文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 課件 第10、11章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力與國際貿(mào)易

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著第10章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資核心概念

產(chǎn)業(yè)投融資是在一定的制度環(huán)境下，通過產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)或國家資本的示范性投入，將生產(chǎn)資本配置到某一產(chǎn)業(yè)中，以期實現(xiàn)經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等預(yù)期績效的戰(zhàn)略性資本活動。本章重點

投融資的相關(guān)概念文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資機遇分析10.1投融資的相關(guān)概念一、投融資的一般概念1、投資的基本概念投資是在市場經(jīng)濟條件下最為普遍的經(jīng)濟活動之一，投資一般指的是各類經(jīng)濟主體為了獲得預(yù)期的增值收益而進行的支出行為。10.1投融資的相關(guān)概念(1)投資是資本形成和增值的過程，是資本流動的變量。(2)投資的行為主體是多元的。(3)投資必然犧牲現(xiàn)在的確定收益。(4)投資的未來收益具有不確定性。(5)投資的目的是為了獲取收益。10.1投融資的相關(guān)概念2、融資的基本概念廣義的融資包括了資金的融入和融出，即包含吸納各種有著特定利益訴求的資本，也包含把這些被吸納的資本向更有利可圖的領(lǐng)域輸出的過程。一般情況下，融資主要是指資金的融入，這就是所謂的狹義的融資概念。10.1投融資的相關(guān)概念直接融資，即指直接面向投資者融通資金的形式，主要通過發(fā)行股票、債券等信用工具吸納社會分散的剩余資金，直接投入到有資本需求的項目及企業(yè)經(jīng)營活動中去。間接融資，指通過銀行等金融中介機構(gòu)所進行的融資活動，即銀行通過吸納社會分散的存款，然后再以貸款的方式為項目或企業(yè)的運營提供資金，滿足經(jīng)濟發(fā)展的資本需求。10.1投融資的相關(guān)概念二、產(chǎn)業(yè)投融資在二十世紀的后半期，隨著日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策的示范作用以及以資本運作為內(nèi)涵的虛擬經(jīng)濟、以高新科技產(chǎn)業(yè)為核心的知識經(jīng)濟的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)投融資在經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用被凸顯了出來，以探討產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的優(yōu)化和高級化為內(nèi)容的諸如高新科技產(chǎn)業(yè)投融資等問題的研究越來越興盛。10.1投融資的相關(guān)概念產(chǎn)業(yè)投融資的特征：產(chǎn)業(yè)投融資受制度環(huán)境的高度制約。國家是產(chǎn)業(yè)投融資的重要主體。產(chǎn)業(yè)投融資的變動和規(guī)模往往會受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的影響。產(chǎn)業(yè)投融資一般是以項目為載體進行的。產(chǎn)業(yè)投融資一般是涉及長遠發(fā)展的、全局性的資本活動，因而，可以說是戰(zhàn)略性資本活動。10.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資是指在特定的經(jīng)濟與文化制度環(huán)境中，通過文化經(jīng)濟政策的規(guī)范以及國家文化投入的引導(dǎo)，將社會資本配置到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，以期實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的經(jīng)濟活動。10.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的基本特征：其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展水平往往直接反映一個國家或地區(qū)的新經(jīng)濟整體發(fā)展水平。其二，一個國家或地區(qū)的文化政策或價值觀對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資產(chǎn)生著深刻的影響。10.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資其三，中小規(guī)模的投融資活動以及項目化的投融資是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的顯著特征。其四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資活動存在著巨大的市場風(fēng)險，無形資產(chǎn)的評估及其運營往往是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資是否成功的關(guān)鍵。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策一、“入世”承諾與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外資的開放進程（一）加入世界貿(mào)易組織（2001），我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面涉及到的對外資開放承諾：1、廣告服務(wù)允許外國服務(wù)提供者僅限于以合資企業(yè)形式，在中國設(shè)立廣告企業(yè)，外資不得超過49%。中國加入2年內(nèi)，將允許外資擁有多數(shù)股權(quán)。中國加入后4年內(nèi)，將允許設(shè)立外資獨資子公司。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策2、分銷服務(wù)加入一年內(nèi)，外國服務(wù)提供者可在我國經(jīng)濟特區(qū)和有關(guān)城市設(shè)立中外合資的圖書報紙雜志零售企業(yè)。加入兩年內(nèi)，開放所有省會城市及重慶和寧波市，并允許外資對零售企業(yè)控股；加入三年內(nèi)，取消對外資從事分銷服務(wù)企業(yè)在地域、權(quán)益、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制。但三年內(nèi)，超過三十家分店的連鎖企業(yè)仍不允許外資控股。

