2025年春節(jié)眾生相360四大關(guān)鍵詞數(shù)說(shuō)春節(jié)那些事商業(yè)研究組

春節(jié)眾生相-360四大關(guān)鍵詞數(shù)說(shuō)春節(jié)那些事3 6 0 商 業(yè) 市 場(chǎng) 策 劃 部 · 商 業(yè) 研 究 組 出 品分析超過(guò)10億360用戶搜索行為匯集關(guān)于春節(jié)的5萬(wàn)個(gè)搜索詞選取高頻的1萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞整理分析提煉4個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)說(shuō)狗年春節(jié)四大關(guān)鍵詞141親情黃金周 2 3年夜飯 習(xí)俗311黃金周4春節(jié)黃金周，不止歸鄉(xiāng)還有出游歸鄉(xiāng)向左，出游向右歸鄉(xiāng)出游歸鄉(xiāng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)流動(dòng)人口總數(shù)為2.45億，每5個(gè)人中就有一個(gè)，分布在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，通過(guò)自己的奮斗完成每個(gè)家庭的中國(guó)夢(mèng)。濃重的鄉(xiāng)土文化，讓回家過(guò)年成為每一個(gè)漂泊的人一年最大的企盼，一場(chǎng)浩大壯觀的遷徙運(yùn)動(dòng)便在春節(jié)前后展開(kāi)。走出自己的生活圈，去看看外邊的世界是富裕起來(lái)的中國(guó)人心中的夢(mèng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年人均GDP超9千美元，人均可支配收入接近2.6萬(wàn)元，伴隨著經(jīng)濟(jì)的起飛，“世界那么大，我想去看看”也就最為觸動(dòng)人心的情懷，春節(jié)也一同成為全球黃金周。5不論身在天涯海角，也擋不住濃濃的歸鄉(xiāng)情2018年春運(yùn)搶票出發(fā)省份春運(yùn)搶票到達(dá)省份廣東 上海 北京 浙江 福建 江蘇 湖北 黑龍江 新疆 山

湖南 湖北 河南 四川 江西 重慶 廣東 安徽黑龍江陜西到達(dá)出發(fā)據(jù)360搶票大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，擁有中國(guó)制造業(yè)基地及廣州、深圳兩座一線城市成為春運(yùn)出發(fā)人數(shù)之眾位列各省之首，發(fā)達(dá)的上海、北京、浙江緊隨其后成為春運(yùn)前期主要出發(fā)地。到達(dá)出發(fā)

據(jù)360搶票大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，位于中部樞紐地帶省份湖南、湖北成為春運(yùn)首要目的地，同時(shí)，傳統(tǒng)中西部人口流出大省河南、四川等依然是春運(yùn)主要目的地。數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，360搶票數(shù)據(jù)，2017.12-2018.1 6漂泊在外人才能懂，有一種痛叫搶票回家2018年全球最大規(guī)模遷徙——春運(yùn)將于2月1日起，止于3月12日，共計(jì)40天，據(jù)發(fā)改委預(yù)計(jì)，2018年春運(yùn)全國(guó)預(yù)計(jì)發(fā)送旅客29.8億人次，與去年基本持平，相應(yīng)的，1月3日可以在360及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)始搶票。2018年春運(yùn)360搶票人群年齡分布 2018年春運(yùn)360搶票時(shí)間分布21%70后80后33%

00后5%

41%90后

臘月28臘 臘月 月 除23 25 夕年齡年齡

春運(yùn)自開(kāi)始起需求一路上揚(yáng)，并根據(jù)各類群體的放假時(shí)間不同，形成三個(gè)高峰，分別于臘月23、25、28日，之后越是臨近除夕需求逐漸降低。時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，360搶票數(shù)據(jù)，2017.12-2018.1 7時(shí)間未來(lái)，舒適回家不再是每個(gè)游子心底里奢望自2008年開(kāi)通第一條高鐵——京津城際，截止到2017底，十年來(lái)，我國(guó)鐵路運(yùn)營(yíng)里程達(dá)12.7萬(wàn)公里，其中高速鐵路2.5萬(wàn)公里，包含東三省的中西部地區(qū)鐵路運(yùn)營(yíng)里程達(dá)9.7萬(wàn)公里。中國(guó)鐵路列車開(kāi)行數(shù)量 中國(guó)鐵路列車座位類型例3819普通列車38191933.51933.5

