《新媒體運營》教案 項目一任務(wù)3 新媒體運營常用工具

《新媒體運營》教案任務(wù)3新媒體運營常用工具任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學(xué)目標1.知識目標（1）了解新媒體運營常用工具的類型（2）掌握各類工具的操作方法2.能力目標能運用新媒體運營工具開展運營工作3.職業(yè)素養(yǎng)（1）培養(yǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)造精神（2）培養(yǎng)團隊協(xié)作能力（3）培養(yǎng)對熱點的敏感度和趨勢的判斷能力二、教學(xué)重點新媒體運營常用工具的類型和特點三、教學(xué)難點能運用新媒體運營工具開展運營工作四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、演示教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【案例導(dǎo)入】思考：你知道哪些新媒體運營工具，各有哪些特點？任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施【知識準備】為了更好地完成新媒體運營工作，運營人員經(jīng)常需要借助一些運營工具提升運營工作的效率，下面將介紹幾種常用的新媒體運營工具。（一）新媒體圖文編輯工具在新媒體運營與推廣中，文字與圖片是內(nèi)容的核心，而排版是內(nèi)容呈現(xiàn)不可或缺的一部分，用戶除了對內(nèi)容質(zhì)量有要求外，其對閱讀體驗也非常看重，常見的下面將對新媒體圖文編輯工具有135編輯器、秀米、i排版、壹伴等。1.135編輯器135編輯器屬于第三方工具，可以為運營人員提供美化微信文章排版與微信公眾號內(nèi)容編輯功能，樣式豐富，功能菜單強大，提供了各類模板和素材，具有一鍵配圖等自動化功能，不僅可以在線編輯，而且可以編輯微信公眾號文章，并同步至微信公眾號后臺，也可以將排版好的圖文生成長圖發(fā)布至微博、知乎、小紅書等平臺。2.秀米秀米是一款基于微信公眾平臺的圖文編輯工具，秀米編輯器擁有很多原創(chuàng)模板素材，排版風(fēng)格也很多樣化、個性化，可以設(shè)計出專屬風(fēng)格文章排版。秀米編輯器還內(nèi)置了秀制作及圖文排版兩種制作模式，頁面模板及組件更豐富多樣化。（二）新媒體圖片處理工具1.美圖秀秀美圖秀秀為運營提供了美化圖片、人像美容、添加文字、摳圖、拼圖、添加貼紙、添加邊框等多種圖片處理功能，運營者可以利用美圖秀秀完成簡單的圖片處理工作。2.在線圖片設(shè)計工具運營者經(jīng)常需要發(fā)布活動海報、課程表、朋友圈配圖等圖片內(nèi)容，可以通過在線圖片設(shè)計工具來完成一些簡單的圖片設(shè)計工作。常見的在線圖片設(shè)計工具有創(chuàng)客貼、圖怪獸等。創(chuàng)客貼是一款極簡的平面設(shè)計工具，支持新媒體運營人員在線編輯與設(shè)計圖片。新包含豐富、可自定義且免費的圖片、圖標、字體、線條、形狀、顏色等素材，新媒體運營人員利用創(chuàng)客貼可以設(shè)計出精美的設(shè)計圖。創(chuàng)客貼為新媒體運營人員提供免費的設(shè)計模板，包括海報、名片、公眾號圖片、PPT、邀請函等65個場景模板。（三）視頻剪輯工具隨著視頻類新媒體平臺的快速發(fā)展，用戶對視頻內(nèi)容的需求也在快速增長，運營人員需要根據(jù)實際需求選擇不同功能及不同操作難度的視頻編輯工具。1.常用的PC端視頻剪輯工具常用的PC端視頻剪輯工具有Premiere、AfterEffects、Edius、會聲會影、愛剪輯等。常用的PC端視頻編輯工具如圖1-7所示。圖1-7常用的PC端視頻編輯工具（1）PremierePremiere是由Adobe公司開發(fā)的一款非線性視頻編輯軟件，它在影視后期制作、廣告制作、電視節(jié)目制作等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，同樣在網(wǎng)絡(luò)視頻編輯與制作領(lǐng)域也是非常重要的工具。Premiere具有強大的視頻編輯能力，易學(xué)且高效，可以充分發(fā)揮用戶的創(chuàng)造能力和創(chuàng)作自由度。（2）愛剪輯愛剪輯是一款簡單實用、功能強大的視頻剪輯軟件。它可以根據(jù)用戶的需求自由地拼接和剪輯視頻，其創(chuàng)新的人性化界面是根據(jù)國人的使用習(xí)慣、功能需求與審美特點進行設(shè)計的。愛剪輯支持為視頻添加字幕、調(diào)色、添加相框等齊全的剪輯功能，具有諸多創(chuàng)新功能和影院級特效。2.