新媒體概論復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)

1/1新媒體概論復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)考試題型：名詞解釋填空題簡(jiǎn)答題論述題第一章、新媒體概說一、新媒體生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體一對(duì)多新媒體多對(duì)多二、什么是新媒體？1、新媒體的定義：依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、人工智能技術(shù)等新興科技而產(chǎn)生的向受眾提供信息服務(wù)的一系列新的工具或手段。2、新媒體的形態(tài)（1）新興媒體，是新媒體的典型形態(tài)，以桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體、智能媒體、互動(dòng)電視媒體為代表。（2）新型媒體，包括戶外彩屏、樓宇電視和車載移動(dòng)電視。3、新媒體傳播的基本特點(diǎn)：超媒體性、交互性、超時(shí)空性、個(gè)性化、虛擬化。三、互聯(lián)網(wǎng)思維1、用戶思維是核心（1）簡(jiǎn)約思維（敢于放棄，善于選擇）（2）跨界思維（xx多視角看問題）（3）社會(huì)化思維（一個(gè)人可以影響更多人)（4）大數(shù)據(jù)思維（核心是預(yù)測(cè)）（5）迭代思維（快速反應(yīng)思維）2、如何增加用戶參與度（1）通過線上線下活動(dòng)來增加用戶參與度，而以社群形式存在的互動(dòng)，線下轉(zhuǎn)化率是驚人的。（2）通過原創(chuàng)內(nèi)容與公眾產(chǎn)生共鳴。第二章、新媒體形態(tài)發(fā)展概觀一、門戶網(wǎng)站1、定義：被人們理解為互聯(lián)網(wǎng)的始發(fā)地，是一個(gè)為了滿足網(wǎng)民對(duì)于信息與服務(wù)的不同需求而產(chǎn)生的信息共享的網(wǎng)絡(luò)樞紐。2、分類：按照提供的內(nèi)容來看，可分為綜合門戶和垂直門戶；按照構(gòu)建的主體不同，可以分為企業(yè)門戶、商業(yè)信息門戶與政府門戶等。3、特征（1）穩(wěn)定而龐大的用戶群（2）網(wǎng)民的依賴性與高粘性（3）巨大的吸納能力。4、發(fā)展：?jiǎn)?dòng)階段（1995年-1999年），被夸大的預(yù)期峰值（2000年），幻滅的谷底（2001年），啟蒙斜坡（2002年），生產(chǎn)力的穩(wěn)定階段（2004年）二、社交媒體發(fā)展概說1、移動(dòng)終端的發(fā)展。（1）手機(jī)--由通訊工具向大眾媒體的演化。（通訊工具→大眾媒體，現(xiàn)被稱為“第五媒體”也稱“全媒體”）（2）平板電腦的誕生與發(fā)展。2、移動(dòng)終端下的社交媒體。（1）電子信息技術(shù)發(fā)展之前與之初。（2）電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。（3）智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。三、互動(dòng)性電視媒體發(fā)展及形態(tài)（第五章）四、新興媒體發(fā)展及形態(tài)（第六章）第三章、聚合類媒體一，搜索引擎1、定義：就是一種幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)上查詢信息的機(jī)制，它以一定的計(jì)算策略在網(wǎng)絡(luò)上追蹤、捕獲各類信息，并按照一定的規(guī)則歸類、整理和存貯，隨時(shí)為用戶提供查詢幫助，從而起到信息導(dǎo)航作用。2、類型（1）目錄式搜索引擎（2）全文搜索引擎（3）元搜索引擎（4）垂直搜索引擎（5）移動(dòng)搜索引擎3、傳播特征（1）搜索引擎本身不生產(chǎn)內(nèi)容卻是信息的集大成者。（2）搜索引擎不能控制信息的內(nèi)容卻能夠控制信息的傳播。4、發(fā)展趨勢(shì)（1）人工搜索（2）整合搜索（3）語(yǔ)義搜索（4）社會(huì)化搜索二，新聞客戶端1、什么是新聞客戶端新聞客戶端，又叫移動(dòng)客戶端、內(nèi)容閱讀客戶端或新聞APP，是隨著智能手機(jī)、平板電腦的興起而出現(xiàn)的適用于移動(dòng)媒體終端的新聞資訊平臺(tái)。2、新聞客戶端的種類（1）門戶網(wǎng)站新聞客戶端（2）搜索引擎新聞客戶端（3）專業(yè)新聞客戶端（4）傳統(tǒng)報(bào)刊新聞客戶端3、新聞客戶端的特點(diǎn)（1）短小精悍但信息量大（2）雜志式閱讀模式（3）交互性（4）社會(huì)化第四章、社會(huì)化媒體一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)xx網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與SNS1、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定義：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是以現(xiàn)在信息技術(shù)為依托，由具有共同興趣或需要的網(wǎng)民群體在互聯(lián)網(wǎng)上組成的虛擬生活空間。