帝豪GSe上市策略型格final

2018年度帝豪GSe傳播規(guī)劃0102新能源市場及純電動SUV市場分析帝豪GSe產(chǎn)品定位目錄頁04帝豪GSe營銷規(guī)劃03帝豪GSe傳播規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品戰(zhàn)略分析2018～2020帝豪EV201720162021~藍色吉利行動2.0戰(zhàn)略實現(xiàn)自主領先帝豪PHEV帝豪EV3001.0戰(zhàn)略核心研發(fā)不斷完善GE11Step1帝豪GSeStep2插電混系列純電系列18PHEV帝豪EV450初創(chuàng)學習時代領跑時代帝豪GSe藍色吉利行動后Step3品牌奠定者品牌拓界者帝豪GSe上市使命市場層面大力營造帝豪GSe個性形象，引發(fā)關注企業(yè)層面作為新能源的亮點車型，定位細分，為市場創(chuàng)建新空間產(chǎn)品層面借新車效應，突出帝豪產(chǎn)品競爭力，創(chuàng)造營銷爆款傳播層面為帝豪GSe貼上個性時尚標簽，為傳播搭臺新能源市場及純電動SUV市場分析新能源乘用車分技術類別銷量情況（輛）技術類別2013201420152016年2017年2017同比總計100524316319110030223253134976%其中：PHEV5181311657561705979447134%占比5.2%30.4%30.1%23.4%17.8%-SUV142972649754796107%轎車51813116432644409939675-10%其中：EV95343004113353923162743682889%占比94.8%69.6%69.9%76.6%82.2%-MPV904810619763132041631%SUV10147429906323802163%轎車86202908413249122180139982280%其中：燃料電池6850-2017年行業(yè)市場總體情況2017年，國產(chǎn)新能源乘用車銷量約53.1萬輛，同比增長76%。其中純電動車銷量約43.7萬輛，同比增長89%、占整個新能源乘用車82%，純電動SUV銷量約2.3萬輛，同比增長163%。2017年純電動車增長情況純電動SUV在16年開始新的增長點，17年持續(xù)增長幅度加大，增長率達到163%純電動轎車銷量持續(xù)增長，15年增長率達到最高，隨后保持穩(wěn)定遞增80%從增長率上，可以看出純電動SUV市場的發(fā)展?jié)摿Α?017年純電動SUV核心車型銷量17年上半年，多款SUV未上市，下半年隨著上市車型增多，銷量逐步上升北汽EX系列、比亞迪宋EV、榮威ERX5在SUV車型中銷量處于領先地位，尤其是榮威ERX5上市后，銷量表現(xiàn)突出分車型銷量2017年純電動車各城市銷量排行純電動SUV市場，在北京、天津、上海、廣州銷量占比較高2017年純電動SUV核心車型區(qū)域銷量在北京，榮威ERX5、北汽EX系列、比亞迪宋EV占據(jù)前三甲市場，遠超其他純電動SUV車型在天津，華泰XEV260卻出現(xiàn)一枝獨秀的情況純電動SUV具備市場屬于從無到有、不斷完善的過程，消費者選擇有限，帝豪GSe的出現(xiàn)，為新能源車市場注入了新的活力，讓消費者有了新的選擇，也將改變現(xiàn)有的競爭格局，值得期待。市場重點關注:北京、天津、上海、廣州、成都市場面小結帝豪GSe產(chǎn)品定位先來分析一下帝豪GS的消費者印象基于帝豪GS上市2年的市場表現(xiàn)，其跨界時尚的造型依然是消費者最鐘愛帝豪GS的最大理由。那么，純電版的帝豪GSe到底型不行?內(nèi)容來源與帝豪GS燃油車數(shù)據(jù)調(diào)查一、動感時尚的跨界設計動感跨界SUV造型全景天幕18寸動感輪轂超長續(xù)航帝豪GSe綜合工況續(xù)航為353km，真實超過市場上現(xiàn)有絕大多數(shù)同級競品。二、NEDC353公里超長續(xù)航，實力再現(xiàn)三、充電快：30分鐘快充至80%帝豪GSe快充模式下，30分鐘快充至80%，只需喝一杯咖啡的時間，更適合現(xiàn)代人的生活方式。

高效充電，延長電池壽命，自適應溫控調(diào)節(jié)，充電更穩(wěn)定，續(xù)航更長久。四、ITCS2.0電池智能溫控管理系統(tǒng)五、豐富的智能配置1、“你好，帝豪”語音操控系統(tǒng)2、雙屏互動3、ION空氣清新系統(tǒng)4、360全景影像+4探頭倒車雷達5、手機無線充電6、CCS智能巡航、

預碰撞系統(tǒng)、

博士9.1版本ESP

車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等超大空間

2700mm軸距，同級別尺寸最大內(nèi)飾品質(zhì)更感，設計更美學汽車空間是消費者的第三空間，更有優(yōu)勢。六：優(yōu)越空間實現(xiàn)向車外輸出220V交流電，放電插頭往車上一插，車就變成移動電源，供電安全放心，像在家里那樣即插即用，滿足戶外照明、用電需求。七、便捷移動電站帝豪GSe產(chǎn)品賣點總結帝豪GSe跨界造型

