趣味市集小紅書整合營銷方案

基于年輕世代消費情緒洞察和小紅書平臺分享特性打造2024年度以茶咖飲為主要賽道多城聯(lián)動的社交現(xiàn)象級事件基于年輕世代消費情緒洞察和小紅書平臺分享特性打造2024年度以茶咖飲為主要賽道多城聯(lián)動的社交現(xiàn)象級事件背景洞察背景洞察PART.01BUSINESSWORKREPORT背景洞察數(shù)據(jù)來源：《小紅書食品飲料行業(yè)洞察報告2024》錨定小紅書獨特種草經(jīng)濟(jì)生態(tài)，借助平臺KFS模型，打造年度重磅社區(qū)IP，以場景為產(chǎn)品制造機(jī)會社交洞察抓住7-8月茶飲市場旺季，以優(yōu)質(zhì)多元的創(chuàng)作者生態(tài)和全域營銷能力，幫助茶咖飲品牌搶占市場。市場洞察小紅書是眾多食飲用戶的【購前第一站】，成為提供全鏈路體驗的主陣地搜索種草購買分享社交洞察瘋癲進(jìn)化精神遠(yuǎn)方悅己3.0褪去“體面”擁抱真實情緒“人文景區(qū)”崛起，爾濱、天水等能夠提供情緒價值的小眾目的地開始興起，旅行賽道逐漸從“見識”到“治愈”轉(zhuǎn)變理解自己，成全自己，取悅自己玄學(xué)藥方興趣坐標(biāo)為焦慮尋求紓解良方全民健康當(dāng)?shù)?，運動深度關(guān)聯(lián)“情緒治愈”基于千瓜洞察2024年輕人社交情緒和流行風(fēng)潮趨勢變化找到適合品牌的“有溫度的營銷”美好生活SO附近項目主題SO附近=搜

附近傳遞500米幸福生活半徑概念結(jié)合小紅書搜索大模型幫助茶咖飲品牌實現(xiàn)多門店旺季種草傳遞【幸福生活，以你為圓心，觸手可及】消費理念，鼓勵年輕人到附近的店里打卡、體驗、消費SO附近=非常

附近策略規(guī)劃策略規(guī)劃PART.02BUSINESSWORKREPORT美好生活SO附近四大子主題品牌權(quán)益?zhèn)鞑チ咙c站內(nèi)規(guī)劃美好生活紅點地圖附近紅點榜H5吃不胖宇宙AI打卡紅點互動美陳附近紅點榜H5門店入駐+網(wǎng)友上傳健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近入駐紅點地圖定位+筆記直觀可見品牌認(rèn)領(lǐng)一條跑道參與慢跑偶遇明星網(wǎng)友打卡門店運動補給品牌主題店定制品牌SOCILA事件定制店內(nèi)趣味互動定制盲盒搭子-SOCIAL霸王餐腦洞跨界入駐紅點地圖打卡兩家門店，計算卡路里領(lǐng)取飲品消費CODE有獎打卡盲盒霸王餐-搭子和店都是驚喜跑道獨冠：獨家冠名跑道，展示旗下連鎖門店點位跑道入駐：入駐熱門跑道，獲取更多打卡筆記點位入駐：在跑道上定制品牌補給站/起終點/運動裝備站等POI打卡門店，筆記組成跑道以星巴克為例，打造小紅書【美好生活SO附近】現(xiàn)象級事件餐：上小紅書SO（搜）吃“點”好的飲：上小紅書SO（搜）喝“點”爽的醫(yī)美：上小紅書SO（搜）拍“點”美的文旅：上小紅書SO（搜）放松一“點”到綜：上小紅書SO（搜）多“點”驚喜紅點生活SO附近健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近【附近就美好】紅點地圖瀏覽筆記時發(fā)現(xiàn)頁探索提示紅點榜地圖門店展示-帶LBS定位跳轉(zhuǎn)活動ICON示意活動ICON示意點擊門店圖標(biāo)時下拉詳情頁一鍵展示門店主頁查看現(xiàn)有筆記→添加我的筆記附近地圖跳轉(zhuǎn)地圖頁面→地圖植入品牌連鎖/單店位置+活動標(biāo)簽高亮→店鋪落地頁展示門店信息+菜單+活動筆記收錄【美好生活SO附近】趨勢發(fā)布商業(yè)官號矩陣發(fā)布玩法趨勢海報點亮參與熱情官方矩陣起勢點亮地圖全站卷入全國SO紅點獵人共同點亮地圖話題頁BANNER跳轉(zhuǎn)H5cp搭子（ex.海馬體拍照之后給一個其他品牌的優(yōu)惠券引流）霸王餐抽獎，隨機(jī)組團(tuán)共享下午茶/火鍋/擼串，認(rèn)識和自己一樣有趣的陌生人階段性解鎖玩法持續(xù)制造期待增加黏性STEP1：全國SO紅點獵人STEP2：明星官宣