60%

44%22%18%無(wú)座16%無(wú)座

37%31%21%11%

高鐵硬座臥鋪硬座臥鋪2012年 2017年列車數(shù)量20121933.5對(duì)，20173819對(duì)60為高鐵。列車數(shù)量

2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年(預(yù)）座位類別2018高鐵占比將較年提升達(dá)到37與11。座位類別數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，360搶票數(shù)據(jù)，2017.12-2018.1 8除了回家，人們選擇把錢(qián)和閑交給詩(shī)和遠(yuǎn)方國(guó)家旅游部門(mén)綜合測(cè)算，2017年春節(jié)期間，全國(guó)共接待游客3.44億人次，同比增長(zhǎng)13.8。我國(guó)公民出境旅游總量約615萬(wàn)人次，同比增幅近7。春節(jié)接待游客預(yù)計(jì)近4億人。2018全球黃金周?？芍涫杖氲目焖偬嵘侨藗兂鲇蔚淖畲髣?dòng)力，據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止2016年，我國(guó)居民可支配收入達(dá)到23820.98，同比增長(zhǎng)8。國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)(億元） 2007-2016中國(guó)游客數(shù)量(萬(wàn)人次）50000045000400003500030000250002000015000

國(guó)內(nèi)游客（萬(wàn)人次） 因私出境（萬(wàn)人次3492.4

128504440000

7770.6旅游花費(fèi)2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 旅游花費(fèi)10年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)也是一路飆升，2016年達(dá)39390億元，較2007年增長(zhǎng)了4倍。

10000016100002007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016旅游人數(shù)10上升旅游人數(shù)近176與268。 9數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，360智庫(kù)整理踏遍中華大地，只為找尋心中的遠(yuǎn)方960萬(wàn)平方公里的國(guó)土，擁有無(wú)限風(fēng)光的大好山河，國(guó)內(nèi)游始終是人們出游的首選，而集歷史與人文于一體的首都北京又一直是最受關(guān)注的旅游目的地。除此之外，近些年，以迪士尼、長(zhǎng)隆景區(qū)、歡樂(lè)谷、嬉戲谷等的國(guó)內(nèi)特色景區(qū)逐漸受到消費(fèi)者追捧，一次旅行只為感受一次不一樣的歡樂(lè)。360用戶國(guó)內(nèi)出行目的地關(guān)注度TOP10北京旅游上海旅游浙江旅游廣東旅游云南旅游四川旅游江蘇旅游陜西旅游黑龍江旅游山東旅游

360用戶國(guó)內(nèi)特色景區(qū)關(guān)注度TOP10萬(wàn)達(dá)樂(lè)園常州市中華恐龍園數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2017.12-2018.1 10心之所向，就沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方出境熱的也可謂一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，更多的國(guó)人青睞于在長(zhǎng)假期間踏出國(guó)門(mén)瞧瞧，國(guó)內(nèi)黃金周或?qū)⒆優(yōu)椤叭螯S金周”。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2018年春節(jié)黃金周，出游覆蓋規(guī)模有望到達(dá)全球60多個(gè)國(guó)家、280多個(gè)目的地，最遠(yuǎn)抵達(dá)南極，將創(chuàng)下全球最大規(guī)模旅游歷史記錄，而較近的距離，豐富的旅游資源，讓日本成為最受360用戶關(guān)注的目的地。用戶國(guó)際出行目的地關(guān)注用戶最關(guān)注外國(guó)航空公司日本旅游歐洲旅游美國(guó)旅游泰國(guó)旅游越南旅游澳洲旅游新西蘭旅游英國(guó)旅游加拿大旅游韓國(guó)旅游

國(guó)泰航空 全日空航空新加坡航空 漢莎航空 卡塔爾航空數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2017.12-2018.1 OTA在手，攻略、訂票、酒店通通都有，想走就走互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大的方便了人們的出行。各類OTA全方位的滿足了人們旅游各個(gè)階段的需求，不論是攻略的查找、酒店預(yù)訂，還是票務(wù)查詢樣樣都有，隨時(shí)隨地，想走就走。對(duì)于行前的準(zhǔn)備，多數(shù)人更加鐘愛(ài)螞蜂窩，攜程與去哪兒穩(wěn)居OTA綜合網(wǎng)站前兩位。近年來(lái)，隨著航司官網(wǎng)的完善，其官網(wǎng)也受到用戶青睞。兩大攻略網(wǎng)站360用戶關(guān)注度 最受用戶關(guān)注的9大綜合站 最受用戶關(guān)注的10大航空公司飛豬網(wǎng)途牛網(wǎng)Airbnb網(wǎng)行前攻略查找 酒店、訂票服務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，2017.12-2018.1

