中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策分析研究

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策分析研究本科畢業(yè)論文院系商學(xué)院專業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易題目中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究年級(jí)2011學(xué)號(hào)2011010400102學(xué)生姓名鄭雪嬌指導(dǎo)老師趙錦春職稱講師論文提交日期2015.03.26中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究摘要隨著信息時(shí)代和知識(shí)社會(huì)的到來，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際地位的影響越來越大。在人民生活水平上升的同時(shí)，人們的的社會(huì)需求逐漸從物質(zhì)層次轉(zhuǎn)換到精神層次。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅可以增強(qiáng)一個(gè)國(guó)家的凝聚力，更能創(chuàng)造出其他產(chǎn)業(yè)比不上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。然而，我國(guó)作為一個(gè)位居前列的貿(mào)易大國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)，對(duì)外文化貿(mào)易卻與資源不成正比，燦爛的中國(guó)文明史，豐富的文化成果但卻沒有充分利用，究其根本是因?yàn)槲覈?guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，尤其是加入WTO以后，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。所以，發(fā)展我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易已經(jīng)刻不容緩，國(guó)家已經(jīng)給予重視和支持。面對(duì)這樣的問題，本文在闡述了文化產(chǎn)業(yè)的基本概念后列出了相關(guān)特點(diǎn)：高附加值、具有偏好消費(fèi)性、存在文化折扣。在結(jié)合了理論和中國(guó)現(xiàn)狀分析之后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)存在如下問題：市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確、出口多為初級(jí)產(chǎn)品、缺乏文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才、政府保護(hù)力度不夠。針對(duì)這些問題，本文借鑒了其他國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展提出了如下建議：中國(guó)應(yīng)合理選擇目標(biāo)市場(chǎng)，提高文化水平、樹立品牌效應(yīng)，培養(yǎng)復(fù)合型文化貿(mào)易人才，采取相應(yīng)政策保護(hù)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，避免受到發(fā)達(dá)國(guó)家的文化威脅。本文旨在研究分析我國(guó)的文化貿(mào)易制約要素，并且通過經(jīng)驗(yàn)的借鑒、實(shí)際的探索總結(jié)出適合我國(guó)發(fā)展實(shí)際的文化戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀對(duì)策AbstractWiththeadventoftheinformationageandknowledgesociety,thecultureindustryhasagrowingimpactonacountry’scomprehensivestrengthandinternationalstatus.Aspeople’slivingstandardsarerising,theirsocialneedsgraduallytransitfromphysicallevelintothespirituallevel.Developingthecultureindustrycannotonlyenhancethecohesionofacountry,butalsocancreateaneconomicvaluewhichotherindustriescannotcomparewith.However,asatradingcountrywithpowerfulculturalinfluence,Chinahassomeseriousproblems,suchastradegap.Thisaffectsourcountry’sinternationalstatus.Chinahasrichculturalresources,butitisnotfullyutilized.Thisisbecauseourculturalproductshaveweakinternationalcompetitiveness,especiallyafterjoiningtheWTO,China’scultureindustryisfacingincreasinglyfiercecompetition.Therefore,itisthetimetodevelopChina’sforeignculturaltrade,whichhasbeensupportedbythegovernmentalready.Inordertosolvethisproblem,thispaperdescribesthebasicconceptsofculturalindustriesandthecharacteristicsofculturalindustriesarelistedasfollows:theculturalindustryhasthecharacteristicsofhighvalue-addedconsumerproductshavepreference,thereisaculturaldiscount.InacombinationoftheoryandanalysisoftheChina’sstatus,thefollowingissueswerefounded:marketpositioningisnotaccurate,mostlyforexportofprimaryproducts,lackoftalentandculturalindustries,governmentprotectionisnotenough.Tosolvetheseproblems,thispaperdrawsonthesuccessfulexperienceofothercountries,thefollowingrecommendationsaremadeforthedevelopmentofChina’sculturalindustry:Chinashouldhaveareasonablechoiceofthetargetmarket,raisingtheculturallevel,putmoreeffortsonbrandeffect,cultivateculturaltradeprofessionalsandtakeappropriatepoliciestoprotectdomesticculturalindustriesinordertoavoidthethreatofthecultureofdevelopedcountries.Thepurposeofthispaperistoidentifywaystoimprovebusinessandculturalproductsintheinternationalmarket,andtopromotethedevelopmentofChina’sforeigntrade.Keywords:CultureTrade,Actuality,Suggestions目錄32442一、前言 一、前言（一）選題背景及意義在國(guó)際市場(chǎng)中，我國(guó)是一個(gè)不容忽視的貿(mào)易大國(guó)。