《新媒體運(yùn)營》課件 項(xiàng)目4 視頻類新媒體運(yùn)營

項(xiàng)目四視頻類新媒體運(yùn)營新媒體運(yùn)營030201了解視頻的基本概念及分類了解視頻運(yùn)營的發(fā)展歷程與趨勢掌握視頻運(yùn)營的流程掌握視頻內(nèi)容策劃的方法掌握視頻腳本的概念及分類理解視頻推廣的概念和流程能根據(jù)要求策劃視頻內(nèi)容能進(jìn)行視頻的拍攝與編輯能熟練進(jìn)行視頻的運(yùn)營與推廣養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)精神鍛煉敢于嘗試的實(shí)踐勇氣知識目標(biāo)能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)初識視頻運(yùn)營01視頻內(nèi)容策劃02視頻拍攝與編輯03目錄CONTENTS視頻運(yùn)營與推廣04999感冒靈《健康本該如此》

2018年4月27日999發(fā)布《健康本該如此》，視頻時(shí)長4分10秒，被評為2018年最扎心的公益廣告片?！督】当驹撊绱恕肥?99關(guān)愛健康行動主題的廣告片，廣告片以一個(gè)靈魂拷問“如果生命到此為止，你是不是沒有任何遺憾？”為線串聯(lián)起了8個(gè)故事，把大眾的社會現(xiàn)狀直觀的展示出來。并采用欲揚(yáng)先抑的手法，講述了現(xiàn)在的年輕人一種病態(tài)、亞健康的生活習(xí)慣急需改變，應(yīng)該活出真實(shí)、健康真自我的故事，引起強(qiáng)勢刷屏。

故事敘述有起伏和轉(zhuǎn)折，吸引注意力。開頭由提問“如果生命到此為止，你是不是沒有任何遺憾？”出發(fā)，開頭的鏡頭為一個(gè)看不清臉的躺在床上的病人在打點(diǎn)滴，用畫面引發(fā)觀眾思考，如果躺在病床上的人是自己，會有遺憾嗎，進(jìn)而才開始敘述，后面是“你還要這樣嗎？還是去改變?！?，吸引了觀眾的注意力并引發(fā)思考，效果相比于直接開頭敘述更好，適合深度的內(nèi)容傳播。案例導(dǎo)入案例思考999感冒靈的視頻運(yùn)營理念有何成功之處？任務(wù)一初識視頻運(yùn)營任務(wù)描述視頻類媒體是近年來崛起的一種新型媒體形式，為人們帶來了全新的視聽體驗(yàn)。2023年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長13.74%，2017至2018年間，以抖音、快手為代表的頭部視頻平臺通過推出定制話題活動、官方挑戰(zhàn)賽以及構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，增強(qiáng)廣告營銷變現(xiàn)能力。當(dāng)前，視頻市場正處于一個(gè)非常活躍的階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2023年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為96.8%和95.2%。面對視頻運(yùn)營帶來的巨大收益及廣大的視頻用戶，如何抓住流量機(jī)會，做好視頻運(yùn)營是新媒體運(yùn)營人員的重要任務(wù)。本任務(wù)將對視頻類媒體特點(diǎn)、視頻運(yùn)營的概念和運(yùn)營流程等進(jìn)行介紹，幫助運(yùn)營人員全方位認(rèn)識視頻運(yùn)營。（一）視頻類媒體視頻媒體是一種利用數(shù)字技術(shù)，通過衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視等終端相結(jié)合的形式，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形式。它有著大容量、實(shí)時(shí)性和交互性的特點(diǎn)，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，打破地域限制，最終實(shí)現(xiàn)全球化。目前的視頻平臺根據(jù)視頻的長短和智能終端可以分為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和短視頻平臺。1.