核心實力越級科技舒適空間安全星空御盾前臉造型LED大燈EV專屬藍色標識18寸鋁合金運動輪輞雅致搪塑軟質(zhì)儀表臺D形多功能方向盤全景天幕黑灰/黑色內(nèi)飾綜合工況續(xù)航353公里HEDS高效電驅(qū)系統(tǒng)52kW/h高密度能量電池ITCS2.0電池智能溫控管理系統(tǒng)智能高效精敏電控系統(tǒng)30分鐘快充至80%G-netlink智能車機系統(tǒng)智能雙屏互動SOS一鍵緊急救援GPS導航功能“你好帝豪”語音交互系統(tǒng)WIFI熱點共享功能手機APP遠程互聯(lián)8英寸液晶觸控中控屏SuperE能量電站手機無線充電2700mm軸距ION空氣清新系統(tǒng)NVH靜謐私享空間人性儲物空間設計舒享智能可記憶調(diào)節(jié)加熱座椅6向電動調(diào)節(jié)駕駛座椅360全景影像倒車雷達超高強度車身結構Limited主動限速功能TPMS智能胎壓檢測系統(tǒng)緊急制動輔助功能電子穩(wěn)定性控制系統(tǒng)ESPEPB電子駐車制動系統(tǒng)EMC電磁安全防護電池安全防護一級USP二級USP型在顏值型在實力型在科技型在空間型在安全型出實力綜合工況續(xù)航為353km，真實超過市場上現(xiàn)有絕大多數(shù)同級競品30分鐘快充至80%,只需喝一杯咖啡的時間，更適合現(xiàn)代人的生活方式型為安全型格風尚動感跨界SUV造型全景天幕18寸動感輪轂型在空間2700mm軸距，同級別尺寸最大內(nèi)飾品質(zhì)更感強，設計更美學汽車空間是消費者的第三空間，更有優(yōu)勢型感智能核心傳播賣點360°全景泊車影像系統(tǒng)Limited主動限速功能博士9.1版本ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等“你好，帝豪”語音交互操控系統(tǒng)雙屏互動ION空氣清新系統(tǒng)SuperE能量電站手機無線充電帝豪GSe產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品個性型在創(chuàng)新、突破自我產(chǎn)品價值功能利益點產(chǎn)品定位吉利首款純電動城市跨界SUV產(chǎn)品支持純電動跨界SUV理念觸手可及的個性精品車情感利益點時尚跨界外觀優(yōu)越大空間三電核心技術豐富智能配置流線的跨界車身造型電芯變化，增強SUV操控性353公里續(xù)航科技配置豐富較大的內(nèi)部空間與眾不同的造型感對駕控樂趣的追求時尚、運動與智能的完美結合兼顧都市、運動的有型體驗3.0時代精品車的質(zhì)感帝豪GSe對比競品優(yōu)勢分析對比車型帝豪GSe榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3xe400北汽EX360比亞迪元EV360威馬EX5補貼后售價（國家補貼）未確定20.58-23.08萬13.38-14.38萬18.99-19.99萬15.68-17.98萬8.98-10.68萬7.99-9.89萬預售價10萬11.23-21.63萬L*W*H4440x1833x15604554*1855*17164544*1818*15324565*1870*17204337*1825*16374200*1760*15704110*1750*15834360*1785*16904585*1835*1672軸距270027002665266025602555251925352703整備質(zhì)量1635171014202050166715151480\\輪胎規(guī)格225/45R18235/50R18205/60R16205/60R17235/50R19215/55R18205/55R16205/50R16235/45R18,215/55R17215/60R17235/45R20電池密度kWh/kg142.07Wh/kg135.3Wh/kg140.74wh/kg140.97Wh/kg高于120Wh/kg125wh/kg122.68Wh/kg126.91wh/kg120-140Wh/kg綜合工況續(xù)航里程353320301360310351318305300-460電池容量52483561.947494943.254.3-62.5基礎參數(shù)智能雙屏互動“你好帝豪”語音交互系統(tǒng)SuperE能量電站手機無線充電SOS一鍵緊急救援ION空氣清新系統(tǒng)360全景影像綜合工況續(xù)航353公里52kW/h高密度能量電池ITCS2.0電池智能溫控管理系統(tǒng)家族式封閉前格柵LED大燈18寸鋁合金運動輪輞雅致搪塑軟質(zhì)儀表臺全景天幕智能造型三電基礎配置帝豪GSe軸距屬于A+級，高于當前A0級與A級高價位競品純電動SUV持平帝豪GSe電池密度市場中最優(yōu)，配合高容量電池，續(xù)航里程處于第一陣營帝豪GSe在智能配置、整車造型、三電三個方面綜合表現(xiàn)佳帝豪GSe對比競品劣勢分析對比車型帝豪GSe榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3xe400北汽EX360比亞迪元EV360威馬EX5L*W*H4440x1833x15604554*1855*17164544*1818*15324565*1870*17204337*1825*16374200*1760*15704110*1750*15834360*1785*16904585*1835*1672軸距270027002665266025602555251925352703最小離地間隙（mm）140167120150\150147\\整備質(zhì)量1635171014202050166715151480\\輪胎規(guī)格225/45R18235/50R18205/60R16205/60R18235/50R19215/55R18205/55R16205/50R16235/45R18215/55