東航國(guó)航南航海航春秋廈航川航深航山航上航機(jī)票預(yù)訂1222精神與物質(zhì)13年夜飯不止玉盤(pán)珍饈，還有精神盛宴精神向上，物質(zhì)向下精神物質(zhì) 精神對(duì)于年夜飯，我們的企盼一直都不局限擺在桌上那頓豐盛的晚餐，對(duì)于精神上的珍饈宴席更是我們心中抹不去的那點(diǎn)年味，伴隨著春晚的開(kāi)始，我們除夕夜也拉開(kāi)了序幕。一桌熱氣騰騰的年夜飯是無(wú)數(shù)中國(guó)人魂?duì)繅?mèng)縈的情愫，全家人圍坐在一起吃著最豐盛的飯菜，聊著最為熟悉的家常，這便是傳承近千年的中國(guó)年味。1435年了，春晚它依舊是多數(shù)國(guó)人除夕夜里一道硬菜誕生于1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，作為一枚80后，它已過(guò)了而立之年，度過(guò)以主旋律歌曲為主導(dǎo)的80年代與宏大的歌舞絢麗場(chǎng)面的90年代，再到流行歌曲與原生態(tài)歌舞為主的新千年。如果說(shuō)它是年夜飯上的一道菜，那么它一定是最硬的那一道。360春晚搜索詞示意圖1萬(wàn)個(gè)關(guān)于春節(jié)的搜索詞

=1

360春晚搜索人群分布1.18 0.970.61900個(gè)關(guān)于春晚搜索詞

19以下

19-24

25-34

35及以上搜索數(shù)量隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，當(dāng)我們以為春晚不再萬(wàn)人空巷時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)360用戶搜索關(guān)于春節(jié)的TOP一萬(wàn)關(guān)鍵詞中，有900個(gè)與春晚相關(guān)，春晚還在我們心中，未曾走遠(yuǎn)。搜索數(shù)量

備注：區(qū)分度表示分析對(duì)象對(duì)該條目的偏好程度，1為基準(zhǔn)線，大于1表示偏好，且越大越偏好，小于1表示不偏好，且越小越不偏好搜索人群春晚不老，對(duì)年輕人的影響力依舊在。360用戶中搜索春晚群體集中在19-34的中青年用戶，并且越是越是年輕越是偏好。搜索人群15數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，2017.12-2018.1遼闊的國(guó)土，多元的文化，你和他愛(ài)看的并不一樣960萬(wàn)平方公里的國(guó)土上，分布著34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，住著56個(gè)民族，這構(gòu)成了最復(fù)雜的文化系統(tǒng)，每個(gè)區(qū)域都有著自己獨(dú)特的文化符號(hào)，盡管春晚足夠包容，但眾口難調(diào)，你和他愛(ài)看的并不一樣。10萬(wàn)億的GDP中，各級(jí)城市及農(nóng)村不夠均衡的發(fā)展，各級(jí)城市文娛發(fā)展水平也不盡相同，擁有更多選擇的一二線城市對(duì)春晚的關(guān)注被稀釋。360春晚搜索各區(qū)域分布

春晚搜索各等級(jí)城市分1.23 1.210.97 1.45 區(qū)分度=1

0.92

0.90 0.83

1.08華東 華北 華中 華南 東北 西南 西北區(qū)域分布春晚是以北方文化為主體的大型文藝表演，南方觀眾缺乏足夠的共鳴與帶入感，360搜索春晚用戶中，華南與西南地區(qū)區(qū)分度均低于1，分別為0.7與0.54。區(qū)域分布