2013年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額約為41600億美元，比上年增長(zhǎng)7.9%，其中進(jìn)口為19504億美元，出口為137169億美元，成為世界第一貨物貿(mào)易大國(guó)。但在經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)卻長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差，尤其是核心文化產(chǎn)品的缺乏。我國(guó)作為一個(gè)文化大國(guó)和貿(mào)易大國(guó)，但卻不是文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，這是不合理的。在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展過程中，我國(guó)越來越認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易對(duì)加強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和提升我國(guó)國(guó)際地位的重要性，隨著社會(huì)的進(jìn)步，文化、精神文明越來越受到重視，黨十六大中也提出了文化對(duì)于提高國(guó)際地位、促進(jìn)我國(guó)發(fā)展的重要作用，尤其是在在我國(guó)進(jìn)出口商貿(mào)發(fā)展的過程中，商品帶有我國(guó)特有的文化色彩，文化產(chǎn)業(yè)所占比重仍然較低。為此，國(guó)務(wù)院發(fā)布文件表明了國(guó)家對(duì)于文化發(fā)展的態(tài)度，將加強(qiáng)文化發(fā)展的比重，并且在外貿(mào)中側(cè)重將文化產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)比服務(wù)貿(mào)易，著重發(fā)展并且加緊縮小現(xiàn)有發(fā)展差距，優(yōu)化文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高生產(chǎn)總值。雖然經(jīng)濟(jì)和軍事力量是綜合國(guó)力的物質(zhì)基礎(chǔ)，但人才是組成一切單位的個(gè)體，文化通過潛移默化的影響個(gè)人素質(zhì)進(jìn)而打造高素質(zhì)人才，通過人才的集聚增強(qiáng)知識(shí)技術(shù)的軟實(shí)力，促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展具有重要意義。既可以增強(qiáng)中國(guó)的軟實(shí)力，也可以提升國(guó)際影響力。首先，文化產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造出巨大的社會(huì)財(cái)富。如今是一個(gè)信息的時(shí)代，許多國(guó)家已經(jīng)開始把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)。相較于發(fā)展中國(guó)家而言，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)品較為成熟，甚至在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了壟斷地位，其中就以美國(guó)的大型跨國(guó)文化集團(tuán)為代表。2012年，美國(guó)的文化年產(chǎn)值已經(jīng)占本國(guó)GDP的25%，是全球的文化出口的大國(guó)。其文化產(chǎn)品從以麥當(dāng)勞、肯德基為代表的餐飲文化，到以好萊塢、迪士尼為代表的娛樂文化，無不在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大影響。其次，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于文化產(chǎn)品來說，通過銷售產(chǎn)品的收入僅占整體收入的一小部分，更多的是衍生產(chǎn)品的收入。如占據(jù)全球娛樂行業(yè)龍頭地位的美國(guó)迪士尼企業(yè)就擁有一套自己的產(chǎn)業(yè)鏈，即打造動(dòng)畫為核心的文化產(chǎn)品，并以此為關(guān)鍵性服務(wù)商品進(jìn)行相關(guān)的系列性商業(yè)模式，用動(dòng)畫吸引客戶，并且推出相應(yīng)的電影電視劇，打造童話中的游樂園等，將故事性的文化產(chǎn)品實(shí)物化獲得循環(huán)收益，通過一條產(chǎn)業(yè)鏈壟斷性的打造迪士尼式的動(dòng)畫商業(yè)王國(guó)。在中國(guó)，電商的代表企業(yè)天貓商城，從《舌尖上的中國(guó)2》熱播開始就開啟了T2O（TVtoOnline）的新型銷售模式，觀眾們可在觀看節(jié)目的同時(shí)直接下單。之后的《女神的新衣》、《何以簫聲默》也采用了此種方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《女神的新衣》播出期間，天貓上至少有10萬件同款女裝。這種方式促進(jìn)了線上消費(fèi)，也是電商行業(yè)一次跨越式的發(fā)展。最后，文化貿(mào)易有益于可持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來源于它們的文化價(jià)值，不同于傳統(tǒng)的制造業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在很少甚至不消耗自然資源的情況下可以創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益和工作崗位，只需一定的文化資源即可獲得產(chǎn)出和回報(bào)，想要獲得更大的發(fā)展就必須清楚文化貿(mào)易對(duì)我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。在這個(gè)全球化的市場(chǎng)中，信息和知識(shí)漸漸成為主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)漸漸成為各個(gè)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。尤其在中國(guó)加入WTO后，我國(guó)打開國(guó)門迎接外來經(jīng)濟(jì)的侵入，文化具有極大的融合性，如何提高中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為不容忽視的問題。