平面廣告設(shè)計(jì)作業(yè)

平面廣告設(shè)計(jì)自學(xué)考試試題.txt曾經(jīng)擁有的不要忘記；不能得到的更要珍惜；屬于自己的不要放棄；已經(jīng)失去的留作回憶。平面廣告設(shè)計(jì)試卷12009-09-2307:40007年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試平面廣告設(shè)計(jì)試卷(課程代碼0640)本試卷滿分100分，考試時(shí)間150分鐘。一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．根據(jù)格式塔原理，視覺認(rèn)知是對(duì)觀察事物的過程的研究。2．記憶在消費(fèi)者的購(gòu)買活動(dòng)中有凈化認(rèn)識(shí)過程和促進(jìn)購(gòu)買行動(dòng)的主要作用。3．統(tǒng)一和調(diào)和是使廣告畫面具有整體效果的關(guān)鍵。4．人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視覺要素引起的視線的不斷移動(dòng)叫視覺的運(yùn)動(dòng)。5．視覺運(yùn)動(dòng)的總趨勢(shì)是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)中的主作用力而形成的。6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式。7．以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為標(biāo)準(zhǔn)的版面。8．正視、側(cè)視、仰視和俯視是常見的視角。9．強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張的廣告是一種特點(diǎn)訴求式廣告。10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)板印刷、平面印刷和凹版印刷。二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。11．廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是【B】A．聽覺形式B．視覺形式C．嗅覺形式D．觸覺形式12．交通信號(hào)燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【C】A．影響情緒作用B．增強(qiáng)識(shí)別力作用C．傳達(dá)理念作用D．增強(qiáng)記憶力作用13．首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原理的是【C】A．泰奧·巴爾默B．馬克斯·比爾C．厄斯特·凱勒D．霍夫曼14．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在【A】A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年15．一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的【B】A．接近律B．對(duì)比律．C．相似律D．因果律16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種【A】A．物的自身變異設(shè)計(jì)B．物的反復(fù)設(shè)計(jì)C．反透視設(shè)計(jì)D．多物合一設(shè)計(jì)17．廣告色彩對(duì)比中最基本的對(duì)比關(guān)系是【C】A．位置對(duì)比B．質(zhì)感對(duì)比C．明暗對(duì)比D．主從對(duì)比18．造成視覺不隨意運(yùn)動(dòng)的原因是【B】A．主體內(nèi)在要求B．環(huán)境變化C．刺激強(qiáng)烈D．廣告具新異性19．廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有【C】相關(guān)聯(lián)想，相似聯(lián)想，相反聯(lián)想，因果聯(lián)想A．2種B．3種C．4種D．5種20．非常適合于文字、頁(yè)碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁(yè)排版的軟件是【D】A．Photoshop