一線城市新一線城市二線城市 三線城市 四線城市 五線城市城市分布作為除夕夜的精神盛宴，發(fā)達(dá)的一二線城市觀眾顯然擁有更多的選擇，360搜索春晚用戶中，一線、新一線與二線城市區(qū)分度均低于1。城市分布16數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，2017.12-2018.1新時(shí)代，電影與綜藝給了國(guó)人另一種守歲方式曾幾何時(shí)，賀歲電影成為春節(jié)期間一項(xiàng)相當(dāng)期待的項(xiàng)目，但無(wú)論是香港還是內(nèi)地，會(huì)發(fā)現(xiàn)“賀歲檔”就是根據(jù)“賀歲”這一普通老百姓的心理訴求而來(lái)的，即如何通過(guò)影像視聽(tīng)符號(hào)的組合讓觀眾感到有趣、快樂(lè)與溫暖，這是關(guān)鍵。近些年，綜藝的快速發(fā)展，為了迎合賀歲述求的綜藝節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，構(gòu)成了以家庭、歡樂(lè)為基調(diào)的賀歲綜藝。賀歲電影賀歲電影上映時(shí)間2018年2月16日

西游記女兒國(guó)

唐人街探案2

熊出沒(méi)·變形記

捉妖記2

營(yíng)救汪星人

祖宗十九代賀歲賀歲綜藝上線時(shí)間12月開(kāi)始直到春節(jié)

吐槽大會(huì)2

歌手2

王者出擊 王牌對(duì)王牌

國(guó)家寶藏

萌仔萌萌宅 舌尖上的中國(guó)3數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2017.12-2018.1 17年夜飯，除夕夜里與家人把酒言歡辭舊迎新年夜飯對(duì)于每一個(gè)華人來(lái)說(shuō)，可謂是一年到頭最重要的一頓飯，全家團(tuán)聚，其樂(lè)融融共敘天倫，既是對(duì)過(guò)去一年的話別，也是對(duì)新的一年的展望，縱使時(shí)代變遷，豐盛的菜肴中總少不了那幾道寓意美好祝福出現(xiàn)在飯桌上，餃子則是這其中最被廣泛關(guān)注的食物。2016-2017春節(jié)期間360用戶對(duì)六大春節(jié)食品關(guān)注度及寓意示意圖元宵 寓意團(tuán)團(tuán)圓

餃子除夕夜，十二點(diǎn)鐘聲一敲響，就開(kāi)始吃餃子，因此時(shí)正是子時(shí)，取其新舊交替，子時(shí)來(lái)臨之意。餃子

也叫長(zhǎng)壽面，新年吃它，預(yù)長(zhǎng)面祝壽長(zhǎng)百年。長(zhǎng)面年糕 餛飩

魚(yú) 預(yù)示著年年有余吃年糕，由“年年（粘粘）高（糕）”意之意，演繹為年年高升之意小 關(guān)注度

新年吃餛飩?cè)∑溟_(kāi)初之意。傳說(shuō)盤(pán)古氏開(kāi)天辟地，使“氣之輕清上浮者為“餛飩”與“渾囤”的諧音，意思是糧食滿囤。數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2017.12-2018.1 18親自為家人燒一桌豐盛的年夜飯，是除夕夜最大的樂(lè)趣看著家人吃著自己親手打造的年夜飯，也是種樂(lè)趣。如何打造這一桌不同種類的菜式呢，每年春節(jié)期間便成為360用戶搜索年夜飯菜譜的高峰期，在臘月29這天到達(dá)頂峰。女性與高知群體最懂得享受做飯的樂(lè)趣。女性有遠(yuǎn)超過(guò)男性的比例關(guān)注年夜飯菜譜，達(dá)到63，大學(xué)以上學(xué)歷關(guān)注度也到達(dá)60，占比最高。2016-2017春節(jié)期間360用戶對(duì)年夜飯食譜關(guān)注度趨勢(shì)及分布6臘月296臘26%月26%14%63%37%2914%63%37%初中及以下高中及同等大學(xué)及以上初中及以下高中及同等大學(xué)及以上2016 2017 2018數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2016.1-2018.1 19食材上的精挑細(xì)選，只為家人打造有品質(zhì)的年夜飯隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活也越來(lái)越好，對(duì)于生活品質(zhì)的追求已經(jīng)滲透到生活的方方面面，對(duì)于年立豐旗下食品在2018京東年貨食品超級(jí)品類日當(dāng)天銷量同比增長(zhǎng)966的橄欖油，法國(guó)礦泉水等都受到熱捧。京東年貨食品超級(jí)品類日中華老字號(hào)銷量同比增長(zhǎng)率966%