（二）研究現(xiàn)狀在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)研究已有一些理論成果，其中主要分為兩個(gè)學(xué)派：葛蘭西學(xué)派和法蘭克福學(xué)派，其中后者注重文化的特殊性，即它是人類精神文明的象征，不應(yīng)該混有工業(yè)性和商業(yè)性，即文化具有藝術(shù)的高尚價(jià)值，而淪為娛樂大眾的商品貶低了其內(nèi)在含義，且不利于藝術(shù)本質(zhì)的發(fā)展，這些跟政府促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易化發(fā)展有關(guān)，從哲學(xué)的角度來講，文化工業(yè)的產(chǎn)生源于人們對(duì)利益的追求，將文化加以工業(yè)時(shí)代的特有屬性，會(huì)歪曲社會(huì)的文化意識(shí)，并受到政府的思想控制，成為一種帶有文化屬性的經(jīng)濟(jì)調(diào)控工具，讓人們忽略原本的文化藝術(shù)內(nèi)涵。后又出現(xiàn)了學(xué)院派的文化產(chǎn)業(yè)研究觀點(diǎn)，即文化是一種精神文明的高度集合，因而主要出在意識(shí)形態(tài)范疇，就這一點(diǎn)而言，文化只是通過具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商品進(jìn)出口等形式進(jìn)行了體現(xiàn)，并不是完全的輸出文化，因而需要辯證的看待文化行業(yè)的發(fā)展，該學(xué)派關(guān)注文化內(nèi)容的層面進(jìn)行研究，討論了文化通過實(shí)物化的體現(xiàn)而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利弊，這一研究理論對(duì)我國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易有著深遠(yuǎn)的影響，即需要保留文化的符號(hào)化的藝術(shù)特征，還需要推動(dòng)實(shí)體化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成不失中國(guó)特色的文化貿(mào)易發(fā)展之路。研究也不應(yīng)僅僅局限在意識(shí)層面，還需要進(jìn)行內(nèi)在規(guī)律、作用機(jī)制等的具體分析，將文化產(chǎn)業(yè)放置于市場(chǎng)中，討論其特有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)階段的瓶頸問題，將文化產(chǎn)業(yè)脫離藝術(shù)性的意識(shí)虛無特征，具體的從大眾的角度來看到問題，以公眾的口味篩選相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)品，保障文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)性和文化本身的高尚性特點(diǎn)，來正確引導(dǎo)社會(huì)的意識(shí)動(dòng)向。美國(guó)的應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè)理論即從文化的市場(chǎng)性、商業(yè)性定位出發(fā)，將文化和經(jīng)濟(jì)進(jìn)行緊密相連，更加實(shí)際的研究文化經(jīng)濟(jì)的走向趨勢(shì)，并借鑒各國(guó)的具體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，進(jìn)行細(xì)節(jié)化的模式研究，推出最適合文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展方式方法，本著推廣本土文化的同時(shí)，注重文化的產(chǎn)品化形成、走出國(guó)門走向世界，并受到國(guó)際性的認(rèn)可，進(jìn)而成為提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)地位的關(guān)鍵要素。李懷亮（2005）闡述了貿(mào)易和文化的新時(shí)代碰撞，并在此基礎(chǔ)上分析了國(guó)際文化貿(mào)易的特點(diǎn)和全球化趨勢(shì)，并從各個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)政策中汲取經(jīng)驗(yàn)，提出了全球化時(shí)代下中國(guó)的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。劉燕等(2006)主要研究我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易逆差。通過查找并統(tǒng)計(jì)整理相關(guān)的數(shù)據(jù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行具體的分析，其中的作用機(jī)制以及占有的市場(chǎng)份額、未來的發(fā)展前景都是重點(diǎn)研究的內(nèi)容，通過研究貿(mào)易逆差，查找限制我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困難點(diǎn)，進(jìn)行一一攻克以推廣中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。馮潮華(2005)研究了文化貿(mào)易的重要定位及形成的原因。隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)都被各國(guó)列為重要的發(fā)展點(diǎn)，正因?yàn)榈赜虻牟町愋?，不同?guó)家的文化具有很大的差別，因而文化的商業(yè)性就具有相關(guān)各國(guó)獨(dú)有的特色，而將本國(guó)的文化產(chǎn)品推廣至國(guó)內(nèi)，進(jìn)行文化的商業(yè)化交流，受歡迎程度直接影響了貿(mào)易水平，學(xué)者研究了我國(guó)的文化商品推廣中的作用機(jī)制以及解決問題的具體文化對(duì)弈策略。胡惠林（2005）通過“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”模型建立了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)（CCIDCI）和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（CCIDI）兩套分析系統(tǒng)。魏莉霞和楊松華(2004)分析了《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》對(duì)我國(guó)的具體影響。李懷亮(2003)指出我國(guó)的文化商品推廣至國(guó)外，受到外國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化影響，文化產(chǎn)業(yè)所特有的中國(guó)化特色受到了威脅，并且因?yàn)椴黄降鹊馁Q(mào)易規(guī)范讓更多的文化產(chǎn)品產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“磨損”，這是貿(mào)易逆差的產(chǎn)生原因，改善現(xiàn)狀就需要我國(guó)提升國(guó)際地位并且加快文化貿(mào)易的國(guó)際性規(guī)范的制定，讓中國(guó)文化產(chǎn)品能夠在國(guó)際市場(chǎng)上受到公平公正的對(duì)待。胡惠林(2003)研究表明：推廣一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要的作用機(jī)制是將該地區(qū)該國(guó)家的特色性文化打包進(jìn)行產(chǎn)品化、商業(yè)化的輸出，憑借出口國(guó)所沒有而吸引當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者的市場(chǎng)需求贏得文化貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)利益，因而其中主要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于推廣并吸收外國(guó)資金，進(jìn)而在國(guó)際上搶占更為強(qiáng)大而有力的市場(chǎng)份額，打響本土文化品牌。