2025年中國(guó)全域旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

研究報(bào)告-1-2025年中國(guó)全域旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告一、行業(yè)概述1.1行業(yè)發(fā)展背景(1)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游已成為人們休閑娛樂(lè)、放松身心的重要方式。全域旅游作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，旨在通過(guò)整合旅游資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)全面提升。在此背景下，全域旅游行業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。(2)國(guó)家層面，我國(guó)政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策文件，為全域旅游行業(yè)提供了強(qiáng)有力的政策支持。同時(shí)，地方各級(jí)政府也積極響應(yīng)，結(jié)合自身實(shí)際，出臺(tái)了一系列配套政策，推動(dòng)全域旅游試點(diǎn)示范工作。這些政策措施的實(shí)施，為全域旅游行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(3)全域旅游行業(yè)的發(fā)展背景還包括旅游消費(fèi)需求的變化、信息技術(shù)的發(fā)展、以及國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的不斷拓展。隨著旅游消費(fèi)需求的多樣化、個(gè)性化，旅游業(yè)需要不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客不斷升級(jí)的旅游體驗(yàn)需求。信息技術(shù)的發(fā)展，為全域旅游提供了技術(shù)支撐，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)旅游資源的智慧管理、旅游服務(wù)的智能化、旅游營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化。此外，我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力不斷擴(kuò)大，吸引了更多國(guó)外游客來(lái)華旅游，為全域旅游行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。1.2行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(1)近年來(lái)，我國(guó)全域旅游行業(yè)取得了顯著的發(fā)展成果。旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，旅游收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)旅游業(yè)總收入已突破5萬(wàn)億元，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。全域旅游示范區(qū)建設(shè)成效顯著，各地紛紛推出特色旅游產(chǎn)品，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。(2)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，全域旅游行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)觀光旅游向休閑度假、康養(yǎng)旅游、文化旅游等方向發(fā)展，旅游產(chǎn)品更加豐富多樣。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游等新興旅游業(yè)態(tài)快速發(fā)展，滿足了不同游客群體的需求。此外，旅游與農(nóng)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為全域旅游注入了新的活力。(3)全域旅游行業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量提升、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面也取得了顯著進(jìn)展。各地加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，提升旅游接待能力；加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，提高游客滿意度；創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)模式，提升旅游品牌影響力。同時(shí)，全域旅游行業(yè)在應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)、推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇等方面也發(fā)揮了積極作用，展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和發(fā)展?jié)摿Α?.3行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)(1)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)之一是全域化趨勢(shì)明顯。全域旅游不再是單一景點(diǎn)的旅游，而是涵蓋整個(gè)區(qū)域，包括自然風(fēng)光、文化體驗(yàn)、休閑度假等多個(gè)方面的綜合性旅游形式。這種趨勢(shì)要求旅游目的地在規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)一體化，提高旅游的整體吸引力。(2)另一特點(diǎn)是融合化發(fā)展。旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、體育、科技等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。例如，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，文化旅游融合歷史遺跡與地方文化，形成了具有特色的旅游產(chǎn)品線。