R17215/60R17235/45R20電池密度kWh/kg142.07Wh/kg135.3Wh/kg140.74wh/kg140.97Wh/kg高于120Wh/kg125wh/kg122.68Wh/kg126.91wh/kg120-140Wh/kg綜合工況續(xù)航里程353320301360310351318305300-460電池容量52483561.947494943.254.3-62.5基礎參數(shù)基礎配置方面榮威ERX5最小離地間隙，相較競品有明顯優(yōu)勢，而威馬EX512.8寸懸浮式旋轉屏在智能方面更勝一籌GSe沒有全系配備前后排頭部安全氣囊，存在一定的劣勢基礎配置榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3Xe北汽EX360比亞迪元EV360威馬EX5智能配置10.4寸中控大屏7英寸交互式半虛擬儀表移動電站后視鏡電動折疊\三屏智聯(lián)中置全液晶儀表遙控駕駛12.8寸懸浮式旋轉屏車窗虛擬交互12.3英寸全液晶數(shù)字儀表基礎配置LED遠近光全景天窗最小離地間175mm最小離地間隙120mm全景天窗快慢充電口分離最小離地間隙150\最小離地間隙150mm最小離地間隙147mm全景天窗智能交互logo電動隱藏式感應把手安全內(nèi)置行車記錄儀前后排頭部安全氣囊前后排頭部安全氣囊前后排頭部安全氣囊\前后排頭部安全氣囊\360度全方位安全氣囊帝豪GSe與A級SUV競品相比，在車身長寬高方面并不占優(yōu)，與A0級別純電SUV相近，同時在SUV類競品中，最小離地間隙值為最小，戶外的通過性較差帝豪GSe銷售競品比亞迪元EV360比亞迪宋EV400瑞虎3xe400榮威ERX5續(xù)航價格北汽EX360傳祺GE3帝豪GSe北汽EX360瑞虎3xe400比亞迪元EV360傳祺GE3宋EV400榮威ERX5榮威Ei5威馬EX5400續(xù)航（km）353318351305310360320301400軸距（mm）270025192555253525602660270026652703補貼后終端售價（萬元）未確定7.99-9.898.98-10.681015.68-17.9818.99-19.9920.58-23.0813.38-14.3812.482018產(chǎn)品競爭格局——帝豪GSe威馬EX5400榮威Ei5根據(jù)產(chǎn)品特點分析，帝豪GSe處于A級到A0級SUV之間，針對核心競品比亞迪元EV，形成更聚焦的傳播，同時需關注Ei5根據(jù)競品定價，帝豪GSe應在A0級SUV上浮、但不高于A級SUV進行定價，建議價格區(qū)間為11-13萬26-30歲用戶占大多數(shù)，均受過高等教育，他們享受自有自在，也不忘照顧家庭和生活他們關注產(chǎn)品的綜合性價比，同時也要求要有高顏值性格多樣，年輕學歷高TA具有純電動車人群特征借助帝豪EV450和原帝豪GS人群，洞察目標客戶*參考帝豪EV300數(shù)據(jù)樣本TA具有原形燃油車人群特征借助帝豪EV450和原帝豪GS人群，洞察目標客戶把生活過得與眾不同，更愿意展示個性和表現(xiàn)自我特色。以自己的方式去探索和發(fā)現(xiàn)未知的精彩通過人物的多面生活展現(xiàn)跨界屬性。以人物的心理屬性抓人群洞察1、內(nèi)心時尚，希望和別人不同2、對新事物有高度的接受力，愿意體驗新事物3、不甘平淡，用各種方式創(chuàng)造屬于自己的存在感我們的客戶是誰？愛彰顯自我中等收入單身、更多已婚自由職業(yè)者首次購車群體喜歡朋友聚會戶外運動會享受生活女性占比上升迅速男性比例占主流85后人群目標人群評估(數(shù)據(jù)來自GS產(chǎn)品手冊)年輕化個性化時尚新鮮感娛樂精神自我意識強刺激移動支付不迷信權威快節(jié)奏碎片化時間實力為王超前消費他們生活在信息爆炸的年代，這讓他們的生活態(tài)度和生活方式與傳統(tǒng)人群有著不同的鮮明特征。目標人群評估帝豪GSe目標人群個性、自我身上沒有傳統(tǒng)人群的集體使命感，真正為自己而活。忠于自我、強調(diào)個性、追求自我價值。時尚、有趣他們不斷接受新鮮事物，不接受乏味的人生，渴望有趣且高品質(zhì)的時尚生活敢于探索、崇尚自由他們深知變化的威力，不斷探索世界的新奇，讓自己不被世界拋棄；同時努力不被束縛，甚至挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的權威。多元、前沿、爆炸、碎片化的信息讓他們有著以下的行為特質(zhì)?；盍ψ孕?、努力向上他們對待生活積極自信，不斷為自我設定目標，并努力達成客戶畫像分析集中在31-35歲，已婚有子女，平均家庭收入20萬元，需要代步工具(免搖號)關注因素剛需族改善族先鋒派*基本特征價值觀購車動機購買類型集中在25-45歲，已婚有子女(74%)，平均家庭收入26.7萬元低調(diào)、樂觀，靠個人努力獲取生活滿足關注新能源特性首購熱衷環(huán)保車型，嘗試新技術集中在25-35歲，未婚或已婚無孩(40%)，收入水平最高，達到48萬元個性獨特，喜歡追求新鮮事物關注新能源特性、品牌增購為增加家庭收入，改善經(jīng)濟狀況比較傳統(tǒng)，但仍追求和享受生活樂趣關注新能源特性首購、增購因家庭或個人需要，迫切需要一輛車作為代步工具人群定義家里有一輛小燃油車或增購第二輛車純熱愛，喜歡新能源，信任技術追求生活格調(diào)重性價比也重顏值引領潮流時尚人群定位追求個性和品質(zhì)的時尚生活者人群形象時尚社交、結伴出游、日常通勤使用場合30歲左右，男性為主單身/或已婚無孩大專及以上學歷就職于私企及民企或個體從業(yè)者家庭月收入2-2.5萬目標消費群體外觀：時尚、運動，流線，大氣、與眾不同配置：科技配置豐富性價比：性價比高情感訴求功能訴求希望與眾不同，愿意表達時尚品位；不盲目隨大流，愿意探索，嘗鮮，注重性價比；愿意為高品質(zhì)的生活付出不甘平凡，引領潮流內(nèi)心深層訴求帝豪GSe吉利首款純電動城市跨界SUV