京東年貨食品超級(jí)品類日進(jìn)口食品銷量TOP6

依云礦泉水226%208%198%180%

173%151%126%125%

60%

馬來(lái)西亞進(jìn)口益昌老街2+1白咖啡孟乍隆蘇吝府泰國(guó)茉莉香米

丹麥進(jìn)口皇冠丹麥曲奇歌梵帝雙享經(jīng)典巧克力禮盒立豐 老四川 恒順 百花 海天 稻香村 嶗山 五芳齋冠生園 光明數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，360庫(kù)整，2018.1.30 203321習(xí)俗不止對(duì)傳統(tǒng)的繼承，還有新時(shí)代的產(chǎn)物傳統(tǒng)延續(xù)，現(xiàn)代興起傳統(tǒng)代 傳統(tǒng)悠久綿長(zhǎng)的華夏歷史，遼闊的國(guó)土，孕育了獨(dú)有的節(jié)氣，自然而然，也同時(shí)誕生了賦予其意義的傳統(tǒng)習(xí)俗，春節(jié)作為歲末年初而成為一年中最重要的節(jié)氣，相伴而來(lái)的習(xí)俗也是豐富多樣。習(xí)俗作為歷史與文化的產(chǎn)物，是時(shí)間的沉淀，也將隨著時(shí)代的變化而進(jìn)行著潛移默化的改變。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量傳統(tǒng)習(xí)俗同樣從線下走到了線上。22傳統(tǒng)習(xí)俗，既是對(duì)文化的傳承更是春節(jié)應(yīng)有的儀式感春節(jié)作為華人最重要的節(jié)氣，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史沉淀，自然有著豐富多樣的各式習(xí)俗，傳統(tǒng)上，從籌備過(guò)年到正月十五，接近一個(gè)月，紛繁多樣的民俗講究，正是這些才在點(diǎn)滴中透著年味，為人們?cè)黾庸?jié)日的儀式感。對(duì)于紛繁復(fù)雜的民俗活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代人獲取其相關(guān)資料的重要的途徑。360用戶對(duì)春節(jié)民俗的關(guān)注度在春節(jié)前后1個(gè)月迎來(lái)其高峰期，并分別在小年與元宵的達(dá)到峰值，女性和青年用戶關(guān)注度更高。2016-2017年360用戶對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗關(guān)注度變化趨勢(shì)及分布74%小74%年元小 宵 元58%42%13%13%年 宵58%42%13%13%19以下19-3435及以上19以下19-3435及以上2016 2017 2018數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2016.1-2018.1 23經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定利于春節(jié)民俗傳承對(duì)于居住在面積遼闊的國(guó)土上的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)民俗文化的關(guān)注，通常會(huì)因?yàn)楦鞯氐娜宋姆諊⒔?jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多方面因素的影響，。各區(qū)域360用戶對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗關(guān)注度1.201.11

各等級(jí)城市360用戶對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗關(guān)注度1.090.87 0.84

0.98

1.03

0.93

區(qū)分度=10.89區(qū)域華東 華北 華南 華中 西南 西北 東北區(qū)域作用，區(qū)，。

一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市城市社會(huì)結(jié)構(gòu)越是穩(wěn)定的城市，對(duì)于保留傳統(tǒng)文化越是有利，二三線城市人口流動(dòng)小，對(duì)春節(jié)民俗關(guān)注也更高，同時(shí)偏好也更高。城市24數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，2017.12-2018.1七大春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗中，現(xiàn)代人對(duì)發(fā)紅包最傾心根據(jù)傳統(tǒng)，自農(nóng)歷臘月二十三開(kāi)始，各式春節(jié)習(xí)俗就陸續(xù)拉開(kāi)序幕，直到正月十五元宵結(jié)束，接近一個(gè)月時(shí)間，基本每天都有講究，豐富多樣的民俗活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇，隨時(shí)時(shí)代的發(fā)展，忙碌的人們講究越來(lái)越少，七大民俗中，發(fā)紅包、掛燈籠、放爆竹是最入大家心坎的春節(jié)習(xí)俗。360用戶對(duì)七大春節(jié)習(xí)俗關(guān)注度年畫(huà) 燈籠 窗花 紅包 春聯(lián) 爆竹 舞龍舞獅數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2016.1-2018.1 25如今，通信技術(shù)的發(fā)展，拜年不受時(shí)空限制盡在指尖跳躍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，總是在我們不經(jīng)意間改變著身邊的那些熟悉不過(guò)的事物.電話拜年被短信拜年替代，短信拜年再被微信拜年替代，一切都變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。電子支付技術(shù)的成熟，讓發(fā)紅包從線下走到了線上。不僅讓人感受到科技帶來(lái)的便利，不再受時(shí)空限制，讓古老的民俗展現(xiàn)出新的魅力，也讓電子支付迅速的普及開(kāi)來(lái)。

