《中國傳統(tǒng)剪紙文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的運用》6500字

中國傳統(tǒng)剪紙文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的運用摘要：剪紙作為民族的一種主要的傳承藝術，是中國民間中最具代表性的美術工藝?，F(xiàn)在，人們的生活水準越來越高，剪紙也在逐步地被納入到美術的創(chuàng)作當中，這種創(chuàng)作源自于民間，既能充分反映出工人們的聰明才智和審美情趣，又蘊涵了我們民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)，把它們與當代設計結合起來，在繼承和發(fā)揚民族精神方面起到了很大的推動作用。因此，本文從藝術特征、審美意蘊等方面對傳統(tǒng)的剪紙藝術進行了探討，并對其有關的內容進行了剖析；然后，通過對傳統(tǒng)剪紙在現(xiàn)代包裝中的具體運用和推廣，從其文化意蘊和剪紙形態(tài)要素兩個角度提出了在現(xiàn)代包裝中運用傳統(tǒng)剪紙的一些策略。關鍵詞：傳統(tǒng)剪紙；文化元素；包裝目錄TOC\o"1-3"\h\u13033一、引言 115702二、剪紙藝術的特點及審美意蘊 18005（一）剪紙文化特點 113895（二）剪紙藝術審美意蘊 26915三、傳統(tǒng)剪紙元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的應用表現(xiàn) 210525（一）剪紙文化內涵的應用 2190331、突顯地域文化特色 265862、對美好生活的熱愛和向往 344303、對傳統(tǒng)剪紙民俗文化的傳承 415517（二）剪紙形式元素的應用 5314871、鏤空元素 5234502、造型元素 642113、色彩元素 712311四、傳統(tǒng)剪紙在現(xiàn)代包裝設計中的應用策略 84108（一）采用隱喻與象征手法加強圖形表達 81850（二）根據(jù)商品性質合理搭配色彩 88572（三）凸顯傳統(tǒng)文化特色，增強創(chuàng)新性 917542結論 97799參考文獻 11一、引言傳統(tǒng)的剪紙工藝主要采用紙張、皮革、樹葉等材質進行雕刻，是中國民間最早的一種工藝。經(jīng)過了漫長的發(fā)展和傳承，現(xiàn)在的傳統(tǒng)剪紙大多都是單一色彩，不過也有一些地方會使用多色彩和色彩組合，像陜西的民間剪紙，就開創(chuàng)了剪貼畫的樣式。在社會日益發(fā)展的今天，傳統(tǒng)藝術要想被社會所繼承，開始以全新的形式出現(xiàn)在了人們的生活中，由于想將剪紙藝術繼承和發(fā)揚下去，因此現(xiàn)代的許多設計師都把傳統(tǒng)剪紙文化提煉出來，融入產(chǎn)品的包裝設計，創(chuàng)造出了不少好作品。通過這些優(yōu)秀作品可以看出，在包裝設計中加入剪紙元素是非常有必要的。文章將主要對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計過程中傳統(tǒng)剪紙藝術的運用進行探析，在調研過程中，首先，對傳統(tǒng)剪紙藝術的文化特征和內涵進行簡要闡述，然后結合有關包裝設計的具體實例進行分析，對現(xiàn)代包裝設計剪紙內涵及形式運用表現(xiàn)進行分析，同時，提出再把傳統(tǒng)剪紙運用到包裝設計當中的具體策略。