型出動靜傳播定位人格車格突出時尚有型的外觀表達與眾不同的個性傳播定位追求個性和品質(zhì)的時尚生活者人群形象時尚社交、結伴出游、日常通勤使用場合30歲左右，男性為主單身/或已婚無孩大專及以上學歷就職于私企及民企或個體從業(yè)者家庭月收入2-2.5萬目標消費群體外觀：時尚、運動，流線，大氣、與眾不同配置：科技配置豐富性價比：性價比高情感訴求功能訴求希望與眾不同，愿意表達時尚品位；不盲目隨大流，愿意探索，嘗鮮，注重性價比；愿意為高品質(zhì)生活付出不甘平凡，引領潮流內(nèi)心深層訴求產(chǎn)品個性型在創(chuàng)新、突破自我產(chǎn)品價值功能利益點產(chǎn)品定位吉利首款純電動城市跨界SUV產(chǎn)品支持首創(chuàng)純電動跨界SUV理念觸手可及的個性精品車情感利益點時尚跨界外觀優(yōu)越大空間三電核心技術豐富智能配置流線的跨界車身造型電芯變化，增強SUV操控性353公里續(xù)航科技配置豐富較大的內(nèi)部空間與眾不同的造型感對駕控樂趣的追求時尚、運動與智能的完美結合兼顧都市、運動的實用性3.0時代精品車的質(zhì)感在這個顏值稱道的時代，有型已經(jīng)成為一種生活方式，活出自己的style，成為人群的焦點，用自己的方式證明自己的存在這就是“型”“型”讓人們追求更好，更好的狀態(tài)，更好的表現(xiàn)，更多的精彩……