打卡邂逅STEP3：盲盒搭子嘗驚喜打卡門店上傳筆記，可兌換周邊/獲得流量扶持搜索進(jìn)入即可解鎖攻略紅點榜單：黑珍珠榜，大眾點評必吃榜紅點CODE免單福利明星打卡路線官宣，制造邂逅期待，提升品牌熱度城市里留下的印象，到了城市領(lǐng)取一個紀(jì)念冊（實體小紅書，城市日記），撕下一個標(biāo)簽貼到小冊子上，類似手帳貫穿始終貫穿始終城市限定城市限定玩法升級玩法升級【美好生活SO附近】線下多點引爆城市最火的場景落地大事件紅點理想之城紅點1+X1X場城市大事件全國萬店紅了小紅點主題店打卡●小紅點主題角落小紅點主題周邊●●小紅點刷墻城市火爆打卡巨型吸睛氣模紅點懸空裝置打卡集卡福利兌換筆記推流紅點生活SO附近健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近【健康生活SO附近】全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道全民跑道打卡活動蓄水期：（即日起-5.15）全民提名跑道預(yù)熱全民「認(rèn)領(lǐng)」跑道心智建設(shè)「跑道」原來無處不在！世上本沒有跑道你跑了，就是新的跑道爆發(fā)BIGDAY：（5.15-5.17）TOP冠名跑道官宣品牌定制權(quán)益上線全民活動期：（5.15-6.30）全民跑道打卡線上線下全面互動大事件打造：（7.1-7.25）借勢平臺發(fā)起的跑道大事件：普陀區(qū)蘇河半馬公園（TBD）邀請超1000位跑者來線下打卡認(rèn)領(lǐng)長尾期活動：（7.31收官第一階段）品牌分會場跑步活動持續(xù)運營，保持IP熱度；H5持續(xù)在線，品牌福利持續(xù)卷入用戶持續(xù)打卡養(yǎng)成【茶飲+慢跑】消費新風(fēng)潮[全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道]核心亮點品牌邀約到明星慢跑地圖點位發(fā)布預(yù)熱，以“偶遇明星”調(diào)動網(wǎng)友參與熱情明星隨心跑路線官宣，品牌聯(lián)合露出，形成城市現(xiàn)象級打卡路線跑道守護(hù)者報到布置明星官宣熱度助推全民互動參與KOL響應(yīng)為腳下的跑道打卡，帶話題發(fā)布筆記或做任務(wù)賺積分，即可獲得品牌周邊/明星簽名照/門店免單券等（提名方式：曬跑步路線圖+帶poi發(fā)布筆記）邀請不同垂類博主加入，圍繞霸王茶姬專屬跑道主題，own住控糖健康心智，融入國潮文化自信，實現(xiàn)人群出圈?！衩缞y博主：控糖低GI喝出健康好氣色●戶外/運動博主：慢跑有氧更健康，好狀態(tài)才是“王道”●模特博主：控糖×運動，熱量有缺口，才有好身材●美食博主：控糖也好喝，無負(fù)擔(dān)更輕松●文化博主：以茶會友，跑出一條城市【茶道】[全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道]互動玩法熱量有缺口運動有價值社交有話題【以霸王茶姬為例】前往「王牌跑道」路線，找到兩家霸王茶姬門店打卡計算打卡路程消耗的卡路里（根據(jù)時間/步數(shù)/運動軟件植入等形式進(jìn)行換算，具體核算形式以最終溝通為準(zhǔn)）即可免費兌換一杯【熱量缺口飲品】（如兩家門店之間消耗150KCAL，則可以選擇低于150KCAL的飲品，比如桂馥蘭香等）全民跑道打卡全民跑道打卡品牌定制獎牌集卡電子榮譽證書跑步裝備補給大禮包定制品牌聯(lián)名紅點跑步能量獎?wù)?，一?-12枚，用于作為抽獎隨機(jī)獎品。每次打卡門店上傳筆記即可獲得一次抽獎機(jī)會，多打卡多抽獎，PUSH用戶主動參與活動，主動參與傳播（互換重復(fù)獎牌互助湊齊一套）參與紅點線下慢跑門店打卡活動上傳打卡筆記即可獲得一張電子榮譽證書（海報），配以社會化熱梗文案，便于分享裂變。品牌定制杯子/手環(huán)/頭巾/運動毛巾等跑起來只要你跑得足夠快老板的加班邀請就追不上你！紅點生活SO附近健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近星巴克主題店主題店爆改事件#星巴克美人魚帽子變紅了紅點地圖氛圍美陳（店內(nèi)+店外）紅帽子店員薯葉造型吸管塞紅薯吸管蓋主題店氛圍爆改，營造現(xiàn)象級事件紅點大裝置吸睛，吸引網(wǎng)友熱議打卡細(xì)節(jié)聯(lián)名控制成本，增加用戶探索樂趣爆爆大大趣趣天天待在星巴克的都是些什么人??！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人??！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人??！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人??！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人??！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會保佑我！星巴克主題店JUSTSOSOCIALSOCIAL點1SOCIAL點2SOCIAL點3活動期間戴小紅帽打卡星巴克主題聯(lián)名店，即可獲得免費冰美式一杯【小紅帽】消費CODE不正經(jīng)咖啡文案墻玄學(xué)除渣行動筆記分享搞笑打卡玄學(xué)療愈天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活動了！無所謂，星巴克會線上曬單，分享攻略“星巴克里面帶電腦的那群人是什么職業(yè)——他們是星巴克氣氛組”“為什么每天會有這么多人在星巴克談生意，是因為有成單BUFF嗎”“沒靈感了就去樓下星巴克坐坐，那有N多免費腦暴會可以偷聽?！薄叭绻阌幸粋€網(wǎng)文夢，就去星巴克吧！沒準(zhǔn)你也能寫本哈利波特！”品牌認(rèn)同感&歸屬感除渣行動除渣祈福海報——星巴克會保佑你【老板別渣了】【客戶別渣了】【對象別渣了】除渣祈福袋打卡店內(nèi)美陳上傳小紅書即可免費領(lǐng)取咖啡渣福袋，可香薰、除臭、清理污漬等紅點生活SO附近健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近附近就美好【JUSTSO搜】H5互動機(jī)制美好生活SO附近筆記H5頭圖紅點地圖活動介紹健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近