在面對(duì)魚龍混雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，想要發(fā)展文化貿(mào)易，就必須重點(diǎn)規(guī)劃文化發(fā)展，并且對(duì)其所能夠涉及的環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范制定，保障文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的有效實(shí)施。（三）論文的創(chuàng)新和不足本文的創(chuàng)新之處在于充分地將理論與中國(guó)當(dāng)下現(xiàn)狀相結(jié)合，并結(jié)合了其他國(guó)家成功的經(jīng)驗(yàn)提出了適合我國(guó)國(guó)情的發(fā)展政策。本文的不足之處在于但、文化貿(mào)易的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)存在缺陷，數(shù)據(jù)較難搜集，官方的數(shù)據(jù)類別較為籠統(tǒng)，且存在一定的測(cè)量誤差。二、文化產(chǎn)業(yè)概述（一）文化產(chǎn)業(yè)的概念文化是一個(gè)非常寬泛的概念，從文化產(chǎn)業(yè)概念誕生以來，各國(guó)就該產(chǎn)業(yè)包含的具體行業(yè)類別并沒有達(dá)成共識(shí)，現(xiàn)階段最為普遍接受的分類標(biāo)準(zhǔn)是UNESCO和GATT聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）和關(guān)貿(mào)總協(xié)定（GATT）規(guī)定的概念：文化產(chǎn)業(yè)是將各地域的文化與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相連，并且以文化產(chǎn)品或服務(wù)的形式提供給市場(chǎng)，將文化商業(yè)化的一種行業(yè)；因而它具有本土的所屬權(quán)問題，它所創(chuàng)造的文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值都由原歸屬地所有，進(jìn)行地域性、意識(shí)性的藝術(shù)推廣。聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）和關(guān)貿(mào)總協(xié)定（GATT）在我國(guó)，目前納入政府統(tǒng)計(jì)口徑并有較為詳實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持的文化產(chǎn)業(yè)包括：藝術(shù)表演業(yè)（表演團(tuán)體和表演場(chǎng)所）、新聞出版業(yè)、文化娛樂業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、圖書館業(yè)、群眾文化業(yè)、文化遺產(chǎn)和古跡的保護(hù)和展覽。（二）文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)1.文化產(chǎn)品的高附加值特點(diǎn)查爾斯·蘭蒂引用了“價(jià)值鏈分析法”，文化產(chǎn)品生產(chǎn)周期進(jìn)行了劃分。第一，發(fā)掘文化中的特殊性，并將其的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行合理的發(fā)揮創(chuàng)造，以實(shí)物化的產(chǎn)品或能夠感知的服務(wù)形式提供給市場(chǎng)，這類產(chǎn)品具有是專利性等特點(diǎn)；第二，聯(lián)系生產(chǎn)流程中的各類參與者如供應(yīng)商、生廠商等進(jìn)行溝通和交流，保障產(chǎn)品的構(gòu)想能夠成真，完善文化產(chǎn)品的功能屬性；第三，講商品進(jìn)行推廣，通過市場(chǎng)代理等途徑搶占市場(chǎng)份額；第四，尋找相關(guān)的媒介能夠?qū)⑽幕a(chǎn)品展示在公眾的面前，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者；最終，文化產(chǎn)品具有一定的信息反饋性，即通過市場(chǎng)的贊同或批判觀察該項(xiàng)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)前景以及需要改善的地方。這些造就了文化產(chǎn)品的高回報(bào)、高附加值的特點(diǎn)。優(yōu)秀的文化作品可以獲得巨大的利潤(rùn)，例如美國(guó)派拉蒙影業(yè)公司發(fā)行的電影《超自然現(xiàn)象》，其投入資金只有1.1萬美元，但在上映后卻收獲了1億美元的票房，盈利超過了1萬倍。2.文化產(chǎn)品消費(fèi)的偏好性現(xiàn)階段，全球范圍內(nèi)只只有少量的文化貿(mào)易國(guó)，且由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度影響社會(huì)文明發(fā)展，而集中在幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們具有雷同的偏好，理論研究成果如下：首先，出口國(guó)內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)品的需求度越高，國(guó)內(nèi)就越會(huì)提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，并且注重該行業(yè)的技術(shù)、知識(shí)的投入，最大限度的降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而希望走出國(guó)門，會(huì)更加積極的推廣文化貿(mào)易來求得更大的國(guó)際化市場(chǎng)；其次，尋找類似的需求水平國(guó)家，因?yàn)閷?duì)于文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)熱衷度相雷同，因而市場(chǎng)消費(fèi)水平很好估測(cè)，并且具有類似的消費(fèi)基礎(chǔ)，能夠保障貿(mào)易進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，因而雙方建立貿(mào)易往來就會(huì)越容易，且有極大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間，一定程度上，如果一方需求的正視另一方出口的，各取所需進(jìn)行文化交流更能夠促進(jìn)雙方的貿(mào)易往來。這樣也就能理解為什么文化產(chǎn)品的進(jìn)出口集中在文化背景相似的歐美國(guó)家。3.文化折扣度高不同于一般商品，人民消費(fèi)文化產(chǎn)品是為了滿足精神需求。而這種需求由于消費(fèi)者所處的地域、所受的教育不同而不同。可以用丁伯根的引力模型來分析文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易，其引力模型的基本等式為：其中，i和j代表兩個(gè)國(guó)家，表示國(guó)家i和國(guó)家j之間的貿(mào)易指數(shù)，A是一個(gè)常數(shù)，和表示兩個(gè)國(guó)家的GDP指數(shù)，表示兩個(gè)國(guó)家的地理距離指數(shù)，和表示兩國(guó)語言和其他關(guān)系因素的趨同指數(shù)。