潮上看：商業(yè)廣場一周年，感謝廣大顧客一年來的陪伴和光顧，希望以后能夠繼續(xù)一起抬頭向上，勇敢向前，表達一種積極樂觀的生活態(tài)度。②、一起潮上看：以字面意思直接了當(dāng)傳達本次活動的主要亮點內(nèi)容需要朝上看，以一種引導(dǎo)式的口號主題引起好奇，吸引關(guān)注，從而傳遞更多內(nèi)容。主題備選：潮YUE無限·ONE般精彩；鳳舞廣場·ONE般精彩活動節(jié)點規(guī)劃9月15日-28日9月29日-10月6日中秋國慶8天長假預(yù)熱期引爆期活動主題一起潮上J5商業(yè)廣場1周年慶宣傳關(guān)鍵詞：#某城·潮上看、#全城尋人9.29-10月31日生日的人集合千人共慶生、#飛天攬月的浪漫、#九天銀河焰火瀑布、鳳凰齊鳴有鳳來儀你一定沒見過活PR活動籌備、預(yù)熱期9月15-28日穿越時空嫦娥奔月9.29中秋特獻九天銀河—焰火瀑布鳳凰齊鳴—飛天鳳凰動規(guī)社區(qū)行+大學(xué)城/DM派發(fā)千人慶生8米巨型蛋糕免費吃梨園百戲、古風(fēng)巡游為祖國慶生快閃劃SP抖音直播9月23日—29日廣場好券萬份齊發(fā)抖音9.9團20、50團100萬份好禮來就送全場滿百翻倍送銀企聯(lián)動消費補貼送送送消費玩博餅贏華為手機抖音直播DP外廣場巨型月球兔下沉廣場臺階地貼+氣模兔巨型氣球蛋糕（女人世界門口）媒體線上：抖音、微信公眾號、朋友圈第五條、小程序游戲裂變、小紅書線下：周邊5公里社區(qū)廣告投放社區(qū)停車場道閘廣告、社區(qū)電梯轎廂廣告、DM單、營銷