同時在研究中總結了當前我國剪紙包裝中才能在的問題，針對問題，提出將剪紙文化應用到現(xiàn)代包裝設計中的策略，本次研究，不僅能夠讓社會大眾更加了解剪紙文化，挖掘其背后的深層文化價值，與此同時，它還在促進現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展方面起到正向作用，使得現(xiàn)代的包裝設計充滿了濃郁的傳統(tǒng)文化，同時具備現(xiàn)代設計思想。二、剪紙藝術的特點及審美意蘊（一）剪紙文化特點我國的民間剪紙是千百年來重要的文化遺產(chǎn)，有效體現(xiàn)了民間的美學思想，同時也具備傳統(tǒng)哲學觀念，散發(fā)獨特的藝術魅力，并形成了自身的藝術特點，它不但有很強的群眾基礎，而且也很有地方特色和裝飾作用。（1）群眾性民間剪紙是一種大眾喜愛的藝術，具有很強的群眾基礎。這一點在很大程度上反映了，不管是男人還是女人，不管是老人還是年輕人，都可以從事創(chuàng)造性的工作。中國幅員遼闊，每個國家的人都能學會一些基本的文字和圖案，比如春節(jié)的窗花，結婚的時候的喜字。在重大的節(jié)慶活動中，民間剪紙成為民間美術中最流行的一種，有著廣泛的受眾群體。（2）地域性由于全國地域廣大，各地的風俗習慣和風俗習慣都有很大的不同，因此，剪紙藝術表現(xiàn)出明顯的地域特色。作為一種民間美術，既是反映現(xiàn)實的生活情景，又是反映出各地域人民對審美的鑒賞和創(chuàng)作。例如，陜西的民間剪紙和滿族的民間剪紙有很大的不同，不僅形態(tài)各異，而且其所蘊含的文化內涵和寓意也是大相徑庭的。（3）裝飾性剪紙具有很強的裝飾性。近年來，剪紙藝術逐漸融入到各個行業(yè)中，在建筑設計、景觀設計、舞臺設計、室內設計、服裝設計等領域中得到廣泛應用。它們形態(tài)各異，或自由活潑，或生動傳神，其外在形態(tài)極具審美效果，同時又富于深厚的文化底蘊。（二）剪紙藝術審美意蘊由于缺乏正規(guī)的藝術訓練與學習，民間剪紙藝術在構圖、造型上并未注意所謂的比例、構圖規(guī)則、透視法、寫生意識，而是根據(jù)自身的生存環(huán)境和前人創(chuàng)造的經(jīng)驗，形成了一種直接、主觀的認知形象，創(chuàng)作出來的作品沒有固定的模式，完全是根據(jù)自己的理解來創(chuàng)作的。他們通常采用“眼觀六格”的方法來觀察物體，然后再進行創(chuàng)作，這種創(chuàng)作顯然不是一成不變的，而是瞬間的，創(chuàng)作形式是自由的，因此創(chuàng)作者可以從不同的角度、不同的空間中剪出自己的獨特性，從而給剪紙藝術家以更大的自由度。而民間剪紙則是一門既繁復卻簡潔的技藝，其體現(xiàn)的是對象的輪廓與特性，而非以現(xiàn)實主義的方式來表達。造成這種現(xiàn)象的主要因素有：一是由于區(qū)域的文化特性；二是因為受工具和材質的制約，使得民間藝人在進行剪紙的時候采用了一種比較簡單的方式。所以，在剪紙過程中，藝術家往往只把物體的共性歸納出來，從而達到一種“化繁為簡”的藝術特點，而藝術家在進行藝術設計的時候，也會把自己的思想與作品結合起來，通過運用夸張的方法，使得剪紙藝術不受束縛，展現(xiàn)出自己的藝術風格。三、傳統(tǒng)剪紙元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的應用表現(xiàn)融合了中國傳統(tǒng)的剪紙藝術元素與現(xiàn)代包裝的設計思想，運用傳統(tǒng)剪紙的元素設計出與眾不同,又有著本土特色的包裝設計產(chǎn)品,需要設計師認真思考并且付諸實踐。