視頻媒體的概念（一）視頻類媒體對比項(xiàng)目短視頻中視頻長視頻視頻內(nèi)容娛樂、生活為主，一般會呈現(xiàn)出簡單而富有創(chuàng)意，同時(shí)節(jié)奏也是比較快的。以知識型為主，內(nèi)容上更為飽滿，能夠在闡釋內(nèi)容上更完整，從內(nèi)容質(zhì)量上來說更優(yōu)質(zhì)。一般是影視劇一類的，以劇情為主，有完整的故事主線，內(nèi)容質(zhì)量相對好些，專業(yè)性的要求也相對更高一些。視頻時(shí)間一般時(shí)間控制在15秒至5分鐘。沒有特別明確的規(guī)定，一般1分鐘至30分鐘都是可以的。一般在30分鐘以上。視頻制作短視頻的生產(chǎn)者就是用戶本身，屬于原創(chuàng)內(nèi)容，在制作上時(shí)間較短，成本較低。中視頻制作的專業(yè)水平不算太高，可能比短視頻制作的專業(yè)度高，但是與長視頻相比就要略低了，時(shí)間和成本一般也處在短視頻和長視頻之間。長視頻的生產(chǎn)者更多的是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)或者機(jī)構(gòu)，內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)更專業(yè)，制作時(shí)間較長，成本較高。視頻受眾需要受眾尋找合適的時(shí)間來集中精力觀看和消化需要受眾尋找合適的時(shí)間來集中精力觀看和消化受眾是碎片化時(shí)間較多的人群2.視頻類媒體分類（一）視頻運(yùn)營3.視頻媒體的特征視聽結(jié)合傳達(dá)效果好0102目標(biāo)精準(zhǔn)03交互性強(qiáng)05效果可以預(yù)測04傳播靈活（一）視頻類媒體4.視頻媒體的發(fā)展歷程（二）視頻運(yùn)營1.視頻運(yùn)營的概念現(xiàn)如今，視頻已經(jīng)成為了不少人日常生活中的重要組成部分，而對于企業(yè)而言，視頻也成為了一種非常有效的推廣手段。視頻運(yùn)營是利用抖音、快手等視頻網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的工作，策劃品牌相關(guān)優(yōu)質(zhì)、傳播性高的內(nèi)容，推送給用戶，提高知名度。通過策劃品牌相關(guān)的視頻內(nèi)容、編寫能夠高度傳播的文案，向客戶精準(zhǔn)或者廣泛推送信息，在這個(gè)過程中能夠增加自己的粉絲量，也可以提高企業(yè)和品牌知名度，達(dá)到相應(yīng)的營銷目的。（二）視頻運(yùn)營2.視頻運(yùn)營的流程（三）視頻運(yùn)營人員職業(yè)能力運(yùn)營人員需要能夠不斷挖掘和發(fā)掘有趣的故事、獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，以吸引用戶的注意力。創(chuàng)意能力視頻運(yùn)營人員需要具備一定的視頻制作能力，包括拍攝、剪輯和后期處理等技能。視頻制作能力視頻運(yùn)營人員需要了解用戶需求和市場趨勢，能夠準(zhǔn)確把握受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，制作出符合用戶期待的視頻內(nèi)容。內(nèi)容策劃能力視頻運(yùn)營人員需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，能夠通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，了解用戶的喜好和行為習(xí)慣，從而優(yōu)化內(nèi)容和推廣策略。數(shù)據(jù)分析能力視頻運(yùn)營人員需要熟悉各種社交媒體平臺的規(guī)則和算法，能夠制定合適的推廣策略和方法，提高視頻的曝光度和傳播效果。媒體運(yùn)營能力溝通協(xié)調(diào)能力視頻運(yùn)營人員需要與團(tuán)隊(duì)成員、合作伙伴和用戶進(jìn)行有效的溝通和協(xié)調(diào)，能夠清晰表達(dá)自己的想法和要求，理解他人的需求和意見，并能夠妥善處理各種問題和沖突。