活動《東方傳說》國風(fēng)情境秀潮流中國風(fēng)·絕美神話秀“重頭戲在中國傳統(tǒng)文化中，有這許多唯美浪漫的神話傳說，”關(guān)于鳳凰的傳說常用來象征祥瑞，鳳凰齊飛，是吉祥和諧的象征，司馬相如《鳳求凰》追求卓文君的故事也象征對美滿幸福的姻緣向往和歌頌。九天銀河的傳說我們多聽在牛郎織女的故事中，它既是相見的阻礙更是愛情的見證。關(guān)于八月十五中秋節(jié)嫦娥奔月的傳說是最為耳熟能詳，這些傳說自古就是中國文化的重要元素，它們都帶有浪漫主義色彩，我們將以“鳳凰飛天表演”、“嫦娥奔月大秀”、“百米焰火瀑布”為重頭戲；結(jié)合國風(fēng)舞蹈、樂器，現(xiàn)代科技的光影技術(shù)；結(jié)合嘉福廣場街口錯層空間；打造一場極致國風(fēng)浪漫神話大秀。9月29日《東方傳說》國風(fēng)情境秀+廣場周年慶EASTERNLEGEND時間篇章環(huán)節(jié)內(nèi)容音樂19:30-20:00預(yù)熱主持人口播集聚人群20:00-20:02穿越開場燈光秀《穿越》-燈光秀配樂20:02-20:07入夢開場秀鼓舞—《入夢》先起四樓大鼓，再起二樓琵琶，三起地面舞蹈；《蘭陵王入陣曲》重頭戲—《鳳舞九天》飛天鳳凰表演秀，廣場樓頂起飛，盤旋觀眾上空鳳鳴聲、主持人口播祝福；20:07-20:15民樂組合《鳳凰于飛》飛天鳳凰飛行一段時間后，地面開始民樂演奏演奏音樂奇遇20:15-20:20國風(fēng)舞蹈《夢幻敦煌》國風(fēng)群舞（奔月演員從中飛起）舞蹈配樂；20:20-20:25重頭戲—《飛天攬月》嫦娥奔月傳說高空威亞秀主持人詩朗誦、背景音樂20:25-20:30國風(fēng)舞蹈《麗人行》國風(fēng)群舞（奔月演員落下其中）《麗人行》舞蹈配樂；20:30-20:35領(lǐng)導(dǎo)致辭廣場領(lǐng)導(dǎo)周年慶致辭背景音樂20:3520:40優(yōu)秀商家頒獎給廣場入住一周年的優(yōu)秀商家頒獎頒獎音樂20:40-20:42慶生高空威亞《摘星》高空威亞秀-宇航員拿星形燈從月球送下蛋糕處背景音樂20:42-20:45千人慶生共唱生日歌，切蛋糕，倒數(shù)啟動焰火瀑布生日歌+背景音樂20:45-20:47重頭戲—點燃《銀河瀑布》點燃焰火瀑布主持人詩朗誦、背景音樂20:47-21:00演出結(jié)束卡通巡游隊伍引導(dǎo)進入廣場暖場音樂21:20-21:30《鳳舞九天》鳳凰飛天（再現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂22:00-22:15《鳳舞九天》鳳凰飛天（三現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂9月30日/10月1日《東方傳說》國風(fēng)情境秀EASTERNLEGEND時間篇章環(huán)節(jié)內(nèi)容音樂19:30-20:00預(yù)熱主持人口播集聚人群20:00-20:02穿越開場燈光秀《穿越》-燈光秀配樂20:02-20:07入夢開場秀鼓舞—《入夢》先起四樓大鼓，再起二樓琵琶，三起地面舞蹈；（9.30公祭日不敲鼓）《蘭陵王入陣曲》重頭戲—《鳳舞九天》飛天鳳凰表演秀，廣場樓頂起飛，盤旋觀眾上空鳳鳴聲、主持人口播祝福；20:07-20:15民樂組合《鳳凰于飛》飛天鳳凰飛行一段時間后，地面開始民樂演奏演奏音樂20:15-20:20國風(fēng)舞蹈《夢幻敦煌》國風(fēng)群舞（奔月演員從中飛起）舞蹈配樂；奇遇20:20-20:25重頭戲—《飛天攬月》嫦娥奔月傳說高空威亞秀主持人詩朗誦、背景音樂20:25-20:30國風(fēng)舞蹈《麗人行》國風(fēng)群舞（奔月演員落下其中）《麗人行》舞蹈配樂；20:30-20:35重頭戲—點燃《銀河瀑布》點燃焰火瀑布主持人詩朗誦、背景音樂20:35-20:38夢回高空威亞《夢回》高空威亞秀，宇航員太空漫步、揮舞國旗演出音樂20:38-21:00演出結(jié)束卡通巡游隊伍引導(dǎo)進入廣場暖場音樂21:20-21:30《鳳舞九天》鳳凰飛天（再現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂22:00-22:15《鳳舞九天》鳳凰飛天（三現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂外場演出區(qū)域規(guī)劃空中表

演區(qū)域焰火瀑布裝置退臺區(qū)域燈光布置退臺演

出區(qū)域扶梯靈活演出區(qū)域地面節(jié)目演出區(qū)域廣場觀眾區(qū)激光覆蓋四樓演出高臺二樓演出舞臺退臺區(qū)域

燈光布置地面演出區(qū)域設(shè)計地貼畫面廣場觀眾區(qū)激光覆蓋燈光秀現(xiàn)場效果示意開場燈光秀—《穿越》以震撼音樂、動感節(jié)奏配上燈光變幻，帶來一場絢麗燈光秀，表達一種從現(xiàn)代穿越時空回到傳說的意境。蘭陵王入陣曲鼓舞鼓，中國禮樂最古老的樂器之一，起源于遠古時期，祭祀、演出等多種重大場合都會以鼓出現(xiàn)，本場演出的開場也以鼓樂結(jié)合鼓舞來拉開帷幕。以《蘭陵王破陣曲》這首氣勢磅礴的中國風(fēng)曲樂作為開場曲目，結(jié)合音樂，先起四樓大鼓，二起二樓通道處琵琶，再起地面區(qū)域舞蹈，燈光聚焦引導(dǎo)視線。帶來具有層次感和空間感的別樣演出。人員安排：大鼓1人（男，四樓高臺）；琵琶1人（女，二樓通道舞臺）；舞蹈演員10人（女，街口地面）開場節(jié)目現(xiàn)場效果示意人員安排：大鼓1人（男，四樓高臺）；琵琶1人（女，二樓通道舞臺）；舞蹈演員10人（女，街口地面）鳳舞九天·某城首秀根據(jù)中國神話故事改變而來的夜游藝術(shù)表演裝置—飛天鳳凰，空中翱翔，鳳凰寓意美好，帶來祥瑞期盼，這是飛天鳳凰的某城首秀。飛天鳳凰1只，飛行表演時間5-8分鐘，廣場樓頂起飛；國樂傳說-《鳳凰于飛》鳳凰在天空飛行演出一段時間后，地面民樂演出開始，以一首民樂合奏《鳳凰于飛》呼應(yīng)空中飛行的飛天鳳凰....人員安排：民樂團隊6人，街口廣場地面夢幻敦煌以一曲夢回敦煌舞蹈將飛天元素帶出，縹緲唯美的舞蹈讓人仿佛夢回敦煌，穿越時空，嫦娥飛天演員在舞蹈后段從中飛起....DreamingbacktoDunhuang人員安排：舞蹈演員10人，飛天舞蹈演員1人，飛天演員一起舞蹈，后半段叢中起飛，街口廣場地面；超越時空