吉利首款純電動城市跨界SUV，從外觀到配置，都能滿足你對有型的需求，愿陪你一起開啟精彩的人生。概念詮釋有型源于多方面的自我塑造，是活出精彩的外化競品是如何進行傳播的？帝豪GSe傳播規(guī)劃競品傳播匯總38車型榮威ERX5榮威Ei5比亞迪宋EV400傳祺GE3瑞虎3xe北汽EX360比亞迪元EV360產(chǎn)品定位純電動互聯(lián)網(wǎng)SUV純電動互聯(lián)網(wǎng)休旅車專業(yè)級主流純電SUV純電智聯(lián)SUV高品質(zhì)超長續(xù)航純電SUV新時代國民純電動SUV專業(yè)級智酷純電SUV傳播口號E起互聯(lián)理想未來輕旅行輕生活因為專業(yè)所以卓越EV先行者能所不能真400悅領跑定義國民車新標桿行隨我心百搭由我廣告目標用戶價值觀差異事業(yè)處于上升期，富于變化，追求有激情的生活的人群追求樂享活力、品位兼?zhèn)涞钠焚|(zhì)生活的新世代年輕人群激情、活力的都市新銳樂觀開朗，熱愛生活，渴望激情，追求品質(zhì)的“逐樂族”不拘泥于常態(tài)，追求自我，勇于打破常規(guī)的新生代85后都市精英人群具備較強的責任感，注重經(jīng)濟系的80后、90后未婚或新婚年輕人玩有所為，創(chuàng)新意識強，忠于己心的都市大玩家核心賣點上汽綠芯新能源科技互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)律動設計愜意空間安全護航輕能源輕觸動輕設計輕體驗輕顧慮超強續(xù)航智能科技影音系統(tǒng)無憂安全樂享便利靚麗外觀領航：純電專屬平臺領潮：前衛(wèi)科技造型領智：智能出行伙伴時尚勁悅續(xù)航卓越安全超悅身心俱悅續(xù)航新標桿安全新標桿體驗新標桿高續(xù)航，快充，三元鋰電池動感外形，雙色車身，顏值帝豐富智能配置：遙控鑰匙，智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)帝豪GSe比亞迪元EV360競品車型傳播分析宋EV400榮威ERX5北汽EX360傳祺GE3瑞虎3xe400榮威Ei5理性理性理性感性理性感性基于競品參考：各品牌傳播多處于初級階段。對消費者層面的調(diào)性訴求和精神溝通缺位，基本集中在賣點宣傳上，而新上市的車型，也逐漸在開始增加于消費者精神層級的溝通。帝豪GSe的機會：原型車銷售火爆（月銷2萬），市場口碑不錯·續(xù)航力屬于第一陣營，軸距、外觀、智能配置均表現(xiàn)較優(yōu)?；谌巳旱亩床欤壕劢管囆吞攸c，以傳播創(chuàng)造差異化，充分演繹外觀、空間、續(xù)航等，與消費者融入情感溝通，形成立體傳播。Slogan：因為專業(yè)所以卓越產(chǎn)品定位：專業(yè)級主流純電SUVSlogan：E起互聯(lián)理想未來產(chǎn)品定位：純電動互聯(lián)網(wǎng)SUVSlogan：EV先行者能所不能產(chǎn)品定位：純電智聯(lián)SUVSlogan：真400悅領跑產(chǎn)品定位：高品質(zhì)超長續(xù)航純電SUVSlogan：輕旅行輕生活產(chǎn)品定位：純電動互聯(lián)網(wǎng)休旅車Slogan：定義國民車新標桿產(chǎn)品定位：新時代國民純電動SUVSlogan：行隨我心百搭由我產(chǎn)品定位：專業(yè)級智酷純電SUV感性Slogan：型出動靜產(chǎn)品定位：吉利首款純電動城市跨界SUV感性差異化競品和帝豪EV450借勢GS燃油車進行傳播，但突出電動車SUV人群追求“時尚個性有趣”的心里屬性畫面表現(xiàn)不拘泥于年輕人群。廣宣上消費者人群展現(xiàn)跨度更大；調(diào)性更為時尚，要體現(xiàn)出潮流引領；車型也以畫面風格與帝豪EV系列進行區(qū)分；帝豪EV450帝豪GSe帝豪GS行為視覺系統(tǒng)管理—視覺系統(tǒng)的區(qū)隔行為視覺系統(tǒng)管理—視覺風格參考持續(xù)期預熱期5月9日諜照發(fā)布（車型輪廓）微信曝光解讀產(chǎn)品基本信息6月4日媒體品鑒會產(chǎn)品作戰(zhàn)地圖產(chǎn)品曝光5月18日賣點解讀（外觀長圖）設計語言解讀5月22日報名系統(tǒng)推介挑戰(zhàn)賽預熱6月9日產(chǎn)品上市全國上市上市期6月11日產(chǎn)品價格+賣點分解圖金融政策8月-9月10-12月活出你的型深度體驗活動6月4日-9日上市倒計時5月14日-16日型格海報（態(tài)度海報）微信曝光為型定義引發(fā)關注6月10日上市活動+挑戰(zhàn)賽回顧6月15日獲獎車主+KOL紀實6月23日區(qū)域發(fā)布+首批交車5月5.156月6.157月7.158月12月6.9全國上市5.9黑棚圖主要節(jié)點傳播策略以吉利汽車首款純電動SUV車型熱點傳播，塑造帝豪GSe“純電動城市跨界SUV”的個性標簽，多面演繹產(chǎn)品屬性傳播主張型出動靜階段劃分預熱期：對不型說NO上市期：型出動靜持續(xù)期：活出你的型傳播目的上市聲量集中爆發(fā)，全媒體制造傳播聲量浪，為上市首購蓄力為型定義，引發(fā)關注結合產(chǎn)品USP，打造創(chuàng)意概念，多角度解讀產(chǎn)品形象，引發(fā)核心用戶共鳴，助力關鍵節(jié)點銷售核心信息型格詮釋賣點深度解讀區(qū)域型動體驗型格經(jīng)濟美學信息露出產(chǎn)品賣點傳播諜照及命名品鑒會上市會+挑戰(zhàn)賽公關傳播10-12月/帝豪GSe型格經(jīng)濟美學6月9日/帝豪GSe敢跑敢當-打卡挑戰(zhàn)7月/KOL跨界合作城市型走風景線（可配合車友活動進行）廣宣傳播戶外投放：地鐵、競品攔截網(wǎng)絡投放：新聞類/社交類APP、汽車垂直類網(wǎng)站、DSP終端區(qū)域上市+交車儀式商超、搭載燃油車GE線下資源或聯(lián)合帝豪資源帝豪GSe傳播MAP6月4日/媒體品鑒會6月23日/區(qū)域打卡挑戰(zhàn)上市發(fā)布會首批車主交車儀式5月22日/報名系統(tǒng)發(fā)布指標征集器介紹推廣+挑戰(zhàn)賽獎品誘惑推廣6.4媒體品鑒會6.23區(qū)域上市+首批車主交車儀式指標報名價格分析產(chǎn)品對比評測獲獎客戶體驗區(qū)域上市+交車銷量解讀客戶口碑線下店內(nèi)物料上刊挑戰(zhàn)賽店內(nèi)集客導流線上報名