本任務(wù)主要帶同學(xué)們走入視頻世界，尋找流量密碼，在搜索引擎中搜索“最火視頻”或者打開視頻平臺搜索“視頻熱榜”，尋找最優(yōu)質(zhì)的視頻，觀看并分享心得，通過觀看優(yōu)質(zhì)視頻，學(xué)習(xí)視頻創(chuàng)作思路。任務(wù)實(shí)施任務(wù)步驟搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟1.在百度中搜索“優(yōu)質(zhì)視頻”，查看并了解相關(guān)信息。步驟2.在短視頻中搜索“視頻熱榜”，了解相關(guān)視頻信息。步驟3.記錄下優(yōu)質(zhì)的視頻，結(jié)合所學(xué)的知識分析視頻運(yùn)營的特色，將各步驟歸納的信息填寫在表4-1中。步驟4.圍繞“視頻運(yùn)營”展開搜索，結(jié)合自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行資料搜集整理，寫出一個(gè)簡單的短視頻運(yùn)營思路。任務(wù)實(shí)施同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評。任務(wù)二視頻內(nèi)容策劃任務(wù)描述視頻內(nèi)容策劃并不是一件容易的事情，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的需求都不一樣，所以針對的用戶不一樣，內(nèi)容的主題不一樣，創(chuàng)作的內(nèi)容也不一樣?？偟脕碚f，視頻的策劃通常包括視頻定位、內(nèi)容策劃、視頻創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)搭建等具體內(nèi)容。本任務(wù)將對視頻定位、內(nèi)容策劃，視頻創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)搭建等進(jìn)行介紹，幫助視頻運(yùn)營人員學(xué)會視頻策劃。（一）視頻定位1.視頻的分類高匹配度商品獨(dú)特性需求及時(shí)性類別類目特點(diǎn)生活類旅游攝影家居寵物生活妙招注重生活情趣和細(xì)節(jié)娛樂類明星八卦綜藝熱門花絮電影劇情解析注重娛樂性和熱點(diǎn)事件運(yùn)動類籃球足球健身跑步滑板游泳注重運(yùn)動技巧、健康養(yǎng)生音樂類K歌音樂MV音樂教程注重音樂性和藝術(shù)表現(xiàn)美食類美食制作菜肴分享美食鑒賞注重美食的視覺和口感享受時(shí)尚類潮流穿搭美妝造型時(shí)尚資訊注重時(shí)尚風(fēng)格和品牌文化動畫類二次元動畫卡通動畫動漫動畫注重手繪藝術(shù)、創(chuàng)意和幽默（一）視頻定位2.視頻內(nèi)容定位思路高匹配度商品獨(dú)特性需求及時(shí)性（一）視頻定位01對同類型的創(chuàng)作者數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查通過差異化突圍0203給用戶一個(gè)明確的第一印象建立清晰的標(biāo)簽0405明確自己內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)的方向3.視頻內(nèi)容定位要點(diǎn)（二）視頻內(nèi)容策劃1.選題精準(zhǔn)，直擊用戶選題有價(jià)值選題借熱點(diǎn)用戶思維產(chǎn)品思維（二）視頻內(nèi)容策劃2.標(biāo)題新穎，抓人眼球030501040602定位精準(zhǔn)聚焦人群涵蓋文章凸顯主旨掌握詞根增加曝光標(biāo)題設(shè)計(jì)新穎別致直觀數(shù)據(jù)心理沖擊直觸痛點(diǎn)抓住用戶（二）視頻內(nèi)容策劃2.標(biāo)題新穎，抓人眼球（三）視頻團(tuán)隊(duì)搭建3.內(nèi)容合理，思路創(chuàng)新（三）視頻團(tuán)隊(duì)搭建成員工作任務(wù)視頻編導(dǎo)定視頻的方向、寫腳本、統(tǒng)籌整個(gè)的拍攝計(jì)劃攝影師設(shè)計(jì)分鏡頭、布光、道具以及把控拍攝整個(gè)過程剪輯師視頻拍完之后，根據(jù)劇本要求，進(jìn)行剪輯、包裝，一般抖音視頻時(shí)長2-3分鐘或者1分鐘左右視頻運(yùn)營人員收到剪輯完之后的視頻，設(shè)計(jì)視頻頭圖、標(biāo)題、簡介、推薦位等，分發(fā)到各個(gè)平臺，統(tǒng)計(jì)分析視頻的數(shù)據(jù)，對各個(gè)平臺的視頻進(jìn)行管理、進(jìn)行用戶互動等演員視頻的大眾化，決定了它的演員類型。在這個(gè)視頻到處普及的條件下，參與視頻拍攝的演員大多都不是非專業(yè)的，這種情況下，演員的選擇就要依靠視頻的主題慎重選擇一個(gè)專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)需要哪些成員呢？