10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策

3、視聽服務(wù)在不損害中國審查音像制品內(nèi)容的權(quán)利的情況下，允許外國服務(wù)者與中國合資伙伴設(shè)立合作企業(yè)，從事除電影外的音像制品的分銷。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策4、電影院服務(wù)允許外國服務(wù)提供者假設(shè)和/或改造電影院，外資不得超過49%。5、電影進口；在與中國電影管理條例相一致的情況下，中國允許每年以分帳形式進口20部外國電影，用于影院放映。

10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策（二）開放與保護在加入WTO以來，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外資的開放幅度越用越大，這固然對于壯大我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有其積極的一面，但由于我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)很薄弱，民營資本以及其他社會資本的力量還相對很小很分散，如果不注意保護的話，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將受到嚴重影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了它的經(jīng)濟屬性之外，還有很重要的文化與意識形態(tài)屬性。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策二、社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策目前對于非公有的社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的規(guī)范性文件主要是2005年4月13日頒布的《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干規(guī)定》（國發(fā)〔2005〕10號文件）。該文件根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)性質(zhì)作了三類規(guī)定：

1、鼓勵性規(guī)定

2、限制允許性規(guī)定

3、禁止性規(guī)定10.4投資機遇分析在文化體制改革的背景下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資機遇主要會出現(xiàn)在四個方面：一、內(nèi)容的生產(chǎn)與服務(wù)方面中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入“內(nèi)容為王”的時代。國家對引進劇的限制越來越多，本土生產(chǎn)的節(jié)目內(nèi)容需求會越來越大。目前來看，資本的短缺和資本使用效益的地下是制約內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)質(zhì)量提升不足的重要原因。10.4投資機遇分析二、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化方面1、數(shù)字電視數(shù)字化正改變著廣播電視傳統(tǒng)的服務(wù)方式和服務(wù)手段。我國廣播電視服務(wù)方式開始從過去單一模擬的服務(wù)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槟M和數(shù)字、標清和高清、公益和付費等多種類型并存的服務(wù)方式?！稄V播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》明確提出，到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。10.4投資機遇分析2、數(shù)字電影數(shù)字電影正在成為中國電影制作、發(fā)行、放映的潮流趨勢，它在技術(shù)、發(fā)行、放映等方面的顯著優(yōu)勢會大大推動中國電影業(yè)和文化消費市場的復(fù)蘇和發(fā)展。2005年7月19日國家廣電總局印發(fā)《數(shù)字電影發(fā)行放映管理辦法（試行）》：“鼓勵境內(nèi)企業(yè)和其他經(jīng)濟組織（不含外資）組建數(shù)字電影院線公司。10.4投資機遇分析3、數(shù)字出版隨著全球信息化進程的推進以及信息技術(shù)向各個領(lǐng)域的不斷延伸，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，日益成為我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，而到2030年，90%的圖書都將是網(wǎng)絡(luò)版本。10.4投資機遇分析三、新媒體方面1、互聯(lián)網(wǎng)我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還有很大的空間和潛力，中國的上網(wǎng)人口占總?cè)丝诒壤?7%，而美國的比例是71%。相關(guān)衍生產(chǎn)品與服務(wù)的投資價值越來越大，尤其在線游戲方面。與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的另一個重要的增長點是網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）。10.4投資機遇分析2、手持移動顯示終端2007年，全球手持移動顯示終端用戶已經(jīng)超過15億，中國的用戶超過5億部。移動電話的功能日益多元化，正在成為使用廣泛的隨身多媒體終端，它的發(fā)展?jié)摿薮?，是文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要新興領(lǐng)域。手機游戲是新興的手機增值業(yè)務(wù)之一。10.4投資機遇分析四、藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計方面1、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“盛世收藏”，隨著我國經(jīng)濟水平的提高，城市人口的增加和目前社會工作緊張程度的加劇，收藏愛好者的這一群體在不斷地發(fā)展。一方面收藏的人群不斷擴大，另一方面有越來越多的人把藝術(shù)品作為一種投資理財?shù)姆绞?，并且成長的速度非?？?。10.4投資機遇分析2、設(shè)計業(yè)隨著中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，設(shè)計業(yè)正在成為中國下一輪經(jīng)濟增長的核心經(jīng)濟部門，因此國家對設(shè)計業(yè)的發(fā)展給予了高度重視。2002年12月，中國政府已出臺《外商投資建設(shè)工程設(shè)計企業(yè)管理規(guī)定》，允許外資設(shè)計商在內(nèi)地成立獨資公司，并單獨承攬工程設(shè)計項目。關(guān)鍵術(shù)語投資融資產(chǎn)業(yè)投融資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資復(fù)習(xí)思考題