德國(guó)康士坦茨湖大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的GuntherG.Schulze教授運(yùn)用這一模型，對(duì)全球49個(gè)最大的貿(mào)易國(guó)家的文化藝術(shù)貿(mào)易進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)duiGDPexport、GDPimport、、、的彈性指數(shù)分別為1.037，1.073，—1.053，1.477，—0.018。對(duì)GDP的彈性系數(shù)大于1，表明當(dāng)GDP增長(zhǎng)時(shí)，雙方文化藝術(shù)貿(mào)易增長(zhǎng)的幅度更大，兩個(gè)國(guó)家的距離越遠(yuǎn)，雙方文化藝術(shù)貿(mào)易下降的幅度越大，語言的同一性越強(qiáng)，雙方文化藝術(shù)貿(mào)易的增加幅度越大，其他關(guān)系因素是—0.018，則表明兩國(guó)的便捷和文化等距離越大，則文化藝術(shù)貿(mào)易增長(zhǎng)呈赴香港。上述研究得到結(jié)論：文化雷同度、地域的距離都將影響雙方的貿(mào)易往來，越是靠近越是具有相似的文化發(fā)展背景越能夠促進(jìn)雙方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以由于歐美國(guó)家的文化背景和我國(guó)不同，對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)品需求會(huì)存在文化折扣。（三）文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，商品開始在全球范圍內(nèi)的流通，文化商品和服務(wù)也變得相互交融。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日益得到重視，下表列舉了至2004年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，很明顯能看到，經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)性發(fā)展帶動(dòng)了各國(guó)文化的相互交流和融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大的生機(jī)。自上世紀(jì)末，美國(guó)已經(jīng)將文化作為核心的生產(chǎn)進(jìn)行發(fā)展，并且趕超了航天工業(yè)，同樣的情況也出現(xiàn)在了英國(guó)，其在2001年共創(chuàng)造了九百億英鎊的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)制造業(yè)。表12004年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況名稱美國(guó)（%）英國(guó)（%）加拿大（%）文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重4．777．703．9文化產(chǎn)業(yè)增加值占本國(guó)GDP的比重5．837．613．8資料來源：《2004年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)》但是，當(dāng)今世界的文化商品和服務(wù)貿(mào)易的格局是極不平衡的。各國(guó)之間的文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易實(shí)力懸殊。一些發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)，其文化產(chǎn)品的出口在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，最典型的是“三片”：硅谷芯片，好萊塢影片，麥當(dāng)勞薯片。從20世紀(jì)開始，時(shí)代華納、迪士尼集團(tuán)等超大型綜合媒體公司開始逐漸控制全球文化產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，形成了全球性的寡頭壟斷。就電影而言，美國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。雖然投資拍攝一部電影的成本非常高，但其復(fù)制的成本卻非常低；再加上美國(guó)人對(duì)電影的消費(fèi)需求非常大，市場(chǎng)和觀眾都已培養(yǎng)得非常成熟，僅電影院就有3萬多家，在整個(gè)世界上是最多的。有如此巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美國(guó)電影僅靠國(guó)內(nèi)需求就可以收回成本，因而美國(guó)占領(lǐng)的國(guó)際電影市場(chǎng)拋去少量需要付給進(jìn)駐國(guó)的成本，幾乎可以全部算作它的文化利潤(rùn)。在這種形式下，包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家正面臨著嚴(yán)峻的國(guó)際文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。在2013年，世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)到了2.337萬億美元。以下是各地區(qū)所占比例：圖1：2013年各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)所占市場(chǎng)份額百分比資料來源：/culture/whcyk/cysj/由此可見，美國(guó)在全世界范圍內(nèi)形成的“文化威脅”已經(jīng)不容忽視。針對(duì)這個(gè)問題，各個(gè)國(guó)家都紛紛尋找擺脫美國(guó)文化霸權(quán)的影響，在這條道路上，法國(guó)和加拿大是領(lǐng)軍國(guó)家。1989年法國(guó)規(guī)定百分之四十的節(jié)目必須是本土節(jié)目，且通過稅收資助本土電影拍攝。而美國(guó)的鄰國(guó)加拿大更是急于擺脫美國(guó)對(duì)其近乎壟斷的文化輸出。在加拿大，外國(guó)電影在市場(chǎng)上的占有率為96%，雜志為80%，圖書為60%——這其中大部分是從美國(guó)進(jìn)口的。所以加拿大人更能深切的體會(huì)到危機(jī)感，文化可以影響一個(gè)民族乃至整個(gè)國(guó)家，如果一個(gè)國(guó)家失去了自己的文化，那么這個(gè)國(guó)家的獨(dú)立性可能都會(huì)不復(fù)存在。三、中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及問題我國(guó)雖然是一個(gè)出口貿(mào)易大國(guó)，但是在文化產(chǎn)業(yè)方面卻是進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。尤其是我國(guó)加入WTO后，外國(guó)的文化資本和文化產(chǎn)品相互融合碰撞，在同一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，并憑借各自優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)份額。以電影產(chǎn)業(yè)為例，在2014年全球電影票房百強(qiáng)排行榜中，國(guó)產(chǎn)電影僅有17部，其中收入最多的是《心花路放》，排名第23位，票房為5195.3百萬美元。