(3)技術(shù)創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，提高了旅游服務(wù)的智能化水平，如智能導(dǎo)覽、在線預(yù)訂、個(gè)性化推薦等，提升了游客的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，這也對(duì)旅游企業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。二、政策環(huán)境分析2.1國(guó)家政策支持(1)國(guó)家層面對(duì)于全域旅游行業(yè)的支持體現(xiàn)在多個(gè)政策文件中。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列政策，旨在推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展。這些政策涵蓋了旅游業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)推廣等多個(gè)方面，為全域旅游提供了全方位的政策保障。(2)在具體政策支持方面，國(guó)家鼓勵(lì)各地開(kāi)展全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，并給予相應(yīng)的資金支持和政策傾斜。此外，國(guó)家還加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，包括交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)等配套設(shè)施的完善，以提升旅游目的地的接待能力和服務(wù)水平。(3)政策支持還體現(xiàn)在稅收優(yōu)惠、融資便利等方面。國(guó)家對(duì)旅游企業(yè)給予一定的稅收減免，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的信貸支持，為旅游企業(yè)解決融資難題。這些政策的實(shí)施，為全域旅游行業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。2.2地方政策解讀(1)地方政府在全域旅游發(fā)展中也扮演著重要角色，通過(guò)制定和實(shí)施一系列地方政策，推動(dòng)本地旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，一些地方政府出臺(tái)了旅游發(fā)展規(guī)劃，明確了全域旅游的發(fā)展目標(biāo)和方向，同時(shí)制定了一系列配套措施，如優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。(2)在具體政策解讀方面，地方政策往往結(jié)合本地實(shí)際情況，突出地方特色和優(yōu)勢(shì)。比如，一些旅游資源豐富的地區(qū)，通過(guò)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等，以吸引更多游客。同時(shí)，地方政府還注重旅游與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合，通過(guò)政策支持，推動(dòng)文化旅游資源的保護(hù)和傳承。(3)此外，地方政策還關(guān)注旅游市場(chǎng)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。地方政府通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊非法旅游經(jīng)營(yíng)行為，保護(hù)游客權(quán)益。同時(shí)，推動(dòng)綠色旅游、低碳旅游的發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)采用環(huán)保材料和技術(shù)，減少旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。這些地方政策的實(shí)施，為全域旅游在地方層面的健康發(fā)展提供了有力保障。2.3政策實(shí)施效果評(píng)估(1)政策實(shí)施效果評(píng)估是衡量政策成效的重要手段。在全域旅游政策實(shí)施過(guò)程中，通過(guò)多維度評(píng)估，可以看出政策實(shí)施的實(shí)際效果。首先，在旅游業(yè)收入方面，多數(shù)地區(qū)旅游收入呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，顯示出政策對(duì)旅游市場(chǎng)的正面影響。同時(shí)，旅游人次也有較大提升，反映了政策在吸引游客方面的成效。(2)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政策實(shí)施促進(jìn)了旅游目的地的軟硬件提升。交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，旅游服務(wù)質(zhì)量也有所提高。游客滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，游客對(duì)旅游服務(wù)的評(píng)價(jià)普遍較高，政策在提升游客體驗(yàn)方面發(fā)揮了積極作用。(3)從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看，全域旅游政策的實(shí)施帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了就業(yè)增長(zhǎng)，提高了居民收入水平。同時(shí)，政策還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多元化和可持續(xù)發(fā)展。綜合來(lái)看，全域旅游政策在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力等方面取得了顯著成效。三、市場(chǎng)需求分析3.1旅游消費(fèi)需求變化(1)近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升，旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。游客不再僅僅滿足于觀光旅游，更加注重旅游體驗(yàn)的深度和個(gè)性化。休閑度假、養(yǎng)生旅游、研學(xué)旅游等新型旅游形式逐漸興起，游客對(duì)于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求也日益提高。(2)旅游消費(fèi)需求的變化還體現(xiàn)在游客對(duì)旅游目的地的選擇上。越來(lái)越多的游客傾向于選擇具有獨(dú)特文化特色和自然景觀的旅游目的地，追求深度游和體驗(yàn)式旅游。這種需求變化促使旅游企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提供更加多樣化的旅游選擇。