中國傳統(tǒng)剪紙藝術富含濃郁的文化內涵，其富含的形式元素豐富，能夠有效擴展包裝設計的表達方式。（一）剪紙文化內涵的應用剪紙文化除了具備強烈的視覺美感外，其也富含豐富的文化氣息，承載著不同區(qū)域勞動人民的思想情感以及民俗文化。1、突顯地域文化特色與其他中國的民俗工藝相比，剪紙具有悠久的歷史和文化底蘊，其歷史最起碼也有1500多年了。由于各地的民間剪紙具有獨特的藝術風格和表現(xiàn)方式，因此，各地的民間民間民間民間剪紙所具有的獨特的地域特色，使我們的民間剪紙藝術得以持續(xù)發(fā)展。通過對中國民間美術作品的理解，可以幫助我們更好地理解當代藝術中的剪紙藝術。在中國傳統(tǒng)的民俗中，剪紙是一個很大的組成部分，最早的一種剪紙，就是現(xiàn)在人們所熟知的窗花紙，它的存在證明了中國的剪紙文化有著很深的淵源。在將剪紙應用在包裝設計中時，要根據(jù)產(chǎn)品特色，將剪紙內包含的地域文化應用其中，凸顯包裝的文化性。例如九荘醬油品牌是臺灣的特色品牌，在進行醬油創(chuàng)新包裝過程中，就邀請了臺灣的剪紙藝術家為醬油設計了一款剪紙元素包裝（圖2-1），紅底白花，從剪紙中有效提取了色彩以及圖形元素，賦予包裝獨特的中國風。圖2-1九荘醬油品牌剪紙包裝2、對美好生活的熱愛和向往民間剪紙技藝是一代代傳承下來的，具有強大的意象和創(chuàng)造性，具有鮮明的藝術特色，具有鮮明的美學特色。一千五百年來，在春節(jié)、結婚等重要的日子里，聰明的工人們用各種不同的紙張，創(chuàng)作出各種不同的花樣，比如花草蟲魚、飛禽走獸等等，然后將它們貼在墻上、窗戶、屏風等各個地方，為的就是營造一種喜慶的氣氛，祈禱著自己的家庭幸福，表達讓自己的人生變得更加幸福的美好愿望。以《年年有余》為例，荷花，荷，鯉魚等樸素的東西組成了人們對美好人生的向往。除此之外，工匠還利用菊花，銅錢，金元寶，荷花，鯉魚等圖案，組成“?！弊?，借助大自然的形象和文字的形狀，運用古代的神奇的想象和無限的聰明才智，組成了一幅和諧的、主題鮮明的民族色彩的象征，表達著人民對美好生活的向往和期望。在將剪紙文化應用在現(xiàn)代包裝設計中時，可以有效將剪紙中富含的美好祝愿融入到包裝中，賦予包裝美好的文化內涵。圖2-2《年年有余》剪紙作品例如大三元品牌在進行月餅包裝時，就選取了剪紙中的《喜上眉梢》作品，如圖2-3，該作品就充分包含了人們對美好生好的向往，將其應用在包裝中，也有效使包裝寄托了人類的思想情感。圖2-3大三元品牌月餅包裝3、對傳統(tǒng)剪紙民俗文化的傳承剪紙在中國民間流行，有著深厚的群眾基礎和多種形式，是從生活而來的，畫面生動、形象多變、民間藝術的豐富多彩，使中國人對生活的信仰、對真善美的追尋、對生活的認識與期盼，使其在滿足人們的心理需要下興盛起來。在當代的包裝設計中，設計師運用了傳統(tǒng)的剪紙藝術，把設計師的理念和內涵傳播到了特定的受眾群中，并將其作為一種傳統(tǒng)的藝術形式傳播到廣大的觀眾當中。數(shù)碼時代的商品更新得愈加迅速，受眾會盡量避開那些已經(jīng)過時的傳統(tǒng)元素，這就需要設計師的審美觀與潮流相適應，在如此多的資訊中，要想讓自己的作品與眾不同，就需要有獨特的個性。舉例來說，下面的2-4中的薄紗印像，以剪紙構成元素代表自然、優(yōu)雅、流暢的線條、精確的平面切割與舒適度的立體剪裁，立體的線條與質感的強烈反差，充分展示了傳統(tǒng)的剪紙元素的真正含義。