店內(nèi)預售活動及傳播車友活動—追球世界杯預熱期1上市前第一階段拋出型態(tài)度聚集人群“對不型說NO”秀態(tài)度引情感共鳴上市前第二階段結合曹操專車社會化傳播#對不型說NO##型出動靜#微信#對不型說NO#話題開啟預熱

跆拳道不練到九段，不型；Keep沒練出馬甲線，不型；馬拉松沒跑過全馬，不型；加班沒連續(xù)通宵，不型；Idea不能分分鐘冒出，不型；一個人沒有出國旅行，不型……把一件事做出彩，就是型出動靜微信、朋友圈啟動第一波可請用各大領域KOL第二波可做公司素人海報#你認真工作的樣子很型#話題擴散。#型人海報預熱#造話題，拋出態(tài)度倡議“型出動靜”，解讀型的真實主張上市期2上市期挑戰(zhàn)上市#型出動靜#上市活動主題敢跑敢當超長續(xù)航.敢跑城市路況打卡挑戰(zhàn).敢領紫禁之巔主要環(huán)節(jié)活動時間活動地點活動階段第一階段（打卡挑戰(zhàn)活動）6月9日6月23日（奧林匹克日）早8：00-17：00打卡續(xù)航挑戰(zhàn)賽第二階段（上市活動）6月9日6月23日（奧林匹克日）晚19：00帝豪GSe上市發(fā)布會1、發(fā)車儀式2、挑戰(zhàn)賽3、收官儀式1、嘉賓簽到2、電音暖場3、領導致辭4、大咖解讀活動整體概述活動主題敢跑敢當——打卡挑戰(zhàn).敢領紫禁之巔活動時間2018年6月9日早8:00-17:00活動地點北京城時間活動內(nèi)容8:00-9:00挑戰(zhàn)賽發(fā)車儀式9:00-16:00全程直播續(xù)航打卡挑戰(zhàn)賽16:00-17:30收官儀式打卡流程第一階段：打卡挑戰(zhàn)活動流程打卡挑戰(zhàn)目的說明挑戰(zhàn)大獎目標人群打卡規(guī)則引爆熱點挑戰(zhàn)賽冠軍將獲得一臺帝豪GSe新車聚焦在北京有新能源號的人群通過征集器進行篩選以六環(huán)為界設置五個打卡地點，打卡點分別設置拍照區(qū)、充電區(qū)、放電區(qū)，按要求打卡方可獲獎前期的火熱招募真車的獎勵刺激發(fā)車當天10臺車的全程跟蹤全城找車1、收集全京城“新能源指標用戶”客戶信息2、一臺獎品車引爆全城熱點新聞3、指標客戶全程參與并傳播0403020105新能源指標客戶線上報名指標確認反饋（預計2萬報名人員）抽取參與挑戰(zhàn)10名客戶直播公布挑戰(zhàn)比賽公布公布結果兌現(xiàn)獎項獎品規(guī)劃中獎流程獎品50萬一等獎二等獎三等獎四等獎一臺帝豪GSe終身使用權折合12萬人民幣3臺帝豪GSe一年使用權折合5萬人民幣6臺帝豪GSe半年使用權折合3萬人民幣100名500元電卡引爆指標客戶報名點銷售找指標客戶----指標客戶找廠家：目標收集真實指標客戶2萬個（價值預估400萬）線上開發(fā)H5等手機客戶端平臺,進行線索管理。報名系統(tǒng)（指標征集器2萬車主留資）信息收集線索管理平臺抽選客戶線上展示報名參與打卡活動，收集客戶姓名、電話等有效數(shù)據(jù)，收集信息后，給客戶改送驗證信息，分辨真?zhèn)巍：笈_顯示收集的線索的時間、地點等信息，并對客戶進行分類（購車意向級別、是否已購車等），針對不同群體，定期進行回訪、維系，防止線索流失。通過報名系統(tǒng)客戶收到平臺通過信息，并參與抽選10名挑戰(zhàn)車主通過挑戰(zhàn)賽全天直播和展示活動相關信息報名平臺四大功能版塊打卡核心挑戰(zhàn)點

超長續(xù)航帝豪GSe綜合工況續(xù)航為353km，敢于在城市路況挑戰(zhàn)400公里以上快速充電帝豪GSe快充模式下，30分鐘快充至80%，在城市使用中為客戶減少時間成本放電功能帝豪GSe擁有獨特的放電功能，可為上班族、野外游提供220V電力供應。打卡挑戰(zhàn)核心產(chǎn)品賣點體現(xiàn)點總挑戰(zhàn)路程總長在400公里以上（具體公里數(shù)與研究院實測后確認）設置一個充電打卡點，汽車必須在