(3)此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的影響，旅游消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出即時(shí)性和互動(dòng)性。游客在出行前更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息、進(jìn)行預(yù)訂，并通過(guò)社交媒體分享旅游體驗(yàn)。這種趨勢(shì)要求旅游企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)上更加注重網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化，以更好地滿足游客的即時(shí)需求和互動(dòng)體驗(yàn)。3.2目標(biāo)客群分析(1)目標(biāo)客群分析是旅游企業(yè)制定市場(chǎng)策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，我國(guó)全域旅游的目標(biāo)客群主要包括以下幾類(lèi)：一是以城市居民為主的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，這部分人群追求休閑度假和體驗(yàn)式旅游；二是海外游客市場(chǎng)，隨著我國(guó)國(guó)際影響力的提升，海外游客對(duì)中國(guó)的文化、歷史和自然景觀表現(xiàn)出濃厚興趣；三是親子家庭市場(chǎng)，隨著親子游的興起，家庭成為旅游市場(chǎng)的重要參與者。(2)在目標(biāo)客群中，年輕一代游客逐漸成為主力軍。他們追求個(gè)性化和自由行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)訂旅游產(chǎn)品，注重旅游體驗(yàn)的分享和互動(dòng)。此外，商務(wù)旅游客群也日益增長(zhǎng)，隨著國(guó)際交流的增多，商務(wù)旅游者對(duì)旅游目的地和服務(wù)質(zhì)量的要求較高。(3)隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中高端旅游市場(chǎng)逐漸壯大。這部分游客注重旅游品質(zhì)和舒適度，對(duì)于旅游目的地的高端酒店、特色餐飲、休閑娛樂(lè)等方面有較高的需求。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)觀念的成熟，游客對(duì)于社會(huì)責(zé)任和環(huán)保旅游的重視程度也在不斷提升。3.3旅游產(chǎn)品需求趨勢(shì)(1)旅游產(chǎn)品需求趨勢(shì)之一是文化體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的興起。隨著游客對(duì)旅游內(nèi)涵的追求，融合當(dāng)?shù)匚幕v史底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。這類(lèi)產(chǎn)品不僅提供觀光游覽，更注重文化體驗(yàn)和互動(dòng)，如傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)、民俗風(fēng)情體驗(yàn)等，讓游客深入了解目的地的文化特色。(2)休閑度假型旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)出旺盛的市場(chǎng)需求。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越注重身心健康和休閑放松。休閑度假型旅游產(chǎn)品如海濱度假、溫泉度假、鄉(xiāng)村度假等，以其寧?kù)o的環(huán)境、豐富的休閑活動(dòng)，滿足了游客對(duì)高品質(zhì)生活的追求。(3)生態(tài)旅游和綠色旅游產(chǎn)品逐漸成為旅游市場(chǎng)的新寵。游客對(duì)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的意識(shí)增強(qiáng)，更加青睞那些注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品往往以自然景觀為基礎(chǔ)，提供徒步、騎行、觀鳥(niǎo)等親近自然的活動(dòng)，同時(shí)倡導(dǎo)低碳環(huán)保的旅游理念。隨著環(huán)保意識(shí)的普及，生態(tài)旅游和綠色旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。四、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用4.1人工智能在旅游中的應(yīng)用(1)人工智能技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，極大地提升了旅游服務(wù)的智能化水平。例如，通過(guò)人工智能算法，可以實(shí)現(xiàn)智能推薦系統(tǒng)，根據(jù)游客的旅行歷史和偏好，為其推薦個(gè)性化的旅游路線和產(chǎn)品。這種智能推薦服務(wù)不僅提高了游客的滿意度，也增加了旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度。(2)在旅游管理方面，人工智能的應(yīng)用同樣顯著。智能監(jiān)控系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控旅游景點(diǎn)的客流動(dòng)態(tài)，合理分配資源，避免擁堵現(xiàn)象。同時(shí)，通過(guò)人工智能分析游客行為數(shù)據(jù)，可以預(yù)測(cè)旅游高峰期，提前做好應(yīng)對(duì)措施。此外，智能客服系統(tǒng)能夠24小時(shí)不間斷地為游客提供咨詢服務(wù)，提高服務(wù)效率。(3)人工智能還在旅游營(yíng)銷(xiāo)和宣傳中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，旅游企業(yè)可以了解游客的興趣點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，利用人工智能進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)精準(zhǔn)投放廣告，吸引潛在游客。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的結(jié)合，為游客提供沉浸式的旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力。