圖2-4白沙印象產(chǎn)品包裝（二）剪紙形式元素的應用剪紙元素形式多樣，主要分為鏤空元素、造型元素以及色彩元素，不同的元素都可以進行提取，將其應用在現(xiàn)代設計中。1、鏤空元素鏤空，是中國民間剪紙藝術中最鮮明的特色，也由此，剪紙藝術被冠以“鏤空藝術”這一別稱。在現(xiàn)代產(chǎn)品市場當中，傳統(tǒng)剪紙藝術逐漸成為其重要組成部分之一，并且已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，受到大眾的喜愛。多數(shù)剪紙在技法上采用陰陽刻分別運用或者融合運用，這也是結合運用的主流，這樣就大大豐富了鏤空所能利用的要素，這些紋理主要包括：鋸齒，花瓣，幾何，線形和其他。在剪紙中巧妙應用這些紋樣能夠使作品更加生動形象、富有感染力和表現(xiàn)力。這種復合性技法使剪紙藝術作品更具生命力、虛實相生、節(jié)奏和主題有多遠、動態(tài)和靜態(tài)相輔相成，給人以放松透氣，心情舒暢之感。利用鏤空的剪紙，不僅是當今包裝設計的一種時尚，它能迎合當代消費者的古典美學趣味，同時也是對中國的傳統(tǒng)工藝的一種傳承和再造，因而被廣泛地運用于國際上。春枝韻系列的燕窩產(chǎn)品，采用了傳統(tǒng)的剪紙工藝，表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上，如下圖2-5、2-6所示。采用剪紙鏤空元素進行燕窩產(chǎn)品包裝，整個包裝就十分具備中國風，色彩上運用傳統(tǒng)剪紙的固定色彩，紅色作為主色調，既保留了剪紙元素的視覺美感，為包裝帶來良好的視覺效果，同時又起到了包裝應該具備的隔離作用，使包裝具備濃郁的中國風。圖2-5春枝韻品牌燕窩包裝圖2-6春枝韻品牌燕窩包裝2、造型元素抽象和具象是剪紙藝術的兩大特點，通過這種形式，人類通過這種形式來表達自己對人生的直覺，以及對思想的精妙傳遞。而作為一種特殊的藝術形式，剪紙是勞動群眾傳遞感情的一種特殊的藝術形式，通過這兩種形式將日常的生活經(jīng)驗和經(jīng)驗提取，以一種充滿希望的形式呈現(xiàn)在剪紙中。這兩種造型手法可以在當代的產(chǎn)品包裝中得到直接運用。見圖2-7，徐福記品牌喜糖包裝盒設計，整體包裝采用剪紙造型，剪紙色彩豐富，其中也用了些別的顏色來裝飾，采用簡潔線條搭配，使整體包裝富有流暢感和節(jié)奏感，既不失美觀，大方。在剪紙藝術中，鏤空技法是最為普遍和重要的表現(xiàn)手段之一，它具有獨特而廣泛的表現(xiàn)形式，并形成了一種特殊的表現(xiàn)手法。其中更將抽象和具象這兩種形式均衡地運用，大膽地再創(chuàng)造，用具象突出主體，抽象補細節(jié)，所以從整體感觀來看，似乎并沒有失去美感，由此產(chǎn)生了落落大方，喜氣洋洋之感。圖2-7徐福記喜糖包裝盒3、色彩元素色彩在民間剪紙中同樣具有重要的特點，作為一種中華傳統(tǒng)民間藝術，它的色彩主體是“赤者，青者，黃者，黑者，白者也”。在設計中不僅將傳統(tǒng)文化元素融入其中，并且巧妙地融合到現(xiàn)代設計當中。其中紅色是我們國家的吉祥如意、美滿的意蘊是和剪紙藝術想要表現(xiàn)的感情相契合的，所以在剪紙中成為一種主流色彩，青色次之，黃色最少。黑色則是一種神秘的黑色。這顏色強烈的視覺感受，源自中國最初的狀態(tài)。色彩不僅能表現(xiàn)出人們內心豐富而復雜的感情，還能反映出不同地區(qū)人民生活方式的差異。民間剪紙色彩元素在包裝設計上的巧妙應用，使得包裝色彩艷麗，民族地域特色濃郁，是傳統(tǒng)文化的良好傳承與發(fā)揚。