一般的產(chǎn)業(yè)投融資有哪些特征？試分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的特點？加入世界貿(mào)易組織對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資有何影響？試分析中國在媒體數(shù)字化領(lǐng)域的投資機會。CreativeFutureweipengju@126.com文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著第11章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力與國際貿(mào)易核心概念

“文化例外”，就是強調(diào)文化產(chǎn)品與普通商品不同，帶有文化的價值屬性，強勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過自由貿(mào)易會影響和弱化多元文化生態(tài)，會導(dǎo)致全球文化霸權(quán)和文化單一化，因此文化產(chǎn)品的貿(mào)易具有超出一般國際貿(mào)易規(guī)則的特殊性。本章重點

文化生產(chǎn)力與國際競爭力競爭力研究相關(guān)理論有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易與競爭11.1文化生產(chǎn)力與國際競爭力一、理解“文化生產(chǎn)力”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上是文化與經(jīng)濟結(jié)合的產(chǎn)物，是文化生產(chǎn)力作用的產(chǎn)物。中國共產(chǎn)黨的十六屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》首次提出“文化生產(chǎn)力”的概念，進一步豐富和深化了馬克思主義的生產(chǎn)力理論體系。11.1文化生產(chǎn)力與國際競爭力生產(chǎn)力其實就是特定文化環(huán)境中的人的力量，文化是生產(chǎn)力實現(xiàn)的基本條件，這可以理解為廣義的文化生產(chǎn)力。如果從生產(chǎn)力所帶來的成果（即物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品）來看，文化生產(chǎn)力是指生產(chǎn)精神產(chǎn)品的社會能力，此為狹義的文化生產(chǎn)力。11.1文化生產(chǎn)力與國際競爭力二、文化與國際競爭力十七大報告指出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素?！卑l(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)具有國際競爭力的文化經(jīng)濟力量，這是解決文化入侵、保障文化安全、實現(xiàn)文化走出去的積極之道。11.2競爭力研究相關(guān)理論一、基于自然資源稟賦的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這種競爭力理論相信各國所擁有的自然資源是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是國際貿(mào)易和分工的基礎(chǔ)。因此，國家必須依照本國基于資源稟賦的比較優(yōu)勢來安排生產(chǎn)、參加國際貿(mào)易，才能形成并增強該國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。11.2競爭力研究相關(guān)理論二、基于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這種競爭力理論認為國家的產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢是動態(tài)變化的，核心的力量是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是生產(chǎn)要素不斷重組，因此其產(chǎn)業(yè)競爭力也隨之發(fā)生變化。這一理論最重要的代表人物是美籍奧地利經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·熊彼特（JosephSchumpeter，1883－1950）。11.2競爭力研究相關(guān)理論三、基于制度與結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這種競爭力理論把經(jīng)濟的發(fā)展放在一個更大的制度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的框架下來考慮，認為合理的制度安排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的根本原因。這方面的代表性理論有諾斯的制度創(chuàng)新競爭力優(yōu)勢理論、謝勒和貝恩的SCP模型以及波特的鉆石體系。11.2競爭力研究相關(guān)理論四、基于空間集聚的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這一競爭力理論把空間因素納入到產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的重要機制中，單個的企業(yè)通過集聚，獲得某些因規(guī)模而產(chǎn)生的技術(shù)外溢、勞動力共享等“集體財富”，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模收益遞增，這被認為是一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力強的重要原因。這方面的代表性理論是馬歇爾的集聚優(yōu)勢理論和波特的國家競爭優(yōu)勢理論。11.2競爭力研究相關(guān)理論五、基于創(chuàng)意人群的產(chǎn)業(yè)競爭力理論這一競爭力理論關(guān)注的不是直接的經(jīng)濟性的競爭力問題，而是強調(diào)創(chuàng)意人群給一個城市或地區(qū)整體綜合競爭力的提升的內(nèi)生性價值。這是一種新興的理論視野，目前在美國和歐洲進行的“創(chuàng)意指數(shù)”研究是這一理論的代表。