4.2大數(shù)據(jù)與旅游營(yíng)銷(xiāo)(1)大數(shù)據(jù)技術(shù)在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用為旅游企業(yè)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。通過(guò)對(duì)游客行為數(shù)據(jù)的收集和分析，旅游企業(yè)能夠深入了解游客的喜好、出行習(xí)慣和消費(fèi)能力，從而制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，通過(guò)分析用戶在社交媒體上的互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以識(shí)別出潛在的目標(biāo)客戶群體，并針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。(2)大數(shù)據(jù)在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用還包括個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)和定制化服務(wù)。通過(guò)分析游客的歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)，旅游企業(yè)可以為每位游客提供個(gè)性化的旅游建議和服務(wù)，如推薦符合其興趣的旅游線路、酒店預(yù)訂等。這種個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式能夠提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，同時(shí)也有助于提高旅游企業(yè)的銷(xiāo)售額。(3)此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還支持旅游企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析，企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，避免因市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)還可以幫助企業(yè)進(jìn)行客戶關(guān)系管理，通過(guò)分析客戶反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化服務(wù)，提升品牌形象。4.3虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游中的應(yīng)用(1)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在旅游中的應(yīng)用，為游客提供了全新的沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)VR技術(shù)，游客可以在家中或旅游目的地體驗(yàn)到仿佛身臨其境的旅游場(chǎng)景，如虛擬游覽世界著名景點(diǎn)、歷史文化遺址等，極大地豐富了旅游體驗(yàn)的多樣性。(2)在旅游營(yíng)銷(xiāo)和推廣方面，VR和AR技術(shù)也發(fā)揮著重要作用。旅游企業(yè)可以利用這些技術(shù)制作虛擬旅游宣傳片，讓潛在游客在未到訪之前就能體驗(yàn)到目的地的特色。例如，通過(guò)AR技術(shù)，游客可以在手機(jī)或平板電腦上疊加虛擬信息，了解景點(diǎn)的歷史背景和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)了旅游信息的互動(dòng)性和趣味性。(3)此外，VR和AR技術(shù)在旅游服務(wù)中的應(yīng)用也日益廣泛。例如，在酒店預(yù)訂過(guò)程中，游客可以通過(guò)VR技術(shù)預(yù)覽房間布局和周邊環(huán)境，選擇最符合自己需求的住宿。在景區(qū)游覽時(shí)，AR導(dǎo)覽系統(tǒng)可以為游客提供實(shí)時(shí)信息，如景點(diǎn)介紹、歷史故事、語(yǔ)音講解等，使游覽更加便捷和豐富。這些技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了游客的滿意度，也為旅游企業(yè)帶來(lái)了新的服務(wù)模式和盈利點(diǎn)。五、全域旅游模式探索5.1全域旅游模式類(lèi)型(1)全域旅游模式類(lèi)型多樣，根據(jù)旅游資源的特色和旅游目的地的實(shí)際情況，大致可以分為以下幾種類(lèi)型：一是綜合型全域旅游模式，這種模式以綜合性的旅游資源為基礎(chǔ)，融合了自然風(fēng)光、歷史文化、休閑度假等多種元素，提供全方位的旅游體驗(yàn)。二是鄉(xiāng)村旅游模式，以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)為核心，強(qiáng)調(diào)生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。三是文化旅游模式，以文化遺產(chǎn)、歷史遺跡、地方特色文化為主題，推動(dòng)文化與旅游的深度融合。(2)此外，還有生態(tài)旅游模式、紅色旅游模式、休閑度假模式等。生態(tài)旅游模式側(cè)重于生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，提供親近自然的旅游體驗(yàn)；紅色旅游模式以革命歷史和紅色文化為主題，吸引紅色旅游愛(ài)好者；休閑度假模式則以休閑度假為核心，提供放松身心的旅游產(chǎn)品。這些模式各有特點(diǎn)，但都旨在通過(guò)全域旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的統(tǒng)一。(3)近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展和創(chuàng)新，還涌現(xiàn)出了一些新型的全域旅游模式，如智慧旅游模式、體驗(yàn)式旅游模式等。智慧旅游模式通過(guò)信息技術(shù)手段，提升旅游服務(wù)的智能化和便捷性；體驗(yàn)式旅游模式則強(qiáng)調(diào)游客的參與感和互動(dòng)性，通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游活動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)中感受旅游目的地的魅力。這些新型模式為全域旅游的發(fā)展注入了新的活力。5.2成功案例分析(1)成功案例之一是浙江省的烏鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)通過(guò)全域旅游模式，將古鎮(zhèn)旅游資源與周邊鄉(xiāng)村、生態(tài)景觀相結(jié)合，打造了一個(gè)集觀光、休閑、文化體驗(yàn)于一體的綜合性旅游目的地。