常用的移動端視頻剪輯工具常用的移動端視頻剪輯工具有剪映、快剪輯、巧影、小影、一閃，如圖1-8所示。圖1-8常用的移動端視頻剪輯工具（1）剪映剪映是抖音官方推出的一款手機視頻編輯應(yīng)用，它具有強大的視頻編輯功能，支持視頻變速與倒放，用戶可以在視頻中添加音頻、字幕、貼紙，應(yīng)用濾鏡、使用美顏等，而且它提供了非常豐富的曲庫和貼紙資源等。即使是視頻制作的初學(xué)者，也能利用這款應(yīng)用制作出自己心儀的視頻作品。（2）快剪輯快剪輯是360公司旗下的一款功能齊全、操作簡單、可以邊看邊編輯的視頻剪輯工具，既有PC端的快剪輯，也有手機端的快剪輯?？旒糨嬍嵌兑簟⒖焓?、朋友圈等平臺用戶強烈推薦的一款剪輯軟件，無論是剛?cè)腴T的新手，還是視頻剪輯專家，快剪輯都能幫助其快速制作爆款的短視頻作品。（四）H5制作工具常用的H5制作工具有MAKA、易企秀、兔展、稿定設(shè)計、人人秀、凡科互動等。1.易企秀易企秀是一個營銷場景制作工具，也是一個創(chuàng)意營銷平臺，提供免費的H5微場景、海報、長頁、表單、視頻、互動游戲、建站、小程序八大制作功能，助力新媒體運營人員高效完成內(nèi)容創(chuàng)意、傳播獲客、數(shù)據(jù)管理、效果轉(zhuǎn)化的自營銷閉環(huán)，新媒體運營人員可隨時隨地在PC端、移動端制作和展示作品。2.兔展兔展也是一個H5頁面、微場景、模板、短視頻、微信邀請函、小游戲的專業(yè)制作平臺。兔展的產(chǎn)品體系可幫助企業(yè)解決獲客難、一線業(yè)務(wù)人員管控難、企業(yè)自有會員活躍度低、多數(shù)據(jù)平臺無法互通、用戶需求洞察難等問題，幫助企業(yè)做好營銷工作。（五）新媒體數(shù)據(jù)分析工具1.百度指數(shù)百度指數(shù)是以百度海量用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代重要的統(tǒng)計分析平臺。新媒體運營者可以借助它研究關(guān)鍵詞搜索趨勢，洞察用戶興趣和需求，監(jiān)測輿情動向，定位用戶特征。百度指數(shù)界面如圖1-9所示。圖1-9百度指數(shù)界面百度指數(shù)能夠顯示某個關(guān)鍵詞在百度中的搜索規(guī)模，以及一段時間內(nèi)該關(guān)鍵詞漲跌態(tài)勢和相關(guān)的新聞輿論變化。新媒體運營者關(guān)注這些關(guān)鍵詞的用戶特征，如用戶分布在什么地域，用戶分布在什么地域，用戶同時還搜索了哪些相關(guān)的關(guān)鍵詞等，可以優(yōu)化數(shù)字營銷活動方案。2.新榜新榜是一個新媒體私域及公域流量的統(tǒng)計分析工具，以日、周、月、年為周期，發(fā)布以微信、抖音等為代表的自媒體平臺真實、有價值的運營榜單，方便新媒體運營者了解新媒體整體發(fā)展情況，為新媒體運營者提供有效的數(shù)據(jù)服務(wù)。新榜界面如圖1-10所示。圖1-10新榜界面【任務(wù)實施】1.撰寫微信公眾號文章并排版為了使運營人員更好地利用新媒體運營工具開展?fàn)I銷活動，掌握新媒體圖文編輯工具的操作方法。任務(wù)步驟步驟1.撰寫文章標題?？梢韵茸珜懚鄠€類型的標題，如提問式標題、直言式標題、警告式標題、對比式標題等，比較分析各類標題，然后選擇一個效果較好的標題。步驟2.撰寫文章正文。先確定文章的寫作結(jié)構(gòu)，然后依次撰寫正文開頭、中間部分和結(jié)尾。步驟3.登錄135編輯器。打開編輯界面，在編輯區(qū)復(fù)制粘貼文章正文并進行設(shè)計與排版。步驟4.結(jié)合給定的農(nóng)產(chǎn)品信息，撰寫微信公眾號文章，并使用135編輯器排版，并填寫在表1-7中。表1-7微信公眾號文章撰寫與排版項目具體內(nèi)容有吸引力的文章標題符合產(chǎn)品特征的正文2.日用品抖音小店短視頻制作通過實訓(xùn)任務(wù)，使運營人員更好地利用新媒體視頻運營工具開展?fàn)I銷活動，掌握新媒體視頻剪輯工具的操作方法。任務(wù)步驟步驟1.確定短視頻選題。在抖音上搜索“日用品”，然后分析短視頻，尋找選題，結(jié)合產(chǎn)品特性確定選題。步驟2.撰寫短視頻腳本，圍繞短視頻選題撰寫腳本，規(guī)劃短視頻內(nèi)容，撰寫分鏡頭腳本。步驟3.選擇拍攝場景，并進行商品短視頻拍攝。利用視頻剪輯工具制作產(chǎn)品短視頻。步驟4.結(jié)合給定的日用品信息，拍攝并制作短視頻，并填寫在表1-8中。表1-8日用品抖音小店短視頻制作項目具體內(nèi)容短視頻選題短視頻腳本【任務(wù)考核】同學(xué)們完成任務(wù)實訓(xùn)后，教師根據(jù)表1-7、表1-8填寫的情況為同學(xué)們進行打分并點評。表1-9任務(wù)考核表序號考核內(nèi)