甘肅政法大學(xué)《傳播學(xué)民族志》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁甘肅政法大學(xué)

《傳播學(xué)民族志》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式2、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是3、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動4、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合5、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害6、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合7、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是8、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性9、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源10、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是12、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析13、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示14、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道15、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是16、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法17、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論18、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會意義D.拍攝地點的知名度19、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇20、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合實例，分析媒體在報道自然災(zāi)害等突發(fā)事件時應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任和報道策略。2、（本題5分）在媒體融合的背景下，地方電視臺如何整合資源，打造具有地方特色和競爭力的融媒體產(chǎn)品？3、（本題5分）在信息過載的時代，傳媒如何通過內(nèi)容優(yōu)化和精準(zhǔn)推送，為受眾提供有價值的信息，減輕信息焦慮？4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，汽車媒體如何通過車輛評測和汽車文化傳播影響消費者購車決策和汽車消費觀念？5、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)社會和諧與文明進(jìn)步方面的價值和實現(xiàn)路徑？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某一新聞報道通過深度調(diào)查揭示了社會問題，引發(fā)了政府和公眾的關(guān)注。分析報道的調(diào)查方法、證據(jù)收集、寫作風(fēng)格、傳播途徑以及對社會問題解決的推動作用，探討深度報道在新聞傳播中的重要性和影響力。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的公益活動引發(fā)了廣泛參與，分析活動的策劃和傳播策略，探討社交媒體如何推動公益事業(yè)的發(fā)展。3、（本題5分）某一社交媒體平臺上的知識付費內(nèi)容逐漸興起。分析知識付費的內(nèi)容類型、定價策略、用戶需求、傳播模式以及對知識傳播和學(xué)習(xí)方式的改變，探討知識付費在傳媒產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）一部以兒童為主要受眾的動畫片，因內(nèi)容含有不良導(dǎo)向而引發(fā)家長的擔(dān)憂和社會的批評。分析動畫片的內(nèi)容審查機(jī)制、創(chuàng)作者的社會責(zé)任和對兒童成長的影響，探討如何為兒童提供健康有益的動畫作品。5、（本題5分）一家時尚雜志舉辦的時尚秀在服裝展示和舞臺設(shè)計上未能引領(lǐng)潮流，反響不佳。分析活動在時尚元素呈現(xiàn)、創(chuàng)意表達(dá)、市場定位等方面的失誤，探討時尚秀如何展現(xiàn)前沿時尚理念和創(chuàng)新設(shè)計。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體在促進(jìn)社會公共文化服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中的角色