2、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播特性（1）非線性的互動(dòng)傳播模式（2）主客體同一的傳播方式（3）成員身份的隱匿性（4）社區(qū)建設(shè)的自組織性3、新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播特性（1）實(shí)名的人際互動(dòng)（2）用戶的高黏度（3）豐富的娛樂游戲博客1、什么是xx既指代寫博客的人，但更多的是指經(jīng)常更新的簡(jiǎn)短帖子所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)日志。2、微博傳播特性（1）注重個(gè)性化表達(dá)（2）內(nèi)容開放程度較高（3）傳授雙方互動(dòng)性強(qiáng)3、帶來的諸多失范問題（1）網(wǎng)絡(luò)謾罵的泛濫，名譽(yù)權(quán)無(wú)保障（2）xx內(nèi)容色情化、庸俗化（3）xx侵犯著作權(quán)現(xiàn)象增多二、微博1、微博應(yīng)用平臺(tái)定義：又稱微型博客、微博客、它是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，是博客在Web2.0時(shí)代的新發(fā)展，也是最具代表性的社交媒體。應(yīng)用平臺(tái)（1）以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為應(yīng)用平臺(tái)（2）以手機(jī)為應(yīng)用平臺(tái)2、微博的傳播特點(diǎn)（1）書寫終端的多樣性與移動(dòng)性（2）信息傳播的碎片化（3）傳播過程的草根性和平等性（4）傳播內(nèi)容具有原創(chuàng)性和現(xiàn)場(chǎng)感（5）“背對(duì)臉”的信息交互方式（6）傳播方式呈現(xiàn)裂變化3、微薄的市場(chǎng)格局（1）商業(yè)門戶網(wǎng)站的微博業(yè)務(wù)（2）專業(yè)微博門戶（3）新聞媒體網(wǎng)站的微博業(yè)務(wù)三、微信1、微信的發(fā)展及特點(diǎn)（1）移動(dòng)互聯(lián)下的社交創(chuàng)新（2）微信的生態(tài)圈2、微信的傳播模式（1）朋友圈中的人際互動(dòng)（2）微信群中的群體傳播（3）微信公眾平臺(tái)中的廣播式推送第五章互動(dòng)性電視【第一節(jié)】數(shù)字電視一、數(shù)字電視的變革1.電視內(nèi)容的變革2.受眾收看方式的變革3.電視傳媒結(jié)構(gòu)的變革二、數(shù)字電視的分類1.按輸出方式劃分：有線數(shù)字電視；衛(wèi)星數(shù)字電視；地面數(shù)字電視2.按清晰度劃分：高清晰度電視(>500線)；標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(>800線)三、我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展“三步走戰(zhàn)略”：先有線，后直播衛(wèi)星，再地面無(wú)線四、數(shù)字電視的發(fā)展困境【第二節(jié)】IPTV一、IPTV界定交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，以電視機(jī)、計(jì)算機(jī)或手機(jī)為接收終端，像用戶提供以視頻節(jié)目?jī)?nèi)容為主的交互式服務(wù)的新技術(shù)和媒體形態(tài)二、IPTV的運(yùn)營(yíng)模式以電信部門(寬帶運(yùn)營(yíng)商)為主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式；以廣電為主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式；廣電與電信共同合作的運(yùn)營(yíng)模式三、IPTV的發(fā)展困境目前IPTV的大部分內(nèi)容來自傳統(tǒng)電視媒體，與有線電視頻道的內(nèi)容重合過多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏必要的創(chuàng)新，不能滿足用戶需求?！镜谌?jié)】OTT-TV一、界定指代互聯(lián)網(wǎng)公司越過電信運(yùn)管商，利用其提供的寬帶網(wǎng)絡(luò)直接為網(wǎng)民提供各種服務(wù)。