洗發(fā)水品牌 x 芝麻丸品牌 跨界營(yíng)銷(xiāo)案【洗護(hù)】【零食】【跨界合作】

2021黑之養(yǎng)x霸王聯(lián)名黑芝麻丸跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)01項(xiàng)目背景ABOUTBACKGROUNG發(fā)丸BRAND黑之養(yǎng)|五谷磨房集團(tuán)旗下的<黑營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家品牌>PRODUCT黑之養(yǎng)x霸王聯(lián)名款無(wú)糖黑芝麻丸—<爆發(fā)丸>OBJECTIVE01/提高黑之養(yǎng)無(wú)糖黑芝麻丸消費(fèi)者喜愛(ài)度02/強(qiáng)化黑之養(yǎng)功效心智和品牌知名度障礙obstacle黑芝麻丸不同于普通零食它自帶健康屬性和功效基因難以用一句話(huà)表達(dá)清楚“我是誰(shuí)”洋洋灑灑消費(fèi)者抓不住重點(diǎn)?高溝通成本?高傳播成本由于黑芝麻丸特殊的產(chǎn)品形態(tài)與當(dāng)下追求顏值的消費(fèi)者審美相悖很難讓消費(fèi)者有動(dòng)力在社交媒體平臺(tái)自發(fā)分享如何讓黑之養(yǎng)黑芝麻丸成為年輕消費(fèi)者愿意分享的食品？02創(chuàng)意總結(jié)ABOUT發(fā)丸創(chuàng)意理念creativiyt黑之養(yǎng)專(zhuān)家品牌黑之養(yǎng)與防脫國(guó)貨品牌霸王兩個(gè)致力于現(xiàn)代人頭發(fā)問(wèn)題的<頭部品牌>一拍即合借由霸王用戶(hù)心智賦能黑芝麻丸功效屬性活用霸王logo，創(chuàng)意表現(xiàn)“爆發(fā)”的故事爆fā爆fà好運(yùn)發(fā)生頭發(fā)滋養(yǎng)以黑養(yǎng)黑、防脫養(yǎng)發(fā)財(cái)運(yùn)爆發(fā)、桃花爆發(fā)......“發(fā)”花式讀音，功效傳播一舉兩得包裝巧思packaging內(nèi)包裝“變色”發(fā)型內(nèi)袋發(fā)型部分鏤空處理

輕輕一擠，白發(fā)變黑發(fā)外包裝一拉“爆發(fā)”外包裝抽拉設(shè)計(jì)拉開(kāi)爆發(fā)丸兩側(cè)logo隨即爆發(fā)

發(fā)型不一樣哦～2個(gè)頭部品牌的1個(gè)花式解讀的1個(gè)關(guān)于爆發(fā)的包裝互動(dòng)跨界聯(lián)合產(chǎn)品概念黑之養(yǎng)×霸王聯(lián)名推出概念產(chǎn)品<爆發(fā)丸>通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)意消費(fèi)對(duì)霸王防心智加強(qiáng)消費(fèi)對(duì)黑養(yǎng)產(chǎn)品和牌認(rèn)度和喜愛(ài)度03社交傳播ABOUTSOCIAL發(fā)丸媒介策略&整體規(guī)劃11月1-2日11月上旬11月中旬12月上旬12月下旬核心目的「靈感大爆發(fā)，玩轉(zhuǎn)爆發(fā)丸」通過(guò)玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品，提升黑之養(yǎng)品牌知名度聯(lián)名官宣大動(dòng)作全民種草大概念玩轉(zhuǎn)內(nèi)容大爆發(fā)平臺(tái)規(guī)劃&階段策略大事件官宣營(yíng)造全民種草氛圍營(yíng)造全民種草氛圍創(chuàng)意玩梗助力產(chǎn)品出圈為抖音直播提前造勢(shì)內(nèi)容策略官宣物料發(fā)布及互動(dòng)爆fā【發(fā)量爆發(fā)】創(chuàng)意包裝｜頭部品牌聯(lián)名｜好吃好物｜養(yǎng)發(fā)好物爆fà【好運(yùn)發(fā)生】創(chuàng)意包裝｜帥氣爆發(fā)｜氣勢(shì)爆發(fā)｜好運(yùn)爆發(fā)流量段子手口播種草類(lèi)投放類(lèi)型高粉絲粘性創(chuàng)意搞笑類(lèi)創(chuàng)意變裝類(lèi)微博聯(lián)名官宣內(nèi)容發(fā)酵雙11黑之養(yǎng)官微正式官宣爆發(fā)丸，百萬(wàn)大v率先爆發(fā)，吸引一眾年輕消費(fèi)者的目光「創(chuàng)意視頻官宣互動(dòng)」<爆發(fā)丸>相關(guān)內(nèi)容微博累計(jì)曝光量：12000000+「百萬(wàn)大V參與討論」<爆發(fā)丸>相關(guān)內(nèi)容微博總互動(dòng)量：15000+「數(shù)千用戶(hù)自發(fā)分享」小紅書(shū)趣味種草+口碑預(yù)埋抖音多維度內(nèi)容打爆爆發(fā)丸一經(jīng)推出，就吸引了所有人的目光，爆發(fā)勢(shì)能不斷發(fā)酵明星推薦77位三個(gè)量級(jí)的達(dá)人整體配合，達(dá)到內(nèi)容力+種草力+流量力優(yōu)化組合04傳播效果ABOUTEFFECT發(fā)丸<爆發(fā)丸>全網(wǎng)總曝光50000000+用戶(hù)自發(fā)內(nèi)容占比30%全網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)參與分享助力電商天貓雙11再次蟬聯(lián)類(lèi)目銷(xiāo)量1“爆發(fā)丸”相關(guān)搜索詞店鋪第一爆發(fā)丸累計(jì)爆賣(mài)300000w+盒雙11黑芝麻丸同比增長(zhǎng)450%賦能品牌黑之養(yǎng)進(jìn)入抖音新銳品牌行列黑之養(yǎng)品牌抖音累計(jì)曝光3.35億黑之養(yǎng)粉絲環(huán)比增長(zhǎng)437%連續(xù)7天霸榜抖音傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品1行業(yè)關(guān)注全網(wǎng)各行業(yè)