以下2-8是華開世界的商標月餅的包裝盒，采用了傳統(tǒng)的顏色與雕刻的方法，將其應用到產(chǎn)品的設計中，給產(chǎn)品帶來了一種溫馨的氣氛，而鮮亮的紅與金相結合，更增添了一種柔美的感覺。除了具備文化內涵，同時視覺上也具有很強的美感。圖案上運用了很多祥云紋樣，祥云紋樣也是剪紙中常用的紋樣。圖2-8華開天下月餅包裝四、傳統(tǒng)剪紙在現(xiàn)代包裝設計中的應用策略本文是從剪紙藝術開始的，對剪紙藝術審美特征及應用價值進行闡述，剖析剪紙藝術和現(xiàn)代包裝設計的關聯(lián)，把剪紙藝術中圖形、顏色，等等將現(xiàn)代包裝設計融入其中的設計元素，并由此引出剪紙藝術運用于現(xiàn)代包裝設計的策略和方法。（一）采用隱喻與象征手法加強圖形表達利用圖形符號傳達一定的信息是包裝設計中的一種常見形式。由于圖形直觀、生動、、通俗，它能引導人們將復雜的生理活動與深層次的心理活動結合起來，在現(xiàn)代包裝中運用隱喻和象征，通過特定的視覺形式和情感思維，如“花好月圓”、“龍鳳呈祥”等在人們心目中形成了固有的形象和審美。將剪紙藝術的精髓運用到現(xiàn)代包裝設計中，線條的造型和表達流暢，輔以圖形和情感的歷史和習慣，充分利用紙藝術的隱喻和比喻的技法，不僅可以使包裝更具影響力，同時也提高了產(chǎn)品的內涵和文化價值。（二）根據(jù)商品性質合理搭配色彩在推銷產(chǎn)品的過程中，色彩最為引人注目，也最能吸引顧客的目光。在人們真正了解產(chǎn)品的特性和產(chǎn)品的內涵以前，人們往往能從包裝顏色中得到初步的印象。所以，科學、合理的顏色可以快速地抓住顧客的注意力。紅色是最普遍的剪紙色彩，具有強烈的視覺沖擊，具有強烈的生機，代表著祥和。隨著時間的推移，在傳統(tǒng)的傳統(tǒng)中，剪紙的顏色還是以紅、黃、藍、綠為主要色調。顏色的反差很大，散發(fā)出強烈的簡約感。在現(xiàn)代包裝設計中，應根據(jù)消費者的本質、特點、功能和審美需求，宏觀把握包裝形象的設計風格，如實用型、禮品型、個性型等。在特殊的節(jié)慶禮品包裝中應用紅色的剪紙工藝，若能恰當?shù)丶右岳茫粌H能使產(chǎn)品的包裝更加美觀，還可以傳達美好的愿望和寓意，給消費者更直觀的印象，在市場中保持良好的形象日常生活。（三）凸顯傳統(tǒng)文化特色，增強創(chuàng)新性近幾年，隨著全球一體化步伐的加快，我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，各種產(chǎn)品之間的激烈的市場競爭日益激烈，對公司來說，也是一種巨大的挑戰(zhàn)。因此，必須通過不斷地提升產(chǎn)品的文化價值，提升產(chǎn)品的包裝設計，使其更好地體現(xiàn)其藝術價值。當前，有些公司忽視了中國的傳統(tǒng)優(yōu)勢，不能很好地與世界接軌，也不能隨波逐流，從而對國家企業(yè)的核心競爭能力和國家品牌的構建造成很大的沖擊。中國的民族文化源遠流長，我們的民族文化底蘊深厚，我們今天要充分挖掘前輩留給我們的文化財富，讓中國的產(chǎn)品走上全球的各個地方。將中國民間的剪紙應用到包裝上，可以使世人認識中國、傳播中國的傳統(tǒng)文化、傳承和發(fā)展民族藝術。傳統(tǒng)的民間剪紙藝術形成了多種主題和意義，可以為當代包裝設計提供豐富的文化內涵和藝術美感，給人們帶來新的體驗。民間的各種剪紙，充滿了大眾性和藝術魅力。在設計中，設計師依據(jù)設計的創(chuàng)造性，采用了各種不同的裝潢技巧，以適應產(chǎn)品的需求