烏鎮(zhèn)成功的關(guān)鍵在于其獨(dú)特的古鎮(zhèn)文化特色和現(xiàn)代化的旅游服務(wù)設(shè)施，以及與周邊地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。(2)另一個(gè)成功案例是海南省的三亞。三亞以國(guó)際旅游島建設(shè)為目標(biāo)，整合了海島風(fēng)光、熱帶風(fēng)情、度假休閑等旅游資源，形成了以濱海旅游為核心的全域旅游格局。三亞通過(guò)提升旅游服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化旅游環(huán)境，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客，實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。(3)還有一個(gè)典型的成功案例是四川省的九寨溝。九寨溝以其獨(dú)特的自然景觀和文化遺產(chǎn)，吸引了無(wú)數(shù)游客。在全域旅游模式下，九寨溝不僅加強(qiáng)了景區(qū)管理，還與周邊地區(qū)合作，發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等多種旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。九寨溝的成功經(jīng)驗(yàn)表明，全域旅游模式可以有效推動(dòng)旅游目的地的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。5.3模式推廣建議(1)模式推廣建議首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)因地制宜，根據(jù)不同地區(qū)的資源稟賦和實(shí)際情況，制定適合的全域旅游發(fā)展策略。這包括深入挖掘地方特色文化，打造具有地域特色的旅游產(chǎn)品，以及保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(2)其次，加強(qiáng)區(qū)域合作與聯(lián)動(dòng)，打破行政壁壘，促進(jìn)旅游資源的整合和共享。通過(guò)區(qū)域間的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)和共同開(kāi)發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)的覆蓋范圍，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。(3)此外，提升旅游服務(wù)質(zhì)量是模式推廣的關(guān)鍵。旅游企業(yè)應(yīng)注重人才培養(yǎng)，提高員工的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能；同時(shí)，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游環(huán)境，為游客提供舒適的旅游體驗(yàn)。此外，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提升旅游服務(wù)的智能化水平，也是模式推廣的重要方向。六、區(qū)域發(fā)展差異與機(jī)遇6.1區(qū)域發(fā)展差異分析(1)區(qū)域發(fā)展差異分析首先體現(xiàn)在旅游資源類(lèi)型上。東部沿海地區(qū)以海濱旅游、都市旅游為主，中部地區(qū)則以山水旅游、歷史文化旅游為特色，而西部地區(qū)則更多依賴(lài)于自然風(fēng)光和民族風(fēng)情旅游。這種資源分布的不均衡性導(dǎo)致了區(qū)域旅游發(fā)展的差異化。(2)其次，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是影響區(qū)域旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，市場(chǎng)推廣能力強(qiáng)，游客接待能力高，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)則在這些方面相對(duì)薄弱。這種差異導(dǎo)致旅游收入和就業(yè)機(jī)會(huì)在區(qū)域間分布不均。(3)此外，政策支持力度和旅游市場(chǎng)成熟度也是造成區(qū)域發(fā)展差異的重要原因。一些地區(qū)得到了國(guó)家層面的重點(diǎn)支持，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速；而另一些地區(qū)則可能由于政策支持不足或市場(chǎng)發(fā)育不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。這些差異分析對(duì)于制定區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃和促進(jìn)區(qū)域旅游平衡發(fā)展具有重要意義。6.2優(yōu)勢(shì)區(qū)域機(jī)遇挖掘(1)優(yōu)勢(shì)區(qū)域在挖掘機(jī)遇方面，首先應(yīng)充分發(fā)揮其獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)。例如，海濱旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)域可以通過(guò)打造高品質(zhì)的海濱度假產(chǎn)品，吸引國(guó)內(nèi)外游客；歷史文化優(yōu)勢(shì)區(qū)域則可依托豐富的文化遺產(chǎn)，開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品，提升旅游附加值。(2)其次，優(yōu)勢(shì)區(qū)域應(yīng)抓住國(guó)家政策支持的機(jī)遇。如國(guó)家對(duì)于全域旅游示范區(qū)的建設(shè)給予的政策扶持和資金投入，優(yōu)勢(shì)區(qū)域應(yīng)積極爭(zhēng)取這些資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。(3)此外，隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)細(xì)分，優(yōu)勢(shì)區(qū)域還應(yīng)關(guān)注新興旅游市場(chǎng)的需求。