以“鄉(xiāng)村振興·筑夢新農(nóng)村”為主題，通過展現(xiàn)各地鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)和成果，讓受眾了解鄉(xiāng)村振興的重要性和必要性，探討鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑和方向，策劃一個(gè)視頻。任務(wù)實(shí)施任務(wù)步驟以“鄉(xiāng)村振興·筑夢新農(nóng)村”為主題，選擇合適的視頻素材，設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村振興視頻標(biāo)題，做好視頻內(nèi)容策劃，掌握勝任視頻編導(dǎo)崗位需要具備的基本能力。步驟1.觀看視頻平臺上的相關(guān)視頻，收集一些優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，結(jié)合所學(xué)的知識進(jìn)行模仿和創(chuàng)編視頻標(biāo)題，將各步驟歸納的信息填寫在表4-5中；步驟2.圍繞“鄉(xiāng)村振興”展開搜索，搜集相關(guān)的信息和素材，模仿一些優(yōu)質(zhì)的視頻，撰寫視頻內(nèi)容策劃方案，完成書本表4-6。任務(wù)實(shí)施同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評。任務(wù)三視頻拍攝與編輯任務(wù)描述視頻的拍攝與編輯是視頻制作過程中的一項(xiàng)較為重要的工作，優(yōu)質(zhì)的視頻不僅需要生動有趣的內(nèi)容，而且需要有清晰的畫質(zhì)、合適的音樂等。我們在視頻拍攝和編輯的過程中還需要根據(jù)拍攝的內(nèi)容選擇合適的拍攝器材、拍攝場景、拍攝腳本等做好拍攝前的準(zhǔn)備和大致規(guī)劃，拍攝完成之后還需對視頻進(jìn)行編輯，用視頻剪輯軟件進(jìn)行二次加工，給用戶呈現(xiàn)出最優(yōu)質(zhì)的視頻。本任務(wù)主要從視頻的拍攝器材介紹、視頻的腳本策劃、視頻的編輯幾個(gè)方面，通過學(xué)中做、做中學(xué)的方式讓學(xué)生掌握視頻拍攝與編輯的工作。（一）優(yōu)質(zhì)視頻要素價(jià)值趣味畫質(zhì)清晰優(yōu)質(zhì)主題/標(biāo)題音樂節(jié)奏多維勝出（二）視頻拍攝器材視頻拍攝最簡單可行的方法就是使用手機(jī)，簡單的器材，簡單的主題（學(xué)習(xí)、生活、游戲、上班、興趣愛好等等）當(dāng)你拍攝的視頻在思路上越來越成熟的時(shí)候，我們可以購買更加專業(yè)的設(shè)備，例如單反相機(jī)、微單、卡片機(jī)、運(yùn)動相機(jī)等。為了讓視頻有足夠的清晰度，手機(jī)設(shè)備的像素最好在800萬及以上，以華為、蘋果手機(jī)為宜，手機(jī)分辨率設(shè)置為1080P及以上（如果支持4K的話，調(diào)成4K），30幀以上，使用相機(jī)拍攝可按照預(yù)算選擇合適的相機(jī)。1.視頻錄制設(shè)備（手機(jī)/相機(jī)）（二）視頻拍攝器材穩(wěn)定器可以最大限度地用算法消除畫面抖動，得到流暢穩(wěn)定的畫面，結(jié)合穩(wěn)定器的功能可以豐富視頻創(chuàng)作。我們可以根據(jù)需要選擇合適的視頻拍攝穩(wěn)定輔助器，保證視頻的畫質(zhì)，主要有單反三腳架、手機(jī)拍攝三腳架、手機(jī)拍攝手持云臺等。2.穩(wěn)定輔助設(shè)備（二）視頻拍攝器材收音設(shè)備可以保證視頻的音效，便于收音，讓視頻聲音的效果聽起來更好。常用的收音設(shè)備有手機(jī)麥克風(fēng)、電腦麥克風(fēng)、無線麥克風(fēng)等。3.收音設(shè)備（二）視頻拍攝器材攝影是光影的藝術(shù)，燈光造就了影像畫面的立體感，是拍攝中最基本的要素。