大慶醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)?！稄V播理論與業(yè)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣播理論與業(yè)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是2、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個人觀點(diǎn)B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)3、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片4、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性5、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容6、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進(jìn)行惡意攻擊和貶低7、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本8、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷9、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核10、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇11、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體12、在新聞報道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念13、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色14、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考15、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選16、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點(diǎn)，傳遞正能量17、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告18、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術(shù)價值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法19、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣20、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證21、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳22、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能23、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店24、當(dāng)報道一起社會熱點(diǎn)事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息25、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了26、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力27、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言28、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計29、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用30、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交口碑對品牌傳播有著重要作用。請論述社交口碑的形成機(jī)制、影響因素以及如何利用社交口碑進(jìn)行品牌推廣。2、（本題5分）新聞報道中的國際新聞拓寬人們的視野。請論述國際新聞的價值、特點(diǎn)以及對國家間交流與合作的影響。3、（本題5分）論述娛樂化現(xiàn)象在新聞傳播中的表現(xiàn)和影響，探討新聞媒體應(yīng)如何在滿足受眾娛樂需求的同時，保持新聞的嚴(yán)肅性和社會責(zé)任感。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費(fèi)者的情感連接。請論述情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行情感營銷。5、（本題5分）品牌傳播對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。請?jiān)敿?xì)論述品牌傳播的策略和渠道，以及如何通過有效的品牌傳播塑造企業(yè)形象，提高品牌價值和市場競爭力。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討自媒體時代，個人如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作在眾多自媒體中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身價值和影響力的提升？2、（本題5分）分析在新聞報道的語言風(fēng)格中，如何根據(jù)不同的報道內(nèi)容和受眾群體，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式。3、（本題5分）隨著社交媒體的普及，個人也成為了信息傳播的重要節(jié)點(diǎn)。請分析個人在社交媒體上傳播信息時可能面臨的道德和法律風(fēng)險，并提出應(yīng)對策略。4、（本題5分）分析傳媒業(yè)在推動農(nóng)村電商發(fā)展方面的作用和方式，以及如何通過傳播助力農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長。5、（本題5分）影視劇中的人物塑造至關(guān)重要。請談?wù)劤晒Φ娜宋锼茉煨枰邆淠男┨攸c(diǎn)，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行分析。四、案例分析題