二、三者的區(qū)分IPTV的業(yè)務(wù)由廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商來主導(dǎo)。OTT-TV的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)提供商必須擁有傳輸網(wǎng)絡(luò)也可提供服務(wù)。OTT-TV終端特指互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或“電視機(jī)+機(jī)頂盒”第六章新型媒體群戶外新媒體的界定1.“戶外”蘊(yùn)含了“分眾”的含義，即在不同地點(diǎn)根據(jù)不同受眾特點(diǎn)傳播適合的內(nèi)容2、新媒體的“新”是指將新技術(shù)革命性地引入到行業(yè)內(nèi)，增強(qiáng)其內(nèi)容表現(xiàn)力，讓戶外新媒體成為一個(gè)全新的信息傳播平臺(tái)?！镜谝还?jié)】戶外彩屏一、戶外彩屏概述p69二、影響戶外彩屏發(fā)展因素1.壟斷渠道資源是戶外彩屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)2.新技術(shù)推動(dòng)戶外彩屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展3.資本是戶外彩屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支持三、發(fā)展存在的問題：缺乏有效的價(jià)值評(píng)估體系是現(xiàn)存的重要問題四、未來發(fā)展方向：超細(xì)分化和大眾化并行【第二節(jié)】xx電視一、xx電視的界定以數(shù)字電視機(jī)為接收終端，把樓、場(chǎng)、堂、館、所等公共場(chǎng)所作為傳播空間播放各種信息的新型電視媒體傳播形態(tài)二、xx電視的傳播特征自發(fā)性(經(jīng)營(yíng)理念)；分眾性(市場(chǎng)營(yíng)銷)；有效性(傳播效果)；抗干擾性、強(qiáng)制性、xx受眾煩躁三、xx電視的類型商業(yè)性樓宇電視(追求經(jīng)濟(jì)效益)；公眾服務(wù)性樓宇電視(追求社會(huì)效益)四、xx電視的未來發(fā)展趨勢(shì)【第三節(jié)】車載移動(dòng)電視一、車載移動(dòng)電視的界定移動(dòng)電視是數(shù)字電視的一種，與地面無(wú)線數(shù)字電視密切相關(guān)。地面無(wú)線數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)在于可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和便攜接收，其本質(zhì)是地面無(wú)線數(shù)據(jù)的傳輸。二、傳播特點(diǎn)（一）傳播渠道的多樣性與伴隨性（二）傳播環(huán)境的封閉性與強(qiáng)制性（三）傳播受眾的開放型與指向性（四）傳播內(nèi)容的豐富性與時(shí)效性三、車載移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)1.傳播環(huán)境的封閉性和強(qiáng)制性2.受眾開放性大、流動(dòng)性強(qiáng)四、存在的問題?技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一?技術(shù)手段不成熟?內(nèi)容制作不成熟?運(yùn)營(yíng)模式不清晰?收視環(huán)境不理想?第七章新媒體新聞一、xx新媒體新聞·狹義上講是指專業(yè)的新聞媒體通過新聞網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞.·廣義上是泛指通過所有新媒體介質(zhì)傳播的新聞，傳播者不僅包括專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，也可以是非媒介組織或個(gè)人，傳播載體不僅局限于比較成熟的新聞網(wǎng)站等，任何新興媒介形態(tài)都可以用來傳播新聞。二、新媒體新聞的社會(huì)影響第八章新媒體輿論與媒介融合【第一節(jié)】新媒體輿論一、新媒體輿論的內(nèi)涵(1)所有社會(huì)輿論形式（2）網(wǎng)民作為輿論主體在網(wǎng)上發(fā)表的言論。二、新媒體輿論的特征1.輿論主體的復(fù)雜化2.輿論構(gòu)成復(fù)雜3.輿論傳播機(jī)制引發(fā)輿論蝴蝶效應(yīng)三、新媒體輿論的形成機(jī)制事件緣起——信源發(fā)布議題呈現(xiàn)意見形成——輿情擴(kuò)散意見整合意見升級(jí)——輿論合力形成意見擴(kuò)散——輿論效應(yīng)消散四、新媒體輿論的傳播規(guī)律（一）傳播者的多元化（二）意見領(lǐng)袖的傳播力增強(qiáng)（三）