最后一個打卡點進入快速充電站，充滿80%電量方可繼續(xù)比賽設置一個放電打卡點，汽車必須在站點給一臺50%電量手機充滿電方可打卡離開打卡點挑戰(zhàn)賽規(guī)劃北京發(fā)車點終點充電打卡點放電打卡點一般打卡點一般打卡點一般打卡點續(xù)航打卡挑戰(zhàn)規(guī)則：電動車定向跑時間賽（總用時最少者獲勝）必打卡任務：六環(huán)開一圈+3個指定景點打卡+1次充電到80%以上+1次放電1、發(fā)車點：萬事達中心（靠近西六環(huán)）2、所有挑戰(zhàn)車輛必須圍繞六環(huán)行駛一圈3、景點打卡點，挑戰(zhàn)者自己規(guī)劃路線，對3個景點打卡點按要求拍照打卡（頤和園、后海、798藝術區(qū)）4、充電打卡點：挑戰(zhàn)者剩余最后一個打卡處可進入充電站，將車充至80%方可離開5、放電打卡點：挑戰(zhàn)者簽到、拍照，并對一部50%手機充滿電后方可打開打卡、充電、放電完成后，時間最短者獲勝到達點：楓樺園汽車電影院（上市場地）參賽者：前期經(jīng)過招募報名，在北京指標客戶中進行抽取車輛：10輛帝豪GSe獎品：獲勝者獲得“帝豪GSe首席體驗官”稱號，并贈與該車輛**年的車輛使用權注：北京6個環(huán)線相加總里程為431.3公里北京二環(huán)路全長32.7公里北京三環(huán)路全長約48公里北京四環(huán)路全長65.3公里北京五環(huán)路全長99公里北京六環(huán)路全長192公里六環(huán)五環(huán)四環(huán)三環(huán)二環(huán)第二階段：上市發(fā)布會流程活動環(huán)節(jié)活動時間2018年6月9日19:00-20:30活動主題敢跑敢當超長續(xù)航敢跑城市路況，極限挑戰(zhàn)敢領紫禁之巔活動地點上市發(fā)布活動：楓樺園汽車電影院（戶外露天場地）時間活動內(nèi)容18:30-19:00嘉賓簽到19:00-19:10電音樂隊2首演奏19:10-19:15主持人開場19:15-19:30領導致辭19:30-19:40KOL麥克隋、江騰一產(chǎn)品解讀講解19:40-19:50電音樂隊表演19:50-19:55打卡活動故事分享19:55-20:00價格公布嘉賓合影20:00-20:30核心媒體訪談場地選擇楓樺園汽車電影院：全國首家坐在汽車里欣賞影片的綠色汽車電影院。超大凹型全鋼銀幕、輕松的氛圍、精彩的畫面、動聽的伴音，通過高科技手段，所選用設備的技術配置及整體造價在全國同行業(yè)內(nèi)堪稱名列前茅、絕無僅有！

電音趴風格現(xiàn)場布置風格，電音派對風，烘托現(xiàn)場氛圍的同時，讓科技與時尚形成完美融合活動現(xiàn)場海龜先生樂隊將雷搖滾與雷鬼，SKA等多種音樂元素很好的結合好妹妹樂隊中國內(nèi)地民謠樂隊，由秦昊、張小厚組成講述自己對“型”的理解，同步帶出帝豪GSe在外型等方面的特點Mike隋出生在美國長大在中國，影視演員、歌手、主持人講解產(chǎn)品顏值江騰一（可選擇吉利備用的知名車手）亞洲雷諾方程式錦標賽年度第二結合真實賽車比賽分享挑戰(zhàn)競賽的打卡賽技巧同時，突出產(chǎn)品的快充、續(xù)航等特點講解新能源打卡“玩法”大咖產(chǎn)品解讀01030204活動現(xiàn)場風格的傳遞挑戰(zhàn)賽（指標征集器）.產(chǎn)品價格公布挑戰(zhàn)過程產(chǎn)品三電賣點體現(xiàn)活動主要傳播點主打顏色選擇：白色，新能源保有量最多的顏色為白色。在主KV使用中體現(xiàn)新能源、科技、智能。輔助色選擇：紅色，沿用傳統(tǒng)車主色。在推廣活動中體現(xiàn)紅色，年輕、時尚拍攝進展已完成：黑棚3張，外觀6張，局部和內(nèi)飾5張。預計25日前完成最終調(diào)色圖。產(chǎn)品棚拍進展特斯拉ModelX費用費用類別費用名稱內(nèi)容價格（萬）上市活動類媒體試駕品鑒會計劃6.1媒體試駕品鑒會30指標征集器新能源指標客戶報名系統(tǒng)，建立獨立H5平臺人工核驗并反饋用戶30場地租賃費用上市活動場地租賃費用，預計2天30物料搭建發(fā)布會現(xiàn)場燈光舞美，發(fā)車區(qū)、收官區(qū)搭建、衣服40IP明星出場費用邀請2名到場站臺30PPT制作現(xiàn)場活動PPT大屏內(nèi)容5產(chǎn)品發(fā)布視頻制作發(fā)布會現(xiàn)場GSe產(chǎn)品視頻發(fā)布片15現(xiàn)場人員運營費用保安、禮儀、模特等臨時工作人員等10樂隊演奏聘請現(xiàn)場樂隊人員費用10車輛及獎品4個獎項50其他費用稅點、服務費等10小計260傳播費用產(chǎn)品公關車圖外拍公關精美車圖景點外拍30活動招募傳播+預熱招募平臺傳播導流100視頻拍攝+小視頻制作病毒視頻、微信小視頻、抖音類視頻傳播等30直播合作視頻媒體全天直播+網(wǎng)紅40媒體單項合作與汽車垂直、KOL等新能源網(wǎng)絡平臺項目合作30傳播稿件撰寫稿件撰寫、傳播稿等費用10稿件發(fā)布全網(wǎng)發(fā)布50到場媒體車馬300名媒體到場30小計320媒介采買傳統(tǒng)電梯60網(wǎng)絡朋友圈、之家、易車、今日頭條、第一電動等140小計200