例如，針對(duì)中高端游客群體，可以開(kāi)發(fā)高端旅游產(chǎn)品，提供個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)；針對(duì)年輕游客群體，可以打造創(chuàng)意旅游、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，滿足其多樣化的旅游需求。通過(guò)這些措施，優(yōu)勢(shì)區(qū)域可以更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。6.3潛力區(qū)域發(fā)展建議(1)潛力區(qū)域在發(fā)展全域旅游時(shí)，首先應(yīng)注重資源的保護(hù)和合理利用。對(duì)于具有獨(dú)特自然景觀和文化遺產(chǎn)的區(qū)域，應(yīng)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)和文化遺產(chǎn)傳承，確保旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。(2)其次，潛力區(qū)域應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游接待能力。這包括改善交通網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化住宿設(shè)施、完善旅游服務(wù)設(shè)施等，以吸引更多游客。同時(shí)，通過(guò)培訓(xùn)提升旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量。(3)此外，潛力區(qū)域應(yīng)積極爭(zhēng)取政策支持，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作。通過(guò)政策引導(dǎo)，吸引投資，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，與周邊地區(qū)建立旅游合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享、市場(chǎng)共建、品牌共推，共同打造區(qū)域旅游品牌，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這些措施，潛力區(qū)域可以逐步實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。七、投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警7.1投資機(jī)會(huì)分析(1)投資機(jī)會(huì)分析首先關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。隨著全域旅游的發(fā)展，對(duì)交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)等基礎(chǔ)設(shè)施的需求日益增長(zhǎng)，為相關(guān)領(lǐng)域的投資提供了廣闊空間。尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求尤為突出。(2)其次，旅游與文化、科技、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也為投資帶來(lái)了新的機(jī)遇。例如，文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、智慧旅游系統(tǒng)的建設(shè)、體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新等，都是具有較高投資潛力的領(lǐng)域。這些領(lǐng)域不僅能夠提升旅游目的地的吸引力，還能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。(3)此外，隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，針對(duì)高端旅游市場(chǎng)的定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)也成為了投資熱點(diǎn)。這包括高端度假酒店、特色民宿、旅游咨詢服務(wù)等。隨著游客對(duì)旅游體驗(yàn)要求的提高，這類(lèi)投資領(lǐng)域有望獲得較高的投資回報(bào)率。同時(shí)，這些投資也有助于提升旅游目的地的整體品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。7.2行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警(1)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警首先關(guān)注市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。旅游市場(chǎng)受季節(jié)性、節(jié)假日等因素影響較大，可能導(dǎo)致游客數(shù)量波動(dòng)，影響旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化也可能對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)生影響。(2)其次，政策風(fēng)險(xiǎn)也是旅游行業(yè)面臨的重要風(fēng)險(xiǎn)之一。政策調(diào)整如旅游稅費(fèi)改革、環(huán)保政策等，都可能對(duì)旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和盈利模式產(chǎn)生重大影響。此外，旅游目的地政策的變化，如景區(qū)限流、旅游市場(chǎng)整頓等，也可能對(duì)旅游企業(yè)造成不利影響。(3)最后，自然災(zāi)害和公共衛(wèi)生事件等不可抗力因素也是旅游行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。如自然災(zāi)害導(dǎo)致的景區(qū)關(guān)閉、公共衛(wèi)生事件引發(fā)的游客恐慌等，都可能對(duì)旅游企業(yè)造成直接的經(jīng)濟(jì)損失，并影響企業(yè)的聲譽(yù)和品牌形象。因此，旅游企業(yè)應(yīng)建立健全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。7.3投資策略建議(1)投資策略建議首先應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研和分析，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，可以確定投資項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特色，為項(xiàng)目的成功實(shí)施奠定基礎(chǔ)。