360用戶拜年方式變化示意圖微信

20140.16

201510.1

201680.8億個(gè)

拜 微信紅包除夕當(dāng)日年收發(fā)總量示意圖年電 短話 信拜 拜年 年數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，2017.12-2018.1

2017142億個(gè)26電商的發(fā)展，也讓置辦年貨從線下走到了線上購(gòu)買(mǎi)年貨，作為過(guò)年前購(gòu)買(mǎi)的一些物品，通過(guò)置辦年貨來(lái)慰勞辛苦一年的自己，同時(shí)也通過(guò)伴手禮把祝福送給親朋好友。近年來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)成為年貨購(gòu)買(mǎi)的重要途徑，三家電商平臺(tái)也陸續(xù)推出了年貨節(jié)。2018天貓年貨節(jié)

2018京東年貨節(jié) 2018蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)活動(dòng)：全場(chǎng)通用紅包金額：1、2、5、8元等，最高達(dá)888元玩法：全場(chǎng)通用、可疊加、限實(shí)物不轉(zhuǎn)贈(zèng)發(fā)放時(shí)間：1月21日-24日使用時(shí)間：1月24日-28日

活動(dòng)：PC端參加年貨大街活動(dòng)，可中優(yōu)惠券獎(jiǎng)品：限品牌東券玩法：隨機(jī)發(fā)放、數(shù)量有限、需用戶實(shí)名認(rèn)證、每天登陸可獲得3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)

活動(dòng)：拍拍了游戲贏紅包獎(jiǎng)品：現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、商品券等玩法：每天每人9次九次機(jī)會(huì)，分享增加1次；紅包優(yōu)惠可疊加27網(wǎng)購(gòu)年貨中東部銷量大，熱銷年貨種類也越來(lái)越多元京東年貨節(jié)自開(kāi)辦以來(lái)，用戶在年貨節(jié)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣已經(jīng)從吃喝的需求向生活方式類的需求轉(zhuǎn)變，人們?cè)谶^(guò)年期間購(gòu)買(mǎi)會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些生活用品、美妝用品來(lái)升級(jí)家庭環(huán)境和個(gè)人形象來(lái)迎接新年。銷量No.1：食品飲料銷量No.1：食品飲料生鮮100%生鮮100%北京河900%美妝銷量增長(zhǎng)明星品類：北 山900%美妝銷量增長(zhǎng)明星品類：河 東南 江 上海蘇海四 湖北川 浙610%+湖 江610%+醫(yī)藥保健類的商品：南醫(yī)藥保健類的商品：3年復(fù)合增長(zhǎng)3年復(fù)合增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東數(shù)據(jù)研院，360智整理，2018.1.20-28 28網(wǎng)購(gòu)年貨人群年輕白領(lǐng)為主，同時(shí)向中老年擴(kuò)散網(wǎng)購(gòu)年貨這種新興方式從最開(kāi)始被部分資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人接受，快速發(fā)展的物流與更加豐富的貨源，種種便利也開(kāi)始為大多數(shù)人所知，也受到更多人接受，購(gòu)物人群呈現(xiàn)從80、90為主，并向中老年擴(kuò)散。人群占比最大：80人群占比最大：80后和90后人群占比提升：60后女性的占比很高，與京東全站的比例相比，女性要高出8%其他,35%

,40%教師,25%數(shù)據(jù)來(lái)源：京東數(shù)據(jù)研院，360智整理，2018.1.20-28 294430親情不僅團(tuán)聚時(shí)的其樂(lè)融融，還有寒暄時(shí)的尷尬難受期待滿滿，尷尬不少期待尷尬 期待一直以來(lái)，春節(jié)被賦予了太多了親情元素，春節(jié)從某種程度上就意味著團(tuán)聚，老人家看兒孫滿堂，一家大小共敘天倫，而年輕一輩也正可以借此機(jī)會(huì)向父母的養(yǎng)育之恩來(lái)表達(dá)感激之情。時(shí)代的快速變化，候鳥(niǎo)般生活的我們，家鄉(xiāng)親人便成為遠(yuǎn)方的故鄉(xiāng)，春節(jié)的團(tuán)聚，既是帶著久違蒙面的親切，又是不同時(shí)空環(huán)境下不同理念的碰撞，不同心境下，長(zhǎng)輩的關(guān)心是雞湯還是毒藥成為未知，尷尬成為了寒暄的主要體現(xiàn)。31七大關(guān)鍵詞折射出國(guó)人對(duì)于春節(jié)最大的期待春節(jié)作為一個(gè)寓意親人團(tuán)聚的日子，團(tuán)聚自然是人們最為期待的事。我們分析360用戶關(guān)于“春節(jié)”的最高頻的1萬(wàn)個(gè)聯(lián)想詞中，和親情的相關(guān)搜索詞全部集中在“父母”3大關(guān)鍵詞，而訴求全是4大關(guān)鍵詞，折射出人們心底最為樸實(shí)的愿望。父母