排名第一的是美國(guó)的《變形金剛4：絕跡重生》，票房為71845.3百萬美元，是《心花路放》的14倍數(shù)據(jù)來源：htt數(shù)據(jù)來源：/chanye/2015/01/22/14153ficx.shtml以下是我國(guó)主要文化產(chǎn)品的進(jìn)出口情況：表2我國(guó)2013年主要文化產(chǎn)品貿(mào)易情況產(chǎn)品種類出口額（萬美元）進(jìn)口額（萬美元）進(jìn)出口差額進(jìn)口占出口的比例一、圖書、報(bào)紙、期刊8115.4628048.63—19933.173.46倍（一）圖書5216.3812054.66—6838.282.31倍（二）報(bào)紙51.171373.92—1322.7526.85倍（三）期刊744.8514620.06—13875.2119.63倍二、音像制品、電子出版物2346.9620022.34—17675.388.53倍（一）激光唱盤0.4128.93—128.53322.33倍（二）高密度激光視盤31.4613.2618.200.42倍（三）數(shù)碼激光唱盤0.70.7完全出口（四）電子出版物0.1673.86—73.70461.63倍（五）數(shù)字出版物89.7119806.29—19716.58220.78倍出口種數(shù)進(jìn)口種數(shù)差額三、版權(quán)1040118167—77661.75倍（一）圖書730516625—93202.28倍（二）錄音制品300378—781.26倍（三）錄像制品193538—1852.79倍（四）電子出版物646725740.11倍資料來源:根據(jù)中華人民共和國(guó)新聞出版總署《2013年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》編制從表1可以看出，我國(guó)在主要的文化產(chǎn)品貿(mào)易上都存在嚴(yán)重逆差，像激光唱盤和數(shù)字出版物，進(jìn)口量是出口量的幾百倍，過分依賴于進(jìn)口。隨著大量外來文化的涌入，如何保護(hù)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不受侵害、同時(shí)又能夠吸收外來文化精髓成為我國(guó)需要迫切解決的問題。（一）國(guó)際市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，“文化折扣”較高幾乎每一種文化產(chǎn)品都會(huì)存在“文化折扣”，折扣的大小根據(jù)兩國(guó)間文化背景的不同而不同。就如中國(guó)與韓國(guó)具有相似的文化背景，而與美國(guó)的文化背景差距較大。那么就同一種文化產(chǎn)品來說，韓國(guó)市場(chǎng)比美國(guó)市場(chǎng)更容易接受。但是中國(guó)大多數(shù)企業(yè)沒有在了解受眾需求、尊重產(chǎn)品輸入國(guó)欣賞習(xí)慣的基礎(chǔ)上發(fā)展文化貿(mào)易，而只是簡(jiǎn)單地將國(guó)內(nèi)成功的文化產(chǎn)品引進(jìn)到國(guó)際市場(chǎng)上，那結(jié)果必然會(huì)令人大失所望。以2011年播出的電視劇《甄嬛傳》為例，因其講述了復(fù)雜的后宮爭(zhēng)斗而吸引了很多國(guó)內(nèi)的觀眾，在國(guó)內(nèi)熱播3年后將于2015年踏入美國(guó)市場(chǎng)，在最大的收費(fèi)網(wǎng)站Netflix上播出。首先，兩國(guó)之間文化背景相差甚遠(yuǎn)，美國(guó)只有短短兩百多年歷史，而中國(guó)卻有著上下五千年的文化，文化背景的差異也許會(huì)造成無法滿足美國(guó)觀眾的需求；其次，劇中的臺(tái)詞大多為半文言形式，翻譯成英文難免牽強(qiáng)，并且由原來的76集精簡(jiǎn)至6集，難免會(huì)影響觀眾的理解。（二）中國(guó)出口的多為初級(jí)產(chǎn)品，缺乏品牌效應(yīng)一直以來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不被重視，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較低，2009年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率僅為2.91%數(shù)據(jù)來源：胡惠林《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》.第1版.上海：人民出版社，2012.30。所幸新型的科學(xué)技術(shù)有助于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，例如作為我國(guó)出版業(yè)的出口的電子出版物。在2011年，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1377.9億元，對(duì)比前一年，增長(zhǎng)了31%。但在出口方式中，技術(shù)含量低的初級(jí)文化產(chǎn)品占大多數(shù)。2011年的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)列舉如下表，例如我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易的逆差比例就是3.3:1。調(diào)查數(shù)據(jù)表明我國(guó)出口的文化產(chǎn)品主要集中在低層次的商品上，即帶有的文化特色、科技含量都較少，不具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，且主要通過勞動(dòng)力的低廉而降低數(shù)據(jù)來源：胡惠林《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》.第1版.上海：人民出版社，2012.30表32011年我國(guó)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)貿(mào)易方式核心文化產(chǎn)品總值（億美元）占我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口總額（%）一般貿(mào)易10154.1加工貿(mào)易71.338.1其他貿(mào)易7.8資料來源：胡惠林《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》國(guó)家的發(fā)展具有多個(gè)層面、不同角度的形態(tài)，其中文化貫穿始終，并且通過潛移默化的思想變化影響著我國(guó)的社會(huì)生活水平的追求，同樣政治、經(jīng)濟(jì)等層面也反過來影響文化形態(tài)的形成以及思想意識(shí)的提升，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)出口商品都具有低技術(shù)含量的特點(diǎn)，因而文化產(chǎn)業(yè)同樣擁有這樣的劣勢(shì)，鮮有本土文化品牌得到世界的認(rèn)可，并具有舉足輕重的市場(chǎng)地位。在我國(guó)的500強(qiáng)企業(yè)中，文化企業(yè)入榜的寥寥無幾，企業(yè)實(shí)力普遍偏弱，這直接導(dǎo)致了我國(guó)文化企業(yè)的整體規(guī)模偏小，在國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生的影響力微乎其微。