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廣告創(chuàng)意作品賞析中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院何謂廣告？說服人的藝術(shù)說服自己說服消費(fèi)者說服客戶說服partner廣告活動(dòng)的本質(zhì)？信息流商品流經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷廣告活動(dòng)在企業(yè)中的位置促銷廣告促銷組合新聞宣傳促銷公共關(guān)系廣告注意興趣欲望記憶行動(dòng)營(yíng)銷組合Product產(chǎn)品Place通路Price價(jià)格Promotion促銷廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成營(yíng)銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略市場(chǎng)力戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)分析廣告策劃創(chuàng)意廣告創(chuàng)意要解決什么？改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知何謂廣告創(chuàng)意？創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益帶著枷鎖跳舞廣告創(chuàng)意的特征舊元素、新組合情理之中、意料之外駕馭關(guān)聯(lián)什么是好的廣告創(chuàng)意3B原則Brief+Belief+Best3R秘訣Rire+Risque+RiviereROI模式Relevance+Originality+Impact廣告創(chuàng)意必須具備符合品牌核心價(jià)值具有可延伸性創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理示范隱喻審視創(chuàng)意的要點(diǎn)WHO對(duì)誰(shuí)說——目標(biāo)消費(fèi)者WHAT說什么——廣告訴求點(diǎn)HOW怎么說——?jiǎng)?chuàng)意手法電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法

紀(jì)錄片式故事式演講式陳述式演示表演式生活片斷式片斷組接型情節(jié)式戲劇式場(chǎng)面型場(chǎng)景型演唱式從產(chǎn)品與內(nèi)容的關(guān)系劃分無明確訴求點(diǎn)、情趣型潛在訴求過程型功能型惡果型無結(jié)果性、潛憂型趣味型轉(zhuǎn)借型效果型理念型、形態(tài)型廣告創(chuàng)意邏輯精要

從故事敘述方式上劃分陳述型理念型故事型

懸疑型、驚險(xiǎn)型、驚悚型、性感型、荒誕型生活場(chǎng)景型廣告創(chuàng)意邏輯精要

從表述方式劃分故事情節(jié)加解說無語(yǔ)言純故事電影劇情型音樂型廣告歌型廣告創(chuàng)意邏輯精要

從修辭手法劃分

夸張幽默擬人創(chuàng)造虛幻壯觀技巧大膽廣告創(chuàng)

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