三大頻道逐步解鎖慢跑專區(qū)主題店霸王餐抽獎附近推薦附近筆記抽獎專區(qū)你只要這么搜！你只要這么搜！附近就美好抽心儀霸王餐邂逅有趣搭子拼桌下午茶/拼桌火鍋/拼劇本殺/拼隊慢跑網(wǎng)紅預(yù)埋，制造偶遇話題創(chuàng)意互動x優(yōu)質(zhì)內(nèi)容活

動主

頁3更多品牌爆文內(nèi)容沉淀百城萬店品牌強(qiáng)勢露出趨勢內(nèi)容x創(chuàng)意互動一站式體驗x銷售收割內(nèi)容種草x福利兌換

吸引至線下站內(nèi)外資源全面引流搶占紅點場景x用戶心智跟風(fēng)打卡線下體驗內(nèi)容一站聚合

口碑持續(xù)發(fā)酵線上被種草口碑發(fā)酵發(fā)布筆記活動筆記回收活動打卡

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完成拔草1引流2完整O2O玩法，一站式實現(xiàn)品牌種草-拔草全鏈路營銷ONLINE2

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ONLINE多組城市IN吃喝玩跨界攻略，全線打造【紅點美好生活圈】美食上小紅書SO（搜）吃“點”好的飲品上小紅書SO（搜）喝“點”爽的醫(yī)美上小紅書SO（搜）拍“點”美的文旅上小紅書SO（搜）一“點”不走冤枉路到綜上小紅書SO（搜）多“點”驚喜跟著紅點走，走哪都幸福跟著紅點走，走哪都幸?？缃缤娣ㄑ苌酂狳c話題醫(yī)美做醫(yī)美你就不能只做醫(yī)美畢竟之后要忌口不如先在附近吃夠本文旅本地最好吃/好玩的地方不一定在攻略里但一定在紅點上游泳/健身跟教練多聊聊附近的美食你可能會發(fā)現(xiàn)TA哪頓也沒少吃！萌寵哪家店歡迎毛孩子能有個標(biāo)志就好了資源規(guī)劃資源規(guī)劃PART.03BUSINESSWORKREPORT硬廣資源開屏信息流搜索三活動品?；鹧嬖掝}TIMELINEQ2交換附近的美好春季旅行季節(jié)5月