如時(shí)代華納等大型文化產(chǎn)業(yè)公司的快速發(fā)展帶動(dòng)了發(fā)達(dá)國(guó)家的文化經(jīng)濟(jì)，通過獲得國(guó)際性的文化市場(chǎng)地位成為一方霸主，占據(jù)了世界的相關(guān)文化市場(chǎng)，掌握了全球文化資源配置的主動(dòng)權(quán)，壟斷了一些文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而樹立了相關(guān)的品牌，鞏固了其所在國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)地位。對(duì)比我國(guó)，文化作為經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展內(nèi)容是最近幾年才被提上發(fā)展議程的，在出口的文化服務(wù)貿(mào)易中，大多數(shù)都是技術(shù)含量低的初級(jí)產(chǎn)品，出口的綜合質(zhì)量較低。在對(duì)外貿(mào)易中缺乏自己的文化品牌，難以形成授權(quán)產(chǎn)業(yè)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，樹立本土的文化品牌才是最為實(shí)際有效的發(fā)展道路。（三）中國(guó)缺乏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才人是經(jīng)營(yíng)的主體，而人才往往是一個(gè)行業(yè)成功的關(guān)鍵因素。在國(guó)外，企業(yè)里有大批的文化經(jīng)營(yíng)與貿(mào)易方面的專業(yè)人才，同時(shí)也有專門的人員深入、細(xì)致的對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng)調(diào)查研究，范圍包括文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力到產(chǎn)品的具體投放問題。就世界范圍來看，美國(guó)的文化經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展超群，但究其背后原因，社會(huì)背景的復(fù)雜性決定了它擁有良好的發(fā)展環(huán)境、人文基礎(chǔ)以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力，其中多種教育制度、高等的教育水平培養(yǎng)出不同層次的人才，并且注重人才的創(chuàng)新性素質(zhì)的培養(yǎng)，文化產(chǎn)品是極其需要?jiǎng)?chuàng)造力的，因而這樣的社會(huì)氛圍有利于提升文化品牌的科技含量；同樣高等學(xué)府基本有一半在美國(guó)，囊括了各國(guó)的高級(jí)人才，這都奠定了美國(guó)發(fā)展文化、服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。而在我國(guó)就缺少文化經(jīng)營(yíng)方面的綜合性人才。對(duì)外文化貿(mào)易要求文化經(jīng)營(yíng)者要懂外語、懂營(yíng)銷，熟悉宏觀的國(guó)際文化市場(chǎng)，有國(guó)際發(fā)行渠道，這樣的人才在我國(guó)可謂是鳳毛麟角。沒有這方面的人才對(duì)市場(chǎng)調(diào)查、研究，使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作很難進(jìn)行，競(jìng)爭(zhēng)力也受到了局限。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)不僅需要快速地發(fā)展，而且需要抓住國(guó)際間文化產(chǎn)品合作和貿(mào)易的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大自身文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事業(yè)，吸收先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制與創(chuàng)新思維，不斷向國(guó)際化道路發(fā)展。這樣的形勢(shì)下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的國(guó)際化發(fā)展就更需要優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)專門人才在其中發(fā)揮良性作用。（四）政府對(duì)本國(guó)文化市場(chǎng)的保護(hù)力度不夠自從我國(guó)加入WTO以來，文化貿(mào)易上的交流變得密切，低成本高質(zhì)量的文化產(chǎn)品涌進(jìn)國(guó)內(nèi)，其中最典型的就是美國(guó)好萊塢的文化入侵。每年在影院播出的電影場(chǎng)次中好萊塢的電影總能占很大的比例；在動(dòng)畫方面，我國(guó)的文化市場(chǎng)也被美國(guó)、日本的公司所支配。一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于保護(hù)自己國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)非常重視，例如法國(guó)和英國(guó)都通過政府的貿(mào)易資金補(bǔ)給政策鼓勵(lì)本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而我國(guó)也在加強(qiáng)文化貿(mào)易的推廣，鼓勵(lì)更多的本土產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并樹立相應(yīng)的文化品牌，來爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何保護(hù)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不受外來文化的影響是一個(gè)不容忽視的問題。四、發(fā)展我國(guó)文化貿(mào)易的建議相較于其他國(guó)家來說，中國(guó)在對(duì)外文化發(fā)展上面有獨(dú)特的潛力。如同任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出也需要原料的投入。但是不同于其他產(chǎn)業(yè)的是，文化產(chǎn)業(yè)的原料是該國(guó)可利用、可發(fā)掘的文化資源。由此看來，一個(gè)國(guó)家的文化歷史越悠久、底蘊(yùn)越深厚，可利用的文化資源就越豐富。中國(guó)有五千年的文化歷史文明，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，有巨大的發(fā)展?jié)摿?。而我?guó)的傳統(tǒng)文化、民族特色文化等獨(dú)特的文化吸引了廣大的外國(guó)民眾前來消費(fèi)。例如具有中國(guó)特色的武術(shù)表演、雜技表演、中國(guó)舞蹈等演出，在電影產(chǎn)業(yè)的動(dòng)作片，都是我國(guó)不同于其他國(guó)家的文化優(yōu)勢(shì)。我國(guó)可以利用這些獨(dú)特的文化資源，逐步建立自己的文化品牌。（一）合理選擇文化貿(mào)易的目標(biāo)市場(chǎng)既然文化產(chǎn)業(yè)有“文化折扣高”的特點(diǎn)，那么我國(guó)在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上就需要事先進(jìn)行調(diào)研，不可盲目地投入市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)普遍對(duì)海外市場(chǎng)了解得不夠深入，無法清楚的定位海外受眾的審美層次。