相對于電影復(fù)雜的燈光布置來說，大部分視頻的拍攝要求會低一點(diǎn)。在拍攝的過程中要根據(jù)拍攝內(nèi)容來布置燈光，如硬光、軟光、聚光燈等，以達(dá)到預(yù)期的效果。4.燈光設(shè)備（三）視頻拍攝腳本1.視頻運(yùn)營的概念在拍攝視頻前，需要在視頻腳本中確定故事的整體框架，包括故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)；故事中有哪些人物，每個(gè)人物有哪些臺詞、動作及情緒的變化；每個(gè)畫面拍攝的景別分別是什么；用哪些拍攝手法來突出特定場景的環(huán)境、情緒等，這些細(xì)化的內(nèi)容都需要我們在撰寫視頻腳本時(shí)確定下來。視頻腳本是故事的發(fā)展大綱，是在視頻內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)上，通過拍攝地點(diǎn)、拍攝角度、景別、畫面內(nèi)容、字幕、音樂、時(shí)長等對視頻的拍攝做出的一個(gè)具體規(guī)劃。（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類—提綱腳本提綱腳本指為拍攝視頻制定的拍攝內(nèi)容要點(diǎn)，這種形式的腳本主要應(yīng)用在紀(jì)實(shí)拍攝當(dāng)中。紀(jì)實(shí)拍攝是以記錄生活現(xiàn)實(shí)為主的攝影方式，素材來源于生活，如實(shí)反映我們所看到的內(nèi)容。例如，景點(diǎn)講解類、街頭采訪類、美食探訪類等采用的都是紀(jì)實(shí)的拍攝手法。（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類—提綱腳本拍攝步驟（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類—分鏡頭腳本分鏡頭腳本是指通過連續(xù)的文字來描述視頻場景的一連串鏡頭，相當(dāng)于整個(gè)視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，相比提綱腳本要詳細(xì)和精致很多。分鏡頭腳本主要由景別的選擇、拍攝的方法與技巧、鏡頭的時(shí)長、鏡頭的畫面內(nèi)容、背景音樂等元素組成，其不僅包括完整的故事，還要把故事的情節(jié)點(diǎn)翻譯成鏡頭，每一個(gè)鏡頭里面要包含許多拍攝和制作上的細(xì)節(jié)，例如，畫面、光線、鏡頭運(yùn)動、聲音和字幕等。（三）視頻拍攝腳本2.視頻腳本分類—文學(xué)腳本文學(xué)腳本是各種小說或者故事改版以后方便以鏡頭語言來完成的一種臺本方式。其不像分鏡頭腳本那么細(xì)致，適用于不需要劇情的視頻創(chuàng)作。例如，教學(xué)視頻、測評視頻，拆快遞視頻等。任務(wù)具體任務(wù)話術(shù)框架任務(wù)1拆封新手機(jī)剛到貨的華為Mate60Pro，今天為大家測試一下這款手機(jī)的性能怎么樣，到底值不值得入手任務(wù)2描述手機(jī)外觀卓越的屏幕品質(zhì)、超?堅(jiān)?韌的玄武機(jī)身、同心設(shè)計(jì)突破邊界、握持舒適任務(wù)3手機(jī)跑分對比用測試軟件給手機(jī)跑分，與蘋果14Pro進(jìn)行對比………………3.視頻腳本創(chuàng)作技巧25秒內(nèi)容輸出、干貨分享25-15秒創(chuàng)意結(jié)尾，引導(dǎo)點(diǎn)贊關(guān)注前5秒創(chuàng)意吸引注意力020301（三）視頻拍攝腳本（四）視頻編輯1.視頻編輯概念剪輯，即運(yùn)用軟件對視頻源進(jìn)行非線性編輯，通過加入的圖片、音樂、特效等手段與原視頻素材進(jìn)行重混合，并對視頻素材進(jìn)行切割合并，從而生成具有不同表現(xiàn)力的視頻。視頻的創(chuàng)作其實(shí)并非一定會用到剪輯，拿起手機(jī)隨后拍攝的一段視頻，其實(shí)也可能成為視頻。然而剪輯對于視頻質(zhì)量的提高有著不容置疑的作用，雖然剪輯含義看上去非常復(fù)雜，但隨著視頻制作技術(shù)的不斷發(fā)展，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了許多便捷的剪輯軟件，想做好視頻，必要的剪輯技巧是一定的要掌握的。（四）視頻編輯1.常用的剪輯軟件2.視頻編輯內(nèi)容01020304素材處理字幕處理特效處理音頻處理（四）視頻編輯05包裝處理