飛天攬月9.29-9.30中秋特別演出——飛天攬月大秀，以一場穿越時空的對話演繹人們對中秋的美好愿景，特技飛天演員化成成為傳說中的嫦娥，演繹奔月盛景，從舞蹈中一躍飛起，飛向空中，飛向廣場樓頂月亮.....人員安排：飛天演員1人，女，從舞蹈演員中飛起···國風(fēng)演繹·輕歌曼舞以國風(fēng)舞蹈演繹串場，輕歌曼舞，唯美動人....人員安排：舞蹈演員10人，飛天舞蹈演員從空中落下，參與其中演出1人，街口廣場地面；九天銀河·焰火瀑布銀河焰火，星光璀璨，在街口上方，將作為本場演出的壓軸最后燃放，節(jié)目開始以一位詩人形象吟誦關(guān)于九天銀河的詩詞，增強儀式感，最后在期盼中點燃最美焰火瀑布....焰火瀑布現(xiàn)場效果示意夢回當(dāng)下·高空共舞·摘星祝福人員安排：威亞演員1人，從樓上飛下；當(dāng)傳說夢回，當(dāng)焰火落下，時空再次回到當(dāng)下，以一場具有現(xiàn)代科技感的空中飛碟秀來為晚會拉上帷幕···慶生和演出結(jié)合在一起時，宇航員從廣場月亮處手捧著一個星星造型的發(fā)光燈，太空漫步而下，擺放在生日蛋糕上，與領(lǐng)導(dǎo)一起慶生、切蛋糕，完成慶生儀式。ONE般精彩·好戲連臺廣場內(nèi)活動內(nèi)容一周年慶盛世華誕盛世國風(fēng)盛世國風(fēng)千人慶生為國慶生游園互動漢服巡游8米蛋糕-千人慶生ü活動時間：9月29日晚ü活動地點：廣場前廣場ü蛋糕尺寸：定制8米*3m巨型慶生蛋糕ü蛋糕內(nèi)容：ONE般金彩J5商業(yè)廣場1周年慶典ü活動內(nèi)容：①線上征集9.29-10.28日生日的顧客至現(xiàn)場共同慶生；②唱生日快樂歌曲、吹蠟燭等儀式；③分發(fā)蛋糕；④生日的顧客，可獲得廣場周年慶紀(jì)念禮品一份；ü紀(jì)念禮品：價值約50元定制紀(jì)念品，共100份；盛世華誕-為國慶生異業(yè)合作：歌舞快閃ü活動時間：10月1日下午15：00ü活動地點：廣場下沉廣場ü異業(yè)合作：萬人迷歌友會、水靈子舞蹈機構(gòu)、鋼琴機構(gòu)、教培機構(gòu)ü我方支持：物料、舞臺、音響等活動所需內(nèi)容事宜ü活動內(nèi)容：①唱歌、快閃②慶生巨幅繪畫涂鴉（預(yù)留通道，鋪滿下沉廣場）打造盛世大唐中秋游園會，設(shè)置各類互動體驗，讓顧客體驗到傳統(tǒng)中秋游園會的樂趣國ü活動時間：9月29日-10月6日風(fēng)ü游戲地點：廣場-1F、1F、2Fü體驗流程：①廣場任意消費滿9.29元；②憑消費小票或支付記錄領(lǐng)取通關(guān)文牒1份；③至各游戲體驗區(qū)游玩，可獲得銅錢若干枚、通關(guān)文牒蓋章；游④憑銅錢可至廣場賬房，兌換相應(yīng)的禮品；ü游玩內(nèi)容：-1F1F2F廣場賬房（兌換禮品，女人世界門前）燈謎（月滿大江與辣莊連廊）園投壺（女人世界中段）求簽占卜塔羅牌（一沙龍旁）捶丸（女人世界中段）ü規(guī)則要求：①每張小票領(lǐng)取1張通關(guān)文牒；②小票金額不可疊加，但不限次數(shù)；會③禁止商家營業(yè)員及家屬等，拿顧客小票參與。如發(fā)現(xiàn)，將在各樓層群通報批評，并歸還獲得品；廣場游園謎打造盛世大唐中秋游園會，設(shè)置各類互動體驗，