(2)其次，投資策略應(yīng)關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)管理和分散投資。旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較高，投資者應(yīng)通過(guò)多元化投資來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)，例如，投資于不同地區(qū)、不同類(lèi)型的旅游項(xiàng)目，以及旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)。同時(shí)，建立完善的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)對(duì)機(jī)制，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的市場(chǎng)波動(dòng)和不可抗力事件。(3)此外，投資策略還應(yīng)注重可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任。在投資過(guò)程中，應(yīng)充分考慮環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益的平衡，推動(dòng)綠色旅游和可持續(xù)旅游的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)投資于教育、培訓(xùn)等社會(huì)公益項(xiàng)目，提升企業(yè)的社會(huì)形象和品牌價(jià)值。通過(guò)這些策略，可以提高投資回報(bào)率，同時(shí)促進(jìn)旅游行業(yè)的健康發(fā)展。八、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與戰(zhàn)略選擇8.1企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析(1)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析顯示，當(dāng)前旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，主要表現(xiàn)為大型旅游集團(tuán)與中小型旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。大型旅游集團(tuán)憑借其品牌優(yōu)勢(shì)、資金實(shí)力和資源整合能力，在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。而中小型旅游企業(yè)則通過(guò)特色化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，在細(xì)分市場(chǎng)中尋求生存和發(fā)展。(2)在競(jìng)爭(zhēng)格局中，線上旅游平臺(tái)與線下旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯。線上平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，提供便捷的預(yù)訂、支付和客戶服務(wù)，對(duì)線下旅游企業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。同時(shí)，線上平臺(tái)與線下企業(yè)的合作也日益增多，形成了線上線下融合的競(jìng)爭(zhēng)格局。(3)此外，旅游行業(yè)還面臨著跨界競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。非旅游企業(yè)如互聯(lián)網(wǎng)巨頭、房地產(chǎn)企業(yè)等，通過(guò)跨界進(jìn)入旅游市場(chǎng)，帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)力量。這些企業(yè)往往擁有強(qiáng)大的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)旅游企業(yè)構(gòu)成了威脅。因此，旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。8.2企業(yè)戰(zhàn)略選擇建議(1)企業(yè)戰(zhàn)略選擇建議首先應(yīng)注重差異化競(jìng)爭(zhēng)。旅游企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身特色和市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如特色民宿、定制旅游、主題旅游等，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引特定客戶群體。(2)其次，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過(guò)品牌戰(zhàn)略，企業(yè)可以建立良好的市場(chǎng)形象，增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度。同時(shí)，品牌建設(shè)也是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(3)此外，企業(yè)應(yīng)積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升運(yùn)營(yíng)效率和客戶體驗(yàn)。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)線上線下融合，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，優(yōu)化服務(wù)流程，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，注重環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。8.3產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作建議(1)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作建議首先強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，如交通運(yùn)輸、酒店餐飲、文化娛樂(lè)等。通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升整體服務(wù)品質(zhì)。