總計780重點項目內(nèi)容時間節(jié)點責任部門傳播預熱1、產(chǎn)品上市及北京征集客戶報名2、廣告資源進行活動招募3、線下傳統(tǒng)車店面集客5月30日前市場部媒介中心公關部挑戰(zhàn)車輛準備12輛車10臺挑戰(zhàn)車輛，一臺獎品車，一臺備用車輛，其中挑戰(zhàn)車輛需要提前上牌和保險6月5日產(chǎn)品管理部商務推進立項：5月10日前商務招標完畢5月23日前5月10日前5月23日前市場部區(qū)域店內(nèi)集客店內(nèi)布置、客戶信息線下導流報名系統(tǒng)5月30日前北京大區(qū)+北京經(jīng)銷商發(fā)布會場選擇及確認發(fā)布會場地確認及商務跟進5月15日前場地確認5月底商務確認支付市場部挑戰(zhàn)活動備案及組織1、挑戰(zhàn)活動北京相關部門備案2、應急預案5月30日前市場部上市活動重點項目上市強化期3延續(xù)挑戰(zhàn)類—區(qū)域挑戰(zhàn)打卡活動主題敢跑敢當——全城打卡尋找”353“活動時間2018年6月23日活動地點吉利新能源各4S店所在城市活動說明從指定地點出發(fā)，在規(guī)定時間內(nèi)，進行街頭尋找數(shù)字“353”打卡，最終返回吉利新能源各4S店，完成上市挑戰(zhàn)活動邀請媒體對打卡挑戰(zhàn)活動進行全程直播“353”全城打卡挑戰(zhàn)規(guī)則：353計數(shù)打卡（規(guī)定時間內(nèi)“353”打卡最多獲勝）必打卡任務：數(shù)字“353”打卡1、發(fā)車點：指定統(tǒng)一發(fā)車點2、數(shù)字“353”打卡點：從指定地點出發(fā)，尋找全城數(shù)字353（如門牌號、衣服上、路牌上等），并合影打卡，在規(guī)定時間內(nèi)，盡可能多的進行打卡，打卡最多者獲勝4、到達點：吉利新能源4S店參賽者：前期通過媒體招募報名，報名截至后抽取參賽者車輛：5輛帝豪GSe獎品：獲勝者獲得“帝豪GSe首席體驗官”稱號，并贈與****元購車優(yōu)惠券/***元電卡*注：挑戰(zhàn)線路根據(jù)實際情況規(guī)劃打卡挑戰(zhàn)流程時間活動內(nèi)容環(huán)節(jié)一挑戰(zhàn)賽發(fā)車儀式環(huán)節(jié)二全程直播打卡挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)三收官儀式車型挑戰(zhàn)類—區(qū)域挑戰(zhàn)打卡活動規(guī)劃上市發(fā)布會規(guī)劃活動階段主要環(huán)節(jié)第一階段（打卡挑戰(zhàn)活動）1、發(fā)車儀式2、挑戰(zhàn)賽3、收官儀式第二階段（上市活動）1、嘉賓簽到2、電音暖場3、領導致辭4、大咖解讀5、價格公布6、交車儀式時間活動內(nèi)容環(huán)節(jié)一嘉賓簽到環(huán)節(jié)二電音表演環(huán)節(jié)三主持人開場環(huán)節(jié)四區(qū)域領導致辭環(huán)節(jié)五專業(yè)媒體人對產(chǎn)品解讀講解環(huán)節(jié)六打卡活動故事分享環(huán)節(jié)七價格公布嘉賓合影環(huán)節(jié)八交車儀式首批車主交車儀式#曬出你的型—第一批車主開曬#借助上市發(fā)布會，進行首批車主交車儀式，邀請車主現(xiàn)場曬車，發(fā)朋友圈，在規(guī)定時間內(nèi)，評選朋友圈點贊最高的車友，并贈送“你最有型”大禮包活動準備：車輛及獎品準備（根據(jù)實際預定情況而定）交車合影區(qū)布置借助上市發(fā)布會，繼續(xù)為“型”進行造勢傳播執(zhí)行時間：7月活動說明：尋找各界型格KOL、