在這一方面，政府可以設(shè)立專門的研究機(jī)構(gòu)來對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，給企業(yè)提供咨詢服務(wù)，從而有利于企業(yè)選擇既有中國(guó)特色、又符合海外受眾審美的文化產(chǎn)品或服務(wù)，避免了做過多的“無用功”。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)能力不是主要因素，而要充分研究市場(chǎng)的文化心理和文化偏好，考慮宗教、民族和政治因素，同時(shí)要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)進(jìn)行研究，避免引起政治和法律上的糾紛。因?yàn)楹Ｍ馊A人和東南亞及韓國(guó)和日本市場(chǎng)擁有與我國(guó)相似的文化背景，所以應(yīng)是我國(guó)出口文化產(chǎn)品格外注重的地域。（二）提高文化產(chǎn)品水平，樹立品牌效應(yīng)中國(guó)擁有上下五千年的文化，如此豐厚的資源是其他國(guó)家所不可比擬的。而品牌又是一種寶貴的無形資產(chǎn)，擁有自己的文化品牌不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，更能提升企業(yè)的辨識(shí)度乃至整個(gè)國(guó)家的地位。隨著中國(guó)文化在世界上越來越流行，一些具有民族特色的文化產(chǎn)品也在吸引著越來越多的國(guó)際友人，中國(guó)可以憑借這些獨(dú)特的文化來樹立自己的文化品牌。像獨(dú)具原生態(tài)特色的大型歌舞《云南印象》已經(jīng)走上了國(guó)際市場(chǎng)，出口較多的文化產(chǎn)品還有雜技、功夫舞臺(tái)劇等。（三）積極培養(yǎng)復(fù)合型文化貿(mào)易人才我國(guó)的現(xiàn)狀決定了我國(guó)目前急需文化產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)人才，特別是具有開闊的國(guó)際視野、能夠深入研究國(guó)際文化經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)務(wù)的高素質(zhì)國(guó)際文化經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員。文化經(jīng)紀(jì)人所必須的素質(zhì)包括熟練掌握操作規(guī)則，具備基本的管理知識(shí)，熟悉國(guó)際市場(chǎng)的行情和國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，了解國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)的法律法規(guī)。中國(guó)政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，扶持高校開辦相關(guān)專業(yè)，在把握住以經(jīng)濟(jì)為核心的同時(shí)，培養(yǎng)出具有如下能力的文化經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員：1.具有海內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研、整合信息的能力。（1）搜集信息：搜集信息的內(nèi)容主要包括國(guó)內(nèi)外文化消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況、相關(guān)法律法規(guī)、委托人情況等。（2）加工信息：對(duì)搜集來的海外文化市場(chǎng)信息進(jìn)行分類（按國(guó)別、按文化產(chǎn)品市場(chǎng)、按不同風(fēng)格等），之后再進(jìn)一步對(duì)信息進(jìn)行核查、刪減、提煉，從而得到最為有用的信息。在信息加工過程中要做到有據(jù)可依，保證信息的真實(shí)性、可用性、邏輯性。（3）傳遞信息：將加工好的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給客戶。信息傳遞在連接海內(nèi)外買賣雙方之間起著重要的作用。2.能夠接受海內(nèi)外咨詢，提供代理服務(wù)。在引進(jìn)國(guó)外文化產(chǎn)品過程中，國(guó)內(nèi)的買方可以通過咨詢獲得海外市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格、法律等信息，避免了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作不熟悉而造成貿(mào)易損失。3.提供中介服務(wù)的能力。通過文化經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員，使得海內(nèi)外的市場(chǎng)得以更順暢、更便捷的溝通，提高了市場(chǎng)的組織化程度，降低了國(guó)際市場(chǎng)交易成本，促進(jìn)國(guó)際間的文化交流。同時(shí)，這些經(jīng)紀(jì)人員可以運(yùn)用自身擁有的專業(yè)知識(shí)，在國(guó)際文化貿(mào)易中促進(jìn)貿(mào)易往來，加強(qiáng)文化傳播和交流，提升我國(guó)的文化形象。4.參與國(guó)際文化貿(mào)易談判的能力。這是文化貿(mào)易中最重要的一項(xiàng)職能，也是一項(xiàng)最具挑戰(zhàn)的人物。在國(guó)際文化貿(mào)易中，文化經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員要面對(duì)來自不同國(guó)家的交易者，這就要求他們必須熟悉不同國(guó)家的文化背景及文化市場(chǎng)的運(yùn)作情況和法律法規(guī)，所以經(jīng)紀(jì)人員必須要有更全面、更高層的素質(zhì)。（四）用相應(yīng)政策保護(hù)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)我國(guó)文化企業(yè)整體水平偏弱，即使在國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)中也很鮮看到文化企業(yè)的身影。政府應(yīng)該加大對(duì)文化企業(yè)的扶持力度，以立法的形式來保障隊(duì)民族文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼、投資力度和補(bǔ)貼、投資形式。目前我國(guó)的很多文化產(chǎn)品不能直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)可以適當(dāng)?shù)脑O(shè)立貿(mào)易保護(hù)政策，給國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)留取上升的空間。同時(shí)，對(duì)一些能夠傳遞中國(guó)文化價(jià)值的產(chǎn)業(yè)給予補(bǔ)貼或退稅的優(yōu)惠，以調(diào)動(dòng)各個(gè)企業(yè)出口的積極性，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)創(chuàng)立了自己品牌的文化產(chǎn)品，中國(guó)更應(yīng)該注重于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法，保護(hù)品牌的商標(biāo)、專利、網(wǎng)上域名等，給予企業(yè)一個(gè)安全的環(huán)境進(jìn)行開發(fā)、創(chuàng)作。五、結(jié)論及啟示我國(guó)擁有輝煌的文明史，并且融合了多