安徽師范大學《廣告學概論》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁安徽師范大學

《廣告學概論》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體2、在廣告預算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關于影響廣告預算的因素，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領導的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力3、在廣告預算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預算規(guī)劃，隨機投放廣告4、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動頻繁5、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度6、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢7、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是8、在品牌廣告中，強調(diào)品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術領先”D.“關注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”9、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段10、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比11、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點13、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測14、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調(diào)自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品15、廣告中的品牌標識設計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性特征的提煉和表達，以及如何使品牌個性鮮明獨特。2、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風險控制。3、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用幽默元素緩解消費者的壓力和疲勞，同時避免幽默過度導致的信息傳達不準確？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的對比襯托手法，如何通過鮮明的對比和襯托突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，增強廣告的說服力。2、（本題5分）分析廣告中的地域文化特色如何增強品牌的親和力和認同感，論述如何在廣告中巧妙融入地域文化元素，實現(xiàn)精準營銷。3、（本題5分）論述廣告效果的跟蹤與反饋機制，分析如何及時獲取廣告效果數(shù)據(jù)，進行分析和評估，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。4、（本題5分）論述互動廣告的形式和特點，以及如何通過互動設計增強用戶體驗，提高廣告的參與度和效果。5、（本題5分）論述廣告中的文學經(jīng)典引用策略，研究如何通過文學的魅力提升品牌的文化底蘊和藝術感。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在當前數(shù)字化時代，社交媒體廣告成為眾多品牌推廣的重要渠道。請分析社交媒體廣告的特點，如傳播范圍、互動性、精準定位等，并探討其優(yōu)勢和局限性。2、（本題10分）某化