11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究國內(nèi)（包括港、澳、臺）關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力問題的研究，比較有代表性的研究主要是四種：許焯權(quán)主持的《香港創(chuàng)意指數(shù)研究》祁述裕主編的《中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報告》花建等人寫的《文化產(chǎn)業(yè)競爭力》魏鵬舉的內(nèi)生型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究一、《香港創(chuàng)意指數(shù)研究》（2004）該研究在香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，在國際上“創(chuàng)意指數(shù)”研究基礎(chǔ)上，對于香港的城市競爭力方面進行了視角獨特的系統(tǒng)審視和研究。報告說明了研究的背景、目的和意義，在綜合佛羅里達等人的研究成果的基礎(chǔ)上，提出了香港創(chuàng)意指數(shù)的研究模型。《香港創(chuàng)意指數(shù)研究》提出了一個綜合分析研究香港創(chuàng)意指數(shù)的五種資本互動的5C模型：11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：5C模型人力資本文化資本結(jié)構(gòu)/制度資本創(chuàng)意的體現(xiàn)(效益與產(chǎn)出)社會資本11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究二、《中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報告》（2004）本書的整體分析框架借鑒了邁克爾·波特《國家競爭優(yōu)勢》一書中的“鉆石體系”，又進行了進一步的整合與細分。該書認為：“文化產(chǎn)業(yè)競爭力是個比較概念，從國家角度談文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是指與其他國家相比，我國文化企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品，提供各種文化服務(wù)，占有市場和獲取利潤的能力。它既是一種現(xiàn)實競爭能力，也包括可持續(xù)發(fā)展的能力。”11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力結(jié)構(gòu)圖基礎(chǔ)競爭力核心競爭力環(huán)境競爭力生產(chǎn)要素競爭力需求狀況競爭力相關(guān)產(chǎn)業(yè)群體競爭力企業(yè)戰(zhàn)略競爭力政府行為競爭力文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力創(chuàng)造文化財富增加值的能力提供文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力長期持續(xù)發(fā)展的能力文化市場、體制環(huán)境力11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究三、《文化產(chǎn)業(yè)競爭力》（2005）在整體上，本書體現(xiàn)了多學(xué)科整合的特色和緊密貼近實踐的風(fēng)格，對于文化產(chǎn)業(yè)競爭力這一具有高度戰(zhàn)略意義的時代前沿理論作出了獨特的理論貢獻和實踐探索，同時為中國的國際文化競爭力的提升提供了有效的策略分析。以下是該書的一個基本分析框架——文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系塊：11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標體系11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究四、內(nèi)生型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究基于內(nèi)生經(jīng)濟增長理論的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究是魏鵬舉在他的博士后出站報告《全球化的本土競爭：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與內(nèi)生經(jīng)濟增長》（2006年）提出的。本報告對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的研究框架如下：11.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究圖：內(nèi)生型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力動態(tài)增強模型創(chuàng)意生成機制國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)創(chuàng)投實業(yè)機制文化創(chuàng)意環(huán)境國際市場結(jié)構(gòu)規(guī)模集聚機制11.4國際貿(mào)易與競爭一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易狀況1、全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易日益活躍，在全球經(jīng)濟活動中的重要性日益顯著。2005年國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)出口值達到4244億美元，占全球商貿(mào)總額的4.1%。2、發(fā)達經(jīng)濟體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易中占有絕對的優(yōu)勢地位。11.4國際貿(mào)易與競爭3、發(fā)展中經(jīng)濟體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中的地位在提升，尤其在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品出口方面。4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大的消費市場是發(fā)達經(jīng)濟