校園是一幅絢麗多彩的畫卷，是成長的搖籃，也是夢想啟航的地方，請同學(xué)們以“美麗校園，青春綻放”為主題，通過介紹美麗校園、分享學(xué)習(xí)生活、展示校園活動、策劃校園采訪等形式，隨手拍攝校園生活素材，為美麗校園創(chuàng)作一個(gè)視頻。任務(wù)實(shí)施任務(wù)步驟步驟1.確定“美麗校園,青春綻放”視頻主題方向表4-12中；步驟2.完成“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻腳本，完成書本表4-13。任務(wù)實(shí)施同學(xué)們完成任務(wù)實(shí)訓(xùn)后，教師根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的情況為同學(xué)們進(jìn)行打分并點(diǎn)評。任務(wù)四視頻運(yùn)營與推廣任務(wù)描述視頻的運(yùn)營與推廣工作內(nèi)容主要包括內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣、數(shù)據(jù)分析等。內(nèi)容策劃就是規(guī)劃視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作。用戶運(yùn)營是所有運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。除此之外，我們還要做好視頻的渠道推廣，數(shù)據(jù)分析等，只有做好這一系列工作，才能更好地進(jìn)行視頻的運(yùn)營和推廣。本任務(wù)主要引導(dǎo)學(xué)生完成視頻運(yùn)營和推廣工作，具備視頻運(yùn)營和推廣的相關(guān)技能。（一）視頻運(yùn)營1.用戶畫像分析用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡而言之就是將用戶信息標(biāo)簽化。用戶畫像有利于商家換位思考，讓商家回到“以用戶為中心”的設(shè)計(jì)中去；也有助于了解用戶偏好，挖掘用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。構(gòu)建視頻用戶畫像可以先進(jìn)行用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集，對視頻用戶的行為進(jìn)行分析，確定用戶使用場景，最后綜合各個(gè)因素，建立視頻用戶的畫像。（一）視頻運(yùn)營1.用戶畫像分析（一）視頻運(yùn)營2.數(shù)據(jù)分析視頻運(yùn)營需要對平臺上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括用戶行為、觀看時(shí)長、轉(zhuǎn)化率等。通過數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶的需求和興趣，制定更加精準(zhǔn)的內(nèi)容策略和推廣策略，提高用戶黏性和轉(zhuǎn)化率。視頻核心數(shù)據(jù)分為：完播率、作品平均播放時(shí)長、互動率和吸粉率。（一）視頻運(yùn)營2.數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化（二）視頻推廣1.視頻推廣的概念視頻推廣是指企業(yè)利用視頻平臺來宣傳和推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種營銷方式。通過制作精彩的視頻，將企業(yè)的信息傳遞給目標(biāo)受眾，引起他們的興趣和關(guān)注，從而提高知名度和銷售額。（二）視頻推廣2.視頻推廣的流程視頻推廣過程中應(yīng)樹立全局思維，從視頻制作到視頻發(fā)布要考慮推廣成本、轉(zhuǎn)化率提升、關(guān)鍵詞布局、效果反饋等因素，要做好視頻精準(zhǔn)用戶定位、確定投放渠道、重視視頻包裝、策劃運(yùn)營活動等一系列工作，同時(shí)還要注重產(chǎn)品品牌、用戶口碑、互動活動等。（二）視頻推廣3.視頻推廣的方法（1）多平臺發(fā)布，