讓顧客體驗到傳統(tǒng)中秋游園會的樂趣ü活動時間：9月29日-10月6日ü活動地點：廣場二層辣莊與月滿大江處連廊ü參與條件：憑通關(guān)文牒參與ü獲得銅幣：5枚，可至廣場賬房兌換禮品ü備注要求：工作人員著古裝廣場游園ü活動內(nèi)容：占卜求簽/塔羅牌ü活動內(nèi)容：投壺ü活動內(nèi)容：趣味捶丸ü活動地點：廣場1Fü活動地點：廣場-1F女人世界中段ü活動地點：廣場-1F女人世界中段ü參與條件：憑通關(guān)文牒ü參與條件：憑通關(guān)文牒ü參與條件：憑通關(guān)文牒ü獲得銅幣：5枚，至賬房兌禮品ü獲得銅幣：5枚，至賬房兌禮品ü獲得銅幣：3枚，至賬房兌禮品廣場賬房-兌換禮品ü活動時間：9月29日-10月5日ü兌換地點：廣場負一樓女人世界門前ü參與條件：廣場任意消費滿9.29元，領(lǐng)通關(guān)文牒，參與游園游戲贏銅錢幣，兌換禮品ü獎品設(shè)置：①禮品數(shù)量有限，送完為止②燈謎5枚，占卜5枚，投壺3枚，捶丸5枚，拔蘿卜2枚，壁畫銅錢數(shù)量禮品名稱禮品數(shù)量20-22枚陶瓷碗500份15枚周年慶手提袋/小夜燈1000份10枚小熊毛巾1000份5枚爆米花500份共計3000份慶生紀(jì)念禮品小夜燈柿子罐陶瓷碗套裝炫彩手提袋小熊毛巾書生仕女巡游互動詩詞問答+舞蹈快閃本次中秋國慶，以國風(fēng)為主題，巡游以書生和仕女為主題隊伍，巡游途中在寬敞處快閃舞蹈表演，在路途中書生還可以與路人互動古詩詞相關(guān)問答，正確答對獲得禮品；以詩詞形式在舉國歡慶的節(jié)日里，宣揚傳統(tǒng)文化......嫦娥玉兔

情景互動外廣場超級月亮景觀處，模特人員cosplay嫦娥玉兔，與現(xiàn)場顧客互動合影。國風(fēng)Z時代·王者榮耀國風(fēng)角色cosplay巡游，年輕人眼中的嫦娥、王昭君....營銷活動SP活動內(nèi)容PART01饕餮盛宴線下ü活動時間：2023年9月29日-10月6日ü參與商家：僅限大餐飲、體驗類、酒吧類、服裝類ü兌換地點：廣場賬房負一樓ü活動內(nèi)容：廣場任意一家單筆消費滿指定金額元，即可：①單筆滿100送200，滿200送400，上不封頂（服裝類除外)（返券面額為100元，需滿200使用一張，每桌限用一張。其余的為其他商家代金券）②服裝類：單筆滿100送100，滿200送200，買多少送多少，上不封頂，即買即用（返券面額為50元，需滿200元使用一張）PART02萬券齊發(fā)券是心意線上ü活動時間：9月29日-10月6日ü使用時間：9月29日-10月6日ü活動形式：廣場抖音賬號團購、直播（9.23-29）ü活動內(nèi)容：①小吃飲品9.29團20，每賬號限2張，共5000張；②大餐飲類50元團100元，共2000張；團購金額具體根據(jù)商家洽談為準(zhǔn)③每筆限使用1張；④數(shù)量有限，搶完為止。PART03抽華為手機線下ü活動時間：9月29日-10月5日ü活動地點：廣場一層廣潤門旁ü參與條件：廣場消費滿92.9元ü獎項設(shè)置：①獎品數(shù)量有限，送