福建對外經(jīng)濟貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院《全媒體新聞報道與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁福建對外經(jīng)濟貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《全媒體新聞報道與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當(dāng)評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量2、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言4、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法5、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律6、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作7、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對于一檔針對青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座8、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道9、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度10、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個方面是關(guān)鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入11、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段12、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比13、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家14、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低15、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在媒體對體育產(chǎn)業(yè)的報道中，如何關(guān)注體育賽事的商業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及體育與社會經(jīng)濟的關(guān)系？2、（本題5分）在社交媒體的社群運營中，如何打造活躍和有價值的社群，增強用戶粘性？3、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何通過與新媒體的融合創(chuàng)新提升節(jié)目質(zhì)量和收聽率？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道的客觀性和傾向性一直是備受關(guān)注的話題。請深入論述新聞報道中客觀性與傾向性的關(guān)系，以及如何在實踐中實現(xiàn)兩者的平衡。2、（本題5分）在媒體多元化競爭的格局下，論述地方媒體的發(fā)展定位和特色打造，以及如何通過地方特色內(nèi)容和服務(wù)贏得本地受眾和市場。3、（本題5分）影視評論對于影視作品的傳播和觀眾的審美提升具有重要意義。請詳細論述影視評論的標(biāo)準(zhǔn)、方法以及如何通過影視評論推動影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。4、（本題5分）詳細論述新聞報道中的倫理道德問題，如隱私保護、虛假新聞、有償新聞等，以及如何加強行業(yè)自律。5、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在弘揚工匠精神方面的傳播策略和實踐，以及如何推動制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家企業(yè)在危機公關(guān)中，其發(fā)布的聲明和采取的措施未能有效平息輿論，反而使事態(tài)進一步惡化。分析企業(yè)危機公關(guān)的策略失誤、信息溝通不暢等問題，探討如何制定有效的危機公關(guān)方案，維護企業(yè)的形象和聲譽。2、（本題10分）某企業(yè)的危機公關(guān)案例成為了媒體關(guān)注的焦點，企業(yè)采取了積極有