360用戶搜索“春節(jié)”關(guān)于親情與訴求的7大搜索詞家庭家人團(tuán)聚 陪伴平安數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2017.12-2018.1 32親子間共同完成課外作業(yè)，既是學(xué)習(xí)也是共享天倫春節(jié)對(duì)于還在上學(xué)的孩子們來(lái)說(shuō)，既是輕松的假期也是一個(gè)可以靈活應(yīng)用時(shí)間進(jìn)行自我學(xué)習(xí)的時(shí)機(jī)，和父母一起做做各項(xiàng)手工活動(dòng)等，不僅可以讓假期充實(shí)，更讓親子間有機(jī)會(huì)在任務(wù)中更好的溝通，增進(jìn)親子間的了解，加深親子間感情。數(shù)據(jù)顯示，在1萬(wàn)個(gè)關(guān)于春節(jié)的搜索詞中，有大量關(guān)鍵詞與春節(jié)手抄報(bào)與作文等小學(xué)生課外作業(yè)相關(guān)，搜索人群則以孩子們和年輕媽媽為主。360用戶搜索“春節(jié)”關(guān)于課外活動(dòng)的2大搜索詞1799春節(jié)手抄報(bào)

360用戶春節(jié)2大課外活動(dòng)人群分布27%73%27%73%30%53%245430%53%17%春節(jié)作文17%19以下19-3435及以上19以下19-3435及以上數(shù)據(jù)來(lái)源：360易，2017.12-2018.1 33不同時(shí)空下生活的親人，見(jiàn)面聊天總是難以避免尷尬快速發(fā)展的社會(huì)，改變了我們固守一地的生活模式，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，遠(yuǎn)離親人，獨(dú)自在外求學(xué)、工作，成為大多數(shù)人的生活常態(tài)，而處于不同時(shí)空下的親人逐漸形成了截然不同的生活習(xí)慣與認(rèn)知，縱然百般牽掛，見(jiàn)面時(shí)也難以相談盛歡，而長(zhǎng)輩們過(guò)于親近的詢問(wèn)，反而像是觸破隱私的利劍，讓我們尷尬的難以開(kāi)口，“工作怎么樣？”與“去年賺了多少錢(qián)？”成為最讓人尷尬的長(zhǎng)輩關(guān)懷。親人間最讓人尷尬的話題匯總41.5%

工作怎么樣？

什么時(shí)候結(jié)婚？

28.5%

買(mǎi)房了嗎？24.7%

我是你誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，不認(rèn)識(shí)我了？才知道叫人啊

我是為你好50.2%

去年賺了多少錢(qián)？

22.9%

什么時(shí)候生二胎？

36.0%

你看人家誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，都什么什么了 17.8%

怎么還不生孩子？

27.4%

有對(duì)象了么？

22.6%

了 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360庫(kù)整理 34化解團(tuán)聚與尬聊的矛盾，歸鄉(xiāng)前必須學(xué)會(huì)的技能《春節(jié)自救指南》作為一首專門(mén)幫助年輕人應(yīng)付春節(jié)回家來(lái)自于父母親戚好友各種尬聊的網(wǎng)絡(luò)神曲，其歌詞對(duì)于各種尬聊話題進(jìn)行描述，讓所有的歸鄉(xiāng)年輕人找到了共鳴，自2017年誕生一來(lái)，便火爆網(wǎng)絡(luò)，來(lái)自一二線大城市的歸鄉(xiāng)前的360年輕用戶們?cè)谂R近春節(jié)期間對(duì)其搜索量也是大幅增加，相對(duì)來(lái)看，女性與高學(xué)歷用戶承