例如，與航空公司合作推出機(jī)票加酒店套餐，為游客提供更加便捷的一站式服務(wù)。(2)其次，旅游企業(yè)應(yīng)積極與當(dāng)?shù)卣蜕鐓^(qū)合作，共同推動(dòng)旅游目的地的發(fā)展。政府可以提供政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施投資，社區(qū)則可以提供人力資源和文化資源。這種合作有助于提升旅游目的地的整體形象，同時(shí)也能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。(3)此外，旅游企業(yè)還應(yīng)探索與科技企業(yè)的合作，利用新技術(shù)提升旅游服務(wù)水平和客戶體驗(yàn)。例如，與科技公司合作開(kāi)發(fā)智慧旅游平臺(tái)，提供智能導(dǎo)覽、在線預(yù)訂、虛擬現(xiàn)實(shí)旅游體驗(yàn)等服務(wù)，以滿足游客對(duì)個(gè)性化、智能化旅游的需求。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度合作，旅游企業(yè)可以構(gòu)建更加完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。九、可持續(xù)發(fā)展與綠色旅游9.1可持續(xù)發(fā)展理念(1)可持續(xù)發(fā)展理念強(qiáng)調(diào)在滿足當(dāng)代人的旅游需求的同時(shí)，不損害后代人滿足其需求的能力。這一理念要求旅游企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，注重生態(tài)保護(hù)、資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，確保旅游業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。(2)可持續(xù)發(fā)展理念要求旅游目的地在規(guī)劃和管理中，充分考慮生態(tài)環(huán)境的承載能力，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)和資源枯竭。通過(guò)科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)旅游與自然、文化的和諧共生，確保旅游資源的可持續(xù)利用。(3)此外，可持續(xù)發(fā)展理念還關(guān)注旅游業(yè)的公平性和包容性。旅游企業(yè)應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的利益，通過(guò)旅游發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和收入增長(zhǎng)，促進(jìn)社會(huì)公平。同時(shí)，旅游企業(yè)還應(yīng)倡導(dǎo)文明旅游，引導(dǎo)游客尊重當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗，共同維護(hù)旅游環(huán)境的和諧。通過(guò)這些措施，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的統(tǒng)一。9.2綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀(1)綠色旅游作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，近年來(lái)在我國(guó)得到了快速發(fā)展。各地紛紛推出綠色旅游產(chǎn)品，如生態(tài)旅游、低碳旅游、環(huán)保旅游等，旨在引導(dǎo)游客樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，享受綠色旅游體驗(yàn)。(2)綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀表明，政府、企業(yè)和游客對(duì)綠色旅游的重視程度不斷提高。政府部門(mén)出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)和支持綠色旅游的發(fā)展。企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，推出環(huán)保型旅游產(chǎn)品和服務(wù)。游客對(duì)綠色旅游的接受度也逐漸提升，越來(lái)越多的人選擇綠色出行和綠色消費(fèi)。(3)同時(shí)，綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀還反映出，我國(guó)綠色旅游產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，存在一些問(wèn)題。如綠色旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、綠色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、綠色旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高等。這些問(wèn)題需要政府、企業(yè)和行業(yè)共同努力，通過(guò)加強(qiáng)規(guī)劃、完善政策、提升服務(wù)，推動(dòng)綠色旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。9.3綠色旅游推廣措施(1)綠色旅游推廣措施首先應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持。政府可以通過(guò)制定綠色旅游發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)旅游企業(yè)投入綠色旅游產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。同時(shí)，對(duì)綠色旅游項(xiàng)目給予稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼等激勵(lì)措施，以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。(2)其次，推廣綠色旅游需要提升旅游企業(yè)的環(huán)保意識(shí)和服務(wù)水平。通過(guò)培訓(xùn)和認(rèn)證，提高旅游從業(yè)人員的環(huán)保知識(shí)和技能，使他們?cè)诠ぷ髦心軌蜊`行綠色旅游理念。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，提供低碳、環(huán)保的旅